600億票房之后：電影業(yè)直面質(zhì)量關(guān)，資本搶食百億蛋糕

何天驕

剛經(jīng)歷了2018年票房突破600億的喜悅沒多久，電影業(yè)就遭遇了2019年第一場(chǎng)打擊。

新年伊始，電影產(chǎn)業(yè)第一個(gè)熱門檔期元旦檔票房暴跌近兩成，甚至爆出個(gè)別影片票房被質(zhì)疑造假，這些似乎預(yù)示著今年的電影業(yè)會(huì)比較艱難。近日，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月1日24時(shí)，元旦檔電影3天票房總收入為9.9億元，與去年同期12.7億元票房相比下降22%。不僅如此，元旦檔熱門影片《地球最后的夜晚》在元旦當(dāng)天票房上演“過(guò)山車”，從首日的2.6億暴跌至1100萬(wàn)，暴跌超九成，創(chuàng)下次日票房暴跌新紀(jì)錄。

如此開局，加重了業(yè)內(nèi)對(duì)于2019年電影產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，預(yù)計(jì)2019年票房會(huì)與2018年相當(dāng)，去年票房增長(zhǎng)背后是高口碑電影增加，然而電影業(yè)壓力仍在，中國(guó)電影要持續(xù)增加，需要繼續(xù)提高電影質(zhì)量，這樣才會(huì)有前途。

票房新高：增速下滑現(xiàn)隱憂

2018年最后兩天，很多電影人期盼許久的電影票房新紀(jì)錄終于實(shí)現(xiàn)了。

2018年12月31日晚，國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國(guó)電影保持多年來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年生產(chǎn)故事影片902部，全國(guó)票房首破600億元，達(dá)609億元，同比增長(zhǎng)9.06%，實(shí)現(xiàn)票房新高。600億曾是中國(guó)眾多電影人期待的數(shù)字，因?yàn)槿虻谝淮笃眰}(cāng)北美票房多年來(lái)也一直維持在100億美元，按照此前的匯率，600億意味著與北美票房相當(dāng)，然而隨著匯率的變化以及北美票房增速上升，目前看，中國(guó)電影票房跟北美市場(chǎng)還是有一段差距。

對(duì)于票房破600億，業(yè)內(nèi)是欣喜的。CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華表示：“2018年的電影票房刷新了中國(guó)影史年度總票房的新紀(jì)錄，背后是中國(guó)電影持續(xù)保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)進(jìn)入600億新紀(jì)元。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長(zhǎng)25.89%，市場(chǎng)占比為62.15%，比去年提高了8.31個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，市場(chǎng)主體地位更加鞏固，看電影也日漸變成全民娛樂消費(fèi)行為。”藝恩解決方案中心副總經(jīng)理付亞龍表示，2018年電影票房破600億印證了中國(guó)電影龐大市場(chǎng)發(fā)展的繼續(xù)釋放，增速盡管沒有像前幾年突飛猛進(jìn)，但依然是個(gè)可喜的數(shù)字。

600億數(shù)字雖然好看，但背后卻藏著隱憂——票房的增速正在不斷下滑，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂中國(guó)電影票房恐陷入北美的滯漲困境。貓眼研究院認(rèn)為，國(guó)內(nèi)票房破600億大關(guān)，但增速為近三年首次低于10%，降溫信號(hào)明顯。

陳少峰表示，2018年票房增長(zhǎng)背后是高口碑電影增加，中國(guó)電影要持續(xù)增加，需提高電影質(zhì)量才會(huì)有前途。

2018年有《紅海行動(dòng)》這樣的優(yōu)秀主旋律電影，也有《唐人街探案2》這樣的高票房喜劇電影，更有《我不是藥神》這樣的高口碑現(xiàn)實(shí)題材電影，足見國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量在提升，票房占比已經(jīng)穩(wěn)超好萊塢大片。

不過(guò)，目前中國(guó)電影票房還沒有看到諸如北美票房那樣的滯漲苗頭。付亞龍表示：“增速降低一方面有著大環(huán)境小氣候的影響，另一方面也是因票房基數(shù)大了之后絕對(duì)增量在增速的表現(xiàn)。若以2017年的兩組數(shù)據(jù)做對(duì)比，從觀眾增長(zhǎng)動(dòng)能看，北美人均觀影約3.5次，而即便是中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口的年觀影頻次也只有約2次。從渠道終端覆蓋看，中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口每百萬(wàn)人人均銀幕數(shù)為60多塊，而北美每百萬(wàn)人人均銀幕約120塊，差距明顯。中國(guó)龐大的電影市場(chǎng)要素還在釋放，電影市場(chǎng)化也不過(guò)十幾年的時(shí)間，而且近期相關(guān)利好政策不斷推出，未來(lái)的電影市場(chǎng)空間仍可期。目前也沒有跡象表明，中國(guó)面臨北美停滯不前的境地?！?/p>

但這并不代表中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不存在問(wèn)題。王文華表示：“中國(guó)電影經(jīng)歷2015～2017年的高速發(fā)展，伴隨著市場(chǎng)泡沫，市場(chǎng)有所震蕩非常正常。電影票房的降溫，并非意味著市場(chǎng)停滯不前，而是表明國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入理性調(diào)整階段。2018年電影生產(chǎn)開始注重內(nèi)容本體，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出更多高質(zhì)量電影產(chǎn)品，觀眾口碑對(duì)于電影票房的影響加深。集合流量、IP噱頭炒作和營(yíng)銷粉絲效應(yīng)的所謂‘爛片數(shù)量有所減少，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸回歸理性?！?/p>

開門遇冷：元旦檔票房折戟

2019年元旦檔本被寄予厚望。元旦檔共有9部在映電影，其中3部電影開映前都被認(rèn)為具備票房競(jìng)爭(zhēng)力，背后多家影視上市公司加持。

動(dòng)作冒險(xiǎn)類電影《云南蟲谷》的出品方為華誼兄弟；《來(lái)電狂響》出品方包括新麗傳媒、貓眼微影、萬(wàn)達(dá)影視、橫店影業(yè)等公司；《地球最后的夜晚》出品方有華策影視、騰訊影業(yè)、貓眼微影等3家公司。

不僅有明星公司加持，元旦檔電影還有頂級(jí)IP、大牌明星“傾力加盟”。改編自意大利電影《完美陌生人》的《來(lái)電狂響》、葛優(yōu)和岳云鵬主演的賀歲喜劇《斷片之險(xiǎn)途奪寶》、印度國(guó)寶級(jí)演員阿米爾·汗的喜劇兼動(dòng)作冒險(xiǎn)新片《印度暴徒》、IP《鬼吹燈》系列之影片《云南蟲谷》、湯唯和黃覺主演的電影《地球最后的夜晚》……這個(gè)元旦檔可謂星光璀璨，然而結(jié)局卻令人大跌眼鏡。

幾部電影中，除了《來(lái)電狂響》收獲了口碑及票房外，其他影片大都折戟。截至2019年1月1日24時(shí)，上映5日的《來(lái)電狂響》總票房為3.65億元，在元旦檔電影中拔得頭籌。另外兩部被寄予厚望的電影中，《云南蟲谷》截至1月1日24時(shí)，上映4天收獲1.35億元票房，其排片占比與綜合票房占比也隨上映時(shí)間推進(jìn)不斷下降。公開數(shù)據(jù)顯示，其排片占比從上映首日的28.6%下降到上映5日的10.2%。曾在抖音靠情緒營(yíng)銷贏得一波預(yù)售高潮的電影《地球最后的夜晚》，票房成績(jī)同樣遇寒，甚至還被質(zhì)疑票房造假。此前，憑借“一吻跨年”概念吸引眾多年輕群體，甚至在影片上映前預(yù)售票房就突破1億元；上映13小時(shí)后，票房成績(jī)突破2億元。可惜的是，僅一天，票房就出現(xiàn)斷崖式暴跌。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映第二天，《地球最后的夜晚》退票人次達(dá)32萬(wàn)，居同期上映影片退票率之首，上映第二日票房從前日的2.6億暴跌至1100萬(wàn)。短短三日，其上座率從上映首日的46.4%下跌到1月2日的4%。截至1月4日，該片上映五日票房錄得2.8億，僅比首日增加了約2000萬(wàn)。

《地球最后的夜晚》還身陷刷票風(fēng)波。一名編劇在微博上實(shí)名舉報(bào)該片出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”，并提供電影票、購(gòu)買記錄以及他在影院內(nèi)拍的照片和視頻作證。雖然《地球最后的夜晚》官方微博以調(diào)試設(shè)備為由否認(rèn)了“刷票房行為”，但這并沒有抵擋住觀眾遠(yuǎn)離該片的步伐。在豆瓣電影的頁(yè)面，《地球最后的夜晚》評(píng)分從開始的7.5掉到6.8，而在評(píng)分歷來(lái)較高的貓眼，43萬(wàn)觀眾打出了2.6分，遠(yuǎn)低于很多近年來(lái)公認(rèn)的“爛片”。

《地球最后的夜晚》票房折戟后第二天，背后出品方華策影視（300133.SZ）在新年開盤首日即遭遇跌停，市值一日蒸發(fā)16億。被元旦檔低迷一起拉下水、導(dǎo)致新年開盤首日股價(jià)大跌的影視上市公司還有華誼兄弟跌6.18%，金逸影視、橫店影視、中國(guó)電影跌幅超2%。

王文華表示，縱觀沖擊2019年元旦檔的國(guó)產(chǎn)影片《云南蟲谷》、《斷片之險(xiǎn)途奪寶》和《地球最后的夜晚》，票房不盡如人意很大程度敗在內(nèi)容不符合觀眾預(yù)期或是營(yíng)銷過(guò)度。但王文華也強(qiáng)調(diào)，元旦檔雖然是開年第一炮，對(duì)判斷全年票房具有一定指導(dǎo)意義，但用元旦檔期的電影票房評(píng)判全年票房依然為時(shí)尚早，畢竟元旦檔并不是國(guó)內(nèi)電影票房熱賣的黃金檔期。

激戰(zhàn)春節(jié)檔：資本搶食百億蛋糕

每年春節(jié)檔都是一年電影票房的重頭戲，去年春節(jié)檔票房56.89億，占全年票房9.34%，春節(jié)檔所在的當(dāng)月票房破百億，那么今年春節(jié)檔表現(xiàn)會(huì)怎樣？

藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔共有15部影片上映，背后出品公司不乏中影集團(tuán)、博納影業(yè)、英皇影業(yè)、阿里影業(yè)等“老面孔”，也有愛奇藝影業(yè)、壞猴子影業(yè)、新麗傳媒等電影業(yè)新秀。

對(duì)于今年的春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)持樂觀態(tài)度。2018年憑借《紅海行動(dòng)》拔得春節(jié)檔電影票房頭籌的博納影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“由于近期博納的三部大制作《緊急救援》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《烈火英雄》都是春節(jié)檔上映，因此，相比去年，今年春節(jié)檔影片投入屬于中等水平，但也有新秀導(dǎo)演韓寒及票房福星沈騰坐鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)票房會(huì)超過(guò)韓寒此前的票房紀(jì)錄?！?/p>

王文華表示，2018年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》憑借高質(zhì)量制作和口碑都已經(jīng)超過(guò)了30億的票房，引領(lǐng)春節(jié)檔近100億元的電影收入。目前2019年春節(jié)檔備受看好的電影有黃渤、寧浩和沈騰加盟的《瘋狂的外星人》，吳京主演的科幻題材《流浪地球》，周星馳新片《新喜劇之王》，韓寒導(dǎo)演的《奔馳人生》，成龍新片《神探蒲松齡》及白百何主演的《情圣2》，重頭電影大咖云集且制作質(zhì)量有保證，2019年春節(jié)檔電影會(huì)超過(guò)2018年的紀(jì)錄，會(huì)有更好的表現(xiàn)。2018年2月，在《紅海行動(dòng)》等春節(jié)檔電影的推動(dòng)下，當(dāng)月全國(guó)票房合計(jì)達(dá)到101.45億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)六成。王文華預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔熱門影片云集，有望推動(dòng)當(dāng)月票房突破150億元。

在春節(jié)檔良好預(yù)期下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為中國(guó)電影票房超越北美也指日可待。

王文華表示，雖然面臨諸多不確定，2019年中國(guó)電影依舊會(huì)夯實(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)大題材類型，與此同時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭不會(huì)減弱。2019年三四線城市電影票房增速有望提升，預(yù)計(jì)2019年電影市場(chǎng)增速或超過(guò)2018年。

比較中國(guó)與北美電影票房，2018年第一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202.17億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。就票房總額而言，2019年中國(guó)電影票房收入維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但只要北美市場(chǎng)不出現(xiàn)大滑坡，中國(guó)電影市場(chǎng)收入總額可能還是會(huì)低于北美票房市場(chǎng)的收入。王文華認(rèn)為，對(duì)標(biāo)北美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)與其差距日益縮小，同時(shí)國(guó)內(nèi)人均電影票房與觀影人次仍有較大提升空間。

付亞龍指出：“票房總量超越北美是遲早的事，主要看今年的電影供給是否保質(zhì)保量。中國(guó)電影目前的短板還在于內(nèi)容。”

王文華也提出質(zhì)量的重要性：“在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，電影是有其獨(dú)特屬性的商品，電影營(yíng)銷是幫助電影找到它的目標(biāo)受眾。元旦檔之后的春節(jié)檔以及國(guó)慶檔的黃金檔期，相信只要符合市場(chǎng)內(nèi)容至上的趨勢(shì)以及高質(zhì)量的制作加持，中國(guó)電影觀眾還是會(huì)對(duì)電影充滿信心，電影票房市場(chǎng)仍然有巨大發(fā)展空間?！?/p>