機會與趨勢：PC單機游戲發(fā)展分析

市場現(xiàn)狀：中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模保持較為快速的增長，游戲市場整體資本熱度較低，但有實力的獨立開發(fā)商和PC單機老牌廠商仍受資本青睞。

產(chǎn)品分析：STEAM平臺支持中文的單機游戲數(shù)量保持50%的增長；STEAM平臺2018年上架的支持中文的游戲中，國產(chǎn)游戲占比9%，獨立游戲占比70%。目前市場上仍以獨立游戲為主，商業(yè)大作依然稀缺，難以在游戲行業(yè)上形成較大影響力。

產(chǎn)業(yè)鏈分析：老牌PC單機廠商主打情懷；獨立工作室/小研發(fā)商表現(xiàn)活躍，游戲以細分游戲類型、創(chuàng)意玩法為主。PC單機游戲發(fā)行領(lǐng)域出現(xiàn)新興的發(fā)行商，除發(fā)行外，還涉及研發(fā)、渠道、平臺等多元化業(yè)務(wù)。

用戶特征：以男性用戶為主，整體用戶偏年輕并有較好的經(jīng)濟實力。游戲質(zhì)量和體驗、價格適中、購買和安裝方便是用戶購買正版的主要原因。游戲口碑、游戲類型、經(jīng)典系列是用戶購買的主要驅(qū)動因素。

PC單機游戲定義

在電腦端上無需連接網(wǎng)絡(luò)即可運行的游戲品類

PC單機游戲：是指使用電腦端設(shè)備，包括臺式電腦和筆記本電腦，下載安裝客戶端后無需持續(xù)連接網(wǎng)絡(luò)即可正常運行的游戲類型。

中國PC單機游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場：2018年中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模達50.6億

根據(jù)中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模核算，中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模保持較為快速的增長，2017年消費增速最快，規(guī)模達到31.5億元，預(yù)計2018年中國PC單機游戲用戶消費規(guī)?？蛇_到50.6億元。

隨著越來越多網(wǎng)游大廠的進入，核心用戶數(shù)量的增長，以及大眾正版意識提高，未來中國PC單機游戲用戶消費規(guī)模將進入新一輪的快速增長。

資本：整體交易熱度較低，但實力工作室與老牌廠商仍受資本喜愛

從中國PC單機游戲市場近三年的資本交易情況來看，整體交易熱度較低。2017年交易量相對較多，但進入2018年后資本冷靜。雖然市場上資本熱情不高，但仍不乏大宗交易，有實力的PC單機廠商仍受資本青睞。

PC單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)活躍度較低，成本高變現(xiàn)難以及競爭優(yōu)勢不明顯等原因，令資本對其熱情不高。2018年隨著游戲版號審批暫停，以及整個資本市場資金收緊等方面的影響，資本對PC單機游戲市場的投資更為謹慎。

中國PC單機游戲產(chǎn)品分析

產(chǎn)品現(xiàn)狀：STEAM平臺支持中文的游戲具有一定代表性

STEAM平臺上，中國區(qū)活躍用戶數(shù)量已超越美國，成為用戶活躍量第一的地區(qū)。中國區(qū)龐大的活躍用戶數(shù)量吸引著國外PC單機廠商，想獲取中國用戶，游戲支持中文成為必要的敲門磚。

STEAM平臺對游戲開發(fā)者的開放友善以及公平的游戲曝光規(guī)則吸引了國內(nèi)大量PC單機廠商以及獨立開發(fā)者，并愿意選擇STEAM作為游戲的首發(fā)平臺。

在一定程度來看，STEAM平臺上支持中文的PC單機游戲產(chǎn)品，反映了中國PC單機游戲市場的游戲產(chǎn)品現(xiàn)狀。

游戲數(shù)量：STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量持續(xù)增長

支持中文的游戲：是指游戲語音可選擇中文顯示，包括國產(chǎn)游戲和國外游戲。從STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量統(tǒng)計來看，2013-2017年，STEAM平臺支持中文的游戲數(shù)量保持50%的增長，到2018年，支持中文的游戲已達到1657款。

一方面，隨著STEAM平臺中國玩家數(shù)量增加，國外游戲開發(fā)商開始重視中國市場和中國玩家；另一方面，由于STEAM平臺的開放性更強，國內(nèi)更多的獨立PC單機游戲開發(fā)者選擇STEAM作為游戲首發(fā)平臺

游戲類型：國產(chǎn)游戲產(chǎn)量較低且將面臨國外獨立開發(fā)者的競爭與挑戰(zhàn)

從2018年STEAM平臺支持中文的游戲來看，獨立游戲數(shù)量較多，占比70%，而在支持中文的游戲中，國產(chǎn)游戲只占9%，可以看出國產(chǎn)游戲產(chǎn)量較低，同時，國外獨立游戲開發(fā)者開始關(guān)注并投入到中國市場。國內(nèi)PC單機游戲開發(fā)者將面臨著與更多的國外游戲廠商一起爭奪中國用戶的挑戰(zhàn)。

2018年可支持中文的VR游戲比例只占3%，且價格相對較高，VR游戲受到制作成本與體驗設(shè)備等因素的影響，廣泛普及還需要一段時間。

游戲類型：休閑益智、動作、冒險類游戲競爭激烈

根據(jù)對STEAM平臺2018年上架的支持中文的游戲統(tǒng)計來看，主要游戲類型分別是休閑益智、動作類和冒險類。冒險類游戲衍生出較多的細分品類，其中解謎類的冒險游戲占比較多。

獨立游戲開發(fā)者主要研發(fā)品類集中在休閑益智、動作類、冒險類等輕量級的游戲類型。未來這些類型的游戲在STEAM平臺的競爭將進一步加劇，開發(fā)者需打造更高品質(zhì)的內(nèi)容才能突圍而出。

2017-2018年中國優(yōu)秀PC單機游戲中獨立工作室游戲作品為主，商業(yè)大作稀缺

近兩年中國PC單機游戲市場上有不少銷量口碑俱佳的國產(chǎn)PC單機游戲。其中橫板動作游戲《艾希》憑借爽快的打擊感，獨特的故事表現(xiàn)獲得大量好評，更成為2017年國產(chǎn)單機銷量冠軍。2018年，現(xiàn)實模擬游戲《中國式家長》憑借現(xiàn)實性的角色情感共鳴迅速走紅；融合多種玩法高自由度的《太吾繪卷》銷量火爆。

目前PC單機游戲仍以小研發(fā)商或獨立工作室的游戲為主，多為細分品類或輕量級的游戲，市場上的商業(yè)大作依然稀缺。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢：游戲細分、創(chuàng)意性、多付費模式、弱聯(lián)網(wǎng)

2017年中國游戲市場增長放緩，人口紅利消失，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場集中度日益提高，游戲產(chǎn)品之間的競爭日益激烈。PC單機游戲市場停滯時間較長，遠遠落后于移動網(wǎng)絡(luò)游戲。面對游戲市場的激烈競爭，PC單機游戲需放眼整個游戲市場大環(huán)境，了解市場發(fā)展規(guī)律和用戶特色，并通過自身內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)意優(yōu)勢縮小與移動網(wǎng)絡(luò)游戲的差距。

中國PC單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國PC單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

研發(fā)商分析：新研發(fā)商、獨立工作室涌現(xiàn)，單機游戲玩法和風(fēng)格豐富

小研發(fā)商/獨立工作室表現(xiàn)活躍，憑借豐富的細分游戲類型，創(chuàng)意玩法，收獲較好的銷量與口碑，深受年輕用戶玩家的喜愛；但小研發(fā)商/獨立工作室普遍規(guī)模較小，資金短缺，在游戲運營維護以及新游開發(fā)方面面臨著較大壓力。老牌PC單機研發(fā)商產(chǎn)品以仙俠武俠類RPG為主，擁有經(jīng)典PC單機游戲IP，主打情懷，但新作較少。老牌PC單機研發(fā)商主要靠運營手中的經(jīng)典PC單機游戲維持收入，或?qū)?jīng)典單機游戲IP進行品牌運營，往泛娛樂發(fā)展方向。

發(fā)行商分析：新興發(fā)行商助推PC單機游戲行業(yè)發(fā)展

PC單機游戲發(fā)行領(lǐng)域出現(xiàn)新興的游戲發(fā)行商，新興發(fā)行商主要立足于PC單機游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，同時涉及研發(fā)、渠道、平臺等多元化業(yè)務(wù)。通過發(fā)行業(yè)務(wù)，鏈接小型研發(fā)商/獨立工作室，進行研發(fā)合作或資金支持，并給與小型研發(fā)商/獨立工作室發(fā)行、營銷方面、銷售渠道/平臺方面的幫助與扶持。新興發(fā)行商的出現(xiàn)在一定程度上帶動了中國PC單機游戲的發(fā)展。

渠道商分析：STEAM是主流的PC單機游戲平臺，國內(nèi)類STEAM平臺增多

《絕地求生大逃殺》、《Dota2》等熱門游戲，帶動STEAM平臺中國區(qū)玩家數(shù)量激增，目前STEAM平臺中國玩家數(shù)量達到3200萬人，數(shù)字還在增長中。STEAM平臺游戲數(shù)量豐富，兼具開放性和公平性，使其成為中國玩家和開發(fā)者最喜愛的PC單機游戲平臺。STEAM平臺與完美時空達成合作協(xié)議，批準進入中國。

受STEAM的影響，國內(nèi)也出現(xiàn)一些類似STEAM的平臺，如騰訊的WeGame、方塊游戲。此外，傳統(tǒng)數(shù)字商城、門戶類商城、游戲官網(wǎng)和電商渠道也是PC單機游戲的主要銷售渠道。

中國PC單機游戲用戶群分析

89%的用戶購買過正版PC單機游戲

中國PC單機游戲用戶中，有89%的用戶購買過正版游戲，其中21%的用戶只購買正版PC單機游戲。游戲質(zhì)量和體驗、價格適中、購買安裝方便是用戶選擇購買正版的主要原因。

PC單機游戲用戶購買正版游戲驅(qū)動因素：游戲品質(zhì)

從PC單機游戲用戶購買正版游戲的驅(qū)動因素來看，游戲口碑、游戲類型、經(jīng)典系列是用戶購買的主要因素。由此可見，游戲的品質(zhì)才是用戶關(guān)注的核心，其次是喜愛類型；游戲情懷也會刺激用戶購買正版。

中國PC單機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

趨勢一：全球性發(fā)行

重視國外優(yōu)質(zhì)單機游戲市場，助推中國單機游戲發(fā)展。中國本土的單機游戲市場還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈不完善、中國玩家網(wǎng)游屬性偏重、游戲買斷制習(xí)慣較弱等因素都影響著中國PC單機游戲快速發(fā)展。放眼國外，尤其歐美地區(qū)，游戲市場整體保障和監(jiān)管完善且單機游戲產(chǎn)業(yè)鏈成熟。歐美玩家習(xí)慣于買斷模式，注重游戲體驗，追求創(chuàng)新與品質(zhì)，對單機游戲的接受度更高。

從STEAM平臺各個地區(qū)玩家情況來看，歐美地區(qū)玩家在單機游戲擁有量、游戲時長上優(yōu)勢明顯。目前許多中國單機廠商將產(chǎn)品放在全球性游戲平臺STEAM上發(fā)行，優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品獲得國內(nèi)外玩家的喜愛，同時獲得較好的銷量。

中國單機游戲廠商在發(fā)展國內(nèi)市場的同時，也需重視國外單機游戲市場。注重游戲的體驗與創(chuàng)意、國外本地化、題材全球化等，推行全球性的發(fā)行戰(zhàn)略，借助國外優(yōu)質(zhì)市場助推中國PC單機游戲的發(fā)展。

趨勢二：小而美

精致和創(chuàng)意是中國單機游戲的機會。中國單機游戲研發(fā)商普遍規(guī)模較小，資金不足，大型游戲引擎的技術(shù)與人才儲備有限，國內(nèi)具備3A級游戲大作經(jīng)驗與能力的PC單機研發(fā)商太少。同時，國內(nèi)玩家普遍電腦配置低、玩家可承受購買價格不高以及網(wǎng)游選擇豐富等都給高投入的單機游戲帶來極大的成本回收壓力。

在研發(fā)大型產(chǎn)品之前，中國PC單機游戲需找到適合自身特色與定位的發(fā)展方向，打造精致、創(chuàng)意與玩法獨特的品質(zhì)游戲，在細分品類上打造國產(chǎn)單機精品，給國內(nèi)外玩家?guī)砀囿@喜。

趨勢三：IP品牌化

打造游戲優(yōu)質(zhì)IP品牌，泛娛樂運營提升品牌價值。PC單機游戲產(chǎn)品除了游戲銷售以外，可進行游戲的品牌運營與開發(fā)，通過提升游戲品牌價值獲得長久生命力。以優(yōu)秀內(nèi)容品質(zhì)、積極價值觀為基礎(chǔ)，以打造優(yōu)質(zhì)游戲IP為目的研發(fā)PC游戲產(chǎn)品。通過多元化的泛娛樂運營，擴大游戲品牌影響力；注重品牌創(chuàng)新與差異化，進一步提升游戲品牌價值，形成良性發(fā)展。