新世紀(jì)電影連環(huán)畫出版的歷史傳統(tǒng)與策略變革

縱華躍

(中國電影出版社 北京 10002)

電影連環(huán)畫有著近百年的發(fā)展歷史[1]，它不僅作為中國電影文化的重要組成部分，同時在電影發(fā)行放映系統(tǒng)并不完善的很長一段時間，充當(dāng)著受眾電影接受過程中重要的替代性媒介。不同于電影“運動-影像”的屬性，它以一種靜態(tài)的、獨特的媒介特性，成為建構(gòu)中國電影發(fā)展序列的重要組成部分。然而，作為一個長期被忽視的藝術(shù)類型，電影連環(huán)畫一直沒有得到人們的關(guān)注與重視：在 《現(xiàn)代漢語詞典（第7 版）》收錄的“連環(huán)畫”詞條中，并未指涉出“電影連環(huán)畫” 這一種類：“按故事情節(jié)連續(xù)排列的許多幅畫，一般每幅畫都有文字說明?！盵2]并且在認(rèn)識上存在對（電影）連環(huán)畫的種種誤讀：“連環(huán)畫，俗稱‘小人書’，一種圖文結(jié)合的通俗藝術(shù)讀物，是20世紀(jì)中國出現(xiàn)的一門新的獨特的藝術(shù)形式”[3]、以及“連環(huán)畫是由多幅畫面連續(xù)敘述一個故事或事件發(fā)展過程的繪畫形式……”[4]由此可見，過分強調(diào)其通俗性質(zhì)，或者過分強調(diào)繪畫、木刻、剪紙、攝影等某一藝術(shù)門類的連環(huán)畫，都是失之偏頗的。這一境況對我們今天重新闡發(fā)電影連環(huán)畫這一獨特的藝術(shù)類型，也就變得極有必要了。

在此，新世紀(jì)以來電影連環(huán)畫所出現(xiàn)的一些新的狀況，成為我們切入這一問題分析的較為妥適和恰當(dāng)?shù)那锌凇Ｒ环矫?，在為迎合收藏市場而進行的老電影新改編連環(huán)畫、舊版連環(huán)畫再印等頻繁出現(xiàn)；另一方面，則是對于優(yōu)秀影片的電影連環(huán)畫改編，開始作為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“衍生品”而更加依附資本而存在。以新世紀(jì)電影連環(huán)畫出現(xiàn)的“新現(xiàn)象”為參照，反觀其發(fā)展的百年歷史實踐，并將其納入到一種“新-舊”、“前-后”、“傳統(tǒng)-現(xiàn)代”的對比研究序列，能夠進一步管窺到電影連環(huán)畫出版背后的歷史傳統(tǒng)與變革策略。

一、功能與意義：電影連環(huán)畫出版的歷史語境

電影連環(huán)畫作為電影 “傳播-接受” 的替代品（的這一功能），實際上在新中國成立以后，隨著出版業(yè)的“收歸國有”，以及電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制片、發(fā)行的不平衡現(xiàn)象，變得更加凸顯。前者促使了出版業(yè)整齊劃一的意識形態(tài)話語表現(xiàn)，而后者則加強了電影連環(huán)畫對于“電影”這一媒介的普及、補充的功能。在新中國成立初期，上海地區(qū)率先整合190 余家私營出版社，北京大眾圖畫出版社及后來的人民美術(shù)出版社、華東人民美術(shù)出版社及后來的上海人民美術(shù)出版社、河北大眾美術(shù)社、天津人民美術(shù)出版社等國有出版機構(gòu)改變了連環(huán)畫的出版格局。尤其是1956年中國電影出版社的成立，為電影連環(huán)畫的出版繁榮奠定了基礎(chǔ)：五六十年代的經(jīng)典電影基本上都被改編成電影連環(huán)畫，如 《無形的戰(zhàn)線》（人民美術(shù)出版社1952年）《梁山伯與祝英臺》（朝花美術(shù)出版社1955年）等；中國電影出版社更是后來居上，改編了許多優(yōu)秀故事片，如 《女籃五號》（1958年）《紅孩子》（1959年）《五朵金花》（1960年）《我們村里的年輕人》（1960年）《劉三姐》（1961年）《紅色娘子軍》（1961年）《紅旗譜》（1962年）《南海潮》（1962年）《李雙雙》（1963年）《冰山上的來客》（1964年）《英雄兒女》（1965年）《我們村里的年輕人（續(xù)集）》（1965年）等……這一時期的連環(huán)畫出版事業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，與并不完善的電影發(fā)行放映系統(tǒng)成為相形同構(gòu)、互為補充的光景——在新中國成立之始，農(nóng)村沒有電影放映單位，而全國城市電影放映單位僅為600 余個[5]；此后對于農(nóng)村電影放映隊伍的建設(shè)、城市院線體系的建設(shè)，實際上都是對電影發(fā)行放映體系的增補措施。另一方面，連環(huán)畫作為紙媒，也可以幫助電影承擔(dān)其普及、教化與意識形態(tài)宣傳的職能——這一職能隨著電影在新時期以后娛樂屬性的加強而漸漸式微，這也成為了電影連環(huán)畫（在新時期后期、或后新時期）逐步?jīng)]落的一個內(nèi)在原因。

在新時期初期，電影連環(huán)畫率先進入一個短暫的“黃金時期”：這一時期，幾乎所有的電影都改編成連環(huán)畫，除了熱映的各類型故事片，還包括美術(shù)片、軍事教育片、科學(xué)教育片，甚至連紀(jì)錄片也被改編。電影連環(huán)畫的文字改編水平也顯著提高，因此很多獲得金雞獎、百花獎的影片改編而成的電影連環(huán)畫，藝術(shù)性、文學(xué)性都很強，如《小花》（中國電影出版社1980年）《天云山傳奇》（中國電影出版社1981年）等。另外，也有大量譯制片被改編，如《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》（上海人民美術(shù)出版社1979年）《三十九級臺階》（中國電影出版社1984年）等優(yōu)秀外國電影連環(huán)畫。然而，20世紀(jì)80年代中期以后，電影連環(huán)畫隨著連環(huán)畫的整體衰退也迅速進入沒落時期。1985年共出版連環(huán)畫3018 種，發(fā)行8.16 億冊，平均每種27 萬冊；而1986年品種跌至1995 種，印行冊數(shù)跌至1.33 億冊，平均每種6.37 萬冊[3]P148；直至1991年連環(huán)畫品種已經(jīng)下降至350 種左右，總共幾百萬冊；1995年左右，圖書市場上已經(jīng)難覓連環(huán)畫[3]P169；電影連環(huán)畫最重要的出版發(fā)行機構(gòu)之一——中國電影出版社把所有庫存的電影連環(huán)畫都做了化漿處理……其實，80年代后期正是電影娛樂化、市場化的一個轉(zhuǎn)折時期，包括（1987年）娛樂片的創(chuàng)作數(shù)量開始占據(jù)半壁江山、《當(dāng)代電影》雜志舉行的“對話娛樂片”成為電影娛樂觀念的重要轉(zhuǎn)折、電影觀影空間的市場化轉(zhuǎn)向[6]等等，受眾對于武打片、警匪片、古裝片等類型化的電影接受已成為不可逆的主流。

二、調(diào)整與轉(zhuǎn)向：電影連環(huán)畫出版的市場意識

電影連環(huán)畫由注重教化功能，到市場意識的轉(zhuǎn)向，成為新世紀(jì)以來再次火熱的重要原因。市場意識的凸顯，首先表現(xiàn)在迎合收藏市場的策略。

收藏界炒熱了連環(huán)畫，連同本來認(rèn)為藝術(shù)性不強的電影連環(huán)畫也被帶熱?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使信息傳遞變得更為便捷，出版界嗅到了電影連環(huán)畫出版的商機。中國電影出版社連續(xù)出版了《中國經(jīng)典電影連環(huán)畫——戰(zhàn)斗烽煙系列》《中國經(jīng)典電影連環(huán)畫——民族風(fēng)情系列》 等主題電影連環(huán)畫數(shù)十種，中國美術(shù)出版總社、中國連環(huán)畫出版社則在2019年推出了《影畫中國——慶祝中華人民共和國成立70周年電影連環(huán)畫集》（共10 部）。甚至歷史上和電影不相關(guān)的一些出版社也加入到電影連環(huán)畫出版的隊伍中，如中國民主法制出版社的《紅色經(jīng)典電影連環(huán)畫系列》、四川大學(xué)出版社《紅色經(jīng)典電影連環(huán)畫》系列叢書等。這一具有收藏屬性的電影連環(huán)畫的再版/復(fù)蘇，一方面反映出了電影連環(huán)畫發(fā)展的一種 “斷裂性”——它具有某些存留著時代印記的屬性成為人們過去“懷舊”的契機，這與“當(dāng)下”成為某種互文；另一方面則是體現(xiàn)出了電影連環(huán)畫媒介的“滯后性”與“存儲性”——面臨著電視、DVD、CD、激光視盤、錄影帶、互聯(lián)網(wǎng)等電影的其他“替代性”產(chǎn)品交替出現(xiàn)，連環(huán)畫的紙媒屬性既容易脫離時代主流媒介的發(fā)展節(jié)奏，又表現(xiàn)出了某種程度上的相對穩(wěn)定性。

另一方面，則要從電影的產(chǎn)業(yè)鏈中加以考察。2001年，《電影管理條例》的頒布，意味著的民營資本、社會資本開始在電影制片領(lǐng)域的合法性確認(rèn)[7]；2002年，《英雄》 開啟了大片制作的產(chǎn)業(yè)化道路，我國電影產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展——不僅在產(chǎn)量、數(shù)量、質(zhì)量上，也表現(xiàn)在其帶動其他產(chǎn)業(yè)上。而電影連環(huán)畫的出版業(yè)就是其中之一。這種帶動表現(xiàn)為兩個方面：一是新電影，新改編，電影周邊產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，影片上映余熱未了，同名電影連環(huán)畫即推向市場，如姜文導(dǎo)演的《太陽照常升起》之類；二是，借助電影重要年份推出大型系列電影連環(huán)畫。2005年是中國電影誕辰百年的紀(jì)念年份，電影界熱情高漲，出版界也借機推出相關(guān)圖書，其中電影連環(huán)畫即是其中重要的品種。中國電影出版社和央視著名主持人、電影連環(huán)畫收藏家崔永元合作策劃出版了《百年電影百年收藏》100 部經(jīng)典電影改編的連環(huán)畫，一炮打響。為紀(jì)念中國電影110周年時出版了《光影見證·典藏歷史——中國經(jīng)典電影連環(huán)畫叢書（20部）》《中國紅色教育電影連環(huán)畫》（100 部）等大型叢套書。

三、困境與突圍：電影連環(huán)畫出版的現(xiàn)實境況

（一）電影連環(huán)畫出版的現(xiàn)實困境

當(dāng)然，市場的轉(zhuǎn)向，使得電影連環(huán)畫出版行業(yè)調(diào)整了出版策略，并獲得了較為明顯的經(jīng)濟反響，但同時也面臨著一些困境，具體表現(xiàn)在以下三個方面：

1.內(nèi)容題材較為單一，不夠豐富

連環(huán)畫出版選題重復(fù)，題材內(nèi)容沒有新意，讀者選擇余地不多。很多出版社感受到了連環(huán)畫收藏的熱度，但僅僅將老版電影連環(huán)畫重印再版，或者老電影重新編輯重新包裝，“新瓶裝陳酒”仍然占絕對優(yōu)勢，文學(xué)名著改編的影片更是被挖掘利用了很多遍，如《青春之歌》《林家鋪子》等，紅色主題、兒童經(jīng)典也是出版熱門，如《紅孩子》《小兵張嘎》《雞毛信》等，最后導(dǎo)致多家出版社的選題撞車。新世紀(jì)新電影的改編連環(huán)畫，以獲金雞獎、百花獎的影片最為受青睞，如《建黨偉業(yè)》《云水謠》《紅海行動》等，但所占比重仍然不大。

2.出版形式相對保守，突破不大

出版選題的重復(fù)，還表現(xiàn)為形式的不思進取。既然讀者喜歡老版電影連環(huán)畫，那么就原封不動地再版印制，于是市場上便出現(xiàn)了風(fēng)格完全是20世紀(jì)五六十年代或八十年代的電影連環(huán)畫，但版權(quán)頁卻是新世紀(jì)年份的滑稽現(xiàn)象。

3.發(fā)行渠道不暢，方式落后

“新世紀(jì)出版的連環(huán)畫印數(shù)多在3000 冊至5000 冊之間，與在鼎盛時期的數(shù)萬乃至百萬不可同日而語”[7]，而電影連環(huán)畫則比繪畫版連環(huán)畫的印量更少。與其他圖書發(fā)行開辟多種渠道、營銷手段花樣繁多不同，電影連環(huán)畫銷售還相對保守，除去新華書店主渠道發(fā)行之外，也無非是開辟了網(wǎng)絡(luò)銷售這一貌似跟上時代的發(fā)行方式，沒有做到深挖讀者群，把電影連環(huán)畫這個圖書小品種做大做強的野心。如果沒有發(fā)行銷售的有力支撐，電影連環(huán)畫出版有可能會曇花一現(xiàn)，市場將會被漫畫、繪本或其他種類連環(huán)畫所侵占。

（二）電影連環(huán)畫出版的應(yīng)對策略

針對電影連環(huán)畫出版的新狀況和困境，出版人也應(yīng)有新的出版策略，展現(xiàn)新的出版面貌?？傮w來說，可以從選題策劃、編輯制作、發(fā)行銷售三個方面來進行策略的變更：

1.選題策劃策略

在電影連環(huán)畫選題策劃方面，一定要做好市場調(diào)研，在把握好社會效益的同時，注重其經(jīng)濟方面的價值。讀者是正在就學(xué)的少年兒童還是專注收藏的連環(huán)畫愛好者，是作為普及電影內(nèi)容的普通讀物還是作為電影連環(huán)畫精品呈現(xiàn)，這都是在進入編輯階段之前要重點決策的。緊扣重大事件，緊跟社會熱點，讓電影連環(huán)畫散發(fā)出新時代氣息，而不應(yīng)是單純懷舊和迎合“連友”（連環(huán)畫收藏者），才是新世紀(jì)電影連環(huán)畫發(fā)展的正確方向。重要紀(jì)念年份和主旋律相關(guān)主題，應(yīng)該成為策劃的重中之重，大型電影連環(huán)畫叢套書具有眼球效應(yīng)，但一定要結(jié)合宣傳、營銷共同策劃，才能共同把風(fēng)險降至最低。另外，由于發(fā)行方式的變化，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行日益突出，連環(huán)畫的選題策劃要緊扣發(fā)行銷售，否則就會造成庫存積壓現(xiàn)象。

2.編輯制作策略

在電影連環(huán)畫的編輯制作上，一定要根據(jù)影片完成臺本精挑細選鏡頭拷貝，突出其藝術(shù)價值，改寫說明文字要注重連環(huán)畫的故事性和文學(xué)性，有的影片同時還要考慮其史料價值。

（1）藝術(shù)價值體現(xiàn)

①選擇畫面。連環(huán)畫都是圖文結(jié)合的，版面形式有很多種，但電影連環(huán)畫基本上都是“上圖下文”格式，圖的地位更重要些，文字一般不超過四五行，整體占比不超過頁面的三分之一，視覺沖擊力的功能讓畫面體現(xiàn)。因此選擇鏡頭畫面就顯得尤為重要。一個鏡頭往往有幾十幅畫面，要從中選出最有視覺沖擊力、最能表達故事情節(jié)的畫面就需要一幅一幅地比較。

②畫面呼應(yīng)。上一幅畫面要為下一幅畫面做準(zhǔn)備，下一幅畫面要有所呼應(yīng)上一幅畫面。每一幅畫面都不是孤立存在的，即使沒有文字說明，讀者也應(yīng)該看得懂。

③注重細節(jié)。電影是講究細節(jié)的，連環(huán)畫應(yīng)該把電影精妙的細節(jié)凝固在紙面上，讓一晃而過的細微處留給讀者靜靜欣賞。

④文字說明要有文學(xué)性。連環(huán)畫總體看來是一種圖畫的藝術(shù)，但文字的功能不能輕視。說明文字一定要根據(jù)電影的風(fēng)格、氣質(zhì)來改編，武俠片和藝術(shù)片所使用的文字就不能是一種類型的，比如針對武俠電影《武當(dāng)》的受眾，改編成連環(huán)畫就要語言通俗，講述故事要注意把握節(jié)奏，文字要流暢易懂；而文藝片《小城之春》則要文字典雅含蓄，注重心理刻畫。文字不能僅僅是圍繞畫面作說明、作敘述，文字要把畫面以外的內(nèi)容描寫出來，尤其是畫面選取不是特別出彩時，就盡量用文字彌補該頁面的不足，使前后頁面銜接得順暢自然。

（2）史料價值體現(xiàn)。

電影背景資料的附加是新世紀(jì)以來電影連環(huán)畫出現(xiàn)的創(chuàng)新，是以往時期電影連環(huán)畫沒有的內(nèi)容。類似的編撰內(nèi)容最早見于中國電影出版社2005年出版的《百年電影百年收藏（100 部）》電影連環(huán)畫叢書中。編輯過程中要注意的是，這部分內(nèi)容不宜過多，否則就會喧賓奪主。在電影連環(huán)畫中設(shè)計經(jīng)典劇照書簽、截取一段原影片的復(fù)制拷貝，或者復(fù)制一份當(dāng)年的電影海報，這些無疑都提升了電影連環(huán)畫的史料價值。甚至還可以采用最新的出版形式，讀者掃一掃連環(huán)畫中特制的二維碼，即可在相關(guān)網(wǎng)站上觀看該影片。這有可能是未來電影連環(huán)畫出版的新方向。

3.發(fā)行銷售策略

除了傳統(tǒng)的新華書店主渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售以外，電影連環(huán)畫因其獨特的讀者群，應(yīng)大力開拓新的發(fā)行銷售渠道，創(chuàng)建新的銷售模式。針對“連友”讀者群，可借助相關(guān)的網(wǎng)站、公眾號等合作銷售，針對中小學(xué)生讀者群，可通過參與各種主題活動，吸引小讀者關(guān)注電影連環(huán)畫。另外，根據(jù)連環(huán)畫讀者的文化程度和電影普及度的不同，發(fā)行可重點考慮廣大農(nóng)村的讀者群，基層圖書館、電影院、文化活動中心等場所也是電影連環(huán)畫銷售很重要的渠道。把發(fā)行工作做得越細致，就越能培育和穩(wěn)定相關(guān)讀者群，當(dāng)然就更能促進電影連環(huán)畫的銷售。

結(jié) 語

新世紀(jì)電影連環(huán)畫的出版，既體現(xiàn)出了歷史傳統(tǒng)，又在市場化的浪潮中進行了策略的變革和調(diào)整。雖然電影連環(huán)畫出版的現(xiàn)狀出現(xiàn)很多不足和問題，但仍然在新世紀(jì)的出版大環(huán)境下發(fā)生很多積極的變化，未來電影連環(huán)畫的出版可能仍會出現(xiàn)新的變革，新技術(shù)、新思維會進一步影響和推動電影連環(huán)畫往前發(fā)展，可以肯定的是，電影連環(huán)畫出版不會停滯，電影連環(huán)畫也不會消亡，電影連環(huán)畫收藏一定會持續(xù)，電影連環(huán)畫也一定會有人欣賞。