媒介融合視角下黨建工作初探

孫藝銘

(中國礦業(yè)大學(xué) 江蘇 徐州 221116)

黨建，即黨的建設(shè)，涵蓋組織建設(shè)、思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)等多項內(nèi)容，是黨自我完善、自我發(fā)展的有效手段和核心方式。在黨建工作中，媒體發(fā)揮著重要的作用，它既是黨建的主要手段之一，同樣也是廣大黨員干部開展理論學(xué)習(xí)的重要憑借。當前，我國傳媒事業(yè)中最為主要的特征便是新、舊媒體共同存在、共同發(fā)展。媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，對黨建工作的深入開展有著重要的影響。[1]

1.媒介融合的內(nèi)涵及其在黨建工作中的價值

1.1 媒介融合的內(nèi)涵

媒介為傳播學(xué)用語，指信息傳遞與延伸中的工具。在人類傳播史中，先后誕生了不少的媒介，對人類進程影響最大的大眾傳媒載體為報紙、廣播與電視，它們被統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體。二十世紀中葉以來，信息技術(shù)獲得了極大的發(fā)展，并催生了以數(shù)字化信息資源為傳播對象的新型媒介，即通常意義上所說的網(wǎng)絡(luò)媒體。媒介融合，指傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，它包括狹義與廣義雙重內(nèi)涵：狹義上的媒介融合，特指不同媒介形態(tài)的融合，比如傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物與網(wǎng)絡(luò)媒體融合而成電子雜志；廣義的媒介融合，涵蓋的范圍更加廣泛，除了媒介形態(tài)以外，組織方式、媒介功能、傳播渠道等同樣是融合中的重要內(nèi)容。

1.2 媒介融合在黨建工作中的價值

黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與新媒體的發(fā)展，習(xí)近平總書記更是強調(diào)要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。[2]媒體融合對黨建工作而言有著突出的價值：一是擴大黨建工作的范圍。在以往的黨建宣傳中，《人民日報》、《求是》等報刊雜志是重要載體，盡管它們的發(fā)行量并不小，但相比于8000 余萬的黨員人數(shù)而言，覆蓋面相當有限。媒介融合依托于網(wǎng)絡(luò)的力量，可以將傳統(tǒng)媒體中的信息數(shù)字化的形式傳播到黨員的接受終端中，因此，運用網(wǎng)絡(luò)能夠最大化的實現(xiàn)黨建工作的目標，極大地拓寬黨建工作的范圍；二是提升黨建工作的效率。在以往的黨建工作中，縱向“層級模式”和橫向“部門模式”是較為典型的黨建宣傳模式，它具有條塊分割的特征，不同層級、不同部門的機構(gòu)都可以對黨員干部開展黨建工作，條塊分割的建設(shè)模式既增加了黨建工作的時間成本，也容易出現(xiàn)部分主題重復(fù)建設(shè)和部分主題乏人問津的不均衡現(xiàn)象。媒介融合使得黨員干部可以借助電腦、手機直接獲得黨建工作的相關(guān)信息，從而有效地提升黨建工作的效率；三是增加黨建工作的互動性。黨建工作的根本目標是依托組織建設(shè)、思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)等實現(xiàn)黨員與黨組織的發(fā)展，因此，黨組織在向黨員干部開展黨建工作的同時，也要接受廣大黨員的建議，形成黨員與組織良好的互動，傳統(tǒng)媒介在此一方面多有不足，媒介融合可以有效地實現(xiàn)黨員干部的實時互動。

2.媒介融合視角下黨建工作的一般原則

2.1 持續(xù)性原則

從當前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著很大的上升空間，尤其是新媒體當前仍處于起步狀態(tài)。新舊媒體自身的發(fā)展性，使得媒介融合同樣有良好的發(fā)展空間。以黨報體系為例，其為我黨黨建工作的重要載體，從中央到縣市，都有相應(yīng)的黨委機關(guān)報，目前，各級日報社開設(shè)新媒體平臺的雖然為數(shù)不少，但真正取得良好效果并形成有效經(jīng)驗的只有中央級、省級黨報，大部分縣市黨報在此層面仍然較大的欠缺。因此，媒介融合視角下的黨建工作需要遵循持續(xù)性原則，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合視作一個動態(tài)發(fā)展的過程，媒體發(fā)展沒有終點，媒介融合自然也就沒有終點。

2.2 全面性原則

在媒介融合視角下黨建工作的開展過程中，全面性原則是至關(guān)重要的基礎(chǔ)性原則之一?！叭嫘浴庇袃蓚€層面的內(nèi)涵：一是媒介融合的全面性。報社、廣播電臺以及電視臺，都需要做好相應(yīng)的新媒體平臺建設(shè)以及融合工作。當前，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)平臺、人民日報社微博等平臺較好的開展了媒介融合，但仍有很多組織媒介融合的工作尚未真正開展，堅持全面性原則是其媒介融合的必然要求；二是黨建工作的全面性。黨建工作涉及黨的建設(shè)的各個層面，除了傳統(tǒng)意義上的建設(shè)等，還需要把握十八大以來我黨對黨建工作的全面加強，不斷豐富黨建的內(nèi)容。

2.3 深入性原則

媒介融合不是新舊媒體形態(tài)簡單的疊加，它是二者在各個方面的深度融合，包括內(nèi)容層面、渠道層面、功能層面等。媒介融合的深入性有助于實現(xiàn)不同媒介在黨建工作中的協(xié)同和互補作用。以“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”的黨建宣傳為例，傳統(tǒng)媒介從理論深度出發(fā)，闡釋新時代思想的理論內(nèi)涵、主要內(nèi)容、重要意義；新媒體則可以借助傳播方式，以更為直觀的形式以及生活化的語言、案例來擴大傳播范圍，增加新時代思想的影響。媒介在黨建工作中的互補作用，體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介缺乏廣泛的受眾，而新媒體則普遍面臨著權(quán)威性不足的問題，媒介融合的深入性可以很好地彌補二者之間的不足，推動黨建工作的開展。

3.媒介融合視角下黨建工作的基本策略

3.1 以既有媒介為基礎(chǔ)

新媒體誕生后，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，逐漸傾向于從數(shù)字化媒體中獲取信息，致使部分人認為新媒體最終將取代傳統(tǒng)媒體。然而，從媒介發(fā)展的一般趨勢來看，純粹的媒體進化論是不適用的，新媒體的誕生只是豐富了當前媒介傳播的手段，并不會完全取代傳統(tǒng)媒體。單以《人民日報》為例，從2005年到2017年報紙發(fā)行量實現(xiàn)了15年的連續(xù)增長，可見，新媒體的誕生并不會徹底破壞傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。不僅如此，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中已經(jīng)形成了穩(wěn)定的模式，在內(nèi)容審核、傳播渠道、社會影響等層面具有無可比擬的優(yōu)勢，即使在新媒體市場份額不斷擴大的今天，傳統(tǒng)媒體仍然是人們心目中權(quán)威的象征。因而，在媒介融合下的黨建工作中，仍然需要以既有媒介為基礎(chǔ)，發(fā)揮好既有媒體系統(tǒng)在黨建工作中的基礎(chǔ)性作用，比如，各級黨組織可以根據(jù)黨建工作的實際需要，在報紙上開辟黨建專欄，也可以利用電視臺，制作相應(yīng)的黨建節(jié)目。在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮好主動性，以內(nèi)源性的發(fā)展與拓展，構(gòu)建相應(yīng)的新媒體平臺，繼而與新媒體平臺實現(xiàn)內(nèi)部融合與發(fā)展。目前，我國各級黨組織的黨報在媒介融合中采用的就是此思路，并取得了不錯的融合效果。

3.2 以內(nèi)容建設(shè)為關(guān)鍵

黨建工作的深入開展，最終要落實到傳播內(nèi)容的打造與完善上。因此，媒介融合視角下的黨建工作要堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，即以多樣豐富、 新穎生動的內(nèi)容作為媒介融合后黨建宣傳的主要對象。黨建內(nèi)容的建設(shè)，有以下要點：第一，內(nèi)容緊扣時代，理論聯(lián)系實際，降低理論宣傳的難度。思想建設(shè)是黨建工作的重點和難點，馬列原著及其中國化的理論體系內(nèi)容豐富，理論精深，對黨員干部的理論水平與理解能力有著較高的要求，通俗化的闡釋可以很好地降低其接受難度；第二，內(nèi)容需要具有互動性。傳播內(nèi)容的融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的主要對象之一，不同形態(tài)的媒體在內(nèi)容傳播上有著獨特的優(yōu)勢，比如：報紙刊物更具權(quán)威性，適合于理論文章的刊發(fā)，新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上有著獨特的優(yōu)勢，適宜采用圖文結(jié)合或者視頻、文字結(jié)合的形式，將理論文章的要點提煉出來，配上相應(yīng)的圖片解說與文字解說，實現(xiàn)理論宣傳通俗化、生活化的目標。媒介融合后的互動性宣傳能夠更為深入地推進黨建工作的開展。

3.3 以平臺構(gòu)建為重點

平臺構(gòu)建是媒介融合的重點工作，平臺構(gòu)建的首要任務(wù)是新媒體平臺的構(gòu)建和推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在形態(tài)、內(nèi)容、渠道、功能等多方面的融合。新媒體平臺建設(shè)主要包括以下四種基本類型： 一是基于Web 網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺。最為常見的是各種不同類型的黨建網(wǎng)站，比如上海基層黨建網(wǎng)、清華大學(xué)黨建網(wǎng)等，網(wǎng)站借助板塊內(nèi)容的設(shè)置與優(yōu)化實現(xiàn)黨建工作的目標；二是基于APP 的新媒體平臺。在當前智能手機全社會流行的宏觀環(huán)境下，APP 新媒體建設(shè)同樣是黨建工作中的重要方式，不少黨組織已經(jīng)構(gòu)建了黨建工作APP，比如“黨員小書包”APP，“黨員樂e 學(xué)”APP，黨員干部移動學(xué)習(xí)平臺APP 等；三是基于無線通信網(wǎng)的新媒體平臺，此種平臺為小眾平臺，較為常見的形態(tài)為高校學(xué)習(xí)彩信（手機報）；四是基于社交軟件的新媒體平臺。社交軟件具有雙重性質(zhì)，既是通訊工具，也是自媒體，具有新媒體的特征。微博直接可以借助官微的形式發(fā)布權(quán)威信息，而微信等也可以借助微信公眾號的開設(shè)來實現(xiàn)信息傳播的目標。黨組織需要根據(jù)黨建工作的實際需要，建設(shè)相應(yīng)的新媒體平臺，并做好媒體融合的工作。

3.4 以機制建設(shè)為保障

現(xiàn)階段，大部分黨組織已經(jīng)從媒介融合的理念出發(fā)，構(gòu)建了線下線上一體化的黨建工作平臺。為了更好地實現(xiàn)當前黨建工作的目標，各級黨組織還需要以機制建設(shè)為保障。首先，要加強運營機制的建設(shè)。線上、線下平臺均安排專人負責(zé)，避免出現(xiàn)人浮于事的現(xiàn)象。選派的人員既需要有專業(yè)的黨務(wù)工作者，也需要有信息技術(shù)專員，同時還要有傳播學(xué)方面的人才；其次，要加強管理機制的建設(shè)。黨組織要構(gòu)建完善的平臺運行制度，從平臺的組織架構(gòu)、工作規(guī)章及工作紀律等方面重點強化管理機制建設(shè)；最后，要加強監(jiān)督機制的建設(shè)。信息傳播中可能存在違法違紀現(xiàn)象，黨組織應(yīng)高度重視，在平臺運行的同時，還要加強監(jiān)督工作，以防謠言以及錯誤言論利用網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。

4.結(jié)語

現(xiàn)階段，傳媒信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在黨建工作中的作用日益“萎縮”，難以單方面實現(xiàn)黨建工作的預(yù)期目標，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅是媒體自身發(fā)展的客觀需要，也是全面深入開展黨建工作的必然要求。[3]對此，傳統(tǒng)媒介需要以既有媒介為基礎(chǔ)、以內(nèi)容建設(shè)為關(guān)鍵、以平臺構(gòu)建為重點、以機制建設(shè)為保障，加強新媒體的建設(shè)與融合工作，推進黨建工作的深入開展。