我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)未來發(fā)展路徑探索

賈麗娟 王佳歡 高路 韓宜彤

[摘要]文章從企業(yè)制度、文化建設(shè)和市場開拓等視角對民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展階段的效標(biāo)和主導(dǎo)環(huán)境因素進(jìn)行了理論構(gòu)建，并借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)一步分析了當(dāng)前我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展中所存在的問題，以探索其未來發(fā)展路徑，旨在為我國民間足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一定的理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

[關(guān)鍵詞]民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；發(fā)展路徑；民間足球產(chǎn)業(yè)化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201901131

2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《中國足球改革發(fā)展總體方案》，《方案》中明確提出要發(fā)展穩(wěn)定的球迷群體和城市足球文化，尤其要重視職業(yè)聯(lián)賽、地區(qū)等級賽事、校園足球賽事和青少年等級賽事間的有機(jī)銜接，推進(jìn)比賽布局科學(xué)化，建立健全青少年聯(lián)賽體系。本著“少年強(qiáng)，則國強(qiáng)”的原則，加之以政策導(dǎo)向明確、資源供給充足、各級政府大力支持的時(shí)代機(jī)遇，職業(yè)足球和民間賽事日益豐富，一大批足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。然而受到師資力量、培訓(xùn)場地、管理水平等因素的影響，民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)又存在眾多問題。本文從市場和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展兩個(gè)角度分析我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展中遇到的困境并探索其未來發(fā)展路徑。

1河北省民間足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

11足球產(chǎn)業(yè)化的概念

足球產(chǎn)業(yè)化是指足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展從計(jì)劃性、事業(yè)型向經(jīng)營性、企業(yè)型方向轉(zhuǎn)變，這種動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變是從我國的基本經(jīng)濟(jì)制度出發(fā)的。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度的不斷深入，市場對于資源配置的決定性作用越來越明顯，而足球產(chǎn)業(yè)化也強(qiáng)調(diào)足球項(xiàng)目由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向依靠市場和資本力量的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。

12河北省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（1）職業(yè)足球快速發(fā)展。石家莊永昌足球俱樂部、河北華夏幸福足球俱樂部參加了中超聯(lián)賽，河北精英、保定容大兩個(gè)足球俱樂部參加了中乙聯(lián)賽，河北女子足球隊(duì)參加了全國女超聯(lián)賽。

（2）校園足球廣泛開展。石家莊市長安區(qū)、秦皇島市海港區(qū)、邯鄲市曲周縣被國家批準(zhǔn)為校園足球區(qū)域推進(jìn)試點(diǎn)縣（區(qū)），795所中小學(xué)被國家批準(zhǔn)為校園足球特色學(xué)校，各類中小學(xué)、大學(xué)校園足球活動(dòng)廣泛開展。

（3）社會足球蓬勃發(fā)展。河北省業(yè)余足球聯(lián)盟正式成立，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、部隊(duì)和人民團(tuán)體對足球運(yùn)動(dòng)的參與度不斷增強(qiáng)，社會足球進(jìn)入加速發(fā)展期。

（4）足球場地穩(wěn)步增長。河北省已建成足球場地483個(gè)，其中體育場內(nèi)的足球場223個(gè)；標(biāo)準(zhǔn)足球場153個(gè)；室外七人制足球場43個(gè)；室外五人制足球場64個(gè)，場地總面積5538萬平方米。

（5）足球產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。近年來，廣大群眾對足球運(yùn)動(dòng)關(guān)注度不斷提高，足球觀賽人數(shù)顯著增加，這使場館運(yùn)營、餐飲住宿、廣告贊助、運(yùn)動(dòng)服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)更加明顯。總體而言，我國足球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)已初步形成了一個(gè)渠道、產(chǎn)品、形式逐漸全方位發(fā)展的教育培訓(xùn)體系。

2民間足球培訓(xùn)行業(yè)對實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)化的重要性

21足球產(chǎn)業(yè)化

足球產(chǎn)業(yè)化主要囊括賽事服務(wù)類、足球培訓(xùn)類、足球傳媒、場館租賃、足球彩票以及足球用品等多個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程加快，足球產(chǎn)業(yè)不斷與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、影視、游戲、智能硬件、旅游等新興產(chǎn)業(yè)交叉融合，使足球行業(yè)的市場空間和產(chǎn)業(yè)邊界得到了進(jìn)一步的延伸。

2018年4月27日，清華大學(xué)首次發(fā)布了《中國足球產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展報(bào)告》，其中的數(shù)據(jù)在很大程度上論證了足球產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢，這一趨勢將持續(xù)推動(dòng)足球領(lǐng)域資本的廣化和深化。民間足球培訓(xùn)行業(yè)作為足球產(chǎn)業(yè)中不可忽視的部分，將是此篇文章重點(diǎn)分析介紹的對象。

22足球產(chǎn)業(yè)化的意義

（1）中國擁有全世界最龐大的球迷人口基數(shù)，就目前而言，我國并非足球強(qiáng)國，但確是名副其實(shí)的足球大國，國內(nèi)擁有穩(wěn)定的球迷基礎(chǔ)。

（2）足球產(chǎn)業(yè)化能夠直接或間接地促進(jìn)國內(nèi)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。中國正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期間，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和專業(yè)化，符合國內(nèi)經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型的發(fā)展要求。

（3）市場是資源配置的重要方式，其在資源配置中的決定性作用不可替代。在市場力量的推動(dòng)下，資本和資源加快流向足球領(lǐng)域，這是市場分工和專業(yè)化的必然結(jié)果，也是足球運(yùn)動(dòng)長期發(fā)展的必然要求。社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度也決定著在國家宏觀調(diào)控以及政府政策推動(dòng)之外，足球的商業(yè)化開發(fā)程度也將不斷深入。

（4）事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的相互協(xié)調(diào)能在很大程度上打破足球發(fā)展進(jìn)程中的不平衡，事業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的互相協(xié)調(diào)就要求足球發(fā)展在推動(dòng)自身普及的同時(shí)也要突破社會力量，利用產(chǎn)業(yè)化的方式去運(yùn)作，只有打破事業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化之間的藩籬，才能使中國足球?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

3制約我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的因素

調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過走訪和調(diào)查保定、石家莊、濟(jì)南、邯鄲四所城市中的八個(gè)不同層次、不同發(fā)展水平、不同生命周期的足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，得出相關(guān)結(jié)論：在可選擇的十個(gè)自變量因素中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展階段、場地系數(shù)、師資力量以及安全問題成為影響培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的主要因素。

①發(fā)展階段：該要素是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最基礎(chǔ)的因素，數(shù)據(jù)顯示，八所不同階段的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，發(fā)展階段處于成長期的機(jī)構(gòu)，其師資力量、管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施以及課堂氛圍顯著高于導(dǎo)入期的機(jī)構(gòu)。②師資力量：人力資源是足球培訓(xùn)行業(yè)最基礎(chǔ)，也是最具決定性的發(fā)展元素，調(diào)整好師資力量和師資待遇、學(xué)生培養(yǎng)和人才循環(huán)之間的關(guān)系將在很大程度上推動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自身的成長和發(fā)展。③場地問題：場地問題是機(jī)構(gòu)成長的重要難題，學(xué)校內(nèi)場地審批程序復(fù)雜且管控嚴(yán)格，私人承辦場地價(jià)格昂貴等多方面因素造成國內(nèi)場地資源利用效益低下。④其他因素：包括安全問題、區(qū)域性人口基數(shù)、區(qū)域足球發(fā)展政策、當(dāng)?shù)刈闱蚍諊?/p>

4我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展建議

41管理和市場方面

（1）打造區(qū)域品牌戰(zhàn)略。雖然國內(nèi)眾多足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)憑借各自的優(yōu)勢與特色正在爭分奪秒地?fù)屨际袌鲑Y源，但是短期內(nèi)并無寡頭機(jī)構(gòu)成長的趨勢，這有利于地方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌的發(fā)展。

（2）重視機(jī)構(gòu)內(nèi)師資力量的引進(jìn)和人才資源的培養(yǎng)，處理好師資力量和薪酬待遇之間的矛盾。除此之外，根據(jù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展階段適時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的教育理念和教育人才，組織內(nèi)部師生定期開展外出學(xué)習(xí)和賽事交流，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部之間的互補(bǔ)性。

（3）解決好“學(xué)訓(xùn)”矛盾，對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)的人才輸出端口進(jìn)行重點(diǎn)改革和拓展。體育培訓(xùn)雖然是一種技能培訓(xùn)，但不可忽視的是“育人”后階段的發(fā)展問題，即家長關(guān)心的 “學(xué)訓(xùn)”矛盾。數(shù)據(jù)顯示，家長本身對于足球的熱愛以及培訓(xùn)行業(yè)自身的硬實(shí)力是促使學(xué)生進(jìn)入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的正面因素，但在高考和學(xué)歷背景越發(fā)重要的現(xiàn)代社會，家長對于孩子的前景規(guī)劃又是影響培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的重要一極。因此，做好人才輸出端口的拓展越發(fā)重要。

（4）招生和推廣渠道推陳出新，切忌沿襲老套路，推動(dòng)宣傳工作的多元化。招生歷來是足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的難點(diǎn)問題，要做到合理分配營銷中廣告、媒體、公共關(guān)系以及實(shí)效促銷和人員推銷之間資金和人力成本比例，使實(shí)效資本的利用效益最大化，利用新媒體、比賽贊助等推廣方式提高區(qū)域影響力。

（5）通過市場定位營造行業(yè)差異性，強(qiáng)化行業(yè)專業(yè)性。伴隨著各個(gè)機(jī)構(gòu)的定位與特色進(jìn)一步凸顯，競爭手段也會更加多元。這就要求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)本身從橫向縱向兩方面實(shí)現(xiàn)立體型品牌優(yōu)勢，橫向上打造區(qū)別于其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的特色，縱向上深化教育培訓(xùn)的專業(yè)性。這既有利于自身機(jī)構(gòu)的發(fā)展，又有助于足球培訓(xùn)市場的豐富與完善。

（6）處理好產(chǎn)品和價(jià)格之間以及供求雙方的矛盾。產(chǎn)品和價(jià)格間的問題主要體現(xiàn)在培訓(xùn)班的課程性質(zhì)和其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的矛盾上，對此，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身硬實(shí)力找準(zhǔn)自身定位，合理規(guī)劃課程和價(jià)格，著重區(qū)分開機(jī)構(gòu)內(nèi)部的培訓(xùn)班和興趣班，從而根據(jù)師資力量和培訓(xùn)課程等資源之間的差異確定不同類型下各個(gè)小班的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；供求雙方矛盾主要體現(xiàn)在家長消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)之間的觀念及認(rèn)知差異性，解決這一問題需要在課程自身設(shè)計(jì)合理的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通，了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。以保定市米蘭培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為例，培訓(xùn)班中多半孩子學(xué)習(xí)足球的動(dòng)機(jī)并非職業(yè)規(guī)劃，而是強(qiáng)身健體。這就要求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自身可以加強(qiáng)課程設(shè)計(jì)的靈活性和特殊性，根據(jù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理進(jìn)行以及要達(dá)到的消費(fèi)目的而進(jìn)行合理的調(diào)整設(shè)計(jì)。

（7）注重國家政治和經(jīng)濟(jì)方針對行業(yè)發(fā)展的影響。國家政策在很大程度上是培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，及時(shí)關(guān)注和響應(yīng)國家政策和號召，以政策為法律框架，育人為指導(dǎo)理念，市場為目標(biāo)需求，人才為終端出口，在法律框架下合法經(jīng)營。

（8）樹立良好的行業(yè)形象和社會認(rèn)知度。實(shí)現(xiàn)內(nèi)在精神和外觀形象兩方面并駕齊驅(qū)：內(nèi)在精神重視對開拓創(chuàng)新精神、積極的社會觀和責(zé)任意識以及誠實(shí)公正的企業(yè)態(tài)度三方面進(jìn)行重點(diǎn)打造，外在形象則得力于公共關(guān)系的精心設(shè)計(jì)和打造，同時(shí)對企業(yè)的名稱、商標(biāo)、賽事策劃、招生宣傳等外在表現(xiàn)及客觀形象也要進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。

42國家層面

提高足球培訓(xùn)行業(yè)的經(jīng)營水平，規(guī)范相關(guān)管理制度，是足球培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。而我國足球產(chǎn)業(yè)受起步較晚、資本實(shí)力有限、市場準(zhǔn)入不規(guī)范等限制并未達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化水平，要推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)化，必須由國家宏觀調(diào)控和市場經(jīng)濟(jì)雙重把關(guān)。

國家方面要深化體制改革以規(guī)范足球市場，針對我國足球培訓(xùn)行業(yè)資本不足、行業(yè)構(gòu)成老化、組織機(jī)構(gòu)不創(chuàng)新、場地和設(shè)施不健全、學(xué)員素質(zhì)整體較差、師資人才缺口較大等現(xiàn)狀，應(yīng)提高公共資源配置效率、加強(qiáng)對足球培訓(xùn)行業(yè)的審核和扶持力度、促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多元化和大眾化。建立有效的民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營管理機(jī)制和制度規(guī)范，同時(shí)加強(qiáng)民間師資隊(duì)伍的建設(shè)。以《中國足球改革總體方案》為指導(dǎo)，在政策的大力扶持下，提高民間足球 的發(fā)展水平，使足球真正成為拉動(dòng)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

5結(jié)語

綜上所述 ，我國民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展正面臨著足球改革帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。足球培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)緊抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。壯大自身力量的同時(shí)積極承擔(dān)社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，致力于提高國內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)水平和成績。發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，功在當(dāng)代，利在千秋。要使更多的人參與到足球運(yùn)動(dòng)中來，努力實(shí)現(xiàn)我們的足球夢。

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[基金項(xiàng)目]大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項(xiàng)目《大數(shù)據(jù)背景下民間足球平臺的探索研究》（項(xiàng)目編號：201811832057） 。