TV2.0時(shí)代電視節(jié)目如何增強(qiáng)吸引力
——以《開(kāi)講啦》為例

□黃吉春 邊梅娜

一、TV2.0解讀

美國(guó)《連線》雜志最早提出了TV2.0的概念，該概念將傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了充分的融合，在促進(jìn)內(nèi)容、平臺(tái)等資源的共享、電視功能升級(jí)換代以及對(duì)以往電視節(jié)目“取其精華，去其糟粕”的過(guò)程中，更加重視并最終加強(qiáng)了電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)選擇性，從而提高受眾在觀看電視節(jié)目過(guò)程中的參與感。

TV2.0 時(shí)代的電視節(jié)目主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：（1）受眾成為電視節(jié)目制作考慮的核心因素。電視節(jié)目改變了以往“電視播什么，受眾看什么”的局面，受眾也一改以往安安靜靜的“看客”形象，成為了輕松自由的消費(fèi)者。（2）打破時(shí)空限制，數(shù)字化成為主要特色。電視節(jié)目的傳播不再受到時(shí)空的限制，受眾可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的喜好來(lái)觀看自己喜歡的電視節(jié)目。（3）注重讓受眾參與，增強(qiáng)電視節(jié)目中的互動(dòng)性，受眾從電視節(jié)目的受眾間接變身為電視節(jié)目的制作方。

二、《開(kāi)講啦》節(jié)目現(xiàn)狀

中央電視臺(tái)綜合頻道和唯眾傳媒于2012年聯(lián)合制作的中國(guó)首檔青年電視公開(kāi)課《開(kāi)講啦》，就是TV2.0 時(shí)代優(yōu)秀電視節(jié)目的代表作之一。截止到2019年3月7日，《開(kāi)講啦》已經(jīng)播出312 期，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)4 億，微博、微信粉絲雙雙破百萬(wàn)，累計(jì)觀看超過(guò)17 億人次，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4 分。

三、《開(kāi)講啦》創(chuàng)新之處

（一）注重故事化真誠(chéng)表達(dá)

故事化的真誠(chéng)表達(dá)是《開(kāi)講啦》電視節(jié)目的重大創(chuàng)新點(diǎn)，嘉賓在演講的過(guò)程中，沒(méi)有任何輔助性的演講道具，嘉賓的演講完全是圍繞主題并按照自己的邏輯思路來(lái)進(jìn)行分享和表達(dá)的。置身于這樣的環(huán)境之中，嘉賓的真誠(chéng)分享和交流是唯一也是最好的贏得觀眾的表達(dá)方式。每位演講嘉賓基于發(fā)生在自己身上的一個(gè)個(gè)平凡且有趣的故事，以故事化的呈現(xiàn)方式來(lái)闡述其中不一樣的思想和智慧。

嘉賓們以這種區(qū)別于以往的出場(chǎng)方式，使觀眾能夠更全面地認(rèn)識(shí)和了解自己心目中的榜樣，同時(shí)也更多地讓觀眾感受到這些公眾人物在成功的背后所經(jīng)歷的磨難與挫折。觀眾在感動(dòng)之余，會(huì)思考自己在今后生活中如何確立正確的人生態(tài)度和積極應(yīng)對(duì)磨難的樂(lè)觀心態(tài)。

《開(kāi)講啦》節(jié)目與以往念稿子和背稿子的演講模式不同，它不限觀點(diǎn)，注重嘉賓的自由原創(chuàng)和真誠(chéng)表達(dá)，嘉賓可以根據(jù)自己的思路和喜好來(lái)設(shè)置演講重點(diǎn)，這不但使嘉賓有了更多的自主選擇權(quán)，也十分契合節(jié)目注重堅(jiān)持原創(chuàng)、真誠(chéng)表達(dá)的原則。在這樣的環(huán)境下，嘉賓沒(méi)有作為大牌的架子，他們更傾向于用自己的真誠(chéng)去打動(dòng)觀眾，最終講好自己的人生故事。

（二）舞臺(tái)化的講堂設(shè)計(jì)

舞臺(tái)方面的設(shè)計(jì)是《開(kāi)講啦》的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。在舞臺(tái)的周?chē)?00 位現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀眾席，來(lái)自全國(guó)八到十所大學(xué)的青年代表席位于舞臺(tái)的正前方觀眾席的前面，舞臺(tái)的背景更是由大型LED 屏呈現(xiàn)出學(xué)校圖書(shū)館的場(chǎng)景，這些設(shè)計(jì)都給觀眾一種置身書(shū)籍海洋的既視感。

對(duì)于演講嘉賓而言，當(dāng)他走進(jìn)這樣的舞臺(tái)，會(huì)有一種置身大學(xué)講堂的感覺(jué)，在演講的過(guò)程中，嘉賓自然而然地就有了一種成為一名老師的直觀感受。面對(duì)著一個(gè)個(gè)渴望自己心中的疑惑能夠得到解答的年輕人，每一位演講嘉賓都更傾向于通過(guò)自己的真誠(chéng)分享來(lái)更好地幫助受眾解答困惑。也正是因?yàn)檫@樣的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，不僅使各行各業(yè)的公眾人物都能當(dāng)一回老師，而且也使受眾能夠聽(tīng)一次不一樣的“人生課”。

（三）經(jīng)典語(yǔ)錄的概括和彈出

在以往的課堂上，學(xué)生總會(huì)把老師講的重點(diǎn)記在自己的筆記本上，這樣方便在以后復(fù)習(xí)回顧的時(shí)候能夠更好地把握重點(diǎn)。《開(kāi)講啦》節(jié)目正是借鑒了傳統(tǒng)課堂的這一特點(diǎn)，在嘉賓演講的過(guò)程中，將嘉賓所講的內(nèi)容實(shí)時(shí)地概括為簡(jiǎn)練的語(yǔ)錄，以彈幕彈出的方式呈現(xiàn)在熒屏之上。這種模式不僅是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用和創(chuàng)新，而且也很好地迎合了受眾的觀看需求，最重要的是，觀眾能夠更快捷地領(lǐng)悟到嘉賓演講內(nèi)容的中心思想。

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及智能手機(jī)日益普及的當(dāng)下，青年人可以隨時(shí)隨地利用自己的空閑時(shí)間來(lái)觀看電視節(jié)目。對(duì)于不同時(shí)間段加入觀看行列的觀眾來(lái)說(shuō)，這種概括和彈出的方式也可以使他們很快地進(jìn)入受眾角色。

四、《開(kāi)講啦》的多路徑傳播

（一）多平臺(tái)直播

任何一個(gè)電視節(jié)目的播出都離不開(kāi)電視頻道這一傳播媒介，擁有好的傳播媒介，對(duì)于電視節(jié)目的傳播具有至關(guān)重要的作用。正所謂“酒香也怕巷子深”，好的電視節(jié)目只有到達(dá)受眾，才可能起到傳播效果，從而吸引大量的觀眾，也只有這樣才能在受眾的人際傳播過(guò)程中，促進(jìn)電視節(jié)目的二次傳播，最終提升電視節(jié)目的知名度和影響力。

《開(kāi)講啦》不僅定期在央視一套、二套進(jìn)行電視聯(lián)播，而且也在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視同步直播。除了這幾個(gè)播放平臺(tái)以外，該節(jié)目還積極與多家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行合作，如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等。也正是因?yàn)檫@么多播放平臺(tái)的共同呈現(xiàn)，才使得該節(jié)目在傳播的過(guò)程中，擁有廣泛的傳播面和大量的受眾基數(shù)，再加上節(jié)目本身的品質(zhì)較高，最終贏得了萬(wàn)千受眾的歡迎和喜愛(ài)。

（二）線上線下微博互動(dòng)

據(jù)第43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17 億。就微博而言，相比于2017年統(tǒng)計(jì)的月活躍用戶(hù)3.7 億的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)充分顯示，微博是當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民活動(dòng)的重要平臺(tái)，因此電視節(jié)目的制作和傳播也要學(xué)會(huì)充分利用微博這一平臺(tái)。

微博也是電視節(jié)目《開(kāi)講啦》的一大十分重要的傳播平臺(tái)。該節(jié)目的新浪官方微博成為與受眾之間最大的互動(dòng)平臺(tái)，擁有專(zhuān)門(mén)的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)，為節(jié)目的制作和宣傳制造聲勢(shì)。與此同時(shí)，在節(jié)目播出之前也會(huì)提前通過(guò)媒介的議程設(shè)置來(lái)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行預(yù)熱。通過(guò)與受眾互動(dòng)，認(rèn)真聽(tīng)取受眾“想聽(tīng)什么主題”“想聽(tīng)誰(shuí)來(lái)講”的聲音，將這些聲音作為每期節(jié)目制作的參考因素。除此之外，節(jié)目組還積極創(chuàng)新微博互動(dòng)方式，觀眾如果想成為現(xiàn)場(chǎng)的青年代表或觀眾，還可以通過(guò)微博報(bào)名的方式參與。對(duì)每期演講的嘉賓和青年代表也會(huì)開(kāi)展線上“最受歡迎的演講嘉賓和青年代表”評(píng)選活動(dòng)。

（三）微信公眾號(hào)資源整合

根據(jù)《2017 微信用戶(hù)& 生態(tài)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全球每月有8.89 億用戶(hù)活躍在微信上。正是因?yàn)樽⒁獾竭@一點(diǎn)，電視節(jié)目《開(kāi)講啦》也積極開(kāi)設(shè)自己的微信公眾平臺(tái)。

《開(kāi)講啦》官方微信公眾號(hào)積極進(jìn)行資源整合，時(shí)間與書(shū)、開(kāi)講有益和有料是其公眾號(hào)的三個(gè)主要功能。其中在“時(shí)間與書(shū)”部分，觀眾可以找到最近一期節(jié)目的播出時(shí)間和節(jié)目中相關(guān)書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)鏈接，這在某種程度上方便了受眾的使用。就“開(kāi)講有益”部分來(lái)說(shuō)，受眾可以在這一部分尋找到整合過(guò)后的演講嘉賓的經(jīng)典語(yǔ)錄、演講的精華片段和相關(guān)嘉賓的完整演講視頻，這也很好地方便了觀眾對(duì)節(jié)目的觀看。在“有料”部分，觀眾可以隨時(shí)隨地發(fā)起話題，通過(guò)節(jié)目后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)，增加了節(jié)目的用戶(hù)黏性，在潛移默化中培養(yǎng)了節(jié)目的忠實(shí)受眾。

五、結(jié)語(yǔ)

TV2.0 時(shí)代，電視節(jié)目要想增強(qiáng)自身的吸引力，首先要找準(zhǔn)自己的受眾定位，制作受眾當(dāng)前最關(guān)心、最感興趣的電視節(jié)目。其次要在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上注重節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新，避免因同質(zhì)化的內(nèi)容和形式引起受眾的逆反心理，同時(shí)注重與受眾之間線上線下的互動(dòng)。最后要注重電視節(jié)目多路徑的傳播形式，通過(guò)多方面的資源整合促進(jìn)電視節(jié)目有一個(gè)更為廣泛的傳播面，最終提高節(jié)目的影響力。