當(dāng)蘋果不再性感

因?yàn)楣ぷ鞯脑颍瑥膇Phone 6S開始，我每年都會守在電腦前看蘋果發(fā)布會的直播。從舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂到蘋果總部的喬布斯劇院，蘋果每年秋季的發(fā)布會都選在當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)，而北京正好是凌晨1點(diǎn)，一般到3點(diǎn)左右結(jié)束，然后我需要在大家從夢中醒來之前把稿子準(zhǔn)備好。

這些年我對蘋果的直觀感受是，手機(jī)屏幕越變越大，攝像頭越變越多，但朋友圈提及蘋果發(fā)布會的人卻越來越少，關(guān)注度在明顯下降。果粉一直是頗為瘋狂的群體，數(shù)量龐大，對iPhone和喬布斯發(fā)自內(nèi)心的崇拜。秋季的iPhone發(fā)布會就是他們的狂歡日，然后在接下來的一個(gè)月時(shí)間里，他們?yōu)榱俗羁鞎r(shí)間拿到手機(jī)，愿意帶著被子排十幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，或者加價(jià)幾百乃至幾千元錢。

而現(xiàn)在，他們甚至不愿意為一場發(fā)布會熬夜。

在蘋果關(guān)注度下滑的另一面，諸如華為、小米、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會的看點(diǎn)越來越足。從小米MIX的全面屏，到vivo NEX的升降攝像頭，到OPPO Find的潛望升降結(jié)構(gòu)和超級閃充，到華為麒麟芯片獨(dú)樹一幟，安卓手機(jī)除了在系統(tǒng)上依然不如iPhone之外，其他方面的用戶體驗(yàn)甚至已經(jīng)走在了iPhone前面。至少，現(xiàn)在的消費(fèi)者并不介意嘗試一下安卓。

變化越來越明顯。一提到蘋果，人們的第一反應(yīng)是高科技代名詞、很有品牌調(diào)性、引領(lǐng)科技創(chuàng)新潮流，這些詞聽起來都很性感，資本買單，用戶買單。這種情況在這兩年時(shí)間里發(fā)生了改變——?jiǎng)?chuàng)新太少，毛病不少，價(jià)格太高。2018年發(fā)布的新iPhone不僅沒有多少溢價(jià)空間，甚至不得不降價(jià)促銷。

黃牛也是手機(jī)市場的晴雨表。在iPhone鼎盛時(shí)期，排隊(duì)的消費(fèi)者和黃牛是被討論最多的對象。隨著網(wǎng)上預(yù)約和首發(fā)地區(qū)的增加，這種現(xiàn)象越來越少見，黃牛暴富的時(shí)代早已一去不復(fù)返，iPhone越來越?jīng)]有之前那么好賣了。包括東北、山西、云南等地的經(jīng)銷商都證實(shí)了這個(gè)事實(shí)的存在。

蘋果以前一直是高冷的存在，除了少量的線下品牌廣告，幾乎全部靠口碑傳播，而最近幾年，蘋果也開始在電視臺、社交媒體上投放，也不得不放下姿態(tài)。

三十年河?xùn)|河西，屬于你的時(shí)代過去了，屬于你的榮光也就暗淡了。

張瑞敏說，沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。三十年河?xùn)|河西，屬于你的時(shí)代過去了，屬于你的榮光也就暗淡了。從GE到諾基亞這些巨無霸的衰落，也大體能看到這個(gè)規(guī)律。蘋果創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代，一個(gè)屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。但下一個(gè)時(shí)代屬于物聯(lián)網(wǎng)，屬于云計(jì)算，那么它依然會屬于蘋果公司嗎？我表示懷疑。

當(dāng)然也有例外，典型的是微軟。這家PC時(shí)代的霸主，在移動(dòng)時(shí)代敗給了谷歌和蘋果，但在云計(jì)算時(shí)代抓住了機(jī)會，市值成功反超蘋果。但愿蘋果也能有這樣的好運(yùn)。

———周路平