小駝

你知道自己手機(jī)上有多少個(gè)應(yīng)用程序（App）嗎？

有數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果App Store、安卓Google Play和Windows Phone三大系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店的App數(shù)量已經(jīng)接近300萬個(gè)。App整體數(shù)量暴增的同時(shí)，內(nèi)容也越來越細(xì)分，從社交到游戲，從工具類到娛樂消費(fèi)類，垂直用戶極致體驗(yàn)的App更多出現(xiàn)。并且伴隨內(nèi)容精準(zhǔn)匹配到某一類用戶人群，付費(fèi)類平臺(tái)用戶也越來越占較大比例。

比如有人在游戲平臺(tái)充值，有人在漫畫平臺(tái)為內(nèi)容付費(fèi)，有人在音頻、視頻、知識(shí)平臺(tái)享受充值會(huì)員后帶來的最新內(nèi)容更新。在一份京東Plus與界面新聞聯(lián)合五大垂直平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)“加號(hào)青年”圖鑒》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）中，把同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)充值會(huì)員的群體稱為“加號(hào)青年”。

加號(hào)青年歡樂多

“加號(hào)青年”有四大特征：生活在一二線大城市（占總體會(huì)員人群的59%），以80后、90后為主（26-35歲人群占53%），高學(xué)歷（本科生、研究生及以上人群占比89%），高收入（年收入13萬以上人群77%，其中年收入50萬以上為36%）。

因此，所謂加號(hào)青年，大多年紀(jì)不大，學(xué)歷挺高，在大城市拿著一份體面工資，喜歡在各大平臺(tái)上充VIP會(huì)員，少則兩三個(gè)，多則七八個(gè)，他們更愿意為特權(quán)付費(fèi)，享受充值會(huì)員帶來的專屬服務(wù)。

以報(bào)告中京東Plus會(huì)員為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，京東Plus會(huì)員數(shù)超1000萬，其中30%的Plus用戶購買過全球購產(chǎn)品。最常使用的權(quán)益是免運(yùn)費(fèi)券，享受會(huì)員“購物不湊單”權(quán)益的同時(shí)，一年節(jié)約可量化權(quán)益最高價(jià)值4742元。能花錢，也要省錢，追求高品質(zhì)購物體驗(yàn)，成為加號(hào)青年最顯著的消費(fèi)主張。

值得一提的是，報(bào)告中加號(hào)青年的另一大特征是未婚者多于已婚人群。來自某品牌的戰(zhàn)略專家認(rèn)為：“今天的單身人士通常會(huì)擁有更多和日益增長(zhǎng)的可支配收入，并且傾向于關(guān)注自我和把錢花在自己身上?！?/p>

村上春樹曾經(jīng)在《遇到百分百的女孩里》寫到，年輕的時(shí)候，即使身無分文，一貧如洗，也會(huì)享受生活。如今隨著生活水平提高，購買力提升，選擇放松娛樂的方式也越來越多，以加號(hào)青年為代表的新一代消費(fèi)群體，也已不僅僅滿足于好吃的食物、好看的衣服，他們更追求消費(fèi)體驗(yàn)，選擇為自我投資。

有人說，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如果只專注在外部事物，我們永遠(yuǎn)沒辦法讓自己平靜下來，享受生活。加號(hào)青年卻自有一套自己的生活哲學(xué)，向內(nèi)發(fā)展，豐富自己，追求生活的高品質(zhì)，用心經(jīng)營(yíng)屬于自己的生活方式。

消費(fèi)降級(jí)？加號(hào)青年不同意

2018年以來，“消費(fèi)降級(jí)”概念火了，低價(jià)拼購平臺(tái)、低價(jià)日用品店、二手貨交易平臺(tái)等不斷出現(xiàn)，但大多數(shù)人往往一邊喊著“消費(fèi)降級(jí)”，一邊不停買買買。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為56892萬人，與2017年末相比增長(zhǎng)5154萬人，網(wǎng)上零售交易額已達(dá)到40810億元。

商務(wù)部發(fā)言人高峰表示，所謂的“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象其實(shí)從側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，行業(yè)知名品牌產(chǎn)品熱銷、中小城市和鄉(xiāng)村新消費(fèi)群體崛起及共享經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)形式的出現(xiàn)，消費(fèi)者更加推崇理性、綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。他特別提到，多樣化電商的發(fā)展，滿足了不同群體的消費(fèi)需求，體現(xiàn)出消費(fèi)方式的升級(jí)。在這個(gè)房?jī)r(jià)和物價(jià)都越來越讓人緊張透不過氣的年代，充會(huì)員享受特權(quán)服務(wù)、追求多樣化、個(gè)性化的品質(zhì)消費(fèi)、滿足精神需求和體驗(yàn)升級(jí)，已經(jīng)成為“加號(hào)青年”的一種新型消費(fèi)和生活方式。

京東Plus通過系統(tǒng)化的研究，將這一群體展現(xiàn)在大眾面前，關(guān)注他們所代表的新的生活狀態(tài)和消費(fèi)主張，倡導(dǎo)針對(duì)性、定制化專屬服務(wù)，引領(lǐng)一種省心、放心的高品質(zhì)網(wǎng)購體驗(yàn)。如作家劉瑜所說，快樂是可遇不可求的，但是充實(shí)是可求而不可遇的。生活是自己的，無論單身還是已婚，選擇一份工作，在勞碌之余擁有一個(gè)讓自己放松的空間，在能力范圍內(nèi)為自己創(chuàng)造更精致、體面的生活。這，才是加號(hào)青年所特有的生活態(tài)度。

（王明薦自《中國(guó)新聞周刊》）