河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究

唐停停 黃延龍

（河南工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，河南 鄭州 450000）

作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)的誕生給人類發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議明確提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略以及與之密切相關(guān)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。黨的十九大報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略再次被提及，高度肯定了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，河南省農(nóng)產(chǎn)品銷售存在一系列問(wèn)題，如農(nóng)產(chǎn)品的供求信息不對(duì)稱、流通渠道單一狹窄，造成農(nóng)產(chǎn)品積壓、剩余［1］。之前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已經(jīng)不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足當(dāng)今市場(chǎng)的需求。生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這種發(fā)展模式被很多人看好，其利用網(wǎng)絡(luò)的迅速、便捷功能，拓寬了銷售市場(chǎng)，改善了農(nóng)民在售糧過(guò)程中出現(xiàn)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，增加了農(nóng)民的收入，便捷了農(nóng)民的生活。

1 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

在糧食生產(chǎn)總量基本平衡和豐年有余的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品電商要想迅速發(fā)展，首先農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)關(guān)，其次要有自己的專屬品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力。河南省很多農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量較好，但是沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)化包裝，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品的知名度和社會(huì)認(rèn)可度不高，所以農(nóng)產(chǎn)品的售價(jià)較低。河南省很多農(nóng)產(chǎn)品品牌沒(méi)有走出去，是因?yàn)樯a(chǎn)不集中，沒(méi)有能讓大眾可以記住的特色，出現(xiàn)了品牌雜亂的現(xiàn)象。總體來(lái)看，河南省知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌幾乎沒(méi)有，品牌宣傳力度不足，導(dǎo)致眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌沒(méi)有走進(jìn)人們的視野中。所以，與其他品牌知名度很高的產(chǎn)品相比，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力不足，短時(shí)間內(nèi)很難獲得較好的銷售業(yè)績(jī)。

1.2 農(nóng)村物流條件差

相較于城市的高密度物流系統(tǒng)，河南省農(nóng)村地區(qū)的物流條件十分落后。農(nóng)村地域遼闊，村鎮(zhèn)間分布廣散，很多道路崎嶇不平，車輛通行困難，交通運(yùn)輸條件有限，物流企業(yè)因巨大的人力及運(yùn)輸成本而不看好農(nóng)村配送市場(chǎng)，導(dǎo)致農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。農(nóng)村物流配送問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的一大難題，高效、有力的物流系統(tǒng)是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要支撐，沒(méi)有自有物流和第三方物流企業(yè)的高效配送，電子商務(wù)將難以運(yùn)行。受物流成本和人力的制約，目前大多數(shù)物流配送不能延伸到村一級(jí)，農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)依然是一個(gè)問(wèn)題［2］。所以，河南省農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施不健全，相關(guān)配套設(shè)備落后，沒(méi)有成本低、效率高的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，制約了河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

1.3 電子商務(wù)人才少

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效快速發(fā)展，需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理及企業(yè)宣傳等多種人才。而目前農(nóng)村地區(qū)尚缺少吸引和留住這部分人才的有利條件。一是招不到人。河南省總體受教育水平偏低，農(nóng)民缺乏專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力，只習(xí)慣于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售貿(mào)易模式。需要從外引入專業(yè)優(yōu)秀人才，相較于城市生活環(huán)境而言，農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)偏少，且教育、醫(yī)療等公共保障及服務(wù)水平有限，生活?yuàn)蕵?lè)和休閑項(xiàng)目單一，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)較難招聘到專業(yè)能力過(guò)硬的青年人才。二是留不住人。一方面，農(nóng)村本地人口流失程度大，大部分青年外出務(wù)工；另一方面，外來(lái)人口就業(yè)穩(wěn)定性較低。專業(yè)電子商務(wù)人才的缺少使河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到了很大的制約。

1.4 基層干部和農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足

首先，基層干部接受知識(shí)的能力不強(qiáng)，缺乏計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，不能透徹理解電子商務(wù)的內(nèi)容，難以有效帶動(dòng)群眾發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。其次，農(nóng)民居住在遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村，道路崎嶇不平，交通不發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)等高科技產(chǎn)品很少。而且他們觀念陳舊和文化素養(yǎng)不高，對(duì)新興事物的理解能力比較低，接受、消化、認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)很緩慢的過(guò)程，影響著農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。

2 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

2.1 打響農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌是商品的一個(gè)標(biāo)識(shí)，不論在線上還是線下，被大眾所熟知接受的品牌，一般銷售情況都很好。但對(duì)于河南省農(nóng)村地區(qū)而言，由于生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量不齊和農(nóng)民推廣力度不足等原因，培育出被大眾熟知的農(nóng)產(chǎn)品品牌并非易事。一是要確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，河南省全體農(nóng)民應(yīng)為了農(nóng)業(yè)更好的發(fā)展做出努力。同時(shí)，應(yīng)提高全體農(nóng)民的品牌意識(shí)，打造獨(dú)一無(wú)二、屬于自身的品牌［3］。二是要注重推廣品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快的優(yōu)勢(shì)，合理有效運(yùn)用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣，使農(nóng)村區(qū)域特色品牌文化為更多人所知曉，提升農(nóng)村電子商務(wù)品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

2.2 解決物流難的問(wèn)題

要想促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，物流體系建設(shè)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，河南省建立一個(gè)低成本、高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系是很有必要的。一是政府方面。河南省政府應(yīng)根據(jù)省情，先把農(nóng)村各個(gè)鄉(xiāng)村的道路修好，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，縮短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者手中的路程和時(shí)間，提高配送效率，節(jié)約成本、減少損耗，提高農(nóng)戶和消費(fèi)者雙方的利益。二是電商平臺(tái)方面。電商平臺(tái)是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的平臺(tái)，在農(nóng)產(chǎn)品線上線下相關(guān)的貿(mào)易活動(dòng)中，需要高效有力的物流體系的配合。農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，重視農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)電商平臺(tái)提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。并且應(yīng)根據(jù)一些農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，有針對(duì)性地開(kāi)展物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)。另外，農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)應(yīng)結(jié)合電商平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周邊針對(duì)性地開(kāi)設(shè)相應(yīng)的運(yùn)輸線路，使河南省農(nóng)產(chǎn)品能借助電商平臺(tái)銷往全國(guó)甚至全球。

2.3 加強(qiáng)電子商務(wù)人才培育

河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以大家肉眼可見(jiàn)的速度在快速發(fā)展，但是農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)方面的專業(yè)人才很少。而且依靠短期的人才培訓(xùn)是無(wú)法滿足人才需求的。對(duì)此，一是直接引進(jìn)人才，可通過(guò)提高薪資水平和其他福利條件吸引人才。二是高校應(yīng)加強(qiáng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的有效培養(yǎng)，注重綜合型人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，學(xué)校的培養(yǎng)不應(yīng)只局限于書(shū)本上的理論知識(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)這類專業(yè)的人才多到企業(yè)實(shí)習(xí)，提高其實(shí)踐能力［4］。三是頒布地方性職業(yè)資格證書(shū)。河南省也可以仿效頒發(fā)證書(shū)的方式，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的需要有針對(duì)地設(shè)置相關(guān)的職業(yè)資格證書(shū)［5］。

2.4 轉(zhuǎn)變農(nóng)民的認(rèn)識(shí)

農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展影響很大。應(yīng)結(jié)合河南省的特點(diǎn)，政府和企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，每隔一段時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)，讓農(nóng)民群眾接觸到網(wǎng)絡(luò)，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)農(nóng)村家家戶戶，教會(huì)他們電子商務(wù)技能，提高農(nóng)民的電商素養(yǎng)，將農(nóng)民培養(yǎng)成高素質(zhì)的新型農(nóng)民。

3 結(jié)語(yǔ)

黨和國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策的出臺(tái)，對(duì)農(nóng)村電商的崛起發(fā)揮了重要的作用，讓農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走出農(nóng)村那片小天地，邁向國(guó)際，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展吸引了農(nóng)村大批的剩余勞動(dòng)力，讓他們有工作可以做、有錢(qián)可以賺。另外，農(nóng)村電商通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合形成了良好的品牌效應(yīng)，提高了河南省產(chǎn)品的知名度，吸引了外來(lái)投資，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。