《魅力中國城》助推地方城市提高文化自信

□鄧麗芳

《魅力中國城》是由中央電視臺主辦的大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目。該節(jié)目由中央電視臺財經頻道、盈科旅游、萬娛傳媒聯合制作，其目的是促進中國城市的跨屏融媒體創(chuàng)新互動。該欄目自2017年4月啟動以來，通過主流媒體平臺，把中國亟待被全球深度認識的中國城市的旅游資源和文化特色呈現在廣大電視觀眾面前。節(jié)目以城市主政者帶隊，與本地學者、旅游達人、文化名人組成三人戰(zhàn)隊，進行雙城文化與美食競演，傾情打造城市文化品牌。觀眾在“初見”“品讀”“心動”“情定”的情感升華過程中，邂逅并走進一座座屬于自己的魅力之城。主政者向全國觀眾發(fā)出誠摯邀請，帶領觀眾領略城市魅力，同時向投資者展現最具潛力的投資熱點，用魅力點睛，為城市和資本搭建橋梁。節(jié)目競演現場，文化秀、美食秀、民俗秀和非遺秀等內容在編排上層層推進、環(huán)環(huán)相扣，在好吃、好看、好玩中盡顯城市鮮活的風情魅力。欄目以多種形態(tài)打造一張張城市名片，助力城市發(fā)展，助推社會經濟轉型，助推地方文化軟實力。這個平臺把地方城市文化的獨特魅力推向全國乃至全世界，在展示中國城市文化精品的同時，極大地解放了地方文化生產力，調動了廣大人民群眾參與地方經濟文化建設的積極性和熱情，促進地方城市文化建設道路越走越寬廣、越走越自信、越走越堅定。欄目活動所具有的品牌效應和示范作用，將使更多地方城市“嗨”起來，地方城市文化活動“鬧”起來，進而使中國廣大中小城市蓬勃發(fā)展起來。

一、《魅力中國城》展示的是更基礎、更廣泛、更深厚的文化

習近平總書記指出：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信?！被A的、廣泛的、深厚的文化是來自民族的、大眾的文化，《魅力中國城》展示的城市文化直觀地反映了一個個地方城市文化發(fā)展的潛力和綜合實力，是彰顯地方文化自信的重要載體，在文化產業(yè)中具有引領作用，是深受受邀參賽城市民眾喜愛的文化方式，是落實好“舉旗幟、聚民心、興文化、展形象”的重要平臺。

千百年來，每一座城市在其歷史發(fā)展過程中都會形成豐厚的歷史底蘊、獨特的文化形式和多樣的資源稟賦。在經濟全球化、區(qū)域經濟競爭及城市化的時代背景下，塑造良好的城市形象，彰顯城市文化魅力，以求得更多發(fā)展空間，已成為城市主政者和所在地民眾的共同期盼和不懈追求。文以載道、文以化人，人們遇見一座城，首先是從它富有特色的地方文化獲得感知和體驗的。每一座城市都有其自身發(fā)展的歷史與文化，2018年度CCTV《魅力中國城》“十佳魅力城市”的廣西崇左市、云南德宏州、青海玉樹市、甘肅慶陽市、黑龍江伊春市、重慶市南川區(qū)、山西晉城市、黑龍江黑河市、福建武夷山市、山西永濟市等在舞臺競演中，通過展示秀美的山川、動人的人物故事等，讓更多人知道一方水土養(yǎng)一方人。參演城市通過生態(tài)景區(qū)、文化景區(qū)、主題線路、特色美食等方面展示了各自的文化樣式和特點，這些地域文化、民族文化、傳統文化、革命文化、美食文化、歷史文化等，給我們打開了一部來自民族的、大眾的、地方的百科全書。

2018年度位居《魅力中國城》“十佳魅力城市”之首的廣西崇左市，在參與《魅力中國城》所彰顯出來的地方特色文化更是集中代表了各參演城市的文化自信。

崇左市地理位置在哪，在參加《魅力中國城》節(jié)目之前，這應該是崇左市人最無奈、最苦惱的問題，因為這座廣西最年輕的地級市最缺的就是知名度。崇左市位于廣西壯族自治區(qū)西南部，總面積17440 平方千米，全市總人口2499420 人（2017年）。崇左原是南寧地區(qū)公署的一部分，于2003年8月6日正式掛牌立市，轄江州區(qū)和扶綏、大新、天等、龍州、寧明5 個縣，代管縣級憑祥市。崇左作為一座既古老又年輕的小城市，建市16年來，其有哪些獨特的魅力足以使其在2018年參與《魅力中國城》角逐的22 個城市中獲勝？

崇左是一個壯族人口占比達到90%的地級市，但長期以來，卻因為地處邊疆地域而文化自卑，無人理直氣壯地宣稱自己是壯族之城，無人理直氣壯地以自己的底色文化宣稱于世。如何打開知名度？如何避免“千城一面”的共相？按照2015年中央城市工作會議指出的“要保護弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，延續(xù)城市歷史文脈，保護好前人留下的文化遺產。要結合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時代要求，打造自己的城市精神，對外樹立形象，對內凝聚人心”的精神指示和《魅力中國城》的競演要求，崇左拿出了“進京趕考”的虔誠態(tài)度來應對《魅力中國城》的競演之旅，認真梳理自身文化底蘊，抖出了其厚重絢麗的歷史文化。第一輪競演中，崇左通過“城市初見”“城市味道”“城市名片”演繹了城市的魅力和風情，而第二輪競演中崇左在“鉆石線路”“城市精絕”“城市故事”三個環(huán)節(jié)中的精彩表現再次震撼全場。

崇左的文化是地方的文化，包括崇左在內的其他競演城市所展演的文化都是地方文化的杰出代表，這些文化來自地方民族民眾的生產和生活，是廣大人民群眾集體實踐的成果，集中展現了人民群眾的集體智慧，突出了中國廣大地方城市文化的自信。這些與人民生產生活緊密聯系的文化展現，代表的是更基礎、更廣泛、更深厚的文化，它們是地方民族民眾創(chuàng)造自身文化環(huán)境、文化產品、文化精品的精彩表現，是地方城市文化的根與魂，更是地方城市展示其文化自信的基礎和源泉。

二、《魅力中國城》以“魅力之橋”連接民心，傳達文化力量

《魅力中國城》以“連接山水”“連接鄉(xiāng)愁”“攜手未來”講好中國城市故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，以人民為中心對欄目文化進行創(chuàng)編整合，不斷提煉“初見”“品讀”“心動”“情定”的物質文化和精神文化的內核，進一步夯實地方文化建設的基礎，提升地方文化軟實力和影響力，堅定不移地創(chuàng)新打造地方城市特色文化，努力推動地方城市走到全國觀眾面前，走向世界。

《魅力中國城》促使參加競演的地方城市思考在競演舞臺上解決誰來展示、展示什么的問題。這個舞臺最大的亮點是執(zhí)政者、藝術家、普通群眾等同臺演出。這種自上而下的召喚和自下而上的實踐，激發(fā)了廣大城市鄉(xiāng)村民眾熱愛家鄉(xiāng)的情懷，更多的家鄉(xiāng)伙伴和圈內好友積極參與互動，為家鄉(xiāng)城市代言的自覺性被層層調動，鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁油然而生，文化自豪感和文化自信逐漸增強。例如，崇左籍、出生于臺灣的著名藝人趙傳響應活動的號召，為家鄉(xiāng)代言，千里迢迢趕來助陣，他為自己是花山兒女感到驕傲和自豪。

《魅力中國城》是競演城市對自身歷史文化梳理、城市文化旅游發(fā)展的一次匯總、提煉，展示了各參演城市秀美的自然風光、別樣的人文景觀，以及富有特色的歷史文化。《魅力中國城》通過層層展示，不僅讓觀眾在較短時間內對一個城市的文化和資源產生初步的認知，也使地方城市民眾對地方城市文化建設有更多的知情權、參與權、監(jiān)督權和受益權，拉近了城市百姓與主政者之間的距離，并在共同挖掘、共同保護、共同監(jiān)督中，讓地方城市文化大放異彩。

《魅力中國城》欄目舉辦的城市競演活動，為地方城市文化的展示提供了平臺、創(chuàng)造了條件、營造了氛圍，讓每一個參與競演的城市既重視傳承傳統文化、挖掘特色文化又專注創(chuàng)新文化，讓每一個參加的城市都能以創(chuàng)新活力充分迸發(fā)；各參演城市為了在競演中獲勝，都致力于舉全市之力挖掘地方特色文化，更新思維理念，推敲比較優(yōu)勢，探索推動適合各類資源的優(yōu)化配置和整合模式，以增加文化內涵的價值導向，集成優(yōu)勢人力資源，充分發(fā)揮地方城市各級政府、媒體、組織、團體和廣大群眾協同創(chuàng)新作用，積極搭建對接平臺，引導他們差異化、個性化、移動化地做好各種文化資源的傳播，做好做活本地的主導文化元素，以提高傳播力和影響力。

三、《魅力中國城》唱響地方旅游文化主旋律

《魅力中國城》穿越山川湖海，跨越溝壑，把城與城、城與人連接起來，主政者圓桌論“寶”，牽手締結友誼，促進城市交流合作?！恩攘χ袊恰芬浴俺鞘新撁恕睘檩d體，助力城市線下產業(yè)攜手合作。例如，崇左市政府利用參加《魅力中國城》的有利契機，積極開展文化旅游助推活動，在廣東省廣州市和佛山市舉辦了魅力中國城?廣西崇左旅游“鉆石線路”推介會，積極打造崇左旅游品牌，提升崇左旅游知名度，將崇左神奇壯美的山水風光、絢麗多彩的民族文化、神秘的邊關風情、豐富多樣的生物種群等，利用獨特的地方城市特色文化來閃亮自己的底色。各參演城市不僅通過這個展臺把地方城市文化建設的精品送到中央，同時展示了新時代地方城市文化發(fā)展的氣息和民族團結進取的強大精神力量。這個活動具有品牌效應和示范作用，將使城市建設的道路越走越寬，也將激起全國人民飽覽祖國壯麗秀美的大好河山的激情。

在《魅力中國城》節(jié)目活動的影響下，當前各地方城市都在努力使地方旅游文化活起來、動起來、炫起來。例如，重慶市南川區(qū)全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級版，以旅游業(yè)帶動更多人流、物流、資金流、信息流，培育和壯大新動能產能，推動動力轉換、產業(yè)轉型，通過景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個維度交錯打造景色美、物產美、人文美，以“精讀一座山、深耕一座城、心居一片田”的理念和魄力推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

《魅力中國城》像激情燃燒的火把，點燃了各地城市充滿神秘色彩的文化，促使地方城市極力將地方的人文優(yōu)勢、資源優(yōu)勢宣傳出去，形成國家媒體的傳播優(yōu)勢與城市文化旅游優(yōu)質資源的良性互動?！恩攘χ袊恰愤@個平臺匯聚了各方精英對城市魅力的思想認識，形成了社會界、文化界、旅游界等各方良好的互動，為我國文化旅游事業(yè)發(fā)展鼓勁加油、探路前行。

四、結語

習近平總書記指出：“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！币蚨耙粋€國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。中華民族偉大復興，也需要以中華文化的發(fā)展繁榮為條件”。電視節(jié)目在推進文化自信中如何更好地發(fā)揮作用？或許，《魅力中國城》已經為我們提供了現成的答案，它在實現其國家媒體的職責擔當的同時促進了地方城市文化旅游的發(fā)展。正因為《魅力中國城》的這種創(chuàng)新在助推城市經濟社會文化發(fā)展中所做出的貢獻，在廈門舉行的“2017 中國綜藝峰會匠心盛典”中，其獲得“年度匠心品牌營銷節(jié)目獎”和“年度匠心編劇節(jié)目獎”。《魅力中國城》成為不同民族、不同地域、不同地方優(yōu)秀文化溝通交流的平臺和媒介，在展現中華豐富多樣文化風采的同時，更重要的是呈現了中國各地大小城市和諧發(fā)展、日漸繁榮的景象。《魅力中國城》促進地方城市打造自身文化的根與魂，這種構建性的文化使地方民眾更加了解自身的文化環(huán)境、文化產品，成為文化自信的人，增強了幸福感、自豪感、安全感、獲得感。