快消市場對于裝飾藝術(shù)的沖擊與影響

周思寧

(安徽新華學(xué)院動漫學(xué)院 安徽 合肥 230088)

隨著步入21 世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，人們的消費(fèi)方式發(fā)生著變化。快消市場一詞由之產(chǎn)生。在快消市場的大背景和前提下，很多商家利用裝飾畫的元素和視覺沖擊的方法，達(dá)到在第一時(shí)間抓住人的眼球的效果。 裝飾藝術(shù)在這個(gè)市場中，很多時(shí)候已經(jīng)不是我們通常所說的一幅畫，很可能是一棟建筑，也有可能是一個(gè)柜臺，更有可能是一把椅子。 快消市場的巨頭星巴克和UR，成為了現(xiàn)在快消市場的典范之作，也創(chuàng)造了很多現(xiàn)代裝飾藝術(shù)的巔峰。 通過對于這兩個(gè)品牌的研究和了解，用三維立體的方式來探討和理解快消模式下的裝飾藝術(shù)，更有利于我們的自己的裝飾藝術(shù)的創(chuàng)作。 所有的藝術(shù)必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在時(shí)代發(fā)展的過程中不斷的完善自身。 這才是藝術(shù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.快消市場的來到與影響

從二十世紀(jì)到二十一世紀(jì)，在人們的生活中發(fā)生著最大改變的就是我們的消費(fèi)市場和消費(fèi)狀態(tài)。 人們的生活水平越來越高，生活質(zhì)量越來越高，生活的可支配開支也越來越多。 有數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國居民人均可支配收入25974 元， 比上年名義增長9.0%， 扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.3%。①但是人們花在購物用的時(shí)間卻越來越少。城市越發(fā)達(dá)生活壓力也就隨之增大。 快消市場兩大巨頭也就由此誕生：星巴克、UR，由此開始了他們的快消之路。 同時(shí)由他們所創(chuàng)造的一種快消模式下的裝飾藝術(shù)也逐漸有現(xiàn)代人所喜愛，而滲透到生活的方方面面之中。星巴克為例，在現(xiàn)代生活中，星巴克不單單是一個(gè)品嘗咖啡的地方，很多時(shí)候他更是人們會晤好友、商談公事、休閑時(shí)光的去處。 一件咖啡館如何做到身兼數(shù)職， 他的裝飾藝術(shù)也起到了不可忽視的作用。與各個(gè)地方人物風(fēng)俗的相互結(jié)合，色彩視覺拼接的恰當(dāng)運(yùn)用，帶來的視覺沖擊和生活品質(zhì)的定位。 是其成功化的不可或缺的一步。 再看UR。 一個(gè)新進(jìn)的中國本土標(biāo)志性快消品牌，在短短幾年的時(shí)間里就超越了優(yōu)衣庫、HM 等在年輕人心中的定位。 與他的設(shè)計(jì)理念不可分割、與他的裝飾藝術(shù)相輔相成。 這是快消市場的特殊性，也是快消市場通過利用裝飾藝術(shù)的多變性。

2.視覺和精神的消費(fèi)，咖啡界的霸主——星巴克

2.1 與本土裝飾相結(jié)合

在現(xiàn)代社會如果提到咖啡一定有一個(gè)大家都知道的名字， 那就是星巴克。 星巴克是咖啡界的成功營銷案例，他把咖啡帶入大家的生活之中， 很多時(shí)候更是作為一種精神和文化的標(biāo)志。 他象征了一種生活態(tài)度、一種消費(fèi)觀念、一種時(shí)尚品味。 更讓人稱道的是，他居然成為了一個(gè)城市新的地標(biāo)。 這就是日本京都有著100 年歷史建筑中的星巴克。

這家星巴克在一棟有著100 年歷史的和風(fēng)建筑里，此建筑原為日本京都市政廳舊址。 一共兩層樓的純木質(zhì)結(jié)構(gòu)，一到門口映入眼簾的就是一塊印有星巴克人魚logo 的純藍(lán)色日式門簾裝飾。這種深灰藍(lán)色的色調(diào)和周圍古樸的純木質(zhì)的房屋， 和裸露在外的木材本色極為協(xié)調(diào)、渾然天成、但是中間的人魚logo 又給人一種時(shí)代碰撞的感覺。這種現(xiàn)代和古時(shí)空的混合交錯(cuò)構(gòu)成了這家星巴克第一副裝飾畫。進(jìn)入后面的轉(zhuǎn)角為這家星巴克的柜臺，同樣是日式的裝修，古老的居酒屋式的柜臺上擺上的仙臺的咖啡器具和糕點(diǎn)， 而窗外則是標(biāo)準(zhǔn)的日式庭院，像一幅靜謐的浮世繪。同時(shí)在吧臺的對面則是用本身建筑的木材而做出來的隔斷，輔已宣紙作為陪襯，從而達(dá)到隔斷的效果，隱藏了背后的通往二樓的樓梯，由木質(zhì)樓梯發(fā)出的吱啞啞的聲音，和宣紙之間構(gòu)成的靜與動的畫面，引起人們對于那二樓的神而往之。 二樓更加令人吃驚，純榻榻米式的裝修，點(diǎn)睛之筆是墻上那副裝飾畫，由水墨畫成，古法裝裱而成。 當(dāng)顧客在榻榻米之上，回頭樓上仰望的同時(shí)，星巴克的Logo 再次出現(xiàn)，原木雕刻而非燈光牌制作的logo 招牌，在古樸的建筑中，閃爍出現(xiàn)代生活的光亮，此間星巴克的裝飾藝術(shù)到此才算完結(jié)。這家店就是一件絕美的裝飾品，借力用力。 在京都得天獨(dú)厚的條件與環(huán)境之下，做出自己裝飾藝術(shù)的風(fēng)格。 給現(xiàn)代人以江戶時(shí)代的安逸感覺的同時(shí)，又不喪失現(xiàn)代的便捷生活方式。讓人一見難忘，而被列入了京都新地標(biāo)。

2.2 光怪陸離的超時(shí)代裝飾——咖啡工坊

2017 年12 月6 日，在上海最繁華的南京路旁，亞洲首家全沉浸式星巴克咖啡工坊開業(yè)了。 在繁華的南京路旁，都是高樓林立的環(huán)境之下，星巴克逆行其道選擇了層高較矮的歌劇式建筑，外形開起來猶如一個(gè)巨大的咖啡銅罐， 上面有著星巴克的巨大logo 和標(biāo)志性的人魚浮雕。 推開門進(jìn)入眼簾的則是一個(gè)大概有兩層樓高的咖啡銅罐，在罐身用中國活字印刷術(shù)的方式結(jié)合了中國的篆書，篆刻出了星巴克的歷史和咖啡豆的來歷。 周圍圍繞著咖啡烘焙管道，源源不斷的輸送著從銅罐里烘焙出來的咖啡豆，可以直觀的看到這些咖啡豆是如何通過工業(yè)的烘焙和藝術(shù)的蒸煮而變成自己手中的咖啡。 經(jīng)過一個(gè)圓形的拱門之后則是一個(gè)全長27 米的咖啡吧臺， 吧臺的又木板吊頂劃分出了不同的區(qū)域。 同時(shí)木板上鑲嵌著咖啡豆。 木板的吊頂又和下方的吧臺區(qū)域相互呼應(yīng)， 讓人在有區(qū)域劃分的同時(shí)又完全的沉浸在咖啡的世界中不能自拔。 頭頂上的木板咖啡裝飾圖案，與剛剛管道中的咖啡豆遙相呼應(yīng)，建立起了完整的裝飾藝術(shù)。 再往前的轉(zhuǎn)角處上二樓之后會發(fā)現(xiàn)， 剛剛在操作空間在二樓又可以完全俯視，形成了空間上的另一幅裝飾畫效果圖，并且是動態(tài)可流轉(zhuǎn)的。 在二樓休閑區(qū)的天花板上用星巴克咖啡的杯套為元素來裝飾，同時(shí)穿插著運(yùn)送咖啡豆的管道。巨大的咖啡杯套襯托下的人類是如此的渺小。最終咖啡工坊的提煉精神從裝飾藝術(shù)中得以升華。從單單的口腹之欲到最終的精神消費(fèi)。 從空間上的錯(cuò)亂感而進(jìn)一步的抓牢了消費(fèi)者的心理。 這才是裝飾藝術(shù)在快消模式下的成功典范。

3.本土快消品牌裝飾意識的覺醒——UR

從17 年開始是本體快消品牌UR 崛起的一年， 越來越多的城市有了分店，并且受眾明確化。 UR 的定位非常明確，就是面向年輕人的快消品牌?？焖佟⑤p便、自助、消費(fèi)。一般UR 門店都會在商業(yè)聚集地，并且有自己的巨型logo 做成的霓虹展示牌。 這種巨型裝飾藝術(shù)，一般不會做過多的裝飾，只會簡單的出現(xiàn)自己的Logo，然后運(yùn)用光影的變換，強(qiáng)烈的帶有年輕色彩的金屬的色澤，來達(dá)到過目難忘的效果，自此達(dá)到了抓住年輕消費(fèi)者好奇心的第一步。同時(shí)商業(yè)聚集地的這種巨型裝飾藝術(shù)，也可以起到很好的品牌辨識能力，也會使年輕人有一種消費(fèi)認(rèn)同感。酷而美的金屬光澤，是年輕和青春的代表。 進(jìn)入店面之后一塊巨大的液晶顯示屏可以動態(tài)的展示各種衣服和時(shí)裝的照片，以及秀場錄像，猶如一塊動態(tài)的裝飾背景，讓消費(fèi)者更加直觀的感受到成衣效果，并且達(dá)到區(qū)域分割的效果。 用鋼管分割屋頂，同時(shí)用來作為衣服的支架。 作為裝飾背景的同時(shí)也起到了實(shí)用的作用。 同時(shí)結(jié)合衣服的顏色與設(shè)計(jì)，呼應(yīng)著對于年輕消費(fèi)群體的定位，讓消費(fèi)者可以在鮮亮的色彩下舒適的購物。 在購物環(huán)境中產(chǎn)生一種消費(fèi)群體的認(rèn)同感，這才是這個(gè)品牌的裝飾藝術(shù)的過人之處。 合理的運(yùn)用代表著年輕和青春的顏色，同時(shí)跳躍的利用空間的分割。 在裝飾的同時(shí)不放棄實(shí)用性，注意里外呼應(yīng)的一致性，這才是UR 作為快消品牌的裝飾藝術(shù)的成功之處。

4.結(jié)語

早在20 世紀(jì)的初期，裝飾藝術(shù)就已經(jīng)開始作為獨(dú)立的學(xué)科和專業(yè)開始萌芽了。 “藝術(shù)和手工藝運(yùn)動”興起于英國，在1915 年的倫敦，為此還成立了“設(shè)計(jì)與工業(yè)協(xié)會”。 對于裝飾藝術(shù)重要性的認(rèn)知在很早的時(shí)候，就已經(jīng)得到了重視并且加以運(yùn)用。 裝飾藝術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展在一點(diǎn)一滴的改變我們的生活，適應(yīng)我們的生活，跟隨我們的生活而變化著。 進(jìn)入了二十一世紀(jì)，我們的消費(fèi)方式似乎也不在輕松，快消市場也應(yīng)運(yùn)而生。 我們需要的是對生活中的藝術(shù)的欣賞、美的感受。適應(yīng)于快銷模式下的裝飾藝術(shù)隨之誕生。 其中星巴克和UR 做的尤為成功，所謂飲食男女、吃飯穿衣。 這都是和我們息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

首先從裝飾藝術(shù)來說，每一個(gè)角度、每一個(gè)空間，不得不說，都是美的、舒適的、耐看的。 在這個(gè)生活壓力逐漸變大的時(shí)代下，消費(fèi)者最大的訴求是快，但是在快的前提下呢？ 消費(fèi)者最大的訴求其實(shí)是在快中感覺到舒適。 那么這種舒適是品牌本身給不了的，或者是產(chǎn)品本身達(dá)不到的。 那么怎么樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生舒適的感覺呢？ 利用裝飾藝術(shù)。 在消費(fèi)的過程中、在時(shí)間和空間上放松消費(fèi)者。 讓他們感覺到，在這里消費(fèi)是舒適的、安逸的。 那么快消模式下的裝飾藝術(shù)就達(dá)到了他的要求了。 其次，從前的裝飾藝術(shù)也許是高高在上的。 他們屬于油畫、書法、丹青。 屬于有錢人的消費(fèi)和欣賞。 但是隨著時(shí)代的發(fā)展，生活水平的提高。 裝飾藝術(shù)應(yīng)該認(rèn)識自己的定位，應(yīng)該在生活中，在社會上，運(yùn)用不同的材料，在不同的空間里，已不同的方式方法來服務(wù)大眾。這才是裝飾藝術(shù)發(fā)展的最終方向，這也是如今的快消市場帶給裝飾藝術(shù)的最為深遠(yuǎn)的影響。在這條路上我們還有許多需要研究，需要突破，需要探討。 但是只要是在進(jìn)步著，裝飾藝術(shù)就總會被運(yùn)用于更多的地方而熠熠生輝。