康輝的Vlog：主流媒體的年輕化表達

鄒鵬

摘? 要? 2019年11月，央視新聞在微博這一頗受年輕人青睞的平臺，發(fā)布以Vlog的形式報道時政新聞的短視頻，吸引了很多年輕人的目光，取得了良好的傳播效果。文章以康輝的Vlog為例，淺析主流媒體年輕化表達的路徑。

關鍵詞? 康輝;央視新聞;Vlog;微博

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0103-02

我國網(wǎng)民數(shù)量龐大，且以年輕網(wǎng)民居多，網(wǎng)民在網(wǎng)絡上觀看視頻、瀏覽手機新聞等活動相對頻繁。其中抖音、微博、嗶哩嗶哩等平臺目前已成為年輕人的聚集地，發(fā)布于這些平臺的Vlog作品，正被很多年輕網(wǎng)民所喜愛與追捧。

Vlog，即英文Video Blog的縮寫，中文譯為視頻博客或視頻網(wǎng)絡日志。制作Vlog的人通常被稱為Vlogger，他們一般通過錄像設備拍攝視頻，剪輯包裝生成時長1～10分鐘的短視頻，上傳分享至社交平臺或視頻網(wǎng)站等。Vlog所涉及的題材廣泛，表達輕松隨性，無論是日常生活還是參加大型活動的影像都可以記錄在內。百度百科中將Vlog的主流人群擬定為全球范圍內的“95后”與“00后”。

2019年11月9日至11月15日，央視新聞以主持人康輝跟進報道習近平主席出訪希臘、巴西的見聞為主要內容，在官方微博更新包含正片7條、花絮1條，共計8條帶有“康輝的Vlog”話題的短視頻。其中第一期，即康輝的第一支Vlog，發(fā)布當天就迅速登上微博熱搜。截至2019年12月1日，康輝的第一支Vlog單條微博轉發(fā)量為8.7萬次，點贊數(shù)為155萬，網(wǎng)友評論達4.2萬條。顯然，央視新聞通過探索新聞內容的年輕化表達，吸引了年輕受眾的目光，進一步實現(xiàn)了主流媒體新聞在年輕群體中的良好傳播。

1? 主播形象的親切感拉近觀眾的距離感

康輝作為《新聞聯(lián)播》的主播，對中國的觀眾來說可謂家喻戶曉。憑借其沉穩(wěn)端莊的氣質，一絲不茍的態(tài)度，贏得觀眾的喜愛。近幾年，康輝也常出現(xiàn)在央視春晚的舞臺上，他溫暖的微笑陪伴著觀眾的除夕。許多觀眾對康輝的印象總結為沉穩(wěn)大氣、溫和又有風度。康輝憑借自己的嚴謹認真與踏實努力，先后獲得全國五一勞動獎章、全國中青年德藝雙馨文藝工作者、“中央電視臺十佳播音員主持人”等榮譽稱號。

康輝不僅是一名業(yè)務精湛的優(yōu)秀媒體人，更是一個極具親和力的公眾人物。在微博上有年輕粉絲因為康輝“鼓鼓的腮幫子”親切地稱呼他為“小松鼠”“康帥”等?？递x憑借其討喜的個人形象與人格魅力，擁有良好的受眾基礎，在新聞傳播中具有一定的親和力、公信力與影響力。在大多受眾的直觀印象中，Vlogger更多的是人氣主播、時尚達人、美妝博主、旅行背包客等類似于“網(wǎng)紅”的自媒體運營者來擔任。而央視新聞作為主流媒體，康輝作為《新聞聯(lián)播》的主播，也加入到Vlogger的行列，并以主播個人名字命名短視頻作品，這本身就能夠引起觀眾的好奇心與新鮮感。以“康輝的第一視角”帶觀眾了解新聞以及新聞背后的故事，康輝自帶的親切感很容易拉近與觀眾的距離。

在康輝的第一支Vlog中，他自己手持拍攝設備，以自拍的角度和輕松愉悅的語調，在中央廣播電視總臺門口為大家介紹：“這就是中央廣播電視總臺，我的單位，今天來上班了?！币曨l沒有俗套的開場白，取而代之的是一句親切又日?？谡Z化“Hi，大家好”，沒有正襟危坐向大家匯報要跟進報道習近平主席的出訪活動，而是告訴大家“要給接下來出的一趟遠門兒做準備”。短短幾句話就能讓觀眾感受到，這不是端坐在演播室的新聞主播，也不是平常所見的手持話筒端莊嚴肅的報道記者。這時的康輝更像是我們的一個老朋友或者就是身邊的鄰居，無論是康輝的忠實粉絲還是普通觀眾，都更加愿意跟隨康輝的腳步，通過他的鏡頭來了解他的工作

環(huán)境。

2? 主播出鏡的臨境感帶動觀眾的參與感

民間流行的Vlog與一向給人“高大上”印象的央視新聞相融合，以一種獨特的新視角報道國際新聞。如此親民的報道方式，可以說是傳統(tǒng)媒體升級轉型的一次重大突破。這不僅打破了受眾對官方主流媒體的固有的刻板印象，而且緊跟現(xiàn)代很多年輕人的審美趣味，激發(fā)了觀眾的新鮮感。青年演員戚薇轉發(fā)了康輝的Vlog并評論：這樣的Vlog喜歡喜歡！有很多網(wǎng)友不斷被“圈粉”并與央視新聞、大國建交最前線等官方微博進行積極互動。甚至有網(wǎng)友建議朱廣權、撒貝寧和康輝形成“央視boys”組合“出道”，這都是央視新聞與年輕網(wǎng)友們積極的互動。

能夠得到廣大網(wǎng)友的熱情參與和積極互動，與Vlog中主播身上的編導思維和剪輯技巧所帶來的臨境感是密不可分的。第一期短視頻中，康輝自己手持拍攝設備帶大家從中央廣播電視總臺大門口進入設備間，走廊凹凸不平的天花板、設備間瓷磚地面上的黑膠帶、跟隨了康輝20多年的行李箱……通過康輝的鏡頭觀眾能夠看到平時看不到的主播的工作環(huán)境。在康輝整理行李的時候提到自己的化妝包，很多年輕網(wǎng)友在微博評論“想問康輝用什么牌子的底妝”。

在第二期康輝抵達希臘國際機場之后，向觀眾發(fā)問：“下了飛機之后，您覺得我會去哪兒呢？取托運的行李嗎？”此時視頻畫面是康輝行走的腳步。之后康輝回答了自己的提問：“現(xiàn)在我要到在機場設置的媒體區(qū)，和先期抵達的這些同事會合。”此時鏡頭上搖，畫面中我們能夠看到康輝的“先期抵達的同事們”。通過主播語言表達的自問自答，結合畫面的伏筆與揭曉答案，讓觀眾在屏幕前就真的跟隨康輝的腳步來到了媒體區(qū)，產(chǎn)生很強的臨境感。

同樣的鏡頭運用手法所產(chǎn)生的現(xiàn)場感帶給觀眾的臨境感，在第六期短視頻中也有體現(xiàn)。當康輝站在希臘“水晶宮”前，向觀眾提問“為什么叫‘水晶宮呢？”隨后通過鏡頭為大家解答：鏡頭下?lián)u，觀眾可以通過鏡頭畫面看到“水晶宮”建筑下碧波蕩漾的水池。此時錄像設備的鏡頭就相當于觀眾的眼睛，鏡頭的下?lián)u運動就像是觀眾低低頭向下看。創(chuàng)作團隊的編導思維與鏡頭運用的恰到好處增強了畫面的臨境感，促進了觀眾的參與感。

3? 時政報道的代入感增強觀眾的信任感

以Vlog的形式來報道新聞，新聞的敘述視角將會發(fā)生改變。在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者往往是站在第三視角或者全知視角對新聞時間進行客觀、準確的報道。而Vlog中則是以主播的第一視角來帶大家了解新聞以及新聞現(xiàn)場的臺前幕后，這其實對主播的新聞敏感度提出了考驗。在Vlog中主播是短視頻的主導，但作為一期新聞報道的Vlog，主播在整個過程中不能像以往在演播室對著題字器進行一絲不茍的新聞播報，而是要與新聞現(xiàn)場有所互動;主播也絕不能做作地去過分展現(xiàn)自己，要明確自己制作短視頻的目的所在，將報道主題巧妙地融入到自己的Vlog作品中。

康輝抵達希臘雅典國際機場，并用鏡頭帶觀眾了解希臘有關人員為迎接習近平主席專機所做的各項準備，以及媒體同行們在媒體區(qū)的前期準備活動。觀眾可以通過畫面可以看到印著中國國旗的飛機抵達機場，現(xiàn)場紅毯已經(jīng)鋪就，禮兵在紅毯兩側肅立。習近平主席和夫人彭麗媛步下舷梯的時候，禮兵行注目禮。希臘外長登迪亞斯等高級官員到機場迎接，觀眾可以通過鏡頭畫面感受到希臘方面對習主席這次國事訪問的重視與期待。

在希臘總統(tǒng)府歡迎儀式的現(xiàn)場，通過康輝的鏡頭我們能夠看到國內外媒體記者都已經(jīng)做好了準備，希臘的工作人員在對紅毯進行嚴密的布置與調整。在歡迎儀式上擔任儀仗任務的希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊，為了在歡迎習近平主席的歡迎儀式上做到最完美，他們提前兩周再次進行了嚴格的訓練。通過康輝的鏡頭畫面，我們能夠感受到希臘人民對中國的歡迎，中國的國際地位日益提升，作為中國公民對祖國變強大的自豪感和歸屬感也油然而生。

通過對第一季康輝的Vlog進行淺析研究，我們可以看到央視新聞作為主流媒體的代表，在融媒體時代通過探索新聞在新媒體傳播中的年輕化表達，其新聞作品被越來越多的年輕受眾所接受、所喜愛。央視新聞積極順應新媒體的發(fā)展與傳播規(guī)律，使新聞的傳播方式越來越多樣化，生產(chǎn)出年輕受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，促進新聞事業(yè)的良好發(fā)展。其年輕化表達的成功的經(jīng)驗與做法，值得其他媒體借鑒與學習。

參考文獻

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