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    高校新媒體在校園大型活動(dòng)中的應(yīng)用及效果探究

    2019-02-28 11:52:11吳亞明李子珩楊蕾
    新媒體研究 2019年24期
    關(guān)鍵詞:融合傳播高校效果

    吳亞明 李子珩 楊蕾

    摘? 要? 文章以南京城市職業(yè)學(xué)院第二屆南城音樂節(jié)作為媒介傳播效果研究個(gè)案,來研究高校信息發(fā)布大屏、校方自管手機(jī)App客戶端、高校在社會(huì)各類新媒體平臺(tái)所開設(shè)的官方賬號(hào)以及高校官方網(wǎng)站等四類高校新媒體傳播工具,在校園大型活動(dòng)中的應(yīng)用及相應(yīng)的效果。通過效果研究,認(rèn)為高校傳統(tǒng)媒體和高校新媒體在高校大型活動(dòng)的前期準(zhǔn)備以及事中傳播、事后傳播等領(lǐng)域需要互相融合互相配合,才能取得更好的傳播效果。

    關(guān)鍵詞? 高校;融合傳播;效果

    中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360(2019)24-0033-03

    隨著高校校園新媒體的迅猛發(fā)展,全國(guó)教育系統(tǒng)已經(jīng)意識(shí)到新媒體的重要性,作為高校,迫切需要校園傳統(tǒng)媒體和校園新媒體融合發(fā)展的融媒體中心。高校融媒體中心實(shí)施全媒體融合傳播后,各類高校新媒體和高校傳統(tǒng)媒體進(jìn)入共存融合新階段。本文主要以南京城市職業(yè)學(xué)院第二屆南城音樂節(jié)作為媒介傳播效果研究個(gè)案,來研究高校學(xué)生青睞什么樣的媒體;在校園大型活動(dòng)舉辦的過程中,高校新媒體工具如何更好地發(fā)揮作用。

    2019年11月,南京城市職業(yè)學(xué)院成功舉辦了第二屆南城音樂節(jié),通過本次音樂節(jié)的承辦全過程,主要使用了以下四類高校新媒體傳播工具:高校信息發(fā)布大屏、校方自管手機(jī)App、高校在社會(huì)各類新媒體平臺(tái)(含社會(huì)網(wǎng)站、視頻直播平臺(tái)、微博、微信、各社會(huì)媒體App等)所開設(shè)的官方賬號(hào)以及高校官方網(wǎng)站。下面結(jié)合第二屆南城音樂節(jié)個(gè)案,對(duì)以上四類高校新媒體傳播工具開展應(yīng)用及效果具體研究。

    1? 高校信息發(fā)布大屏在校園大型活動(dòng)中傳播應(yīng)用與效果

    校園信息發(fā)布大屏在高校使用較為普遍,根據(jù)使用地點(diǎn)不同,主要分為室外信息發(fā)布大屏和室內(nèi)信息發(fā)布屏兩類。

    1.1? 室外信息發(fā)布大屏

    高校室外信息發(fā)布大屏現(xiàn)在已經(jīng)成為高校新校區(qū)建設(shè)的標(biāo)配,室外信息發(fā)布大屏一般設(shè)置在主次干道道路旁,校門口、圖書館、報(bào)告廳、宿舍樓等樓宇的門前和一樓,在校內(nèi)生活的師生可以很方便地從室外大屏獲取信息,高校室外信息發(fā)布大屏非常適合對(duì)一些重大校園活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳以及報(bào)名。室外校園信息發(fā)布大屏發(fā)布的信息具有即時(shí)性、完整性、互動(dòng)性,室外信息發(fā)布大屏已經(jīng)成為校區(qū)內(nèi)師生之間重要的溝通橋梁。

    以第二屆南城音樂節(jié)為例,開通了兩種報(bào)名方式,一種是從團(tuán)委下發(fā)到各二級(jí)學(xué)院團(tuán)總支傳統(tǒng)通知,通過團(tuán)總支收集報(bào)名信息;還有一種是在校生通過微信掃描室外信息發(fā)布大屏上的微信二維碼,就可以直接進(jìn)入報(bào)名頁(yè)面,填寫各類信息,并上傳歌曲信息即可。從統(tǒng)計(jì)來看,115位報(bào)名選手中,有102位是直接通過掃描信息發(fā)布大屏二維碼完成報(bào)名,戶外校園信息發(fā)布大屏的傳播效果大大優(yōu)于傳統(tǒng)自上而下層級(jí)通知,有利于主辦方和受眾直接交流,減少信息在傳遞過程中的損耗,確保信息傳輸?shù)闹苯雍屯暾?/p>

    1.2? 室內(nèi)信息發(fā)布大屏

    高校室內(nèi)信息發(fā)布大屏,指的是設(shè)置在高校部分活動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)的信息發(fā)布大屏,目標(biāo)受眾限定為高校特定場(chǎng)館內(nèi)的人群。第二屆南城音樂節(jié)閉幕式針對(duì)場(chǎng)內(nèi)觀眾,以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置室內(nèi)互動(dòng)信息大屏的方式來滿足場(chǎng)內(nèi)受眾的互動(dòng)傳播的需要。場(chǎng)內(nèi)觀眾有800余人,通過微信掃描專門設(shè)置的互動(dòng)二維碼,就可以發(fā)送圖文信息內(nèi)容到場(chǎng)內(nèi)設(shè)置的兩塊大屏幕參與場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)。我們事后分析發(fā)現(xiàn),在整個(gè)2小時(shí)30分鐘的音樂節(jié)閉幕式過程中,大屏一共接收到并播發(fā)了超過8 000條圖文互動(dòng)信息,平均每個(gè)在場(chǎng)的受眾發(fā)送10條左右,較好地滿足了場(chǎng)內(nèi)受眾的互動(dòng)需求。

    事后對(duì)發(fā)送的圖文互動(dòng)信息進(jìn)行整理發(fā)現(xiàn),愛情類(含表白)占56%,友情類(含班級(jí)、宿舍等)占12%,現(xiàn)場(chǎng)助威類占11%,其他類占21%。這個(gè)分析結(jié)果與我們的預(yù)期有一定出入:本來預(yù)計(jì)為現(xiàn)場(chǎng)選手加油助威的要占到一半左右,結(jié)果只占到11%,反而愛情類(含表白)占56%,穩(wěn)居第一,這說明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)愛情情感傳播渠道的重視,但校內(nèi)情感宣泄的渠道較為缺乏。

    傳播學(xué)“沉默的螺旋”理論認(rèn)為人們?cè)趨⑴c活動(dòng)發(fā)表意見的時(shí)候,就會(huì)相應(yīng)形成有關(guān)自己身邊“意見氣候”的認(rèn)識(shí),同時(shí)判斷本場(chǎng)活動(dòng)自己的意見是否屬于“多數(shù)意見”,當(dāng)人們感覺到自己的意見屬于“多數(shù)”或處于優(yōu)勢(shì)地位的時(shí)候,便傾向于大膽地表達(dá)這種意見;而當(dāng)發(fā)覺自己的意見屬于“少數(shù)”或處于劣勢(shì)地位的時(shí)候,可能會(huì)為了防止出現(xiàn)意見“孤立”而保持“沉默”。在音樂節(jié)閉幕式剛開始時(shí),場(chǎng)內(nèi)受眾主要通過發(fā)送圖文信息,為自己喜歡的選手加油助威??墒请S著時(shí)間的推移,越來越多的場(chǎng)內(nèi)受眾發(fā)現(xiàn)了大屏幕互動(dòng)的樂趣,更傾向于發(fā)送愛情類(含表白)信息,從現(xiàn)場(chǎng)彈幕實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)也發(fā)現(xiàn):越到閉幕式中后期,愛情類(含表白)互動(dòng)信息越多,現(xiàn)場(chǎng)助威類互動(dòng)信息則越發(fā)減少。結(jié)果大量的愛情表白類圖文信息開始長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)大屏幕,部分場(chǎng)內(nèi)受眾還會(huì)使用“霸屏”(字面意思就是發(fā)送的信息獨(dú)自霸占全屏幕)這種特殊的方式,延長(zhǎng)愛情表白類圖文信息在大屏幕上停留的時(shí)間,“霸屏”期間客觀上也造成友情類或者現(xiàn)場(chǎng)助威類圖文信息無法正常顯示。當(dāng)越來越多的愛情表白類出現(xiàn)在大屏幕時(shí),場(chǎng)內(nèi)受眾越發(fā)認(rèn)為大屏幕的用處就是用來傳遞愛情,自己的意見屬于“多數(shù)意見”,更加激發(fā)了場(chǎng)內(nèi)受眾表達(dá)愛情的欲望。

    2? 校方自營(yíng)手機(jī)App客戶端在校園大型活動(dòng)中傳播應(yīng)用與效果

    隨著高校智慧校園建設(shè)的深入,越來越多的高校開發(fā)手機(jī)應(yīng)用App以及微信小程序。一般來說,在校生安裝高校指定的App客戶端的比率會(huì)達(dá)到99%以上,而且?guī)缀趺刻於紩?huì)使用。高校大型活動(dòng)在前期宣傳過程中,必須利用高校自身開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用程序,以利于更多的受眾能夠參與活動(dòng)。

    以本屆南城音樂節(jié)為例,主辦方提前5天在高校自營(yíng)手機(jī)App上發(fā)布相應(yīng)的音樂節(jié)閉幕式觀賽信息,并接受觀眾在App報(bào)名觀賽,結(jié)果大禮堂800個(gè)席位門票在不到24小時(shí)就被一搶而光。從校方自營(yíng)手機(jī)App的傳播效果來看是高效有序的,而且實(shí)現(xiàn)了門票電子化發(fā)放,減少了對(duì)自然資源的損耗。在本次樣本調(diào)查中,我們也發(fā)現(xiàn)校方自營(yíng)手機(jī)App存在功能單一,無法實(shí)現(xiàn)特定的活動(dòng)報(bào)名信息收集,無法滿足參賽報(bào)名者信息和音樂提交的需求,只能滿足觀賽者簡(jiǎn)單報(bào)名的需求。

    校方自營(yíng)手機(jī)App的在內(nèi)容呈現(xiàn)上可以兼容并包,比如網(wǎng)絡(luò)視頻課程教學(xué)都可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn),校園大型活動(dòng)的直播也同樣能夠在校方自營(yíng)App上展現(xiàn),但是同時(shí)上萬人在線收看直播對(duì)高校帶寬有極大的技術(shù)要求,高校帶寬很可能無法滿足直播需求,需要慎重考慮。

    3? 社會(huì)各類新媒體平臺(tái)高校官方賬號(hào)在校園大型活動(dòng)中傳播應(yīng)用與效果

    高校在社會(huì)各類新媒體平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào),通過成熟的新媒體平臺(tái)發(fā)出自己的聲音,能較好地拓展自己的傳播渠道。高校在社會(huì)各類新媒體平臺(tái)(含社會(huì)網(wǎng)站、視頻直播平臺(tái)、微博、微信、各社會(huì)媒體App等)所開設(shè)的官方賬號(hào)也已經(jīng)成為高校對(duì)外宣傳的主陣地。目前大部分高校都開設(shè)了微信公眾號(hào)和新浪微博官方賬號(hào),粉絲量少則數(shù)千,多則數(shù)以萬計(jì)。隨著移動(dòng)通信的發(fā)展,越來越多的受眾通過手機(jī)觀看視頻,很多高校也已經(jīng)入駐抖音、快手、斗魚以及央視頻等視頻平臺(tái)。

    3.1? 5G網(wǎng)絡(luò)視頻直播的應(yīng)用與效果

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,很多高校在舉辦大型活動(dòng)的過程中,普遍同步開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播。高校網(wǎng)絡(luò)視頻直播常態(tài)化,能讓校內(nèi)外的網(wǎng)友經(jīng)常性地遠(yuǎn)程參與高校大型活動(dòng),并開展互動(dòng)。

    南京城市職業(yè)學(xué)院第二屆南城音樂節(jié)針對(duì)場(chǎng)外觀眾開展視頻直播,出于流量安全考量,視頻直播平臺(tái)載體沒有選擇帶寬受限的學(xué)校自身網(wǎng)站和手機(jī)客戶端,而是選擇新浪微博直播和斗魚直播。從最終的呈現(xiàn)來看,兩家社會(huì)網(wǎng)站直播帶寬能夠滿足大面積觀看視頻直播的受眾需求,受眾也能夠正常邊觀看視頻直播邊留言參與互動(dòng)。音樂節(jié)初賽采用的是斗魚直播平臺(tái),共持續(xù)直播5小時(shí)47分鐘,最高峰時(shí)有4 656人次同時(shí)在線。初賽直播中間設(shè)置了休息環(huán)節(jié),在休息環(huán)節(jié)的20分鐘內(nèi),在線人數(shù)立即下滑到百人次,這也從側(cè)面證明觀看人數(shù)的真實(shí)有效,而非機(jī)器人虛假增列。決賽階段采用的是與新浪微博合作的“一直播”平臺(tái),共持續(xù)兩個(gè)半小時(shí),有1萬人次觀看。南京城市職業(yè)學(xué)院在2019年8月開通了中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的5G校園網(wǎng),本次直播采用5G信號(hào)傳輸,畫面清晰度增強(qiáng)的同時(shí),沒有出現(xiàn)視頻畫面?zhèn)鞑ミ^程的卡頓。

    可以預(yù)見的是,隨著5G網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)高校的鋪設(shè)和增加基站點(diǎn)位,高校視頻高清直播以后也會(huì)越來越普及。高校校方作為傳播者,5G網(wǎng)絡(luò)用于直播機(jī)位信號(hào)的傳輸,將大大降低了直播總線路的鋪設(shè)與建設(shè)難度。高校校園內(nèi)開通5G網(wǎng)絡(luò)后,高校大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多機(jī)位拍攝的高清視頻信號(hào),均可以通過5G網(wǎng)絡(luò)高速無線傳輸?shù)街骺嘏_(tái),最終編輯成高清視頻信號(hào)對(duì)外發(fā)布;另一方面,觀看這些視頻直播的受傳者,也可以通過5G手機(jī)端看到更為清晰、無時(shí)延的直播。

    3.2? 微博平臺(tái)的應(yīng)用與效果

    在5G時(shí)代,微博平臺(tái)高校官方賬號(hào)仍然大有可為,微博平臺(tái)由于不受發(fā)送條數(shù)限制,很適合用作高校大型活動(dòng)的實(shí)時(shí)圖文直播。受眾可以直接在微博上留言或者轉(zhuǎn)發(fā)。以第二屆南城音樂節(jié)閉幕式為例,一共推送六條圖文微博以及視頻直播鏈接,直接通過點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)突破1 000人次。

    3.3? 微信、QQ與高校官方微信公眾號(hào)的互動(dòng)傳播應(yīng)用與效果

    高校官方微信公眾號(hào)已經(jīng)是各大高校的標(biāo)配,以南京城市職業(yè)學(xué)院為例,官方微信公眾號(hào)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每日推送,每條閱讀量均達(dá)到1 000人次以上。高校官方微信公眾號(hào)受發(fā)送條數(shù)限制,一般用于事前預(yù)告和事后總結(jié)傳播。在本次南城音樂節(jié)閉幕式舉行前,校方采用官方微信公眾號(hào)發(fā)布了直播預(yù)告,并給出了視頻直播鏈接。

    通過本次南城音樂節(jié)的校園直播的效果研究,我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)站視頻直播平臺(tái)的使用,配套高校師生廣泛使用的微信和QQ等,可以起到更好的傳播效果。此前有研究表明:“大學(xué)生更傾向于使用社交功能較強(qiáng)的新媒體,當(dāng)前大學(xué)生在微信和QQ上花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng),每天使用微信3小時(shí)以上的有51.4%”[1]。很多在校師生可能沒有關(guān)注一直播或者斗魚直播校方官方賬號(hào),但一直播和斗魚直播均設(shè)有分享功能,主辦方可以直接將直播鏈接分享到微信公眾號(hào)、微信群、QQ群以及朋友圈,以方便受眾點(diǎn)擊觀看或者二次轉(zhuǎn)發(fā)。

    從本次互動(dòng)來看,微信轉(zhuǎn)發(fā)、QQ轉(zhuǎn)發(fā)以及公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)視頻直播鏈接,均帶來較高的人氣,大量校內(nèi)外受眾通過點(diǎn)擊分享鏈接,直接觀看視頻直播并留言互動(dòng),這說明高校通過自管新媒體工具之間的互相配合融合傳播,尤其是注重社交媒體的分享功能,能夠更好地傳播自己的聲音。

    4? 高校網(wǎng)站在校園大型活動(dòng)中傳播應(yīng)用與效果

    高校網(wǎng)站在信息傳播的過程中,也具有其獨(dú)特的作用。隨著越來越多的網(wǎng)友習(xí)慣使用手機(jī)來瀏覽普通網(wǎng)站,很多高校校園網(wǎng)站也針對(duì)手機(jī)用戶做了相應(yīng)的智能適配,讓學(xué)校網(wǎng)站以更優(yōu)化的形式予以呈現(xiàn)。

    以南京城市職業(yè)學(xué)院第二屆南城音樂節(jié)為例,校園網(wǎng)站的信息傳播功能主要在事前傳播領(lǐng)域和事后傳播領(lǐng)域體現(xiàn)。事前傳播,主要是起到大型活動(dòng)的信息預(yù)告;而在事后傳播,則是對(duì)整場(chǎng)大型活動(dòng)予以全面的報(bào)道,在報(bào)道中配發(fā)了音樂節(jié)初賽的全部視頻和決賽階段的視頻,廣大網(wǎng)友通過瀏覽這些圖文并茂并有大量視頻的網(wǎng)頁(yè),可以更全面地了解音樂節(jié)。

    高校網(wǎng)站在對(duì)校園大型活動(dòng)的報(bào)道過程中,與其他新媒體傳播工具相比,可以做好傳播內(nèi)容更全面,例如可以將大量的視頻內(nèi)容放在校園網(wǎng)站上以供下載。以高校畢業(yè)季為例,高??梢詫厴I(yè)典禮的全視頻以高清的方式,放在校園網(wǎng)站上,供畢業(yè)生下載。

    5? 結(jié)束語(yǔ)

    一場(chǎng)優(yōu)秀的高校大型活動(dòng),需要調(diào)動(dòng)眾多的高校新媒體傳播工具,互相配合才能呈現(xiàn)更佳的效果。以南京城市職業(yè)學(xué)院第二屆南城音樂節(jié)為例,除了校方自管手機(jī)App、社會(huì)網(wǎng)站視頻直播平臺(tái)高校官方賬號(hào)、校園信息發(fā)布大屏、微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、微信群、QQ群、校園網(wǎng)站等高校新媒體,還廣泛使用了包括校報(bào)、校廣播臺(tái)、校園電視臺(tái)、自管手機(jī)短信平臺(tái)等眾多的高校傳統(tǒng)媒體,這些高校傳統(tǒng)媒體和高校新媒體在高校大型活動(dòng)的前期準(zhǔn)備以及事中傳播、事后傳播等領(lǐng)域,通過融合傳播,發(fā)揮出最佳的傳播效果。

    本文通過高校新媒體在校園大型活動(dòng)中的傳播效果個(gè)案研究,發(fā)現(xiàn)高校學(xué)生使用新媒體的意愿強(qiáng)烈,高校學(xué)生也普遍具備熟練使用新媒體的能力,高校應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注在校學(xué)生使用新媒體的種類和頻次,并有所針對(duì)地去利用師生常見的新媒體媒介渠道,去跟學(xué)生進(jìn)行信息溝通;同時(shí),在傳播的過程中,還需要將各個(gè)新媒體傳播工具進(jìn)行勾連融合,從而獲得事半功倍的傳播效果。

    參考文獻(xiàn)

    [1]包麗穎,李偉峰.新媒體視域下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情狀況調(diào)查與分析[J].北京教育(高教),2017(1):60.

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