數(shù)據(jù)時代下的學(xué)術(shù)期刊：從單一數(shù)字化到多元數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變

□董媛媛 董小兵 林曉晨

一、信息環(huán)境下的科技期刊發(fā)展

信息時代大數(shù)據(jù)逐步改變著世界運行模式，云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅速發(fā)展，使得人們越來越注重實用性與效率性。對于科技期刊來說，傳統(tǒng)單一的運營方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下環(huán)境，將編輯出版流程中組稿（收稿）、審稿、編校、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)作為出版重心的出版模式，已不能滿足科研人員收集信息的需求。

在數(shù)據(jù)時代背景下，期刊經(jīng)營方式須從根本上調(diào)整經(jīng)營方向，將出版單位從業(yè)者從低端的機械式重復(fù)性工作中解脫出來，轉(zhuǎn)變科技期刊作坊式的編輯思維。通過改變選題策劃、更新期刊評價標(biāo)準(zhǔn)、改變經(jīng)營管理等方式，促進(jìn)科技期刊多模式辦刊形式的形成。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各自具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，要充分認(rèn)清傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代數(shù)字出版的不同特征與發(fā)展現(xiàn)狀，不斷提升傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展水平，促進(jìn)民族出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字出版是指利用數(shù)字化技術(shù)，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫中，出版者根據(jù)市場需要對這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合，然后以光盤或網(wǎng)絡(luò)出版等形式投放市場的出版活動。數(shù)字出版的特征使廣大期刊辦刊者面臨角色的轉(zhuǎn)變、版權(quán)意識的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營意識的轉(zhuǎn)變和工作方式的轉(zhuǎn)變。不同于傳統(tǒng)出版的組織形式，數(shù)字出版崇尚自由的交流方式。目前，數(shù)字出版在我國發(fā)展很快，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等多種新業(yè)態(tài)。

數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，字面上一字之差，內(nèi)涵已完全不同。數(shù)字化是將模擬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為二進(jìn)制碼，數(shù)字化文本卻只是原樣體現(xiàn)將紙質(zhì)版期刊進(jìn)行文本輸出。數(shù)字化要求使用者明確所要查詢內(nèi)容具體到指定期刊中，才能找到對應(yīng)的數(shù)字化圖像文件。而數(shù)據(jù)化應(yīng)用，將有助于通過檢索詞或者oi進(jìn)行檢索，查詢將更加快捷、準(zhǔn)確。當(dāng)文字轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)后，人類將實現(xiàn)云閱讀，借助云數(shù)據(jù)分析，快速得到自己想要的有效數(shù)據(jù)。所以科技期刊目前要做的就是積極實現(xiàn)數(shù)據(jù)化期刊服務(wù)模式，以便更好地與作者和讀者對接。

二、從繁雜中提煉數(shù)據(jù)并再利用

現(xiàn)在通過各大數(shù)據(jù)庫平臺，可以輕松得到期刊的各種指標(biāo)統(tǒng)計，借助這些統(tǒng)計結(jié)果，可以得到紛繁復(fù)雜的學(xué)術(shù)影響力量化指標(biāo)，比如高頻下載文章、網(wǎng)絡(luò)傳播情況、讀者地域分布分析、讀者所屬單位統(tǒng)計、文獻(xiàn)學(xué)科分析、訪問量、同行業(yè)期刊同學(xué)科載文對比分析等，基于此，可以統(tǒng)計和分析論文與論文之間的知識關(guān)系，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新的研究方向、趨勢和熱點等。

簡單地說，數(shù)據(jù)匯總利用不可以只圖“大”和“廣”，最重要的是要足夠“深”，科技期刊的從業(yè)人員要學(xué)會提煉、重組，學(xué)會對紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)再次利用，追蹤科研成果的研究背景數(shù)據(jù)、過程數(shù)據(jù)（探索可視化）、成果數(shù)據(jù)，形成完善的成果產(chǎn)業(yè)出版鏈連續(xù)報道，應(yīng)用新媒體（微信公眾號、微博等）進(jìn)行展示，豐富出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

要實現(xiàn)“數(shù)字化”基礎(chǔ)上的“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型，要對以“學(xué)術(shù)期刊”為中心的數(shù)據(jù)具有基本的辨識能力，有了數(shù)據(jù)辨識力才能對數(shù)據(jù)進(jìn)行詮釋、組織與整理，進(jìn)而有意識地積累數(shù)據(jù)、提取數(shù)據(jù)、拓展數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的推廣與應(yīng)用。

三、數(shù)據(jù)化期刊意味著什么

數(shù)據(jù)化期刊意味著什么？不是沖擊最高論文發(fā)布數(shù)量，不是贏得更多廣告，而是為科技工作創(chuàng)造出盡可能多的衍生價值，成為科技信息溝通的有效橋梁。數(shù)據(jù)化可以讓我們獲得更多關(guān)于作者、讀者、學(xué)術(shù)等方面的信息。期刊利用下載率可以甄別讀者感興趣的選題，追蹤重點作者、研究機構(gòu)的研究方向，進(jìn)而預(yù)測選題。通過分析期刊數(shù)據(jù)制定選題方向，突出熱點報道的實效性，實現(xiàn)對讀者的個性化內(nèi)容推送。

數(shù)據(jù)化期刊將完成學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)到傳播數(shù)據(jù)的對接，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與媒介的有效互動，科技期刊通過有意識積累整理科技信息，從大量數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)信息和學(xué)者信息中選取本刊側(cè)重報道的內(nèi)容，以期探求技術(shù)發(fā)展趨勢，為期刊發(fā)展服務(wù)。但是在發(fā)展探索過程中數(shù)據(jù)化期刊發(fā)展方案的制定要避免紙質(zhì)版與數(shù)據(jù)版出版的同質(zhì)化，必須認(rèn)識到數(shù)據(jù)化不是紙質(zhì)版的電子方式。

例如，在某次的行業(yè)專業(yè)會議上，發(fā)現(xiàn)新鮮選題后同步在微信公眾號上搶先發(fā)表報道，隨后在紙質(zhì)版進(jìn)行跟蹤報道。這樣的操作能夠更大范圍地吸引受眾。可以說，新媒體的應(yīng)用避免了紙質(zhì)版出刊的不及時，反過來紙質(zhì)版又可以彌補新媒體介紹的局限性。在新媒體訂閱客戶端，讀者收到信息推送后，會積極尋找后續(xù)報道，這時知網(wǎng)平臺的數(shù)字首發(fā)將發(fā)揮作用，填補新媒體——微信公眾號與紙質(zhì)版見刊中間的空白，這樣，科技信息的發(fā)布才能真正實現(xiàn)360 度全方位報道。

由新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、紙媒構(gòu)成的傳播產(chǎn)業(yè)鏈條，將具有創(chuàng)新性、重要的科技信息多次集中報道，刺激讀者的閱讀欲望，實現(xiàn)了科技信息推廣的有效性、實用性。這種立體的報道方式，不但保證了學(xué)術(shù)論文的傳播，而且在專業(yè)推廣上爭取了更多的首發(fā)權(quán)，在圖表、產(chǎn)品類型、輔助媒介等方式的配合下，在紙質(zhì)版基礎(chǔ)上，科技期刊的發(fā)布形式更加豐富多彩。

四、多重出版方式的組合推廣

現(xiàn)在新媒體的蓬勃發(fā)展，完善了期刊發(fā)展的方向，同時也給編輯人員提出了新的要求，要相關(guān)人員具備對數(shù)據(jù)的收集和分析能力、對新媒體內(nèi)容的編輯能力、重視交流互通方式改變。編輯人員要從單純的編輯策劃轉(zhuǎn)向?qū)τ脩粜袨閿?shù)據(jù)的分析決策，依據(jù)數(shù)據(jù)分析，對期刊內(nèi)容進(jìn)行個性化定制，以實現(xiàn)精準(zhǔn)推送科技信息。對于“新媒體的輔助運行對傳統(tǒng)科技期刊是否有用”這個論題，實踐已經(jīng)給出了最好的答案。個性化推送是一種產(chǎn)品策略，需要大量數(shù)據(jù)支持，而大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版機構(gòu)增加了了解和研究讀者的機會，從而使個性化推送成為可能。

對于科技期刊來說，建設(shè)內(nèi)容發(fā)布的多媒體平臺，多渠道及時推送學(xué)術(shù)信息，實現(xiàn)微信公眾號等移動端的信息推送，加入各種形式的小視頻，這些可視化手段有助于將枯燥的數(shù)據(jù)以及復(fù)雜的關(guān)系以生動、形象、簡單的方式體現(xiàn)出來，將枯燥的文字生動化，極大拓寬了傳播途徑，強化學(xué)術(shù)傳播力?？梢姡嘀爻霭嫘枰獢?shù)據(jù)化狀態(tài)工作方式以及思維方式的轉(zhuǎn)變。

眾所周知，期刊出版價值鏈?zhǔn)怯扇谓M成，前期是科技信息內(nèi)容策劃選題，中期是編輯加工校對，后期是市場營銷及產(chǎn)品服務(wù)。期刊編輯避免成為只會編輯加工低端加工主體的最好選擇就是重視期刊的數(shù)據(jù)化發(fā)展，具備數(shù)據(jù)分析能力。學(xué)術(shù)期刊的主要功能包括：學(xué)術(shù)方向的引領(lǐng)功能、學(xué)術(shù)信息的交流功能、學(xué)術(shù)成果的傳播功能以及學(xué)術(shù)研究的評價功能。在數(shù)據(jù)時代，綜合性學(xué)術(shù)期刊的這幾大功能都應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整，實現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的學(xué)術(shù)信息全流程傳播。

一是提升策劃技能，樹立為讀者作者提供價值而非單純出版生產(chǎn)紙質(zhì)刊物的出版理念。

二是借用數(shù)據(jù)化管理，發(fā)揮粘合劑的作用，粘合出版產(chǎn)業(yè)鏈中所能涵蓋和涉及的行業(yè)機構(gòu)。

三是實現(xiàn)內(nèi)容的二次提煉＋產(chǎn)品形式多樣＋首發(fā)、二次發(fā)表+新媒體，保證及時且有效的傳播途徑。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再生、衍生，開發(fā)科技期刊技術(shù)提供平臺的高附加值。

五、結(jié)語

伴隨著數(shù)字化向數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)變，從單一到多元，傳統(tǒng)媒體要從單純的信息提供者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值理念的推廣者，重新塑造科技期刊的生存價值，還要避免數(shù)字媒體的碎片化和自媒體的淺層化，要用與眾不同的眼光，從龐大的科技信息中提煉更為精準(zhǔn)的更有價值的內(nèi)容，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。