遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究

趙 鑫

（中共遼寧省委黨校（遼寧行政學(xué)院、遼寧省社會主義學(xué)院），遼寧 沈陽 110161）

農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用，促進(jìn)了地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的一種新型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在很多薄弱環(huán)節(jié)，政府應(yīng)結(jié)合遼寧省的實(shí)際情況，制定相關(guān)的政策，并采取相應(yīng)的措施來促進(jìn)遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而保證遼寧省農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

1 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與其他省份相比起步較晚，但發(fā)展迅速，而且形成了一定的規(guī)模［1］。2014年阿里巴巴推出了千縣萬村計(jì)劃，遼寧省在很多農(nóng)村地區(qū)建立了農(nóng)村淘寶等村級服務(wù)站，并建立了農(nóng)村電子商務(wù)體系，使農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)模式銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上的銷售數(shù)量迅速上升。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額增長快速，遼寧省政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了大量的資金和政策扶持，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。遼寧省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流產(chǎn)業(yè)的整合，建立了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式。

阿里研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年遼寧省從事農(nóng)產(chǎn)品線上交易的商家將近2萬家，在全國排14名。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品銷售商家在以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式為主的同時(shí)，采用線上和線下交易相結(jié)合的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2014年遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售總額為10億元左右，其中大連市的銷售額最高，占遼寧省總銷售額的50%。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)，是遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要保障。農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛，所以需要對其進(jìn)行保鮮處理，對物流配送的要求相對要高。遼寧省是鏈接?xùn)|北地區(qū)和關(guān)內(nèi)的交通樞紐，地理環(huán)境優(yōu)越，交通系統(tǒng)發(fā)達(dá)。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流體系發(fā)展迅速，物流行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)接軌，形成了覆蓋全省的物流體系。

2 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及原因

2.1 農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

遼寧省的信息化建設(shè)雖然已經(jīng)取得了很大成效，但農(nóng)村地區(qū)信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，不能滿足遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要［2］。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在遼寧省農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，村莊和住戶距離遠(yuǎn)，分布比較分散，由于利潤問題，移動(dòng)和聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商不愿意進(jìn)行接網(wǎng)建設(shè)，造成農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶少。遼寧省建立了很多大規(guī)模的涉農(nóng)網(wǎng)站，如遼寧金農(nóng)網(wǎng)，這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站受到省政府的高度重視，是宣傳遼寧省農(nóng)產(chǎn)品的主要媒介。但是，這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，并不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，遼寧省農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，以滿足遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)水平具有局限性，農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺建設(shè)不足，簡單的基礎(chǔ)架構(gòu)很難滿足復(fù)雜的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的要求。遼寧省很多電子商務(wù)平臺沒有覆蓋農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品信息，而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息也沒有與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者緊密關(guān)聯(lián)，缺乏實(shí)用性。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息技術(shù)的應(yīng)用中，沒有與相關(guān)的平臺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)真正的統(tǒng)一，在農(nóng)產(chǎn)品的信息傳遞上也存在問題。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才缺乏

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才需求缺口較大［3］，缺乏專家和研究人員，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的有效推廣。遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中，信息工程師數(shù)量嚴(yán)重不足，而且整體技術(shù)水平、業(yè)務(wù)能力偏低；很多農(nóng)民和企業(yè)沒有電子商務(wù)銷售經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)專業(yè)型人才對農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)沒有足夠的興趣。同時(shí)，遼寧省缺乏對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才的培養(yǎng)，高校雖然設(shè)置了電子商務(wù)專業(yè)，但培養(yǎng)的人才缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只是了解理論知識，不能滿足電子商務(wù)企業(yè)的需要，而且很多高校的電子商務(wù)和計(jì)算機(jī)的優(yōu)秀人才很少從事農(nóng)村的技術(shù)服務(wù)。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才的缺失，嚴(yán)重限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。對電商企業(yè)人才狀況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，電商企業(yè)的人才流失比較嚴(yán)重，對電商運(yùn)營人才和技術(shù)型人才的需求非常大。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流配送體系不足

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系沒有覆蓋農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)。目前，遼寧省的交通網(wǎng)絡(luò)以沈陽市為中心，交通發(fā)達(dá)、便利。但是，物流機(jī)構(gòu)延伸不到農(nóng)村地區(qū)，很多農(nóng)村地區(qū)不能享受物流機(jī)構(gòu)的服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中農(nóng)民需要把農(nóng)產(chǎn)品親自送到物流服務(wù)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨慢等一系列問題。一些城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)或鄰近地區(qū)，物流公司可以上門攬件，但由于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品銷售比較少，沒有形成規(guī)模，導(dǎo)致物流公司的發(fā)貨成本高。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系缺乏統(tǒng)一的配送標(biāo)準(zhǔn)，沒有建立有效的配送路徑和配送時(shí)限等體系，如果農(nóng)產(chǎn)品配送時(shí)間過長，將會導(dǎo)致腐爛、變壞等問題。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，人們對農(nóng)產(chǎn)品的保鮮質(zhì)量和安全等方面具有更高的要求，雖然配備了冷藏車、冷藏庫，但設(shè)備落后老化，很難滿足農(nóng)產(chǎn)品物流配送的需要。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸大多是用普通的卡車運(yùn)輸，保溫材料是棉被等，農(nóng)產(chǎn)品腐爛、變壞，會造成較大的經(jīng)濟(jì)損失。

3 推動(dòng)遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

很多互聯(lián)網(wǎng)沒有完全普及的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民不能從農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上獲取自己需要的信息，很難進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。推動(dòng)村鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)和普及，對農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)意義重大。政府要根據(jù)遼寧省的實(shí)際情況，對農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。調(diào)動(dòng)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)使用，政府要投入專項(xiàng)資金，采取資金補(bǔ)貼等措施，加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)的投入和扶持。鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)投資農(nóng)村信息化建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。政府要把農(nóng)村信息化建設(shè)作為工作重點(diǎn)，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，建立統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，提高政府和社會對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式的認(rèn)識，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)

很多農(nóng)民想從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售，把自己的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去，但沒有掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只會計(jì)算機(jī)的簡單操作。農(nóng)民在電子商務(wù)的熟練程度和技術(shù)水平上都需要加強(qiáng)，政府可以與企業(yè)合作對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握電子商務(wù)知識和技能，提高農(nóng)民的電子商務(wù)技術(shù)水平。高校加強(qiáng)對電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力和應(yīng)用水平；設(shè)置電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)室，讓學(xué)生模擬學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)知識與技能；通過校企合作提高學(xué)生的實(shí)踐能力，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供專業(yè)型人才。政府要制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)秀人才。通過教育培訓(xùn)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)型人才，滿足遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。

3.3 建立科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系

建立現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系，保證農(nóng)產(chǎn)品在物流配送中的質(zhì)量。通過多種方式建立農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸電子平臺，優(yōu)化物流運(yùn)輸線路。在農(nóng)村地區(qū)建立大型電子商務(wù)企業(yè)站點(diǎn)，讓農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品放到電商平臺上銷售，通過大型電商平臺，建立完善的物流配送體系，保證農(nóng)產(chǎn)品可以及時(shí)運(yùn)輸，保證采摘的農(nóng)產(chǎn)品可以第一時(shí)間進(jìn)入市場，每天都要安排人員負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸配送。建立科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系，滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的需求，打造服務(wù)于農(nóng)村的綜合服務(wù)平臺，讓物流配送平臺更好地為農(nóng)村農(nóng)民服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)語

加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)力度，推動(dòng)了遼寧省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。將電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售新模式應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品銷售，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策進(jìn)行研究，對遼寧省農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說具有重要的研究意義和應(yīng)用價(jià)值。