融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

伯 靈

（沈陽(yáng)工程學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，遼寧 沈陽(yáng)110136）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及發(fā)展，傳播媒介正在由紙媒向電子媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介轉(zhuǎn)化，人們的閱讀方式也隨著傳播方式的改變發(fā)生了巨大的變化。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)、微信公眾號(hào)等成為閱讀終端，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，走多媒體融合之路才能實(shí)現(xiàn)期刊的轉(zhuǎn)型和良性發(fā)展。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。科技期刊融合新媒體的意義在于迎合讀者閱讀習(xí)慣，提高科技成果轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)期刊自身實(shí)力，推動(dòng)期刊履行社會(huì)責(zé)任［1］。

一、學(xué)術(shù)期刊與媒體融合的必然性

新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)傳播是基于數(shù)字化的信息，特別是日益普及的數(shù)字化出版為學(xué)術(shù)思想的傳播提供了更大的信息量、更多元的表現(xiàn)形式，成為學(xué)術(shù)期刊未來(lái)出版的趨勢(shì)［2］。學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)媒體融合的時(shí)代潮流，滿足讀者的閱讀習(xí)慣，豐富傳播形式，加快科技成果傳播速度，履行學(xué)術(shù)陣地應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

1.讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生變化

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)傳播方式的深刻變革，促使新媒體的不斷誕生，傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式已不能適應(yīng)當(dāng)前的讀者需求。人們獲取信息的方式更多是依賴互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為習(xí)慣，讀者已經(jīng)漸漸從整篇閱讀轉(zhuǎn)為碎片化、即時(shí)性、專題化閱讀。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)8.29 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民為8.17 億，上網(wǎng)比例為98.6%。越來(lái)越多手機(jī)族、低頭族的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，而從傳統(tǒng)的書(shū)籍、期刊、雜志等紙媒獲取信息的比例正逐年下降。

2.出版形式單一

目前，學(xué)術(shù)期刊仍然采用傳統(tǒng)的傳播形式，出版周期長(zhǎng)，多為紙質(zhì)出版，缺乏與讀者、作者的溝通。盡管很多期刊建立自己的網(wǎng)站，但只是把紙質(zhì)的內(nèi)容傳到網(wǎng)頁(yè)上，讀者還不能點(diǎn)擊相關(guān)釋義的鏈接以及生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)演示等。大多數(shù)的期刊依然是沿用作者投稿、專家審稿、編輯編稿等出版流程，作者、編輯、讀者很少有機(jī)會(huì)交流溝通。這種單向的傳播方式很難在作者、讀者中建立良好的互動(dòng)關(guān)系。作者不清楚期刊對(duì)稿件的要求，也不知道讀者需要什么樣的信息。編輯也是被動(dòng)地、機(jī)械地編輯投來(lái)的稿件，基本是來(lái)什么編什么，不能有的放矢地統(tǒng)籌編發(fā)。讀者作為終端，更是被動(dòng)地接受，基本很難與作者和編輯進(jìn)行溝通。另外，因?yàn)槲覈?guó)學(xué)術(shù)期刊出版周期長(zhǎng)、版面有限，經(jīng)常導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)稿件流失，不能在第一時(shí)間發(fā)表。因此，學(xué)術(shù)期刊要豐富出版形式，加強(qiáng)媒體融合，推動(dòng)數(shù)字化出版進(jìn)程，讓更多優(yōu)秀的科技成果及時(shí)、快速地傳播出去，更好地為作者和讀者服務(wù)。

3.應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

學(xué)術(shù)期刊作為主流學(xué)術(shù)媒體一直是最先進(jìn)科技成果發(fā)布的主要平臺(tái)，為推動(dòng)我國(guó)科技發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。內(nèi)容權(quán)威、編排嚴(yán)謹(jǐn)、擁有眾多忠實(shí)讀者是學(xué)術(shù)期刊最大的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該發(fā)揮自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體技術(shù)，利用新媒體平臺(tái)，讓更多優(yōu)秀的科研成果快速、準(zhǔn)確地傳播到讀者手中，加快科技轉(zhuǎn)化的速度和效率。加速媒體融合，發(fā)揮權(quán)威媒體的科技引領(lǐng)作用，這不僅是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求，更是學(xué)術(shù)傳播陣地義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

二、學(xué)術(shù)期刊在媒體融合中存在的問(wèn)題

一直以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊都在嘗試進(jìn)行媒體融合，學(xué)術(shù)期刊因其規(guī)模小、實(shí)力弱、人員結(jié)構(gòu)等因素，使得融合過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，數(shù)字化進(jìn)程緩慢。雖然很多學(xué)術(shù)期刊都建立了自己的網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)，但大都是紙質(zhì)內(nèi)容的重復(fù)，并且依然沿用傳統(tǒng)的盈利模式。

1.期刊實(shí)力弱，數(shù)字化流于形式

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊雖然數(shù)量眾多，但是整體處于分散狀態(tài)。盡管有一些知名的品牌期刊，但是大多數(shù)期刊發(fā)行量小，人員少，整體實(shí)力較弱。期刊要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要搭建網(wǎng)站、建立數(shù)據(jù)庫(kù)、招聘專業(yè)人才等，這都給期刊社造成了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。各個(gè)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合的必要性，很多建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博，但只是簡(jiǎn)單的刊網(wǎng)互動(dòng)，并非真正的數(shù)字化出版。肖加元等人對(duì)266 家學(xué)術(shù)期刊的調(diào)查顯示，許多期刊的網(wǎng)站和社交平臺(tái)只是紙質(zhì)期刊的翻版，刊發(fā)的內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行二次加工和創(chuàng)新，出版流程也停留在無(wú)紙化辦公的階段。新建媒體微信、微博等更新遲緩，頁(yè)面簡(jiǎn)單、單一，內(nèi)容多為紙質(zhì)版的復(fù)制，缺少互動(dòng)，新媒體音頻、視頻等優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分利用。

2.缺少掌握媒體融合技術(shù)的編輯人員

學(xué)術(shù)期刊與媒體融合不僅是需要轉(zhuǎn)變辦刊模式和投入資金，更是對(duì)編輯人員綜合能力的考驗(yàn)。現(xiàn)有的期刊編輯多是某一領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人員或是從事文字加工的文字編輯，擅長(zhǎng)傳統(tǒng)的編輯業(yè)務(wù)流程，但是大多不能熟練運(yùn)用新的媒體技術(shù)。有些編輯對(duì)于媒體融合的理念還沒(méi)有完全接受，缺乏學(xué)習(xí)新技術(shù)的主動(dòng)性，有些掌握媒體技術(shù)的人員又不具備扎實(shí)的編輯經(jīng)驗(yàn)和能力。目前，各家期刊普遍缺少既能熟練運(yùn)用新技術(shù)又具有良好編輯業(yè)務(wù)能力的復(fù)合型編輯，這將會(huì)嚴(yán)重影響學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程。

3.學(xué)術(shù)期刊的主導(dǎo)地位缺失

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊都是由高校、科研院所、學(xué)會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)主辦，擁有合法公開(kāi)刊號(hào)，積累了豐富的作者資源，被學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系承認(rèn)，所以一直占據(jù)主流學(xué)術(shù)傳播地位。新媒體的出現(xiàn)，改變了信息生產(chǎn)、傳播、接受的方式，為讀者搭建了信息共享的平臺(tái)，讀者可以根據(jù)自己的喜好和需要選擇信息。另外，國(guó)家沒(méi)有大型公共的數(shù)據(jù)平臺(tái)，期刊社因規(guī)模小、實(shí)力弱、資金短缺，多是選擇與民營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)合作。如知網(wǎng)、萬(wàn)方等平臺(tái)收錄了大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊，“數(shù)據(jù)庫(kù)不僅對(duì)所有入庫(kù)期刊進(jìn)行了外科手術(shù)式的拆解，而且導(dǎo)致學(xué)術(shù)傳播的中心從期刊轉(zhuǎn)移到了論文。”［3］讀者按照主題搜索論文，不能完整閱讀期刊，也就無(wú)法體會(huì)期刊的鮮明個(gè)性、特色欄目和學(xué)術(shù)水平。一向以學(xué)術(shù)權(quán)威為優(yōu)勢(shì)的學(xué)術(shù)期刊，被數(shù)據(jù)平臺(tái)分割成一個(gè)個(gè)論文片段，湮沒(méi)在眾多的數(shù)據(jù)海洋中，期刊的品牌影響力和主導(dǎo)地位慢慢瓦解。各個(gè)期刊單位只是內(nèi)容的提供者，無(wú)法參與平臺(tái)建設(shè)和風(fēng)格規(guī)劃。

4.盈利手段傳統(tǒng)、單一

目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊整體盈利能力不強(qiáng)，仍然以傳統(tǒng)的訂閱、發(fā)行和刊登廣告為主，與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)和期刊相比還有很大差距。在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，多數(shù)期刊都選擇與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，把內(nèi)容轉(zhuǎn)讓給平臺(tái)，獲得一定的費(fèi)用。讀者根據(jù)自己的需要在平臺(tái)檢索相關(guān)論文，并按照下載次數(shù)支付費(fèi)用給平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程中，期刊只是作為紙質(zhì)內(nèi)容的提供者，并沒(méi)有進(jìn)行真正的出版融合，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化盈利。學(xué)術(shù)期刊要想在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中更好地生存，必須要不斷豐富盈利手段、增強(qiáng)自身的盈利能力，為媒體融合提供經(jīng)濟(jì)支撐。

三、學(xué)術(shù)期刊媒體融合的發(fā)展思路

學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)媒體融合的發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，突破自身軟件硬件的不足，積極尋求紙媒和網(wǎng)絡(luò)、紙媒和自媒體的融合之路，開(kāi)拓學(xué)術(shù)信息的傳播渠道，加快學(xué)術(shù)信息的傳播速度，為讀者提供個(gè)性化的服務(wù)。

1.樹(shù)立媒體融合的經(jīng)營(yíng)理念

缺乏市場(chǎng)意識(shí)、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)理念落后是學(xué)術(shù)期刊媒體融合過(guò)程中最大的障礙。很多學(xué)術(shù)期刊還停留在過(guò)去的辦刊理念上，思維相對(duì)保守，不太關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)化程度不高。學(xué)術(shù)期刊要轉(zhuǎn)變固有的思維模式，接收、吸納新媒體信息和技術(shù)，應(yīng)用于出版的各個(gè)流程，提高出版效率，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響。樹(shù)立品牌意識(shí)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是期刊的第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注科技發(fā)展最新成果，明確自身特色和定位。樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，打破單一的盈利模式，通過(guò)與數(shù)字平臺(tái)合作，在自媒體發(fā)布廣告等探索數(shù)字化盈利模式。樹(shù)立合作意識(shí)，聯(lián)合同地域、同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊，整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，建立長(zhǎng)期的集群式發(fā)展關(guān)系。

2.利用新平臺(tái)、新技術(shù)，優(yōu)化出版流程

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版形式單一、程序繁瑣、周期長(zhǎng)，在數(shù)字化背景下，要充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，提高出版效率，將學(xué)術(shù)成果盡快地傳播出去。一是開(kāi)發(fā)自媒體平臺(tái)。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、自建網(wǎng)站等方式，為讀者提供文獻(xiàn)瀏覽、關(guān)鍵詞檢索、在線出版、科技熱點(diǎn)介紹、線上線下活動(dòng)等服務(wù)，傳遞最新最快的資訊。二是依托數(shù)字化出版平臺(tái)。與專業(yè)出版平臺(tái)合作，將編輯、校對(duì)、印刷、發(fā)行、宣傳等工作交給平臺(tái)，期刊只專注于內(nèi)容的篩選，這樣可以優(yōu)化出版流程，提高出版效率。國(guó)外著名學(xué)術(shù)出版社愛(ài)思維爾（Elsevier）已經(jīng)搭起了從作者投稿到論文發(fā)表傳播的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字出版采編平臺(tái)，使期刊的編輯出版與內(nèi)容服務(wù)形成一條完整的標(biāo)準(zhǔn)化出版產(chǎn)業(yè)鏈［4］。

3.提升服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)

讀者和學(xué)術(shù)期刊的關(guān)系就是水和魚(yú)的關(guān)系，讀者的數(shù)量和關(guān)注程度決定期刊的價(jià)值。在融媒體時(shí)代，讀者獲得資訊的方式多樣且便捷，在紛繁的資訊海洋中如何將內(nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)地傳播到目標(biāo)讀者手中是期刊必須解決的問(wèn)題。提升服務(wù)意識(shí)，將讀者上升為用戶，以用戶需求引領(lǐng)編輯工作，針對(duì)用戶的需求提供相應(yīng)的內(nèi)容。建立用戶思維模式，不僅提供內(nèi)容產(chǎn)品，還應(yīng)加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，提供線上線下的售后服務(wù)。以用戶為中心，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，充分利用微信、微博、公眾號(hào)等新媒體與用戶交流互動(dòng)，利用圖片、音頻、視頻等多種方式，傳播科技前沿信息，組織線下活動(dòng)。學(xué)術(shù)期刊只有深入挖掘用戶的特點(diǎn)和個(gè)性需求，根據(jù)不同群體定制差異化的內(nèi)容，才能將期刊的傳播效率擴(kuò)大到最大。

4.提高編輯綜合能力

無(wú)論是在紙媒時(shí)代，還是現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，編輯人員的素質(zhì)能力都是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是保證期刊質(zhì)量的關(guān)鍵。打造一支擁有創(chuàng)新意識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)和新媒體技術(shù)的編輯團(tuán)隊(duì)，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化大潮中屹立于不敗之地至關(guān)重要。編輯的綜合能力不僅體現(xiàn)在學(xué)科專業(yè)和出版領(lǐng)域，還應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，探索媒體融合模式，創(chuàng)新編輯手段，加強(qiáng)與讀者交流互動(dòng)，將期刊內(nèi)容以更豐富的形式傳播出去。出版單位也要緊密關(guān)注出版動(dòng)態(tài)，為編輯搭建學(xué)習(xí)、交流和提高的平臺(tái)，定期組織相關(guān)培訓(xùn)，使編輯能夠及時(shí)了解先進(jìn)的出版資訊和編輯技術(shù)，更好地為讀者服務(wù)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié) 語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版帶來(lái)了巨大沖擊，出版形態(tài)、閱讀方式、發(fā)行模式等都發(fā)生了深刻變革。媒體融合不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。學(xué)術(shù)期刊要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新之路，提高出版效率，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力。