淺議新形勢下企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

文/湯宏宇

近年來，我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，對各企業(yè)的進一步發(fā)展存在著重要的積極作用，推動了企業(yè)的轉(zhuǎn)型、革新發(fā)展進程。在新的形勢下，企業(yè)應(yīng)該對市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新及轉(zhuǎn)變投入必要的重視，并注重對營銷理念的及時轉(zhuǎn)變，這不僅有利于提高企業(yè)的市場競爭力，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也存在著重要的意義。

一、新形勢下企業(yè)市場營銷發(fā)展趨勢

近年來，我國電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展，對新型營銷模式的應(yīng)用存在著重要的意義，促進了企業(yè)對市場營銷模式的創(chuàng)新應(yīng)用，進一步拉近了企業(yè)與生產(chǎn)者的距離，為企業(yè)的市場營銷決策的制定奠定堅實的基礎(chǔ)。在企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略決策過程中，對大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的運用，能夠滿足不同消費者的不同消費需求，增強了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的可靠性、科學(xué)性以及針對性，為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新提供新的方法，擴展了營銷策略的施用范圍，增加了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展空間。由此可見，新形勢下的企業(yè)營銷呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，運用新技術(shù)以及新營銷模式已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要途徑，其不僅有利于企業(yè)市場營銷水平的進一步提高，還能夠?qū)⑹袌鰻I銷的價值及作用充分發(fā)揮出來，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、實施企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的策略

（一）完善并創(chuàng)新企業(yè)市場營銷模式，增強營銷策略適用性

在新的形勢下，為進一步推動企業(yè)的穩(wěn)步前進，應(yīng)該積極運用現(xiàn)代化信息技術(shù)，將其有效地融入到企業(yè)的市場營銷活動中，這不僅可以符合新形式下對企業(yè)的發(fā)展要求，可實現(xiàn)對企業(yè)營銷模式的有效創(chuàng)新，還能夠提高企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略決策的科學(xué)性及可靠性，更好地滿足不斷變化的市場需求，進而為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提充足的動力支持，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著重要意義。同時，由于經(jīng)濟市場競爭力的不斷增強，企業(yè)對于營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的需求則顯得更為明顯，企業(yè)應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地運用于營銷模式中，這不僅可以通過運用網(wǎng)絡(luò)搜集所需數(shù)據(jù)降低營銷成本，還能夠有效地提高數(shù)據(jù)收集、分析效率，進而提升企業(yè)營銷策略的科學(xué)性及針對性。此外，為更好地推動營銷模式從傳統(tǒng)向創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)該運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強對社會資源的整合及歸納，促使企業(yè)營銷策略更加符合市場的消費需求，進而提高營銷的發(fā)展空間，擴展企業(yè)的營銷范圍。

（二）建立市場需求調(diào)研體系，充分發(fā)掘市場數(shù)據(jù)的價值

單純地掌握了不會自動促進營銷能力實際上的進步，需要將市場數(shù)據(jù)所帶來的潛力充分發(fā)揮出來，以實現(xiàn)企業(yè)營銷水平的進一步提高，促進企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新性發(fā)展。營銷的關(guān)鍵點不在于市場數(shù)據(jù)本身的重要性，而是通過對市場數(shù)據(jù)的深入分析結(jié)合實際的決策來實現(xiàn)市場數(shù)據(jù)的價值和作用。由此可見，通過建立健全企業(yè)的市場需求調(diào)研體系，有利于提升企業(yè)市場營銷預(yù)測的針對性及合理性，可以為企業(yè)的營銷決策提供重要依據(jù)。同時，由于市場經(jīng)濟具有較強的活躍性，其始終處于不斷變化和發(fā)展的過程中，這就要求企業(yè)應(yīng)該站在經(jīng)濟市場的發(fā)展及變化角度上進行市場調(diào)研。通過對信息數(shù)據(jù)、市場需求的系統(tǒng)性分析，滿足市場中不同類型消費者的不同消費需求，進而有效地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)在新形勢下穩(wěn)定發(fā)展。

就企業(yè)市場營銷來說，對市場數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)性的分析存在著重要的意義和價值，能夠為企業(yè)的營銷策略提供具有科學(xué)性、可靠性的依據(jù)。而針對企業(yè)營銷所需要的市場數(shù)據(jù)，可以通過對大數(shù)據(jù)算法的構(gòu)建實現(xiàn)對市場信息的關(guān)聯(lián)性把握，為市場預(yù)測提供基礎(chǔ)保證，從而使企業(yè)的營銷戰(zhàn)略能夠符合市場大眾的消費需求。

（三）構(gòu)建信息化處理平臺，推進企業(yè)全面預(yù)算管理發(fā)展進程

全面的預(yù)算管理可以對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和進步提供積極的推動作用。當前階段，我國還有很多企業(yè)處于全面預(yù)算管理的起步時期，在對預(yù)算的編制過程中普遍存在著缺乏科學(xué)根據(jù)的無效編制。由于對數(shù)據(jù)進行缺乏科學(xué)性的處理，致使數(shù)據(jù)的處理結(jié)果缺少一定的真實性與可靠性。同時，很多的企業(yè)對預(yù)算的分析都是簡單的數(shù)據(jù)處理，在市場數(shù)據(jù)的橫向及縱向兩方面都無法達到標準，致使對處理結(jié)果的分析多會與實際情況產(chǎn)生一定的差距。而在新形勢的背景下，隨著對信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)全面預(yù)算管理的發(fā)展帶來新的機遇，有利于企業(yè)構(gòu)建全面、完善、系統(tǒng)的預(yù)算管理平臺，對往常存在的問題進行具有針對性、可靠性以及時效性的改善和解決。通過信息化處理平臺，企業(yè)可以根據(jù)真實的數(shù)據(jù)信息做出具有實際意義的預(yù)算管理報告，并以此為基礎(chǔ)對下期預(yù)算進行及時有效的調(diào)節(jié)和把握，以滿足企業(yè)的實際需求，為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略提供有效的信息依據(jù)，使企業(yè)的運行效能實現(xiàn)整體上的提高，進而促進企業(yè)的快速發(fā)展。

（四）創(chuàng)新市場營銷理念，順應(yīng)新時期的發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，隨著我國社會的穩(wěn)步前進，我國各領(lǐng)域各行業(yè)都進入了轉(zhuǎn)型、革新的重要時期，而營銷理念的創(chuàng)新可以為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供積極的推動作用，對企業(yè)今后的長遠發(fā)展存在著重要的意義。因此，企業(yè)應(yīng)該注重對營銷策略理念的創(chuàng)新，在滿足市場需求的基礎(chǔ)上，對營銷的對策及方法進行有效的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。在實際的轉(zhuǎn)變過程中，可以運用信息技術(shù)獲取豐富的信息數(shù)據(jù)，并通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建有效的營銷平臺，增強企業(yè)營銷策略的針對性，滿足不同消費者的消費需求，還能夠樹立良好的營銷形象，在對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)量的嚴格把控的基礎(chǔ)上建立良好的企業(yè)形象及品牌形象。由此可見，營銷理念的轉(zhuǎn)變對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定存在著深遠的影響，在新形勢下，對營銷理念進行創(chuàng)新存在著必然要求，這不僅可以推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的有序進行，還能夠有效的增強企業(yè)的營銷效果，增強企業(yè)的核心競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，進而促進企業(yè)的穩(wěn)步前進。

（五）提升企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)，助推企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

在新形勢下，高素質(zhì)人才已經(jīng)成為企業(yè)開展及實施營銷戰(zhàn)略中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，是影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略科學(xué)性、可靠性、系統(tǒng)性的關(guān)鍵因素。但是就目前來看，很多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的管理人員方面都存在著一定的問題，主要體現(xiàn)在營銷戰(zhàn)略管理人員素質(zhì)不高、數(shù)量不足以及營銷意識匱乏等方面，對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的開展及實施造成了明顯的阻礙，對企業(yè)的穩(wěn)步前進存在著不利影響。因此，在新形勢下，企業(yè)不僅需要重視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還應(yīng)該注重對內(nèi)部營銷戰(zhàn)略管理工作人員的培養(yǎng)，定期進行相關(guān)企業(yè)營銷方面的培訓(xùn)活動，以組建高質(zhì)量、高效率的營銷戰(zhàn)略團隊。同時，重視發(fā)掘企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理中的高素質(zhì)人才，將更具難度的企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理工作分配給這些人才，促使其能夠在實踐中進一步增強自身的專業(yè)能力和營銷經(jīng)驗。此外，企業(yè)還應(yīng)該加強對第三方人力機構(gòu)的關(guān)注度，結(jié)合企業(yè)的具體問題和實際情況將高素質(zhì)專業(yè)人才引進到企業(yè)的管理工作中，靈活運用第三方高素質(zhì)人才提高企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理的質(zhì)量及效率。通過采用一系列的人才管理方式，不僅有利于企業(yè)營銷戰(zhàn)略工作的質(zhì)量及效率，還能夠有效提升企業(yè)的生產(chǎn)、管理、銷售等方面的水平，促進企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新發(fā)展，推動企業(yè)的平穩(wěn)運行。

結(jié)語

在新形勢下，市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新已經(jīng)成為推動企業(yè)穩(wěn)步前進的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應(yīng)該注重市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，這不僅順應(yīng)了新時期的發(fā)展要求，也滿足了企業(yè)自身的發(fā)展需求，是企業(yè)面對新形勢的必然選擇。因此，企業(yè)應(yīng)該運用具有科學(xué)性、創(chuàng)新性以及戰(zhàn)略性的市場營銷戰(zhàn)略，并積極融合現(xiàn)代化信息技術(shù)，推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的進一步突破，擴大企業(yè)的營銷范圍，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。