新時(shí)期大眾傳媒的特點(diǎn)及其對(duì)國(guó)家關(guān)系的影響探析

□秦瑩

新時(shí)期的大眾傳媒是與傳統(tǒng)的大眾傳媒相對(duì)而言的，本文所探討的新時(shí)期的大眾傳媒是指21世紀(jì)以來(lái)，在數(shù)字化、多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化、衛(wèi)星通訊技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新型傳播媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電子出版物等。

一、新時(shí)期的大眾傳媒概況

新時(shí)期的大眾傳媒主要是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托發(fā)展起來(lái)的，相比傳統(tǒng)大眾傳媒而言，新時(shí)期的大眾傳媒一經(jīng)出現(xiàn)，就以其方便快捷的優(yōu)點(diǎn)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。特別是世界網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，再加上智能手機(jī)的普及，使人們可以越來(lái)越方便快捷地接受信息、發(fā)布信息。新時(shí)期大眾傳媒的多元性，大大豐富了人們的生活，人們可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等方式獲取自己感興趣的信息。但是隨著新時(shí)期大眾傳媒的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。由于缺乏對(duì)信息發(fā)布者的篩選，所以網(wǎng)上信息的質(zhì)量參差不齊，有部分人出于自身的考慮，惡意造謠，傳播不實(shí)信息。例如“9·11”事件發(fā)生后，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就曾經(jīng)報(bào)道過(guò)本·拉登在中國(guó)的消息，但這其實(shí)是沒(méi)有任何根據(jù)的。新時(shí)期大眾傳媒的發(fā)展具有極大的潛力，對(duì)國(guó)家關(guān)系的影響也比傳統(tǒng)的大眾傳媒更加深遠(yuǎn)。

二、新時(shí)期大眾傳媒的特點(diǎn)

（一）傳播者多元性

新時(shí)期的大眾傳媒基于互聯(lián)網(wǎng)自由、開放的特征和各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，例如，Google、You Tube、Facebook、微博、微信等，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)大眾傳媒不同的特點(diǎn)，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)、發(fā)表自己的看法。作為美國(guó)總統(tǒng)，特朗普就非常善于運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常在Twitter上發(fā)表言論，吸引世界民眾的目光，從而達(dá)到他的政治目的，因而他的這一行為也被稱為“推特外交”。而作為普通人的我們也可以在微博上交流我們的觀點(diǎn)，發(fā)表我們對(duì)時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)事件等的看法。這樣每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，體現(xiàn)了新時(shí)期大眾傳媒傳播者多元性的特征。

（二）傳播內(nèi)容可選擇性

隨著數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，終端可接受的信息容量大大增加，受眾也可以通過(guò)簡(jiǎn)單易行的方式編輯、上傳和發(fā)表文章，這使網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長(zhǎng)。大眾傳播信息日益豐富，內(nèi)容日益多樣化，傳播媒介也從“缺乏”轉(zhuǎn)向“豐富”，由此給傳播者帶來(lái)了豐富的選擇。傳播者首先要明確自身定位，這樣才能在自身定位的基礎(chǔ)上傳播符合定位區(qū)間受眾口味的信息，從而使自身的信息更加具有針對(duì)性。同樣，傳播受眾也可以根據(jù)自身的需要與興趣進(jìn)行檢索，選擇符合自己需要的信息。

（三）宣傳渠道多樣性

新時(shí)期的大眾傳媒發(fā)展至今，已衍生為三大類的宣傳渠道。一是官方的宣傳渠道，例如外交部發(fā)言人答記者問(wèn)、中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播以及央視下屬的正規(guī)傳播渠道、人民日?qǐng)?bào)、新華社等，這種官方傳播渠道的報(bào)道一般正規(guī)且理性，完全服務(wù)于國(guó)家利益的需要等，或是由國(guó)家所控制的，同時(shí)又服務(wù)于人民、服務(wù)于政治的需要；二是民間的傳播渠道，例如今日頭條、微信、微博、Twitter、Facebook 等，這些宣傳渠道的中立性不足，大多是為了增加點(diǎn)擊量和關(guān)注度，容易出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。

（四）宣傳背景的意識(shí)形態(tài)性

大眾傳媒作為一種傳播介質(zhì)，本身并無(wú)階級(jí)性。但是，國(guó)家是有階級(jí)性的，而大眾傳媒作為國(guó)家政治生活中的一部分，服務(wù)于國(guó)家的需要，服務(wù)于國(guó)家統(tǒng)治階級(jí)的需要，因此大眾傳媒也有了階級(jí)性，資本主義國(guó)家的大眾傳媒具有資本主義的性質(zhì)，而社會(huì)主義國(guó)家的大眾傳媒則具有社會(huì)主義的性質(zhì)。新時(shí)期的大眾傳媒在進(jìn)行傳播時(shí)，會(huì)自然而然地流露出本國(guó)的意識(shí)形態(tài)，因此，大眾傳媒的宣傳背景是由本國(guó)的意識(shí)形態(tài)所決定的。

三、新時(shí)期大眾傳媒對(duì)國(guó)家關(guān)系的影響

傳播者多元化、傳播內(nèi)容可選擇性、宣傳渠道多樣性和宣傳背景的意識(shí)形態(tài)性等特點(diǎn)并不是與傳統(tǒng)大眾傳媒毫無(wú)關(guān)系的，而是在傳統(tǒng)大眾傳媒原有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，打破了一些傳統(tǒng)大眾傳媒的局限性。正是由于這些突破與創(chuàng)新，使新時(shí)期的大眾傳媒在國(guó)家間的交往中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。

傳播者多元化使更多的人成為信息發(fā)布者，每個(gè)人都可以對(duì)本國(guó)與他國(guó)的交往發(fā)表評(píng)論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。新時(shí)期大眾傳媒的這個(gè)特點(diǎn)可以使政府充分了解民眾的聲音，在政府決策的過(guò)程中充分考慮人民的想法，使政府做出的決定更容易得到民眾的支持，提高民眾對(duì)政府的信任。但是，民眾的聲音往往是雜亂的，更有甚者是短視的、不理智的，有些政府會(huì)為了獲取選票從而聽信這些聲音，傳播者多元化會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的消極后果。在國(guó)家與國(guó)家的交往中，民眾所掌握的信息與統(tǒng)治階級(jí)所掌握的信息是不對(duì)稱的，這種情況下傳播者多元化的消極后果會(huì)表現(xiàn)得更加明顯。

傳播內(nèi)容的可選擇性減少了受眾篩選信息的時(shí)間，使受眾可以更加方便快捷地獲取自己所需要的信息，對(duì)國(guó)家政策與外交感興趣的民眾可以選擇更加專業(yè)與可靠的平臺(tái)獲取信息。在國(guó)家交往中，國(guó)民外交受到越來(lái)越多的關(guān)注，逐漸成為官方外交的一種重要補(bǔ)充方式。對(duì)時(shí)政外交感興趣的民眾可以通過(guò)專業(yè)的平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，在國(guó)民外交中發(fā)揮重要的作用。

宣傳渠道的多樣化體現(xiàn)了新時(shí)期大眾傳媒的開放性，也反映了我們所處的世界越來(lái)越民主。官方的大眾傳媒嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，代表了國(guó)家的形象；而民間的大眾傳媒則更加生動(dòng)活潑。通過(guò)官方渠道發(fā)布的信息更具有可信度，使人們可以及時(shí)了解國(guó)家的動(dòng)態(tài)。民間的聲音則更多的是對(duì)政府政策的反饋，人們通過(guò)自己的經(jīng)歷與知識(shí)背景表達(dá)自己對(duì)該政策的看法。在國(guó)家關(guān)系中，官方渠道是國(guó)家溝通的主要方式，但是在官方渠道失靈的情況下，民間渠道的重要性就凸顯出來(lái)，國(guó)家間可以通過(guò)民間的聲音來(lái)緩解國(guó)家間的僵局。

宣傳背景的意識(shí)形態(tài)性是新時(shí)期大眾傳媒最為重要也最為顯著的特點(diǎn)，在國(guó)家交往中新時(shí)期的大眾傳媒從本國(guó)意識(shí)形態(tài)的立場(chǎng)出發(fā)，發(fā)出符合本國(guó)利益的聲音。宣傳背景的意識(shí)形態(tài)性不是新時(shí)期大眾傳媒獨(dú)有的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的大眾傳媒也具有這個(gè)特點(diǎn)。而且不只是官方的大眾傳媒，民間的大眾傳媒也具有意識(shí)形態(tài)性。新聞工作者應(yīng)秉持客觀公正的原則進(jìn)行報(bào)道，但是，由于自身接受教育的環(huán)境與國(guó)家潛移默化的影響，報(bào)道中往往充斥著撰寫者的意識(shí)形態(tài)。在國(guó)家交往中，外交發(fā)言人代表本國(guó)官方的態(tài)度，其發(fā)言必然具有本國(guó)意識(shí)形態(tài)的色彩。

在國(guó)際社會(huì)中，傳統(tǒng)大眾傳媒的作用十分有限，新時(shí)期的大眾傳媒克服了一部分傳統(tǒng)大眾傳媒的缺點(diǎn)，逐漸在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮出越來(lái)越大的作用。在國(guó)與國(guó)的交往中，新時(shí)期大眾傳媒傳播者多元化、傳播內(nèi)容可選擇性、宣傳渠道多樣性和宣傳背景的意識(shí)形態(tài)性等特點(diǎn)將發(fā)揮更加重要的作用。