以《向往的生活》為例淺析慢綜藝的成功與發(fā)展

張清翠

慢綜藝是相對于快綜藝而言的一種綜藝節(jié)目形態(tài)，指的是與以競技為主的快節(jié)奏綜藝相對應(yīng)的一類綜藝節(jié)目。它打開了綜藝的另一種新形式，當(dāng)快節(jié)奏的綜藝如《極限挑戰(zhàn)》等還在做任務(wù)打卡讓人產(chǎn)生審美疲勞的時候，慢綜藝應(yīng)運(yùn)而生，迅速火爆也是情理之中。自2017年湖南衛(wèi)視推出《向往的生活》以來，慢綜藝開始走進(jìn)大眾視野，湖南衛(wèi)視推出的《中餐廳》《親愛的客?！贰⒅醒腚娨暸_的《朗讀者》和浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》等迅速登上熒屏。本文以《向往的生活》為例，探析慢綜藝火爆的成功之處，同時對其存在的“慢不下來”等問題加以研究，并提出筆者的幾點(diǎn)建議。

一、慢綜藝成功的原因

《向往的生活》是2017年初由湖南衛(wèi)視、浙江合心傳媒聯(lián)手推出的一檔生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，節(jié)目的主人公一起“守拙歸田園”，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫面。《向往的生活》開播伊始，《中餐廳》等扎堆播出，慢綜藝開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，并取得了不錯的成績。以《向往的生活》為例，自播出到收官，平均收視率1.479，多次登頂衛(wèi)視收視冠軍，在芒果TV上的播放量為16.5億次，具體數(shù)據(jù)如表1所示。

表1《向往的生活》CSM52城市網(wǎng)收視情況

（一）準(zhǔn)確抓住快綜藝審美疲勞的關(guān)鍵時期

2016年的爆款綜藝主要有浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，以及隨之跟風(fēng)產(chǎn)生的《真正男子漢》等，都是以快節(jié)奏為主的綜藝，觀眾打開電視或手機(jī)看到的就是緊張激烈的PK。雖然緊張刺激中又有幽默詼諧，觀眾也愿意為之買賬，但是當(dāng)電視上出現(xiàn)大量同質(zhì)化快綜藝時，受眾就開始進(jìn)入審美疲勞期。湖南衛(wèi)視的《向往的生活》就在這個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)出現(xiàn)了，這種綜藝節(jié)目沒有高強(qiáng)度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，有的只是“采菊東籬下，悠然見南山”的恬淡。在各種競技戶外真人秀中，這種沒有任務(wù)，沒有比賽，有的只是一日三餐、自給自足的鄉(xiāng)村蘑菇屋的生活，瞬間成為綜藝界的一股“清流”，讓電視機(jī)前的觀眾眼前一亮。

（二）對受眾追求“詩與遠(yuǎn)方”心理的準(zhǔn)確定位

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力。調(diào)查顯示，近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，避開擁擠，向往從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。這是《向往的生活》這檔節(jié)目制作的初衷。可以說，這個初衷準(zhǔn)確地抓住了在喧囂的城市中生活的人們追求“日出而作，日入而息”的田園生活的心理需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展加劇了人們的焦慮心理，城市的競爭壓力也使得人們每天都被要求“快速”“高效”，每時每刻都不能停歇，像打了雞血似的為生活奔波。這個時候，《向往的生活》就像其名字一樣，為奔波焦慮的人們提供了一個與城市忙碌的生活完全相反的生活狀態(tài)：在一座山上的一個蘑菇屋里，有三個有趣的人，有狗有雞，他們一日三餐，接待有趣的客人，沒有壓力，只有輕松、平淡、恬靜和舒適，正如它的宣傳語“城市無法給你的，山可以”一樣，這里就是夢幻中的世外桃源，這給重壓下的觀眾提供了一個向往的新天地，觀看《向往的生活》是一種享受，是一種放松。

（三）準(zhǔn)確選擇嘉賓和強(qiáng)大的話題炒作能力

明星真人秀最重要的要素是明星本人，《向往的生活》的模式為黃磊、何炅和劉憲華三個人在一個叫蘑菇屋的地方過日子，一日三餐都要自給自足，每期節(jié)目都會有客人光顧，三位蘑菇屋主人要想辦法招待他們，并滿足他們飲食方面的要求。何炅作為湖南衛(wèi)視的主持一哥，其總控大局的能力和綜藝感無需多說；黃磊一直是實(shí)力派男演員，“大廚”“情感專家”等也是他的標(biāo)簽；劉憲華作為新人，走青春“蠢萌”的“小綿羊”路線，自然也會吸粉無數(shù)。邀請的嘉賓也必是有看點(diǎn)、有話題、能帶來流量的人物，比如首期請來宋丹丹、巴圖母子，渲染最接地氣的母子情，賺足觀眾眼淚。同時，邀請當(dāng)季最熱的人物，在女排奪冠后做了一期“中國女排姑娘來了”的節(jié)目，同樣吸引眼球。湖南衛(wèi)視目前最強(qiáng)的就是娛樂綜藝，所以他們有豐富的經(jīng)驗(yàn)來給節(jié)目制造話題和亮點(diǎn)，在微博等平臺進(jìn)行宣傳，剪輯有爭議、有話題的預(yù)告片等，讓《向往的生活》火遍大江南北。

（四）精良的后期制作

好的綜藝自然離不開后期制作。在后期制作方面，《向往的生活》找了專業(yè)的后期制作公司——杭州大千影視文化有限公司，該公司的法定代表人鄭偉龍?jiān)銎愤^《十二道鋒味》《來吧！冠軍》《青春旅社》等綜藝節(jié)目，實(shí)力不容小覷。在《向往的生活》中有萌萌的便利貼特效、聲效，給觀看增加趣味性，為一日三餐的“枯燥無趣”的鄉(xiāng)村生活增加了亮點(diǎn)。看節(jié)目評論就會發(fā)現(xiàn)有“給攝影師小姐姐加雞腿”“給后期小姐姐加雞腿”等留言，可以看出大眾對這樣的后期制作還是很買賬的。

二、慢綜藝存在的問題

慢綜藝雖然成為時下流行的綜藝形式，不論是《向往的生活》還是《中餐廳》等都曾一度收視率節(jié)節(jié)高升，成為人們茶余飯后的談資。但是，與前期的強(qiáng)勁勢頭相比，慢綜藝當(dāng)下顯得后勁不足，筆者認(rèn)為其存在的問題主要有以下幾點(diǎn)。

（一）缺少創(chuàng)新，抄襲嚴(yán)重

其實(shí)不論是快綜藝還是慢綜藝，抄襲現(xiàn)象都十分嚴(yán)重，湖南衛(wèi)視的綜藝毫不夸張地說大部分都與韓國的綜藝有關(guān)，所以有人戲稱其是“韓國臺”，而《向往的生活》也被指抄襲韓國綜藝《三時三餐》，雖然遭到官方否認(rèn)，但事實(shí)就擺在那里?！度龝r三餐》是韓國TVN電視臺出品的自給自足有機(jī)農(nóng)業(yè)生活實(shí)境綜藝節(jié)目，出演的成員遠(yuǎn)離城市生活，來到農(nóng)村和漁村自主解決三餐問題。而且，成員也是三名不同年齡層次的男性，一位老大哥，一位青年，一位小鮮肉。在節(jié)目中，出演者不僅要利用現(xiàn)有食材制作一日三餐，還需負(fù)責(zé)農(nóng)作物的種植和收割，并在適當(dāng)?shù)臅r節(jié)腌制不同泡菜或者釀酒，全面體驗(yàn)農(nóng)村的勞作生活，《向往的生活》與其簡直如出一轍，這兩檔節(jié)目都是農(nóng)村生活實(shí)景體驗(yàn)類節(jié)目，連節(jié)目嘉賓、模式、場景、道具等都大同小異。

（二）人設(shè)固化，嚴(yán)重失真

“人設(shè)”是網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，完整的說法是“人物設(shè)定”。該詞原本是形容動漫、小說、漫畫等二次元作品對虛擬角色的外貌特征、性格特點(diǎn)的塑造?，F(xiàn)如今多用來形容明星對外塑造的形象。人設(shè)之于明星相當(dāng)于包裝之于商品，更便于吸粉，常見的有吃貨人設(shè)、耿直人設(shè)、學(xué)霸人設(shè)等。比如在《向往的生活》中，何炅是“老好人”“家長”，黃磊是“神廚”“情感專家”，小鮮肉劉憲華是“小綿羊”等，這樣獨(dú)具個性又近乎完美的人設(shè)給人一種不真實(shí)感?！断蛲纳睢沸Q是沒有劇本，完全自然狀態(tài)下的展示，但是種種爆料和跡象表明，一切都是套路，都是按劇本進(jìn)行的表演，這樣的狀況很難讓觀眾相信其呈現(xiàn)的就是“詩與遠(yuǎn)方”。

（三）同質(zhì)傾向，跟風(fēng)嚴(yán)重

《向往的生活》的火爆好像給綜藝界傳遞了這樣一個訊號，那就是慢綜藝將會是未來的發(fā)展趨勢，湖南衛(wèi)視隨之推出《中餐廳》《親愛的客?！?，東方衛(wèi)視推出《青春旅社》《我們家雪屋》，江蘇衛(wèi)視推出《三個院子》，浙江衛(wèi)視推出《漂亮的房子》，北京衛(wèi)視推出《時光的味道》，優(yōu)酷推出《完美的餐廳》。不論是臺綜還是網(wǎng)綜都看到了慢綜藝的商機(jī)，但不論是旅行類的還是住宿類的綜藝，往往都沒什么新意，都宣揚(yáng)“慢”，都宣傳“詩與遠(yuǎn)方”，而且同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，太多是跟風(fēng)之作。雖然這些綜藝有所差別，但是內(nèi)容雷同，如《向往的生活》中的蘑菇屋中美好的閑適生活，你會在《三個院子》《親愛的客?！返染C藝中找到一樣的體驗(yàn)，而且這種“慢”并不是真正的“慢”生活，而是在快生活中刻意打造的“慢”。這種刻意的痕跡太明顯，令人覺得慢綜藝也不過如此，只是快綜藝的變體而已。

（四）商業(yè)色彩濃厚，功利心重

做節(jié)目以營利為目的無可厚非，但是軟廣貫穿節(jié)目始終，硬廣植入也肆無忌憚就有點(diǎn)讓人難以接受了。以《向往的生活》為例，江中猴姑米稀這次采用的是洗腦式情節(jié)植入，將產(chǎn)品化為生活中隨處可見的場景，如裝飾品、乒乓球網(wǎng)、抱枕、杯子等，屋里屋外到處都是它的身影，全員安利嘉賓喝米稀：早上喝個米稀、胃痛喝個米稀、養(yǎng)胃喝個米稀、晚上餓了喝個米稀、玩游戲喝個米稀，每個來蘑菇屋的嘉賓都沒逃過喝米稀這一關(guān)。在第三集節(jié)目中，在何炅、黃磊兩位大家長為經(jīng)濟(jì)狀況煩心時，眾明星嘉賓開腦洞建議他們把節(jié)目中的蘑菇屋上線到全國最大的民宿平臺小豬APP上，這樣問題就解決了。小豬APP在利用明星粉絲效應(yīng)植入品牌信息的同時迅速反應(yīng)，拋出15秒硬廣視頻。視頻中，其代言人黃子韜掏出手機(jī)打開小豬app發(fā)現(xiàn)“蘑菇屋真的上線小豬了”，引導(dǎo)大家報(bào)名入住。此外，火山小視頻、馬自達(dá)汽車、快手、網(wǎng)易考拉等等都強(qiáng)勢植入，不僅破壞了體驗(yàn)感，還讓這個“詩與遠(yuǎn)方”的閑適生活看起來像是一場專門為推銷廣告而生硬演出來的舞臺劇，讓節(jié)目效果大打折扣。

三、對慢綜藝長足發(fā)展的建議

（一）打造IP品牌

慢綜藝要想長足發(fā)展，長盛不衰，必須要有自己的特色和品牌，打造影響力強(qiáng)的IP。以《向往的生活》為例，在第一季結(jié)束后迅速推出第二季，并且加入了新成員彭昱暢，不斷更新內(nèi)容，拍攝地點(diǎn)也由北京郊區(qū)密云轉(zhuǎn)向江南水鄉(xiāng)桐廬縣，地點(diǎn)的選取體現(xiàn)著“詩意、自然、田園”，邀請的嘉賓也是既能在節(jié)目中展現(xiàn)真實(shí)自我，又能制造話題的人物，在保持節(jié)目的核心特色的同時，還不斷進(jìn)行調(diào)整，但是《向往的生活》第二季顯得有些后勁不足。要想在后起之秀中保留住自己的特色并長期發(fā)展下去，就需要打造節(jié)目的IP品牌，當(dāng)什么時候人們說到“詩與遠(yuǎn)方”的綜藝就能立馬想到《向往的生活》時，這個節(jié)目也就真正成功了。打造IP，首先，要堅(jiān)持原創(chuàng)；其次，樹立節(jié)目的核心理念，使節(jié)目有靈魂、有文化內(nèi)涵；最后，增強(qiáng)互動性，增強(qiáng)社會參與度。

（二）堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新

不論是綜藝、影視劇還是整個社會，要想進(jìn)步就必須創(chuàng)新，《向往的生活》被指抄襲韓國《三時三餐》，《中餐廳》被指抄襲《尹食堂》等等，抄襲現(xiàn)象層出不窮，數(shù)不勝數(shù)，難道中國就沒有原創(chuàng)了嗎？當(dāng)然不是，《朗讀者》《演員的誕生》等都證明了我們還是有自己的原創(chuàng)產(chǎn)品的。

堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，首先就要堅(jiān)持慢綜藝節(jié)目類型的創(chuàng)新，在文化類慢綜藝如《朗讀者》、旅游類慢綜藝如《花兒與少年》、美食生活類慢綜藝如《向往的生活》和音樂類慢綜藝如《圍爐音樂會》這幾種主要的慢綜藝類型中再創(chuàng)造出新的形式，如“民謠+旅游”“舞蹈家的生活”等，細(xì)分慢綜藝市場。其次，堅(jiān)持節(jié)目模式的創(chuàng)新。像《向往的生活》這種固定在一個地方——蘑菇屋的形式是比較傳統(tǒng)的，可以選擇學(xué)習(xí)旅游類的模式，增強(qiáng)流動性和社會參與度。最后，創(chuàng)新后期宣傳，可以借助短視頻如抖音等宣傳拍攝的幕后和日常等。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王

媒介作為信息生產(chǎn)的主要機(jī)構(gòu)，天然遵循“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)邏輯。內(nèi)容不但是媒介產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)品，還是媒介文化影響力的主要承載物。無論新舊媒體，本質(zhì)都是內(nèi)容的載體，脫離內(nèi)容都是無源之水，也就失去了媒體屬性。而慢綜藝要想取得長足發(fā)展，就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，首先就要堅(jiān)持精益求精，在內(nèi)容泛濫的時代，成功取決于內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量。其次，要不斷創(chuàng)新，必須以社會要求為基準(zhǔn)創(chuàng)作出獨(dú)特的內(nèi)容。最后，要有核心的文化內(nèi)涵，堅(jiān)持文化自信，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中攫取價值。

（四）弘揚(yáng)正確價值觀

作為傳播媒介，其傳播的內(nèi)容會在潛移默化中對受眾產(chǎn)生影響，這就決定了它的使命就是要弘揚(yáng)正確的價值觀。在今天，弘揚(yáng)正確的價值觀顯得尤為重要。首先，要關(guān)注國家民生熱點(diǎn)，并起到積極響應(yīng)和宣傳方針政策的作用，比如《向往的生活》第二季就順應(yīng)國家“鄉(xiāng)村振興”的號召，響應(yīng)新“三農(nóng)”政策，讓明星嘉賓們關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，真正去感受農(nóng)村的生活。其次，傳播正能量，比如《爸爸去哪兒》對吳尊妻子教育孩子要節(jié)約用水的行為大加贊揚(yáng)和宣傳。最后，要弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)“中國夢”，樹立文化自信。

結(jié)語

本文以《向往的生活》為例主要研究了慢綜藝成功的原因，以及其中出現(xiàn)的缺少創(chuàng)新、人設(shè)固化、同質(zhì)化嚴(yán)重和商業(yè)化色彩濃厚的問題，并針對慢綜藝的發(fā)展提出了打造IP，堅(jiān)持創(chuàng)新、內(nèi)容為王和弘揚(yáng)正確價值觀的建議。當(dāng)然也有不足之處，比如對具體的實(shí)施途徑?jīng)]有加以說明。相信慢綜藝如果積極改進(jìn)，不斷創(chuàng)新，必然會在激烈的市場競爭中取得優(yōu)異的成績！