農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)的評價及建議

周明

在當前社會發(fā)展中，由于人們生活水平逐漸提升，人們對食品安全的重視程度逐漸提高，伴隨著消費模式的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中，為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟化運行，應該結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)的特點，構(gòu)建創(chuàng)新性的營銷模式，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售更好的順應網(wǎng)絡(luò)營銷模式，滿足消費群體對農(nóng)產(chǎn)品的需求。但是，當前農(nóng)產(chǎn)品電子平臺構(gòu)建中，存在著交易主體參與意識薄弱、交易對象標準化建設(shè)相對滯后等問題，若這些問題不能及時解決，會影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中，應該通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營及發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)的運行充分滿足消費者的需求，有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的核心競爭力，為行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展提供支持。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務的內(nèi)容及價值

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務的內(nèi)容

所謂農(nóng)產(chǎn)品電子商務，主要是只涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電子商務平臺，在該種平臺中，需要農(nóng)產(chǎn)品電商與客戶建立良好的購物溝通環(huán)境，以便充分滿足消費群體對農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)消費需求。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺而言，應該結(jié)合人們的不同需求，確定目標人群，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務的建設(shè)價值

通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設(shè)，其價值體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)中，可以有效解決三農(nóng)問題，增強農(nóng)民的收入，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化發(fā)展，而且也可以使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成科技化、市場化的運作模式，積極推動農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運行。第二，有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活動效率，降低銷售成本。商戶在該種平臺中可以通過農(nóng)產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及價格等項目的展示，使消費者更好的了解產(chǎn)品的屬性，建立消費信心，從而達到農(nóng)產(chǎn)品交易的目的。第三，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設(shè)，可以實現(xiàn)企業(yè)與顧客的及時溝通，準確、及時的獲取市場供需關(guān)系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展提供參考。

二、影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)發(fā)展的因素

（一）交易主體缺少參與意識

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺中，所包含的交易主體有農(nóng)民、中介機構(gòu)以及農(nóng)業(yè)企業(yè)等，農(nóng)民作為較為重要的參與者是不可缺少的。但是，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營中，仍然以個體農(nóng)業(yè)為主，這種分散式的經(jīng)營模式無法滿足農(nóng)民的組織合作需求，一些農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學習以及應用能力相對較差，缺少對電子商務經(jīng)營內(nèi)容的認識，無法更好的適應農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子營銷平臺的服務需求，影響農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營效果，使很多農(nóng)民降低對電子商務平臺的信任，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來限制。因此，在當前農(nóng)產(chǎn)品電子營銷平臺建立中，應該及時改變以往分散性的營銷模式，通過統(tǒng)一性的管理，建立農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)貨市場，及時改變以往電子營銷平臺中存在的問題，為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持[2]。

（二）交易對象缺少標準化

在我國當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)中，存在著國家標準以及行業(yè)標準建設(shè)相對滯后的問題，這種問題導致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工以及運輸?shù)热鄙俳y(tǒng)一規(guī)范，限制農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。而且，在很多農(nóng)產(chǎn)品電子營銷平臺中，仍然存在以個體農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式為主的現(xiàn)象，導致一些地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)缺少規(guī)模性，無法實現(xiàn)工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品的市場化、品牌化建立帶來限制。因此，在當前農(nóng)產(chǎn)品電子營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應該提高農(nóng)民對品牌化產(chǎn)品經(jīng)營的認識，逐漸提高農(nóng)產(chǎn)品在整個市場中的競爭力，以推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）配套交易環(huán)境不完善

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建立中，其主要包括網(wǎng)絡(luò)平臺、服務平臺以及應用平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，可以提高農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的整體質(zhì)量，滿足人們對網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的消費需求。在當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很多地區(qū)建立了完善的基礎(chǔ)設(shè)施，但是，在網(wǎng)絡(luò)訪問量以及交易量增大的背景下，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施不足的問題，影響農(nóng)產(chǎn)品在電子商務平臺中的銷售，為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟發(fā)展帶來限制。而且，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺中，存在著在線支付形式單一以及交易缺少擔保等問題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)增加了網(wǎng)絡(luò)交易風險，無法保證消費群體的利益，同時，也為農(nóng)產(chǎn)品電子銷售行業(yè)的發(fā)展造成影響[3]。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)的建議

（一）明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)的基礎(chǔ)內(nèi)容

在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)中，為了推動農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應該結(jié)合電子商務平臺、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)資源等項目的特點，組建專業(yè)的電子商務營銷管理團隊，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，構(gòu)建針對性的電子營銷方案，充分滿足我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展需求。一般情況下，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電子商務平臺的基礎(chǔ)理念完善中應該做到：第一，組建專業(yè)的團隊，通過農(nóng)產(chǎn)品電子營銷方案的分析，及時解決營銷中所面臨的問題，增強營銷管理人員的專業(yè)素養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品電子營銷產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展提供支持。第二，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的外界贊助渠道，通過與各科研團隊以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種植基地的融合，改變以往的農(nóng)產(chǎn)品營銷理念，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營銷方案，提高農(nóng)民的營銷思想，保持農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的統(tǒng)一性，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展提供支持。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的設(shè)計理念

通過對我國農(nóng)產(chǎn)品電子產(chǎn)業(yè)運行狀況的分析，在行業(yè)發(fā)展中，通過網(wǎng)站的設(shè)計可以改變以往的電子營銷理念，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的核心競爭力。因此，在當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺理念創(chuàng)新中應該做到：第一，在網(wǎng)站設(shè)計中，應該將信息的宣傳作為核心，將農(nóng)產(chǎn)品的真實信息表達給消費群體，以滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的基本需求。第二，網(wǎng)站設(shè)計應該將操作簡單作為重點，引導農(nóng)民根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點選擇營銷模式，保證電子營銷平臺操作的便利性；第三，在農(nóng)產(chǎn)品電子營銷網(wǎng)站設(shè)計中，應該將科學以及生產(chǎn)等作為核心，使農(nóng)民在網(wǎng)站中及時掌握農(nóng)產(chǎn)品的銷售狀態(tài)，更新電子營銷的操作技術(shù)，滿足農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷售及發(fā)展需求，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

三、完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設(shè)結(jié)構(gòu)

結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的設(shè)計特點，整個系統(tǒng)中包括了中介交易平臺、市場化組織結(jié)構(gòu)以及第三方資金管理平臺等，系統(tǒng)通過兼容性、集成化的模塊設(shè)計，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務模塊的綜合利用，有效推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺構(gòu)建中應該做到：第一，中介型交易平臺。在該中平臺設(shè)計中，其實質(zhì)是B2B型電子商務平臺，作為買賣第三方不參與任何交易，只是收取交易中的傭金。第二，市場化組織架構(gòu)系統(tǒng)，這一模塊作為經(jīng)濟組織主體，主要負責農(nóng)產(chǎn)品的運營、企業(yè)管理等，通過收取管理費用以及會員費用獲得盈利。第三，積極創(chuàng)建第三方資金管理模式，這一平臺需要保障資金的安全性，將引入的銀行作為第三方，實現(xiàn)資金擔保以及資金管理的目的，保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺資金管理機運營的安全性。第四，平臺需要具有多種交易兼容的方式，買賣雙方可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺直接委托進行商品買賣，交易的過程需要按照時間、價格等優(yōu)先順序生成電子合同，并根據(jù)制定的交易內(nèi)容，按照網(wǎng)絡(luò)的形式進行電子交換，從而實現(xiàn)產(chǎn)品介紹、農(nóng)產(chǎn)品選擇、合同簽訂以及下達訂單、出運保管的目的，形成農(nóng)產(chǎn)品無紙貿(mào)易形式，滿足當前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展需求。

結(jié)束語：

總而言之，在當前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)運行及發(fā)展中，為了順應時代的需求，應該結(jié)合電子商務的運行模式，形成品牌化的產(chǎn)品營銷模式，通過電子營銷模式的構(gòu)建可以滿足行業(yè)的發(fā)展需求，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。相關(guān)部門在進行農(nóng)產(chǎn)品電子營銷管理中，應該積極構(gòu)建電子商務平臺，逐漸擴大市場營銷規(guī)模，針對農(nóng)產(chǎn)品市場特點以及消費者的基本需求，構(gòu)建增值服務保障機制，強化對社農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度，以保護農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺運行的標準化，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。