關(guān)于多媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新研究

段俊陽(yáng)

引言

新時(shí)期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，開(kāi)啟了數(shù)字化時(shí)代。而對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)這一藝術(shù)領(lǐng)域而言，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)也為其設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間?；诰W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，賦予網(wǎng)絡(luò)多媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)全新特征的同時(shí)，也帶來(lái)了更為強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊與感官審美沖擊，使得視覺(jué)傳達(dá)的傳播方式發(fā)生了極大的拓展。而這種將技術(shù)與藝術(shù)的相融合，既是技術(shù)應(yīng)用及完善的必要過(guò)程，也是更好服務(wù)于藝術(shù)發(fā)展的有效選擇。

一、多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系

伴隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相融合已然成為多媒體技術(shù)及藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要方向。將多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域相結(jié)合所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，就是通過(guò)應(yīng)用多種媒體信息的同時(shí)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)和支撐所進(jìn)行的設(shè)計(jì)方式。當(dāng)然，視覺(jué)傳達(dá)本身包含著十分復(fù)雜的內(nèi)容，形式上也是多種多樣，而基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)只是其中的一種。而基于多媒體技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，既可以使用視覺(jué)符號(hào)，又可以使用信息內(nèi)容，采用更具靈活性靈活性、多樣性的方法來(lái)進(jìn)行表述。比如，現(xiàn)如今很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中采用了多媒體技術(shù)，而在對(duì)應(yīng)的平面廣告設(shè)計(jì)上也同樣采用。總體來(lái)講，多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，二者間可以看成是一種相互從屬的關(guān)系，也可以看成是一種相互依賴的關(guān)系。也就是說(shuō)，不能簡(jiǎn)單的、單純的將多媒體技術(shù)等同于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，否則會(huì)使視覺(jué)傳達(dá)的概念受到制約和壓縮。當(dāng)然，伴隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與日新月異，將多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，可以說(shuō)既是未來(lái)多媒體技術(shù)的重要應(yīng)用之一，也是視覺(jué)傳達(dá)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、多媒體技術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及優(yōu)勢(shì)

多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式更為多樣化，給予人們以強(qiáng)大視覺(jué)沖擊以及良好的審美感受。相較于傳統(tǒng)技術(shù)及形式，基于多媒體技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，具有明顯的優(yōu)勢(shì)性特征。由此，可以說(shuō)也為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及傳播提供了良好的條件。

（一）交互性與持續(xù)性

相較于傳統(tǒng)媒體與技術(shù)，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的信息動(dòng)態(tài)可隨時(shí)更新與即時(shí)交互。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)線性媒體方式下，絕大多數(shù)人們扮演著信息被動(dòng)接受者的角色，而在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境之下，人們都可以以主動(dòng)參與者的身份角色參與到信息的發(fā)布及處理當(dāng)中。這正是其交互性所在，也正是基于這種交互性，使得多媒體技術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)下的作品即使在發(fā)布之后還能夠基于需要對(duì)其進(jìn)行調(diào)整與修改。而這，也正是其持續(xù)性的集中體現(xiàn)。具體來(lái)講，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，可以將多媒體技術(shù)應(yīng)用于影片設(shè)計(jì)方面，使影片變得更為流暢與清晰的同時(shí)，通過(guò)全屏與半屏的設(shè)計(jì)與切換，從而實(shí)現(xiàn)不同的視覺(jué)傳達(dá)效果，使受眾獲得不同的視覺(jué)感受。

（二）綜合性

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)多媒體視聽(tīng)元素主要包括有文字、圖像、聲音以及視頻等。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多的元素，以此來(lái)不斷滿足人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量所提出的越來(lái)越高的要求，即多種媒體的綜合性特征。

（三）高效性

基于多媒體技術(shù)而進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。正如上文所述，相較于傳統(tǒng)技術(shù)形式，多媒體技術(shù)所涉及的文本、音頻、編程以及數(shù)據(jù)庫(kù)等等，這種強(qiáng)大的綜合性或者說(shuō)是集成性都為各類(lèi)媒體資源的處理與整合變得更為高校。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)所需信息的篩選與加工，建立相互邏輯關(guān)系，保證了視覺(jué)信息的高效傳達(dá)。

（四）集成性

基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，能夠根據(jù)多媒體技術(shù)本身多種應(yīng)用形式，比如圖片、視頻以及音頻等相結(jié)合的設(shè)計(jì)方案，能夠?qū)崿F(xiàn)以文本的形式進(jìn)行多媒體設(shè)計(jì)，也可以采用程序編制的方式來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)加工和信息匯總等。相較于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式及效果來(lái)講，由于融入了多媒體技術(shù)，使得新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形成了很大的區(qū)別與不同。其不僅改變了信息在傳遞過(guò)程當(dāng)中的視覺(jué)傳達(dá)方式，而且包含了各種數(shù)據(jù)資源和形式，能夠更為立體、全面的展示設(shè)計(jì)的意圖和想法，設(shè)計(jì)效果更為突出。

三、多媒體技術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展

（一）動(dòng)靜整合傳播

靜態(tài)傳播與動(dòng)態(tài)傳播是視覺(jué)信息傳播的兩種一般形式，其中靜態(tài)傳播更加側(cè)重于追求高度凝練的造型，或者說(shuō)是力圖創(chuàng)造出具備高度概括性的畫(huà)面，然而也很容易導(dǎo)致畫(huà)面過(guò)于單一，所傳達(dá)的信息量不足，由此也降低其受眾范圍。相對(duì)應(yīng)來(lái)講，動(dòng)態(tài)傳播更加側(cè)重于通過(guò)逼真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的呈現(xiàn)，以此來(lái)帶給人們真實(shí)性以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合，綜合了視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)等多種感官元素，以動(dòng)態(tài)傳播為主，靜態(tài)傳播為輔，相互補(bǔ)充，從而營(yíng)造一種立體化的視覺(jué)傳播模式，使得人們?cè)讷@取信息的過(guò)程當(dāng)中更為直觀、便捷、全面與省力。

（二）多維度發(fā)展

在多媒體技術(shù)的發(fā)展與推動(dòng)之下，多元化視覺(jué)應(yīng)運(yùn)而生并隨之獲得了極大的發(fā)展。由此，也預(yù)示著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)限制，而是以更為全新的方式呈現(xiàn)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)框定于固定的時(shí)間與空間條件，然而多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合，可以使傳播方式向多維度發(fā)展，以更為靈活、多樣的傳播方式，給予人們更強(qiáng)大的是視覺(jué)沖擊。比如可以利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)，模擬真實(shí)的三維、四維環(huán)境，給予受眾以身臨其境般感受的同時(shí)，其也可以基于自身需要來(lái)變換視覺(jué)觀察點(diǎn)。

（三）交互性更強(qiáng)

伴隨著信息傳遞的越來(lái)越精準(zhǔn)、完整與豐富，使得人們?cè)絹?lái)越不滿足于被動(dòng)地接受知識(shí)，而更多的是要主動(dòng)地參與到信息的接受與交流之中。然而，傳統(tǒng)的文字、印刷以及影視等媒體，并不存在互動(dòng)性。而多媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相融合之下，則保證了互動(dòng)性的實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)界面當(dāng)中，支持與受眾進(jìn)行即時(shí)交流與對(duì)話，同時(shí)也能夠基于受眾的反饋來(lái)進(jìn)行智能化的調(diào)整與改進(jìn)。而這種交互性特征及設(shè)計(jì)的存在，也保障了人性化與智能化的實(shí)現(xiàn)。

（四）創(chuàng)新性更強(qiáng)

在多媒體技術(shù)的支持與促進(jìn)之下，新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式都發(fā)生著變化，這既是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面向未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是其運(yùn)用新手段，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑?？梢哉f(shuō)，多媒體技術(shù)下的視覺(jué)傳達(dá)，會(huì)擁有更為積極的視覺(jué)導(dǎo)向，促進(jìn)了感知與記憶，同時(shí)也強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力，最終有利于受眾對(duì)信息進(jìn)行“過(guò)濾”。

四、需要注意的問(wèn)題

基于多媒體技術(shù)所進(jìn)行的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著諸多的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，但是在此過(guò)程當(dāng)中同樣有著需要我們注意的問(wèn)題，換言之其中也存在著一定的不足。具體來(lái)講，首先，被動(dòng)點(diǎn)選中的不足，正是基于網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得受眾可以自主選擇其所需要瀏覽的內(nèi)容，但是由于網(wǎng)上內(nèi)容極為豐富，為受眾提供大量選擇余地，這既是優(yōu)勢(shì)，但是從某種程度上來(lái)講，也是一種不足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)。點(diǎn)選；其次，版面存在局限，互聯(lián)網(wǎng)媒體具體頁(yè)面的版面相對(duì)來(lái)講較小，受制于多種因素的影響，由此也影響創(chuàng)意的發(fā)揮空間，進(jìn)而影響視覺(jué)沖擊力；最后，是技術(shù)存在局限，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下，技術(shù)與藝術(shù)的融合程度更高，然而新時(shí)期信息技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)這一技術(shù)與藝術(shù)的相融合，還存在一些認(rèn)知與實(shí)踐上的不足，比如對(duì)于一些不同于以往的特征的了解與掌握還不夠。結(jié)合需要注意的問(wèn)題，使得二者在融合的過(guò)程當(dāng)中，要高度注重界面內(nèi)容的設(shè)計(jì)及優(yōu)化，更加側(cè)重于立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)，盡量做到相關(guān)設(shè)計(jì)元素的“小而精”。

五、總結(jié)

總而言之，隨著21世紀(jì)信息智能技術(shù)方面的迅猛發(fā)展，多媒體作為一種新型媒體形式誕生了。而多媒體技術(shù)手段和方式的革新與發(fā)展，又勢(shì)必會(huì)對(duì)其它領(lǐng)域構(gòu)成影響。其中，就包括視覺(jué)傳達(dá)。基于多媒體技術(shù)，使得視覺(jué)傳達(dá)制作方式上實(shí)現(xiàn)了很大的突破，不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的形態(tài)，傳播方式上也有了相應(yīng)的改進(jìn)。此外，通過(guò)將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與多媒體相結(jié)合，也為了多媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新。