Vlog中國發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析

□ 賓振宇

在中國，如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。vlog全稱為“video blog”，中文名譯為視頻博客或視頻日志。2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條vlog，a casual,conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera,這是YouTube官方對vlog的定義。創(chuàng)作者通過拍攝視頻記錄日常生活，他們被稱為vlogger。

在國外，經(jīng)過六七年的積淀，vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品，2018年，YouTube每小時就會誕生2000多條vlog作品①，但在中國，這還是一片“藍(lán)海”，中國最早的一批草根vlogger應(yīng)是海外留學(xué)生，他們在借鑒國外vlog創(chuàng)作方式的基礎(chǔ)上開始了自身日常的生活記錄，并把作品上傳到國內(nèi)的社交媒體或視頻分享網(wǎng)站上，通過vlog內(nèi)容分享，與國內(nèi)網(wǎng)友形成一個社交圈，從而彌補背井離鄉(xiāng)帶來的歸屬感的缺失。截至目前，B站成為了國內(nèi)最大的vlog作品集聚地，日均產(chǎn)量達(dá)上千條。

一、Vlog的特點

（一）時長介乎于短視頻與微電影之間

短視頻一般為15—60秒，微電影在幾分鐘到一個小時之間，vlog的長度則多為4—10分鐘，創(chuàng)作者一般是拍攝者，其內(nèi)容主要與拍攝者親身經(jīng)歷相關(guān)，受眾在觀看的過程中更有生活代入感。

（二）制作過程較復(fù)雜

vlog需要在大量視頻素材的基礎(chǔ)上再進行剪輯和拼接，同時在制作過程中要做到不同片段之間的流暢“轉(zhuǎn)場”，以避免觀看的突兀感。這對拍攝者的技術(shù)手法、審美水平、設(shè)備的專業(yè)化都具有一定的門檻要求。同時，盡管是記錄日常生活，但并不代表內(nèi)容可以粗制濫造，相反，每條vlog需要一個核心主題，內(nèi)容必須緊貼這個主題。

（三）以時尚、美食、旅行、數(shù)碼產(chǎn)品開箱或者生活事件為主題

這些主題在真實的基礎(chǔ)上帶有趣味性、啟發(fā)性、引導(dǎo)性，在碎片化觀看時代，vlog的長度是其弊端之一，如何讓受眾在觀看過程中不會“快進”“倍速播放”是創(chuàng)作者要考慮的。而這幾方面主題，在內(nèi)容的可觀賞性方面與vlog結(jié)合起到了如虎添翼的效果：vlog的時長足以清楚地交代一件產(chǎn)品或事件的重點與亮點，而vlog同時也需要這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保證其質(zhì)量，從而吸引更大的流量。

二、Vlog的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

與國外用戶的視頻觀看習(xí)慣經(jīng)歷了長視頻——vlog——tiktok的逐步發(fā)展不同，國內(nèi)的用戶呈現(xiàn)出長視頻——抖音——vlog的形式（盡管在時間上，vlog在國內(nèi)的出現(xiàn)時間是早于短視頻的）。抖音和快手是2017年的爆款產(chǎn)品，大眾的高度參與，資本的瘋狂介入，傳播技術(shù)和載體的快速發(fā)展，都是短視頻平臺成功不可或缺的因素。但在筆者看來，正是因為短視頻的時長有限，且目前內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化，且有低俗化傾向，受眾的熱度也開始逐漸減弱。市場急需一款新的視頻產(chǎn)品來引發(fā)新一輪的浪潮，在這種情況下，vlog開始走向了前臺。2017年年初，國內(nèi)便有小部分的vlogger進行創(chuàng)作，但被短視頻的風(fēng)頭所掩蓋，經(jīng)過一年多的積累，且在vlogger數(shù)量也緩慢增長的趨勢下，國內(nèi)vlog的內(nèi)容其實已經(jīng)趨于豐富和飽滿，同時，在2018年年初國內(nèi)就上線了“小影”這一專門針對短視頻剪輯的APP，使得制作vlog的技術(shù)門檻得到一定的降低，一閃和VUE兩個APP也具有視頻剪輯功能，用戶可以對自己的視頻素材進行剪輯、配樂、加濾鏡等操作。不僅如此，2018年微博和騰訊兩大國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也把目光放到了vlog上，微博vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：在過往30天里，發(fā)布超過4條vlog，就可以申請成為微博認(rèn)證的vlogger。除了號召草根創(chuàng)作，微博還發(fā)起了“明星制片人微計劃”，依靠具有超大流量的明星和大V進行vlog的宣傳，使vlog進入大眾視線。在商業(yè)變現(xiàn)方面，微博也承諾給予廣告合作和加入MCN(multi-channel-network)機構(gòu)的優(yōu)先機會。騰訊則上線了一款叫做“yoo視頻”的短視頻產(chǎn)品，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，同時對作品進行創(chuàng)作補貼的方式引導(dǎo)vlogger入駐創(chuàng)作。

三、Vlog創(chuàng)作的門檻性

（一）視頻內(nèi)容

盡管vlog記錄的是日常生活，但由于其需要大量的創(chuàng)作素材，這也“倒逼”著創(chuàng)作者在創(chuàng)作前就得做好拍攝的準(zhǔn)備，如果單純地拼接一些雜亂的素材，這樣的vlog是不太具有大眾傳播的特性和優(yōu)勢的。目前存在著頭部的vlogger圈子，這類創(chuàng)作者可以利用自己的作品達(dá)到大量傳播且盈利的效果，但對于普通的創(chuàng)作者而言，缺乏的不是渠道，而是流量。流量的積累需要時間，而作品的質(zhì)量成為是否帶來流量最關(guān)鍵也是最核心的一步。德國奧芬堡高等專科學(xué)校教授馬斯厄斯發(fā)現(xiàn)，2016年YouTube的前3%創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了總流量的99%，而在2006年，貢獻(xiàn)值約為66%。他對那些家長建議道，如果你有小孩想當(dāng)YouTube明星，你最好“幫他個忙，趁早讓他死心吧”。②一條成熟的vlog僅是制作過程就需要幾個小時以上，還需要進行大量的素材拍攝，以及對創(chuàng)作內(nèi)容的“頭腦風(fēng)暴”。與抖音、快手之類的短視頻相比，vlog絕不是一個任何人都有能力且有精力完成的作品。

（二）技術(shù)和設(shè)備

如何保證拍攝過程鏡頭的穩(wěn)定，還有光線的把握、聲音的采集、環(huán)境的監(jiān)控，都是vlogger們需要加以考量的。至于設(shè)備，初學(xué)者和愛好者可以利用手機等簡單的視頻錄制器進行素材的收集，但vlog需要高清畫面和鏡頭語言的流暢性的特點就使得主流的拍攝設(shè)備至少得保證有索尼A7 II、Go Pro級別的相機和配備的穩(wěn)定器，有時還需要動用無人機。簡單的手機制作滿足不了大量的素材融合，視頻剪切需要中高端配置的電腦，專業(yè)視頻剪切軟件的學(xué)習(xí)也非一日之功，同時也并非所有人都樂于學(xué)習(xí)此類軟件的操作，這也無形增加了用戶創(chuàng)作的難度。

（三）審美水平

一個好的vlogger必須對身邊事物具有敏銳的直覺，通俗來說就是發(fā)現(xiàn)“美、趣、樂”。vlog在觀眾看來，大多是記錄日常生活的瑣碎事物，但在這些看似隨意且輕松的鏡頭背后，是創(chuàng)作者精心的布局，如何使vlog在10分鐘內(nèi)的內(nèi)容豐富且有趣，這和vlogger自身的審美水平是密不可分的，畫面的質(zhì)感和具有藝術(shù)氣息的表達(dá)在極大程度上保證了vlog的質(zhì)量，具有審美區(qū)隔是vlog的一大特點，注重差異化的呈現(xiàn)是凸顯人格魅力的重要原因。但同時也可能成為阻止了其成為“大眾爆款產(chǎn)品”的原因。

（四）創(chuàng)作者的人格魅力

vlogger作為自己視頻的主角，意味著在一條vlog里必須反復(fù)地面對鏡頭，所以優(yōu)秀的vlogger必須長著一副“與人為善”的面孔，需要讓觀眾產(chǎn)生一種可親近感。在vlog中，“記錄”“真實”“日?！背蔀榱岁P(guān)鍵詞，一個優(yōu)秀的vlogger應(yīng)該是用戶和受眾身邊真實的朋友，有優(yōu)點也有缺陷，在鏡頭表達(dá)的內(nèi)容里有喜也有悲，所以面對真實的鏡頭時創(chuàng)作者能否完整地呈現(xiàn)自己的日常狀態(tài)，是vlog的另一個要求。

（五）創(chuàng)作和觀看的疲乏期

Vlog是一種耗時耗力且可能還不討好的媒介產(chǎn)品，初涉者可能會出于“好奇心”嘗試進行vlog的創(chuàng)作，但從“記錄生活”的角度出發(fā)，用文字和普通的攝像相片就能達(dá)到的目的，為什么還要耗費幾倍甚至幾十倍的時間來實現(xiàn)。而受眾在觀看vlog時，盡管時長在10分鐘以內(nèi)，但由于vlog內(nèi)容的混雜性、豐富性，且作者在剪切過程中無意會產(chǎn)生“彩蛋”，因此并不能做到“隔時觀看”的效果，即可以把觀看的10分鐘壓縮到5分鐘甚至更短（也許受眾一個快進，就錯過了有趣的畫面），因為vlog都已是經(jīng)過海量素材剪切的畫面，所以要想完全體會創(chuàng)作者表達(dá)的主題，就必須完整地觀看下來，而這與新媒體時代受眾被培養(yǎng)出的“碎片式瀏覽”方式相悖。

四、Vlog存在問題與發(fā)展前景

（一）整體基數(shù)不高

盡管觀看人數(shù)和創(chuàng)作人數(shù)都呈上升趨勢，但vlog整體基數(shù)與抖音這類短視頻軟件相比，目前仍是“差之千里”的。

在B站上搜索最高觀看量的vlog也才300多萬，抖音則有上億用戶。盡管中國已經(jīng)有了自己的vlog圈子，但頭部vlogger創(chuàng)作的視頻質(zhì)量和內(nèi)容更多是在借鑒國外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺乏中國特色，這與目前進行vlog創(chuàng)作的群體有關(guān)，更多原因在于vlog仍舊不夠普及，不能讓更多接地氣的文化和人群與之接觸，從而碰撞出更多火花，而前面提到的上手性問題依然是其“隔離”部分受眾的原因。

（二）傳播平臺是限制其進一步發(fā)展的因素

盡管B站上有眾多優(yōu)秀的vlogger和vlog，但B站的受眾更多還是ACG人群，與國外的YouTube這種視頻網(wǎng)站相比，從體量到受眾，都不是一個等級的。而國內(nèi)的視頻網(wǎng)站巨頭，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等，主要以綜藝、電視劇為主，并不力推UGC內(nèi)容，使得vlog難以往行政和經(jīng)濟發(fā)展層面上更底層的城市和受眾靠近，這是傳播渠道上目前有待提高的地方。

（三）vlogger個人隱私不能得到很好的保障

記錄日常生活是vlog的產(chǎn)品特性，創(chuàng)作者在拍攝過程中，會把周遭的景色和身邊的朋友剪進素材里，這在無形中就暴露了自己的地理位置，現(xiàn)實的朋友圈，日常喜好和行為習(xí)慣等，當(dāng)這些信息在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過放大之后，vlogger自身的人身安全就存在了隱患。同時，為了制造出更加吸引人的內(nèi)容，創(chuàng)作者有時會選擇一些獵奇的事件，這對于自身的安全也是不利的。

（四）內(nèi)容低俗化趨向

為了制作成高質(zhì)量或者有亮點的vlog作品，在不斷壓榨創(chuàng)作者日常生活和靈感的同時，也會產(chǎn)生一批帶有暴力、色情、負(fù)能量的視頻，如果只是單純地記錄流水賬，我們可以稱其為“庸俗化”，而如果為了博取點擊量而拍攝一些有違常理的視頻，那么就會導(dǎo)致“低俗化”。而隨著業(yè)余vlogger數(shù)量的不斷增加以及對于“博取眼球”的渴望，這類低俗化vlog的出現(xiàn)在所難免。

（五）盈利空間仍有待開發(fā)

目前，除了極少數(shù)頭部vlogger可以通過與品牌主合作獲取額外收益，絕大多數(shù)的vlogger并不能從自身的作品中得到物質(zhì)上的回報。甚至一些已有一定知名度的vlogger，從作品中得到的收入也微乎其微。B站上有一位5.8萬粉絲的vlogger，在其一條vlog中表示自己2018年從vlog中獲取的收入僅為2000多元人民幣。如何使更多的普通民眾從創(chuàng)作中不止得到精神上的滿足，而且能夠在物質(zhì)上抵消創(chuàng)作成本，這也是vlog能否繼續(xù)開拓其“疆土”的重要條件。

五、發(fā)展Vlog的對策

（一）政府需要出臺相關(guān)政策加強對內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)者的監(jiān)管

2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在官方網(wǎng)站接連發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》，并列出21個方面，100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容，包括語言、表演、字幕、背景中均不得出現(xiàn)所提及的問題。對于短視頻的先審后播，對于短視頻內(nèi)容的制作提出了更高的要求，而這是國家正確引導(dǎo)短視頻行業(yè)良好發(fā)展的有力措施，vlog作為處于“上升期”的視頻形式，也需要在這樣的政策指導(dǎo)下進行傳播，從而更好地建立健康規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）平臺需要加強自身建設(shè)

平臺應(yīng)大力推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，監(jiān)管不符合相關(guān)準(zhǔn)則的作品同時，要在行業(yè)內(nèi)部建立適當(dāng)?shù)莫剟顧C制，當(dāng)vlog愛好者未能從自身作品中取得心理或物質(zhì)上的滿足時，vlog就會面臨瓶頸。此外，為vlogger提供更新穎和廣闊的商業(yè)模式平臺，加強防范vlog博主的隱私泄露，都是平臺的分內(nèi)之事。

（三）個體需要加強自身的媒介素養(yǎng)和美學(xué)素養(yǎng)

對創(chuàng)作者而言，要創(chuàng)作出既有吸引力又有正能量引導(dǎo)的視頻；對于觀者而言，在面對vlog浪潮時，要樹立自身正確的媒介觀，明晰畫面內(nèi)容背后的含義，避免斷章取義，還要尊重創(chuàng)作者個人隱私，增強網(wǎng)絡(luò)安全意識。

六、結(jié)語

Vlog作為2018年在中國走紅的視頻形式，借助資本和平臺的發(fā)力，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場占有率，也出現(xiàn)了一大批vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間?；趘log的自身特點，2019年這類視頻形態(tài)或許不具有顛覆短視頻市場的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場的一塊有效補充，所以vlog要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，同時在政策和平臺、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，在這個具有巨大挑戰(zhàn)的短視頻行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

注釋：

①被短視頻取代!Vlog的底牌是什么？[EB/OL].https：//wemedia.ifeng.com/75097732/wemedia.shtml.

②Vlog在國外發(fā)展快10年了，不轉(zhuǎn)型依然很難[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/KgIEvl1KtOhSca8vcuA39g.