當(dāng)代服裝潮牌的風(fēng)格定位與造型研究

周博文,黃永利,2*

(1.常熟理工學(xué)院 蘇州紡織服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院,江蘇 蘇州215500;2.常熟理工學(xué)院 藝術(shù)與紡織服裝工程學(xué)院,江蘇 蘇州215500)

不同時期的服飾文化都是體現(xiàn)當(dāng)時的社會表象與內(nèi)涵的鏡子,可以直接反應(yīng)出各個時代的社會風(fēng)貌與人文,所以一個國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化思潮的變化都會在服裝上有所體現(xiàn)。近年來,隨著生活水平的不斷提高,潮流文化市場的快速增長,人們的審美意識也在不斷增強(qiáng)。潮牌文化作為一種新興文化,從一開始的小眾,到現(xiàn)在開始逐漸向全球化普及,并在國際時裝周的展臺上開始嶄露頭角。

1 潮牌文化發(fā)展的背景與現(xiàn)狀

1.1 服裝潮牌文化發(fā)展背景

20世紀(jì)中期以來,流行趨勢在很大程度上受到年輕人時尚潮流的影響。前衛(wèi)的街頭文化和叛逆的服飾風(fēng)格已成為年輕人的精神象征,人們的審美已經(jīng)開始個性化[1]。90年代以來,街頭服飾從披頭士開始,經(jīng)歷了嬉皮、朋克、雅皮,直至到布波族,出現(xiàn)的元素越來越多,每一次的轉(zhuǎn)變都有其重要的歷史背景和社會因素,同時也向我們展示出了街頭服飾各時期豐富的表現(xiàn)形式與內(nèi)容。

1.2 服裝潮牌文化發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢

近年來,隨著生活水平的不斷提高,隨著潮流文化市場的快速增長,人們的審美意識也在不斷增強(qiáng)。關(guān)于服裝方面,人們面臨的選擇越來越多,各式各樣的服裝讓人眼花繚亂。潮牌產(chǎn)品融合了很多街頭文化元素,加入了涂鴉、滑板、街舞、極限運(yùn)動等等,加入這些元素產(chǎn)生的產(chǎn)品有T恤、Hoodie、棒球帽、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、飾品等等,印著夸張的圖案與文字,造型簡潔,設(shè)計(jì)師們不拘泥于想象,把覺得好玩的東西都加進(jìn)去[2]。

“潮牌”無不體現(xiàn)出了自由、個性與多元化,而這些因素恰恰符合當(dāng)下消費(fèi)者的個性心理。在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代,年輕人生活在網(wǎng)絡(luò)之中,他們每天都面對著物質(zhì)文化與信息文化日益增長的多樣性問題[3]?！俺迸啤崩砟罱o了那些不甘于被潮流引領(lǐng)而要自己帶動潮流的年輕人一個最能實(shí)現(xiàn)夢想的平臺。潮牌文化現(xiàn)象盛行是必然的,因?yàn)樗某霈F(xiàn)迎合了當(dāng)代主要的消費(fèi)主體——青年人的消費(fèi)需求。潮牌文化現(xiàn)象體現(xiàn)了消費(fèi)者的審美個性化,也體現(xiàn)了人們消費(fèi)價值觀的進(jìn)步。

2 潮品牌的風(fēng)格定位與造型研究

Vetements是由Demna Gvasalia帶領(lǐng)7個匿名設(shè)計(jì)師在2014年成立的法國品牌。Demna Gvasalia是團(tuán)隊(duì)的主設(shè)計(jì)師,只有他一個人公開了身份,他們希望大眾不要把目光聚集在設(shè)計(jì)師本人身上,能把目光集中在他們的設(shè)計(jì)上[4]。讓Vetements變得不同尋常、甚至風(fēng)格超前的關(guān)鍵人物L(fēng)otta Volkova是其品牌的造型師,也是賦予品牌不同造型的靈魂人物,她和Demna Gvasalia的合作造就了潮牌Vetements立于時尚潮流的頂端(如圖1)。

圖1 Vetements品牌造型

2.1 Vetements等潮品牌的風(fēng)格定位

Vetements風(fēng)格涉及很多,怪異的,另類的,街頭小眾的,是復(fù)古的,幽默的,憤世嫉俗的,也是瘋狂愚蠢的,有一種不迎合媚俗的氣質(zhì)。Demna Gvasalia沿襲了安特衛(wèi)普一脈的本質(zhì),在發(fā)現(xiàn)生活中尋常的元素后進(jìn)行分析,將這些尋常的元素剪輯并大膽有趣地重新組合,這樣的好處就是讓人感覺有趣的同時又有種熟悉的記憶感,盡管不羈,可是相當(dāng)討喜[5]。服裝的剪裁看似隨性粗糙,但都是經(jīng)過精確的立裁,把任何一條線條動一下,感覺會差很多。Vetements這種風(fēng)格的衣服,也是很耐穿很舒適的衣服。他們?nèi)×藇etements(法語:服裝)那么簡單又看似不負(fù)責(zé)任的名字,可能是諷刺現(xiàn)在時尚界和華而不實(shí)的現(xiàn)實(shí)差異,不從眾心理也是其品牌的風(fēng)格(如圖2)[6]。

圖2 Vetements X Reebok

20世紀(jì)90年代發(fā)生了很多戲劇性的變化,從街頭獲取的服裝靈感越來越多。有60年代和70年代的第一個5年(迷你裙、嬉皮和朋克風(fēng)格的裙子)的回歸,如未來的朋克、牛仔服裝、民族風(fēng)格和Jilaji風(fēng)格。面料的應(yīng)用在90年代發(fā)展很大[7]。那時已經(jīng)出現(xiàn)了純棉加入纖維的復(fù)合面料,看上去像是皮革的材料。有一種重要的穿衣方式是混合與重疊,如開衫和褲子搭配粉紅色和橙色混合穿著,天鵝絨花邊、刺繡花邊的使用,閃光貼花和佩斯利圖案形成裝飾的多種形式等。90年代,除了一些相對正式的行業(yè)外,牛仔褲裝和針織套頭衫也都被大眾廣泛接受。

Vetements品牌創(chuàng)立至今是第3年,風(fēng)格是當(dāng)下流行的復(fù)古風(fēng),靈感來源于20世紀(jì)90年代概念化解構(gòu)、重構(gòu)的高訂系列,后期服裝風(fēng)格有蘇維埃時代的感覺。20世紀(jì)90年代,前蘇聯(lián)是文化碰撞最激烈的時期[8],西方文化的入侵和東方文化的融合形成了這個品牌背后的深刻內(nèi)涵。他們的服裝元素來自于90年代的各個細(xì)節(jié),同時又秉承了現(xiàn)在的街頭風(fēng)格,老電影印花圖案、墊肩、哥特字母、比例失衡的Oversize飛行員外套和夾克等,讓它們極具辨識度(如圖3)。

圖3 Vetements復(fù)古風(fēng)格定位

2.2 Vetements等潮品牌的造型研究

Vetements品牌打破了現(xiàn)在高定時裝周的沉悶,以反時尚的態(tài)度橫行時裝周。它以夸張和解構(gòu)的方法重新詮釋服裝,以Vetements為名創(chuàng)立了品牌,在巴黎時裝周一登場就備受媒體關(guān)注,形成的影響不輸于當(dāng)年的Margiela。簡單的說就是把一件或者幾件衣服拆了,然后再重新組裝。Demna Gvasalia最擅長的就是干這個事,不同花色材質(zhì)的面料拼湊,加大廓形,或者干脆讓衣服反過來穿,融入一些Margiela時期的裁剪和重組。

Vetements現(xiàn)在能夠走進(jìn)高定時裝周,說明了它的時尚性,同時又被走在潮流最前沿的明星以及時尚icon們所喜愛,說明了品牌也包含了許多難得的要素以及不尋常的街頭文化元素。他是將解構(gòu)主義用于現(xiàn)在萬年不變的基礎(chǔ)潮牌款式上,將其分解重組,夸大廓型,看似累贅的服裝,卻是意外的耐穿[9]。

在國際時裝周2017春夏系列,Vetements更是聯(lián)合18個品牌玩合作,包括Carhartt、Levi's、Canada Goose、Hanes、Eastpak、Reebok、Alpha Industries、Comme des Gar?ons、Champion、Schott及讓人頗感意外的Juicy Couture。且Manolo Blahnik、Brioni、Lucchese、Mackintosh、Church's、Dr.Martens和Kawasaki均出現(xiàn)在名單之內(nèi)(如圖4)。

圖4 Vetements X Manolo Blahnik

2.3 從Vetements看其與其他潮牌的共通點(diǎn)與差異性

“潮”品牌的定義,“時尚”和“潮”是2個不同的概念。潮牌更多是貼近街頭文化的定義,比如說美系supreme、Stussy、Yeezy、X-Large等,相對于美潮文化,日潮對亞洲文化可能影響相對來說更多一些,比如BAPE、Evisu、Mastermind JAPAN、NEIGHBORHOOD等。再加上川久保玲、山本耀司等大師在國際時裝圈的影響力和地位,在世界范圍內(nèi),日本潮流文化還是比較有影響力的。還有值得一提的港系潮牌,比如陳冠希的CLOT,余文樂的Madness,以及IT集團(tuán)等等。美系的潮牌是來源于街頭文化的,像Rap、涂鴉之類的,日系的相對來說更加注重藝術(shù)感,對質(zhì)量的要求也高。而Vetements是走街頭和時尚概念的,是兩者的結(jié)合,衣服都充滿了不可思議的感官享受,不追求比例、意想不到的色彩配對、強(qiáng)烈的朋克派反叛味道,極具沖擊力[10]。它從一開始的凡人不知道如何搭配的超大廓形到現(xiàn)在的時尚人士均爭相搶購,甚至進(jìn)入了高定時裝周(如圖5)。

圖5 Vetements潮牌服飾的秀場和街頭著vetements成衣效果

3 潮牌文化理念下的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)與案例分析

根據(jù)對Vetements等潮品牌的深度內(nèi)涵挖掘以及設(shè)計(jì)情報的累積和想象力的發(fā)揮,再將設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)過程具體化,分階段策劃、設(shè)計(jì)和制作,以及在設(shè)想的風(fēng)格基礎(chǔ)上把資料加以歸納概括,將自己喜歡的元素加進(jìn)去,形成系列感較強(qiáng)的Vetements等潮品牌風(fēng)格服飾,最終把服裝的形象重合到一起[11]。通過案例剖析可以更好地理解“潮牌”以消費(fèi)者的喜好為主體,在消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者之間展開新的合作理念,多重文化融合所激發(fā)的靈感讓產(chǎn)品有了更多層面的內(nèi)涵,甚至在穿上這樣的服飾時就算不介紹旁人也能從穿著打扮看出此人是街頭運(yùn)動愛好者。

3.1 設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)整體策劃方案制定與系列風(fēng)格定位

整個系列以紅白藍(lán)為主色調(diào),因?yàn)轱L(fēng)格表現(xiàn)的是20世紀(jì)90年代的復(fù)古風(fēng)。歐洲有很多國家的國旗都是紅白藍(lán)三色旗,同時紅白藍(lán)在國際上也是代表了博愛、平等、自由,寓意很好,所以選擇了紅白藍(lán)作為設(shè)計(jì)的主色調(diào)[12]。這里面也嘗試提取了一些來源于Vetements的靈感,將期中大眾喜歡的流行元素,加入了設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)過程中。其中主要的元素有:紅白藍(lán)色調(diào)、衛(wèi)衣、棉服、圓環(huán)、哥特字母、Oversize廓型、老電影元素等復(fù)古風(fēng)(如圖6)。

3.2 系列設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)分套設(shè)計(jì)案例分析

第一套成衣是以飛行員夾克為原型,加大了廓型,整體呈Oversize,紅色和白色的面料相拼,里料是用同種面料的寶藍(lán)色,外套夾了棉,看起來更有廓型感。帽子是衛(wèi)衣面料,帽繩下系著2個大圓環(huán)作為裝飾,前身的大口袋上有壓膠燙畫,圖案來源于20世紀(jì)90年代經(jīng)典電影“這個殺手不太冷”[13]。內(nèi)搭的衛(wèi)衣藍(lán)色和灰色相拼接,袖窿處前袖窿和衣身沒有縫合,落肩也相對較低,手臂也可以從中穿出,下擺和袖口的螺紋沒有完全和衣身相拼,多出來一節(jié)耷拉下來,領(lǐng)口打上了氣眼,扣上了小圓環(huán)和別針。下身褲子是不對稱設(shè)計(jì),一邊PU皮革夾棉絎縫形成凹凸面效果,另一邊雙層設(shè)計(jì),紅色PU皮在外側(cè)的拼接顯得更有立體感(如圖7)。

圖6 策劃方案制定

圖7 第一套設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)成衣

第二套成衣是以風(fēng)衣為基型,加大了廓型,拉長了袖長,在棉服上也加上了前后覆勢,使整體看起來更立體。外套整體以紅色為主,正面左側(cè)是白色不規(guī)則拼接,兩側(cè)黑白口袋,前后袖是用紅黑拼接的,當(dāng)中拼白條,有復(fù)古校園風(fēng)的感覺。這款袖子上也加上了哥特字母壓膠印花,Vetements品牌的衣服幾乎都會用上哥特字母印花,這是整體系列的重要元素。內(nèi)搭是灰色長袖衛(wèi)衣,領(lǐng)子也是用羅紋面料做了堆領(lǐng)的設(shè)計(jì),腰前的系帶其實(shí)也是2個袖子,手臂也是可以穿入的,很多人喜歡把衣服系在腰上,兩條袖子系在腰前也就形成了一種裝飾。衛(wèi)衣上壓膠燙畫是照片印,灰白色的圖案和灰色衛(wèi)衣形成一體,不會突兀。牛仔褲使用兩種質(zhì)地的面料拼接,側(cè)邊拼接了PU皮紅條,側(cè)邊拼條都是來源于校服褲的款式。褲子中縫是以毛邊對外,腳口不對稱設(shè)計(jì),更顯粗糙感(如圖8)。

圖8 第二套設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)成衣

第三套成衣也是在基型款的基礎(chǔ)上,稍微加大了廓型。兩邊的袖子各自加了棉袖套,在袖中兩側(cè)打上了氣眼,上下用黑帶作為裝飾。帽子也是使用了衛(wèi)衣面料,藍(lán)色和黑色拼接,這個系列整體也是衛(wèi)衣毛圈面料和棉服的結(jié)合。胸前也是壓膠燙畫,衣身整體是紅色,右前片拼白色,燙上哥特字母印花,腰上的束帶讓整體看起來精神。下裝褲子左邊拼貼了藍(lán)色的立體口袋,右邊拼上了紅白藍(lán)三色條,呼應(yīng)主色調(diào)(如圖9)。

圖9 第三套設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)成衣

第四套成衣是以大衣為基型,整體加大加長,袖長比例也加長到膝蓋,袖口加上了袖袢。帽子是三片帽,帽檐和帽子當(dāng)中用白色拼接,帽邊上打了幾個小氣眼,用大胸針穿過氣眼作為裝飾。兩邊袖子上和背后是哥特字母印花,里料是藍(lán)色的,和正面面料相同,可以正反兩面穿。內(nèi)搭長款衛(wèi)衣,下擺是兩層,比較厚重,側(cè)縫邊上也打了兩排氣眼,腰間是兩條袖子拼在一起做成的腰帶。下裝褲子褲腳微喇,前中開衩,側(cè)邊也是紅色PU皮拼接(如圖10)。

圖10 第四套設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)成衣

4 結(jié)語

潮牌服飾文化的興起,引發(fā)了青年文化與主體時尚觀念之間的關(guān)聯(lián)與沖突,從而形成了全新的價值觀和消費(fèi)觀,推動了多元文化的融合。潮品牌服飾文化有向大眾文化發(fā)展的趨勢,少數(shù)創(chuàng)新者的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)了時尚。潮牌隨著當(dāng)代年輕人的服飾文化價值觀開始了個性化設(shè)計(jì),消費(fèi)者也開始了個性化消費(fèi)。從設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)和案例策劃過程中可以感受到設(shè)計(jì)元素的多樣性造就了潮牌服飾的設(shè)計(jì)多元化,將每一個青年文化最終挖掘成為主流文化發(fā)展的一個重要組成部分,作為文化進(jìn)步的推力,再對某種形式的主流文化的趨勢進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在未來,潮品牌服飾文化對個體消費(fèi)觀念將會起到非常大的影響作用。