極簡主義在G20第十一次峰會LOGO設計中的應用

楊赤婧

（合肥師范學院藝術(shù)傳媒學院 安徽 合肥 230601）

1.極簡主義

極簡主義來自于英文Minimalism, 是上世紀60 年代從美國開始興起的現(xiàn)代藝術(shù)派系,英文原名為“Minimal Art”。 以簡單到極致為追求,是一種設計風格,感官上簡約整潔,品味和思想上更為優(yōu)雅。[1]與17 世紀時期巴洛克藝術(shù)風格所倡導的復雜與浮夸形成鮮明的對比,極簡主義是掘棄一切多余的裝飾,保留自身最基礎的形態(tài),在符合人的使用與體驗的基礎上,追求一種極致簡單的呈現(xiàn)形式。 極簡主義信奉的原則有形式服從功能、少即是多。 設計以服務人為根本，不為設計而設計,裝飾即為罪惡,追求更高的對細節(jié)和內(nèi)在的要求,極簡不僅僅是一種形態(tài),更是一種對美的藝術(shù)追求。 在現(xiàn)今這個藝術(shù)流派紛雜、呈現(xiàn)平臺復雜多樣,設計已經(jīng)開始追求3D 效果的世界中,極簡主義可謂是設計界的一股清流。

2.第十一次 G20峰會

G20 峰會原名為二十國集團財長和央行行長會議，主要成員國有英、法、美、日、俄、德、加、意、澳、巴、墨、中、阿、印尼、印度、沙、南、土、韓19 國，以及歐盟組成。是一個國際性的經(jīng)濟合作論壇，上世紀末，亞洲金融危機之后，1999 年成立，目的是為了防止類似的金融危機再次重演，讓這些占國際生產(chǎn)總值85%的國家加入進來，就國際經(jīng)濟貨幣政策進行經(jīng)常性的對話，以利于全球經(jīng)濟體系的穩(wěn)定。

中國是第十一次G20 峰會的主辦國，2016 年9 月在杭州如期開幕。本次峰會的主題是“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟”。會議中中國提出三項主要提議：第一為增強貿(mào)易的動力。 中國愿意大力推動國際產(chǎn)能合作與“一帶一路”的建設，帶動發(fā)展中國家的工業(yè)化進程，提高經(jīng)濟附加值和貿(mào)易增加值。第二點為降低貿(mào)易的成本。第三點是完善貿(mào)易機制。

3.LOGO設計中極簡主義的特征

人的認知有一定的負荷限度， 一般人是有選擇性地接受信息，對自己感興趣的或單純的才容易接受。 有力的視覺沖擊可以使標志第一時間抓住人們的視線，高度概括、造型簡潔的形態(tài)才能達到這一目的，并使標志在腦中留下記憶。[2]將豐富的內(nèi)容概括在一定的空間中，運用極簡的表現(xiàn)形式，并能夠使受眾更好的接受。

3.1 幾何化

從格式塔心理學的角度來分析，簡單明了、標準規(guī)則的幾何形或近似它們的形在視知覺中可以使人感到愉悅，而且人的視知覺本身也具有使復雜形體簡化的傾向。[3]在這樣一種先天優(yōu)勢的情況下,LOGO設計遵循幾何形的設計規(guī)則，可以達到極為簡單的視覺目的，也可以使LOGO 給受眾接受起來更加的直觀簡單，提高信息傳輸效率。

幾何化的LOGO 設計通過圖形語言，涵蓋了文字在LOGO 中的作用。 它超越了語言和不同地域文字帶給受眾的印象，快捷的建立了一種統(tǒng)一、清晰、固定的內(nèi)涵形象。 幾何化的制作涉及到幾何制圖原理，比如平均分割、逐步遞增或遞減、規(guī)則弧線、等分圖形等，使整個LOGO設計添加入了幾分科學的嚴謹，為幾何形的設計賦予了LOGO 更加鮮明、個性、簡潔的視覺感受。

3.2 單純化

視頻類的廣告時間一般不會超過28 秒， 因為人類的注意力只能保持8 秒的時間，想要給受眾留下印象，就必須在短暫的時間里抓住人的注意力和興趣。 為了讓受眾記住LOGO 中所要傳達的信息，必須盡量單純化的處理信息形式。

想要LOGO 達到內(nèi)涵豐富清晰，形象簡單的效果，在設計時就要做到元素簡潔、單純，而構(gòu)圖豐富。 將要表達的核心內(nèi)容進行提取，選擇最能夠表達的圖形作為主要元素，根據(jù)受眾的視覺審美習性，對各個要素的形狀、大小、位置、顏色、質(zhì)感、表現(xiàn)技法等進行統(tǒng)一的單純化處理。有效的減少了受眾群體的視覺消耗，讓視覺語言更為流暢，內(nèi)涵詮釋的更加清晰。

3.3 秩序化

秩序化是將LOGO 設計中的多重元素在構(gòu)圖時，排列規(guī)律，效果清晰整齊。 受眾在觀看時，對規(guī)律、統(tǒng)一、集中的表現(xiàn)形式可以感覺到更加的正規(guī)與舒適，如看到書寫整齊的文字，以及室內(nèi)擺放有序的陳設一樣，都會加強LOGO 對受眾的吸引力和視覺正式感。

秩序化要求LOGO 設計的主體圖形與附體圖形之間有機組合，對形色各異的元素進行統(tǒng)一構(gòu)圖、排列，有規(guī)律、有節(jié)奏，形與形平行、對稱、漸變，使之形成一個完整的，無混亂感的視覺形象，產(chǎn)生一定的視覺秩序感。

4.極簡主義在G20第十一次峰會LOGO設計中的應用

G20 第十一次峰會舉辦地選擇在中國杭州。 杭州自古就有“上有天堂，下有蘇杭”的美譽，杭州是一個山清水秀，富有詩意的城市，這些背景奠定了此次LOGO 設計中所必須具有的風格特點——極簡。 此次峰會LOGO 肩負的使命是展示中國與杭州的文化與形象，以及本次峰會的主旨和精神。 設計時既要考慮到受眾對內(nèi)涵的正確接收和對形式美的要求，也要兼顧能夠完成一個合格的政治經(jīng)濟性會議LOGO 的功能性的需求。 LOGO 設計時運用極簡的中國元素設計理念，將優(yōu)雅、自然、詩意的形象展現(xiàn)給世人。

4.1 G20第十一次峰會LOGO中的極簡主義設計形態(tài)

G20 不是杭州的，也不是中國的，是國際的，在設計時要把我國特有的民族文化、藝術(shù)形象融入其中，當將全部的G20 峰會LOGO 放在一起時， 全世界的人都可以一眼看出本次在中國杭州舉辦的峰會內(nèi)涵。 杭州地處江南，我國自古對其有江南水鄉(xiāng)之稱，更有西湖、斷橋等著名景點。 在意大利著名的《馬可·波羅游記》中對杭州城有這樣的記載，“各種橋梁一萬兩千座，這些橋梁架在河道上，把眾多街道連接起來，四通八達，整個城市簡直就像是建在水上”。 橋和水與杭州給世界的印象是分不開的，橋可以成為這個城市的代表符號。 G20 峰會實則是一場連接全球多個國家就國際政治和經(jīng)濟問題進行討論和研究，并共同促進政治、經(jīng)濟和諧增長的會議。 橋梁有連接兩岸，互通互惠的形象內(nèi)涵，作為本次峰會LOGO 的主體元素，可以表達我國就本次會議對全世界要傳達的開放、包容，以及國家之間的相互理解和溝通。

本次峰會LOGO 設計在基于峰會的文化和舉辦地點背景的情況下，選擇了與之和諧統(tǒng)一的極簡主義風格設計理念，讓整個LOGO 含義表達完整，視覺上簡約而不失大氣。 元素主要包含有上下兩座由二十條代表20 個國家的等粗等距的線條構(gòu)成的橋形圖像， 以及會議名稱的文字。線條與線條間留白，橋的起始端與結(jié)束端沒有閉合，表達著連接東西方向的含義。 LOGO 中的文字設計有三處，均與主體圖形相契合，字體極為簡單，沒有任何筆鋒的變化，中規(guī)中矩，弱化了字體的特性。 在構(gòu)圖的排版方面，G20 的‘0’與圓形橋洞同比例相疊，增添了一種中國獨有的韻味， 與圓形橋洞共同寓意著會議的圓滿舉行。 在LOGO 的右上方還有一個長方形的內(nèi)有中國二字的印章圖案，字體同樣極為簡單。 G20 會議對LOGO 的設計有明確的要求，LOGO 中不能出現(xiàn)舉辦國家的文字，因為這個原因，所以在這里設計了這個印章。也表現(xiàn)出主辦國對世界的莊嚴承諾，更加彰顯中國特色與東方韻味。

4.2 G20第十一次峰會LOGO中的極簡主義設計色彩

色彩是設計中與形體同樣重要的一個元素， 與形體相互補充，相互配合共同營造出成功的設計效果。 LOGO 的主體元素橋梁圖形色彩以藍綠漸變色為主，字體為黑色，印章為紅色，給人以極為簡單的視覺感受。G20 第十一次峰會舉辦地選擇在中國杭州，而不是首都北京，說明國家必然另有用意，這樣的色彩選擇更加貼近杭州山清水秀，西湖煙雨蒙蒙、水天一色的地域特征，而且藍綠色也符合大會中對經(jīng)濟和環(huán)保問題的期許，與LOGO 的整體設計思路相呼應，給受眾以輕薄簡約之感，而不一定需要運用傳統(tǒng)華麗的中國紅色調(diào)。字體的黑色莊重、簡約，與主體圖形色彩渾然天體，印章偏于一角，采用中國紅，不喧兵奪主，點出中國特色。

5.結(jié)語

在當前這個信息化的社會中， 受眾的審美在各種復雜的信息形式促進下，趨于簡單，極簡主義成為現(xiàn)代設計風格的主流之一。G20 第十一次峰會是一個讓外國人看中國，中國人看杭州的平臺，極簡主義設計理念在G20 第十一次峰會LOGO 中的應用使得LOGO 從視覺上更具直接性和快速性，易于受眾的識別和記憶，能準確傳達內(nèi)涵信息，受到國內(nèi)外設計界的一致好評。本文從極簡主義與第十一次G20峰會的含義出發(fā)， 通過對LOGO 設計中極簡主義的特征的梳理與極簡主義在G20 第十一次峰會LOGO 設計中的應用進行探討， 分析了第十一次G20 峰會LOGO 的設計內(nèi)容， 為以后的設計提供了一定的理論參考。