基于內容分析法的中國國家形象建構探析
——以《人民日報》國際新聞評論欄目“鐘聲”為例

□ 李明芯

隨著政治經濟全球化的發(fā)展，在新的時代背景下，中國的綜合國力顯著增強。在當今全球化的背景下，沒有任何一個地區(qū)和國家能夠置身事外，所有國家和地區(qū)都處于這個巨大的全球經濟共同體中，我們同呼吸、共命運。隨著亞洲基礎投資銀行的成立和“一帶一路”倡議的提出，中國地位顯著提升，在與其他國家的交往過程中，國際形象問題日益成為全球關注的焦點。

長期以來，對外宣傳是我們樹立國家形象的主要手段。在信息社會，人們認識一個國家，主要通過新聞報道，國家新聞傳播對國家形象的塑造起主導作用。在搶占輿論先機、引導輿論方向方面，國際新聞評論作為爭奪國際話語權的主要手段發(fā)揮了重要作用。評論不僅能夠提升新聞報道的深度，還能明確地表達自身的立場和觀點，擴大傳播的影響力。

《人民日報》是我國對外文化交流的重要窗口，而“鐘聲”欄目自2008年開欄以來，在對國際重大事件、國際熱點問題、自我問題的評論力度上一步一步加大，勇于在一系列重大國際問題上第一時間發(fā)聲，闡明自己的立場、態(tài)度、看法，由此產生了廣泛的國際輿論影響力?！扮娐暋睓谀吭趪H輿論中起到了重要的作用，成為國際社會和我國民眾獲取觀點信息的重要來源。

在國際輿論格局不斷改變的今天，“鐘聲”專欄作為一個僅僅創(chuàng)辦10年的國際新聞評論專欄，為什么在國內外產生如此大的影響？它具有怎樣的特色？對中國國家形象建構產生了怎樣的影響？這些問題都值得我們深入研究。本文以2018年1月1日到2018年12月29日期間“鐘聲”專欄發(fā)表的149篇評論為研究樣本，對其評論主題、評論對象進行統計分析，試圖探究“鐘聲”專欄對中國國家形象建構的影響。

一、國際新聞評論的時代背景

原《人民日報》國際部主任陳特安認為，“國際評論就是要從中國人民和世界人民的根本利益出發(fā)，依據我國的外交方針政策，對重大國際事件作出及時準確的反應，根據事件本來的是非曲直，表明我國的立場和態(tài)度?！?/p>

國際新聞評論與其他類型的評論一樣，涵蓋政治、經濟、文化等方方面面的內容，寫作手法多樣。國家新聞評論具有極高的政治性和思想性，主要是針對國家問題進行評論，從某種程度上，它體現的是一個國家的主流意志和政府立場。對于主流媒體《人民日報》來說，面對國際局勢如何掌握國際輿論主動權是值得深思的問題。在國際交流更加密切的今天，如何讓“中國聲音”走此向全世界，如何讓“中國聲音”在全世界中廣為流傳，也是值得探討的問題。而“鐘聲”專欄在澄清事實、批駁國外媒體不實報道方面發(fā)出有力的中國之聲，為建構中國國家形象出了一份力。

二、《人民日報》“鐘聲”專欄內容分析

“鐘聲”作為國際評論專欄，在2018年1月1日到2018年12月29日期間共發(fā)表國際新聞評論149篇，基于內容分析法，通過對樣本的分析，可以看到“鐘聲”欄目在應對國際輿論中所做的努力。

（一）選題上關注外媒，以國際輿論熱點為主

新聞評論工作者要具有一定的新聞敏感性，能夠及時、全面地把握國際國內的動向，這樣才能找出最具有價值的選題。據樣本統計，涉及國際輿論熱點和媒體報道的評論數為103篇，占總體的69%；而國內的為46篇，占31%?！扮娐暋睂谛侣勗u論選題來源最多的是國際輿論熱點，國內事件評論較少。由此可見，“鐘聲”國際新聞評論的主要關注點是國外熱點事件，對國內熱點事件的關注度較低，體現出該欄目以傳播國際事件為宗旨。

（二）評論主題多元，突出合作共贏的外交策略

新聞評論的主題本質上是一種價值選擇。通過樣本分析可以看出，“鐘聲”評論主題十分廣泛，涉及政治、經濟、文化、合作、建設等方面，“鐘聲”評論的選題一定程度上反映了《人民日報》傳播價值的需求。

據樣本統計，涉及合作的主題有60篇，占比40%；戰(zhàn)略的有20篇，占比13%；政治的有31篇，占比21%；其余經濟、文化、安全分別占比15%、6%、5%。由此可見，“鐘聲”欄目以政治傳播為主，突出合作共贏的外交策略。

隨著近年來中國構建以合作共贏為核心的新型國際關系概念的提出，合作共贏成為國際新聞評論中的一個熱點話題?！扮娐暋眹H新聞評論充分解讀并闡釋了中國外交政策，并且客觀真實地評析多邊關系，有效配合了中國的外交政策，對中國國家形象的建構出了一份力。

三、國家形象的建構

國家形象塑造可以為一個國家提升國際地位開創(chuàng)有利的國際環(huán)境。對于國家本身來說，只有通過“他國”的觀察和被看的過程，才能更好地認識自己的優(yōu)點和不足，才能提升和改進自己?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊膰H級媒體，其“鐘聲”國際新聞評論欄目具有典型意義。筆者通過抽取《人民日報》“鐘聲”欄目國際新聞評論的樣本，認為構建出了以下的國際形象。

（一）合作共贏、負責任的國際形象

合作共贏、負責任是當今中國為世界展現的形象。“鐘聲”評論欄目不僅是傳播中國和平、獨立自主、合作的外交政策和策略，而且字里行間積極發(fā)展與世界各國的友好關系，“一帶一路”倡議的提出和施行，對非洲等國家和地區(qū)的援助都體現了合作共贏的友好形象；除此之外，還毫不吝嗇地與世界各國共同分享發(fā)展機遇，共同應對全方位的挑戰(zhàn)，推動人類的發(fā)展與進步，將中國的發(fā)展與世界的發(fā)展利益結合起來。

（二）改革創(chuàng)新、積極進取的國家形象

“鐘聲”評論主題多樣，涉及到國家建設、世界經濟、世界政治等方面，在“鐘聲”中有不少評論體現了中國以自信的姿態(tài)向世界證明開放和改革的決心。在“鐘聲”欄目中，涉及改革的主題亦有不少篇幅，在文章中體現了中國用創(chuàng)新帶動發(fā)展，向世界展示了中國與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神面貌。

（三）文明開放的現代國際形象

“鐘聲”國際新聞評論去除強硬的語氣，用隱形的手段影響國際輿論。中國與亞洲相連，與世界相聯，在構建國家形象中，不僅弘揚本民族優(yōu)秀文化，又以開放姿態(tài)、改革精神和現代觀念，面向現代化，面向世界，面向未來。

四、“鐘聲”欄目的不足：與新媒體互動不多

信息化時代到來，新媒體憑借著傳播信息的豐富性、交互性、快速性等優(yōu)勢，在搶奪受眾、搶占市場等方面占得先機，網絡成為人們接受信息的重要途徑。

在媒介融合的大背景下，《人民日報》創(chuàng)辦了門戶網站“人民網”，開設了“人民日報”客戶端、官方微博（擁有粉絲八千五百萬）、微信公眾號（閱讀量總是十萬+），然而“鐘聲”沒有擁有屬于自己的新媒體。在微博上，《人民日報》開設有“人們日報評論”的官方賬號，但是幾乎沒有推送“鐘聲”專欄的新聞評論。

“鐘聲”通過國際新聞評論在維護國家利益的同時，構建了自己的國家形象，更好地闡明了中國的外交政策和立場。國際新聞評論是一個敏感窗口，在敏感問題上，應時刻注意在國際上產生的影響。而新媒體能使新聞評論快速產生廣泛的影響力，注重新媒體的使用，才能使評論的觀點得到最有效的傳播，讓中國主流媒體在國際輿論中擁有話語權，從而塑造強大的中國國家形象。