選書師，站在書店背后的靈魂

藍(lán)月

一本書誕生之后，會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)和自媒體，但能讓我們直接觸摸到的，是分布于全國的書店。

一些書店贏得了無數(shù)名譽(yù)，一座城市的文化地標(biāo)，世界最美書店等等。關(guān)于書店的討論很多，有很多關(guān)于書店的組織、活動(dòng)和論壇。而人們卻忘記了站在書店背后，他們是書店形成不同風(fēng)格的靈魂人物，那是一個(gè)人或是那一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但他們只有一個(gè)名字：圖書采購，除此之外，再?zèng)]有更像樣的名字，更不會(huì)出現(xiàn)在全國的讀者、公眾討論的視野范圍之內(nèi)。

而你在書店看到的每一本，卻都是來自這些站在書店光鮮背后的人。在書店獲得無數(shù)名聲的時(shí)候，我們是否需要給他們一個(gè)像樣的名字，在最美書店、文化地標(biāo)之下，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)最美選書師，或者……會(huì)不會(huì)有關(guān)于他們的一場(chǎng)討論？

我們知道誠品，是因?yàn)檫\(yùn)營思維;我們知道劉蘇里，是因?yàn)樗x書的能力，已經(jīng)形成的選書團(tuán)隊(duì)，最后形成的萬圣。每一類書店，都有這一類的選書團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)圖書業(yè)發(fā)展這么多年，我們甚至都沒有對(duì)圖書采購進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的類別區(qū)分，沒有發(fā)現(xiàn)更多在其它類別里的劉蘇里。我相信，劉蘇里只是眾多優(yōu)秀選書師的一種位，那么他們的選書師，也只能算是眾多選書人中的一類，比如生活、藝術(shù)、少兒，誰又是更好的選書人，誰應(yīng)該和誰一起討論？

當(dāng)我們贊揚(yáng)書店，贊揚(yáng)站在書店前端的人時(shí)，我們應(yīng)該深深地向每個(gè)書店的選書師說聲感謝，因?yàn)橛兴麄兡馗冻?，讓我們少了許多購書時(shí)的焦慮，可以直接讀到他們選出的好書。一本書就是一種情緒，我們通過閱讀這些書，能感受到選書人帶給我們的溫暖。

一個(gè)書店的氣質(zhì)，與書店老板有著相似的氣質(zhì)，但要將將這種氣質(zhì)更好地體現(xiàn)出來，體現(xiàn)在把適合的圖書，從出版社采購到自己書店的人，那便是每個(gè)書店的選書師。

那么，他們僅僅是選書？選一本適合自己門店的圖書，這僅僅是一位基礎(chǔ)選書師具備的能力。書店發(fā)展到現(xiàn)在，一個(gè)好的選書師，需要有審美能力，圖書裝幀知識(shí)，顧客分析能力，營銷策劃，陳列知識(shí)……

書賣給誰，出版社會(huì)考慮這個(gè)問題，選書師也會(huì)考慮這個(gè)問題，在選書師這里，會(huì)比出版社更深入地思考這個(gè)問題，他會(huì)參考編輯的推薦語，同時(shí)會(huì)參考自身書店的特質(zhì)，還要考慮每本書的顧客群體，從而去決定一本書是否采購。需要為出版社尋找一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也需要為門店尋找一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

好的選書師，他是一位產(chǎn)品陳列高手。不同圖書的陳列方式不同，有的是單品碼堆陳列，有的主題陳列，有的與文創(chuàng)混搭陳列，選書師有著敏感的色彩學(xué)理念和跨界結(jié)合的思維，同時(shí)能結(jié)合營銷思想，他們能將這些理念體現(xiàn)在整個(gè)陳列過程。

從一本書的選定，到一本書的銷售方式，選書師還應(yīng)該參與到銷售策劃當(dāng)中。雖然一般圖書公司都有自己的策劃部，但策劃人員如果想更成功地推薦一個(gè)單品、主題或一項(xiàng)活動(dòng)，那么首先需要邀請(qǐng)的應(yīng)該是書店的選書師。選書師在選擇一本書時(shí)，在他們心里已經(jīng)有一個(gè)全面的思維，包括陳列位置、營銷方案以及從哪一個(gè)點(diǎn)出發(fā)。與選書師深度交流，明白了選書師的意圖，策劃人員的工作將事半功倍。

市場(chǎng)是一個(gè)奇怪的東西，隨時(shí)會(huì)發(fā)生變化。選書師需要具有很強(qiáng)的進(jìn)市場(chǎng)判斷能力。有的選書師會(huì)緊隨出版社編輯，把最前沿的文化帶到讀者面前;有的選書師思維有更高地突破，能分析出市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把信息反饋給出版社選題編輯，所以選題編輯在做圖書選題策劃時(shí)，是可以借助這些選書師來了解市場(chǎng)動(dòng)向，來判斷一個(gè)新的選題值不值去做。

選書師，不會(huì)局限于自己的喜愛之內(nèi)，在不同的文化領(lǐng)域，都有著一些獨(dú)特的見解。不僅博覽群書，對(duì)讀書有真知灼見，而且還秉承獨(dú)立精神，為讀者提供深入細(xì)致的閱讀指導(dǎo)，這樣才能給讀者提供有價(jià)值的閱讀推薦。

如今書店大多以圖書、創(chuàng)意、咖啡三大版塊為主，怎么樣在眾多相同類型的書店里脫穎而來？選書師起著決定性的作用，但忌諱書店在不經(jīng)意間限定了選書師的多元發(fā)展，影響了選書師選書時(shí)的思想自由。

書店一直在開下去，并處于不斷增加的狀態(tài)，所以選書師的路沒有盡頭，今年也許熱點(diǎn)在生態(tài)環(huán)境、民宿主義，明年可能會(huì)在人類學(xué)，沒有誰能說自己已經(jīng)是專業(yè)的選書師，所有的事物都在不斷變化中發(fā)展。只是有的選書經(jīng)驗(yàn)更豐富一些，有的還處于純粹選書的階段，有的已經(jīng)能全方位思考一本書的意義。

在當(dāng)今的形式下，如何尋找選書師，書店自身將選書師置于什么位置，如何用好選書師，是一個(gè)值得深入思考的問題，這也決定了在新型書店發(fā)展現(xiàn)狀下，你的書店會(huì)形成什么樣的風(fēng)格，能夠在競爭中走多遠(yuǎn)。

愿我們?cè)诳吹阶约菏种械囊槐緯蚴强吹矫總€(gè)城市的文化地標(biāo)時(shí)，也能夠想起那么一兩位隱藏在文化背后的選書師，其實(shí)他們是與你的靈魂最接近的人。

編輯/徐展