追星娛樂、推銷假鞋、“懟網(wǎng)友”： 基層政務(wù)官微為何如此任性

向定杰

目前，不少政府部門開通官方微博微信賬號，政務(wù)官微成為聯(lián)系群眾的重要渠道。然而，瞭望東方周刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些基層政務(wù)官微信息發(fā)布內(nèi)容隨意，“懟網(wǎng)友”“神回復(fù)”等現(xiàn)象時有發(fā)生，不僅沒有起到信息公開、為民解難的作用，反而損害政府公信。有些部門在官微運(yùn)營時“當(dāng)甩手掌柜”，監(jiān)管缺位。

議題跑偏、回復(fù)任性

目前，全國各地政務(wù)官微向基層一線延伸。以安徽省為例，瞭望東方周刊記者從新浪安徽分公司了解到，該省政務(wù)官方微博數(shù)量已達(dá)7500個，開通層級已至街道、村一級。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分基層政務(wù)官微存在發(fā)布內(nèi)容隨意、互動回復(fù)隨心所欲的現(xiàn)象，引起群眾不滿。

有的官微追星娛樂。“娜姐好美??！仙裙飄飄啊”“蛙哥蛙哥在哪里”……這些追星感言發(fā)布者，是貴州省清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)人民政府官方微博。記者連續(xù)翻了幾頁，沒看到一條與當(dāng)?shù)卣ぷ髦苯酉嚓P(guān)的內(nèi)容，幾乎全是轉(zhuǎn)自娛樂圈的一些資訊。

有的在公共平臺推銷商品。2018年5月，多位微博用戶收到一條推銷假鞋的私信，而發(fā)送私信的微博賬戶認(rèn)證信息竟然是“廣西賀州市黃田鎮(zhèn)人民政府官方微博”。在“官微賣鞋”被曝光后，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)稱“因為微博管理人員更迭，工作沒有交接好，導(dǎo)致官微被盜”。

還有的懟網(wǎng)友“鬧情緒”。2018年5月，一位市民在安徽省池州市貴池區(qū)人民政府官方微信咨詢問題時，出現(xiàn)了“你不說話沒人把你當(dāng)啞巴”“我仿佛聽見了一群蚊子在嗡嗡嗡”的“牛氣”回復(fù)。當(dāng)?shù)卣{(diào)查稱，此次“意外”是智能軟件自動回復(fù)所致。

記者注意到，還有不少基層部門的官微，對于網(wǎng)友的投訴、咨詢等，幾乎從不回復(fù)。

運(yùn)營管理漏洞多

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些基層部門的官微屢屢引發(fā)群眾不滿，與存在漏洞不無關(guān)聯(lián)。

據(jù)了解，當(dāng)前，一些地方探索利用外包服務(wù)組建政務(wù)微博微信運(yùn)維團(tuán)隊。記者采訪多位官微運(yùn)營人員，發(fā)現(xiàn)這種外包方式在具體實踐中存在諸多問題：代管機(jī)構(gòu)只有信息發(fā)布權(quán)限，民眾看似能與政府部門直接對話，卻無應(yīng)答之“實”，訴求得不到解決;代管機(jī)構(gòu)只是運(yùn)維專業(yè)化，對服務(wù)部門所供文件素材不能也不敢作新媒體轉(zhuǎn)化，實為內(nèi)容傳播上的“偽專業(yè)人士”;有部門直接要求第三方機(jī)構(gòu)派人進(jìn)駐，以求內(nèi)容專業(yè)化，但此舉將付出高額的保密成本。

此外，部分基層官微賬號內(nèi)容發(fā)布審核缺位，給不當(dāng)內(nèi)容發(fā)布留下空間。記者了解到，目前，省市級政務(wù)官微普遍采取三級審核制，但縣區(qū)級以下則在監(jiān)管上存在弱化甚至缺位。

一位省級官微運(yùn)營人員說，基層一些“一把手”不重視政務(wù)官微，要么放手給小編自發(fā)自核、要么審核走過場?！靶【幦后w普遍年輕，往往為了追求傳播效果不注意說話方式，領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)弱化容易引發(fā)風(fēng)險。”

網(wǎng)絡(luò)輿情分析師李向帥認(rèn)為，不當(dāng)操作可能把官微帶入輿論漩渦，運(yùn)營維護(hù)者應(yīng)具有較高的政治素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，具備對網(wǎng)絡(luò)輿情的認(rèn)知和預(yù)判能力。

應(yīng)打造好政府形象新“窗口”

2018年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2018年政務(wù)公開工作要點》明確提出，用好“兩微一端”新平臺。要求嚴(yán)格內(nèi)容審查把關(guān)，不得發(fā)布與政府職能沒有直接關(guān)聯(lián)的信息，信息發(fā)布失當(dāng)、造成不良影響的要及時整改。

安徽省委黨校省情研究中心教授張彪認(rèn)為，政務(wù)官微開通常態(tài)化，有的非但沒有成為政府聯(lián)系群眾的得力幫手，反而成為政府部門網(wǎng)上工作的新風(fēng)險點。有關(guān)部門要舉一反三，建立健全新媒體責(zé)任機(jī)制，提高媒介素養(yǎng)和業(yè)務(wù)本領(lǐng)，避免損害政府形象。

記者了解到，安徽省曾明確省政府部門和市級政務(wù)微博微信運(yùn)維人員不少于2名，縣級運(yùn)維人員不少于1名。而多位運(yùn)營人員告訴記者，其任職單位負(fù)責(zé)官微運(yùn)營的只有一人，有些地方甚至無固定人員進(jìn)行官微運(yùn)營。一些基層干部建議，應(yīng)著力解決官微運(yùn)營資源配置問題，并加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)審核。

（摘自《瞭望東方周刊》）