淺談地方臺(tái)電視節(jié)目的編排

□黎莎娜

相對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)的受眾數(shù)量比較少，但是區(qū)域都比較集中，是一種大眾傳播下的“窄播”，具有受眾畫(huà)像較為明確、傳播針對(duì)性較強(qiáng)、社會(huì)影響直接的傳播優(yōu)勢(shì)。然而相對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)在擁有的節(jié)目資源、頻道資源方面較弱，在這樣的背景下，地方電視臺(tái)在節(jié)目編排過(guò)程中需要更加注重技巧，才能在寶貴的時(shí)間段內(nèi)掌握受眾的關(guān)注，從而將自身節(jié)目的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)，取得更好的傳播效果。

一、重視定位差異化

頻道黃金時(shí)段的編排往往是頻道編排的重中之重，因而，黃金時(shí)段對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪也就成為電視臺(tái)之間、頻道之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在節(jié)目編排中，本臺(tái)各頻道之間應(yīng)盡可能地避免同類(lèi)節(jié)目“撞車(chē)”，在同類(lèi)節(jié)目播出時(shí)間的安排上要“錯(cuò)落有致”，以增加觀眾收看本頻道節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于衛(wèi)視和地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，黃金時(shí)段安排的一般是大量吸引人的電視劇，通過(guò)劇情吸引受眾來(lái)保證收視率的穩(wěn)定。然而地方電視臺(tái)的電視劇資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上衛(wèi)視，因此就更需要在黃金時(shí)間段謀求差異化定位，實(shí)現(xiàn)求同存異，利用其他類(lèi)別的電視節(jié)目吸引對(duì)電視劇不感冒的當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道全天沒(méi)有任何電視劇，19個(gè)小時(shí)的節(jié)目幾乎全是新聞，將地域新聞欄目做到了極致，用大板塊、長(zhǎng)時(shí)間的新聞欄目來(lái)填補(bǔ)傳統(tǒng)衛(wèi)視19:00—21:00 時(shí)間段的電視劇欄目，通過(guò)差異化的定位吸引了一批喜愛(ài)新聞欄目的受眾。《夜線》《新聞第1 線》《新聞故事會(huì)》《真實(shí)事件》等11 個(gè)日播欄目，涵蓋了娛樂(lè)、氣象、財(cái)經(jīng)等專(zhuān)業(yè)新聞內(nèi)容，尤其是每晚8:00 長(zhǎng)達(dá)60 分鐘的《夜線》新聞欄目已經(jīng)開(kāi)播十余年，從百姓身邊的事、關(guān)心的事入手，以專(zhuān)業(yè)的精神深入現(xiàn)場(chǎng)，圍繞安省各地的大事小情進(jìn)行新聞播報(bào)、熱點(diǎn)追蹤、市民問(wèn)政，深受廣大受眾的喜愛(ài)。

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道進(jìn)行這樣的欄目編排，緊緊抓住了一些平時(shí)不愿意看電視劇，或者認(rèn)為某一時(shí)間段電視劇并不是很合胃口的受眾，用短平快的監(jiān)督性報(bào)道、本地新聞和深度報(bào)道來(lái)吸引受眾固定觀看，并且使得這一時(shí)間段頻道自身內(nèi)容與其他頻道有明顯的區(qū)分，自身欄目的特點(diǎn)十分顯著。可以說(shuō)，在其他電視臺(tái)都在播出同類(lèi)欄目的時(shí)候，這樣求同存異的欄目編排模式是非常值得肯定的。只有用貼近性強(qiáng)、短平快的內(nèi)容抓住瞬間關(guān)注頻道的受眾的眼球，才能使自身欄目的優(yōu)勢(shì)有效體現(xiàn)出來(lái)，并且形成頻道自身的品牌。

二、重視打造獨(dú)一無(wú)二的“拳頭”欄目

對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果掌握一定的欄目資源，那么就可以在節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)與其他欄目的差異化，打造一個(gè)或者多個(gè)“只能夠本頻道出品的”優(yōu)秀獨(dú)家欄目作為“拳頭內(nèi)容”，不但可以帶動(dòng)非黃金時(shí)間段的收視率，還能滿足特定受眾的特殊需求，獲得一鳴驚人的效果。地方電視臺(tái)與當(dāng)?shù)卣块T(mén)的日常聯(lián)系較為緊密，可以在時(shí)政類(lèi)的節(jié)目中與相關(guān)部門(mén)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以宣傳或監(jiān)督的方式關(guān)注一些老百姓關(guān)心、熱議的話題，或結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，這些內(nèi)容即便是放在非黃金時(shí)段播出也會(huì)引起很大的關(guān)注。因而在欄目編排時(shí)，地方電視臺(tái)需要將這類(lèi)原創(chuàng)性強(qiáng)、復(fù)制性差的“拳頭內(nèi)容”安排在第二收視高點(diǎn)，以強(qiáng)大的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)贏得較好的收視，使受眾長(zhǎng)時(shí)間觀看。

南寧廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道就有這樣一檔大型問(wèn)政訪談?lì)惞?jié)目《向人民承諾——電視問(wèn)政》。該節(jié)目由南寧市委、市政府主辦，風(fēng)格務(wù)實(shí)高效，聚焦“四風(fēng)”和腐敗、城市治理、食品安全、道路交通、行政效能等社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，劍指有關(guān)政府部門(mén)管理工作不到位問(wèn)題。自2014年3月開(kāi)辦至今，該節(jié)目已制辦了50 多期，在全區(qū)32 檔自辦類(lèi)節(jié)目中位居第二，解決群眾利益相關(guān)問(wèn)題900 多個(gè)，不少違規(guī)人員被給予黨政紀(jì)處分或問(wèn)責(zé)處理。《向人民承諾——電視問(wèn)政》以強(qiáng)大話題影響力，吸引全國(guó)各級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，在社會(huì)中掀起一波又一波的輿論熱潮?！断蛉嗣癯兄Z——電視問(wèn)政》的播出時(shí)間為每月最后一周的周日晚8:30，雖周期較長(zhǎng)，但是該節(jié)目從播出至今數(shù)年來(lái)都呈現(xiàn)出了良好的收視效果以及傳播效果，這就是因?yàn)檫@檔節(jié)目的內(nèi)容獨(dú)一無(wú)二。且這一時(shí)間段大部分觀眾都已經(jīng)完成了周末的休息，為第二天的工作進(jìn)行準(zhǔn)備，加上節(jié)目?jī)?nèi)容的問(wèn)政性質(zhì)、輿論監(jiān)督的特點(diǎn)凸顯，這就使得很多機(jī)關(guān)單位、事業(yè)單位的工作人員會(huì)追看這檔節(jié)目，很多普通受眾因?yàn)殛P(guān)乎切身利益也會(huì)定點(diǎn)觀看，因而就算周期長(zhǎng)也會(huì)有固定受眾。同時(shí)，由于第二天是工作日，《向人民承諾——電視問(wèn)政》晚間問(wèn)政的內(nèi)容第二天就能夠在各級(jí)部門(mén)的監(jiān)督下督辦、解決，這使得節(jié)目的功能性與欄目編排更好地貼合在了一起，效果更加顯而易見(jiàn)。

所以說(shuō)，通過(guò)謀劃獨(dú)一無(wú)二的拳頭產(chǎn)品、拳頭內(nèi)容，地方電視臺(tái)能夠有效的盤(pán)活自身的非黃金時(shí)間段收視，穩(wěn)定一部分核心、固定的受眾，并獲得自身發(fā)展更大的突破。如果地方電視臺(tái)有能力打造更多的具有獨(dú)創(chuàng)性、功能性的欄目，則也能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目編排活動(dòng)的最優(yōu)化。

三、重視電視編排的穩(wěn)定性

穩(wěn)定性通常指的是欄目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間要相對(duì)穩(wěn)定，方便培養(yǎng)觀眾與欄目的對(duì)應(yīng)關(guān)系，培養(yǎng)觀眾以欄目來(lái)界定時(shí)間段的意識(shí)，比如說(shuō)一到晚上7:00，就想到了《新聞聯(lián)播》，看到《新聞聯(lián)播》，就知道已經(jīng)晚上7:00 了。這種穩(wěn)定性是相當(dāng)重要的，一個(gè)欄目長(zhǎng)期固定在某一時(shí)間段播出，那么，這一時(shí)間段就會(huì)因其存在而被賦予特殊的意義，人們就會(huì)在潛意識(shí)里以其作為這個(gè)時(shí)間段的標(biāo)志。當(dāng)然了，這個(gè)穩(wěn)定性必須建立在保證欄目準(zhǔn)點(diǎn)播出的基礎(chǔ)上，做到零秒誤差，一旦欄目與觀眾之間已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的關(guān)系，那么觀眾對(duì)該欄目就會(huì)形成某種程度的收視依賴(lài)。然后再通過(guò)精心的編排，使不同時(shí)段能夠充分滿足不同收視群體的需要，拓寬傳統(tǒng)的“黃金時(shí)段”的概念，這樣就可以將一些“非黃金時(shí)段”打造成其目標(biāo)受眾群體的“黃金時(shí)段”。

一些地方臺(tái)本身就沒(méi)太多原創(chuàng)欄目的資源，還總是盲目跟風(fēng)改版，一個(gè)節(jié)目大概做一年如沒(méi)有特別顯著收視效果就改包裝、改播出時(shí)間，甚至改掉內(nèi)容框架，絲毫沒(méi)有穩(wěn)定性可言，仿佛只要一改版就能拯救欄目。地方電視臺(tái)面臨著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，自身的內(nèi)容創(chuàng)作和生存壓力都比較大，在這樣的情況下，一鳴驚人的欄目能有幾個(gè)？不給觀眾觀察了解的過(guò)程，直接要他們放棄各大衛(wèi)視大制作大投入的欄目轉(zhuǎn)而收看自己的節(jié)目不太現(xiàn)實(shí)。

《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目，主打的是服務(wù)性，每天18:18 準(zhǔn)時(shí)播出。這一時(shí)間段上班族、學(xué)生都在下班途中或剛剛到家開(kāi)始晚餐，這一檔節(jié)目就成為了很多市民的“下飯”節(jié)目。結(jié)合民生休閑頻道的頻道定位，這一欄目在傳遞民生類(lèi)信息的同時(shí)，以輕松愉快的新聞內(nèi)容、刁鉆獨(dú)到的鏡頭或剪輯語(yǔ)言見(jiàn)長(zhǎng)，更是從電視平臺(tái)一路火爆到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，呈現(xiàn)出良好的傳播態(tài)勢(shì)。

通過(guò)這樣的創(chuàng)辦新欄目的方式，將優(yōu)勢(shì)的欄目受眾從比較好的時(shí)段逐步培養(yǎng)并遷移到另外一個(gè)比較好的時(shí)間段，其實(shí)就實(shí)現(xiàn)了對(duì)于受眾的“固定”與“培養(yǎng)”，在這樣的過(guò)程中，地方電視臺(tái)能夠?qū)⒁恍┎皇翘貏e好的時(shí)間段有效地開(kāi)發(fā)出來(lái)，并且還能夠增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)欄目的影響力。浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道的《1818 黃金眼》就通過(guò)這樣的穩(wěn)定方式使得受眾通過(guò)欄目認(rèn)識(shí)了這一頻道并且關(guān)注這一頻道，同樣，一檔好的欄目不僅僅可以有效固定受眾，更加可以有效地讓受眾認(rèn)識(shí)一個(gè)頻道，為頻道帶來(lái)更多的受眾資源以及其他資源。

總的看來(lái)，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在不掌握頭部電視資源的情況下，對(duì)于節(jié)目編排則要更加注重欄目的自身打造，并結(jié)合欄目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)來(lái)分配時(shí)間段資源。對(duì)于黃金時(shí)段來(lái)說(shuō)，節(jié)目編排要注重差異化的呈現(xiàn)，要將差異化的欄目?jī)?nèi)容放置在這一時(shí)間段，給受眾多元化的選擇；對(duì)于非黃金時(shí)間段來(lái)說(shuō)，可以呈現(xiàn)一定的原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性?xún)?nèi)容，使得欄目?jī)?nèi)容與受眾生活緊密相扣，“綁定”受眾；對(duì)于創(chuàng)意性的欄目來(lái)說(shuō)，則可以通過(guò)已經(jīng)積累起來(lái)的受眾資源開(kāi)辟全新欄目占據(jù)非黃金時(shí)間段，穩(wěn)定觀眾，從而使新的欄目獲得好的收視率。通過(guò)以上三種技巧，能夠有效地利用地方電視臺(tái)的各個(gè)時(shí)間段展開(kāi)節(jié)目編排，幫助電視臺(tái)獲得更好的收視率。