收視率是電視主持審美價(jià)值取向準(zhǔn)確程度的晴雨表

□ 石竹青 趙婷婷

在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，電視欄目的收視率變得格外引人注目。從央視到地方臺(tái)都千方百計(jì)地搜集準(zhǔn)確的收視率，把它作為節(jié)目發(fā)展的重要參考。若想提升節(jié)目的收視率，離不開(kāi)電視節(jié)目主持人的審美表現(xiàn)以及受眾對(duì)審美價(jià)值的追求。

一、收視率

收視率不僅是電視制作方證明自己欄目接受程度的數(shù)據(jù)，也是受眾及廣告商判斷欄目?jī)r(jià)值的依據(jù)。尤其是在新媒體越來(lái)越凸顯出優(yōu)勢(shì)的情況下，電視節(jié)目的收視率更是各方面高度關(guān)注的數(shù)據(jù)，甚至有些欄目不惜鋌而走險(xiǎn)對(duì)收視率造假，這從另一方面反映出它的重要性。簡(jiǎn)單地說(shuō)，收視率指的是電視節(jié)目被受眾所接受的統(tǒng)計(jì)學(xué)的量的標(biāo)準(zhǔn)。在構(gòu)成收視率的眾多條件中，一個(gè)重要條件就是審美。愛(ài)美之心，人皆有之。人們是否愿意看一檔節(jié)目，很多時(shí)候取決于節(jié)目是否符合受眾的審美價(jià)值取向。所以，各級(jí)電視臺(tái)都在盡量使自己的節(jié)目滿足受眾的審美價(jià)值取向。

主持人是一檔節(jié)目的名片，是受眾了解節(jié)目的窗口。一個(gè)節(jié)目有多少內(nèi)容，暗含多少精彩的策劃，都通過(guò)主持人展示出來(lái)。因此，主持人究竟能在多大程度上滿足受眾的審美價(jià)值取向，對(duì)于節(jié)目的收視率來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。這便要求主持人的主持風(fēng)格、服飾與演播間背景的搭配以及演播間的燈光、道具、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等，都要按照受眾的審美要求精雕細(xì)琢。比如主持人是穿西服還是穿休閑服裝，穿什么顏色、什么風(fēng)格的西服，系什么款式的領(lǐng)帶等，這些都要考慮與演播間背景布置相協(xié)調(diào)，這里沒(méi)有隨意性，有的只是形式上的嚴(yán)謹(jǐn)性。

其次是主持人的手勢(shì)問(wèn)題。生活中每個(gè)人都可以較為隨意地使用手勢(shì)進(jìn)行交流，但在鏡頭前，主持人面對(duì)的是廣大受眾，這時(shí)的手勢(shì)不能隨心所欲，而應(yīng)該是預(yù)先設(shè)計(jì)的。手勢(shì)遵循的原則是要與所說(shuō)的內(nèi)容、主持風(fēng)格處于相呼應(yīng)的狀態(tài)，寧少不多，寧簡(jiǎn)不繁。手勢(shì)多了給人的感覺(jué)是語(yǔ)無(wú)倫次，思維不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至?xí)?dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容被主持人的手勢(shì)打亂。這些問(wèn)題都是主持人的審美價(jià)值取向和受眾的審美價(jià)值取向發(fā)生矛盾后容易出現(xiàn)的問(wèn)題。

二、審美接受條件

（一）審美取向

審美取向包括很多感性的東西，沒(méi)有上升到理性的高度，但又是審美感知覺(jué)的重要一項(xiàng)。比如節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)怎么利用燈光。燈光運(yùn)用得不好，會(huì)造成不舒服之感。有些節(jié)目輕易使用藍(lán)光，藍(lán)光可以營(yíng)造夢(mèng)幻效果，但也可以造成一定的恐怖感，一種魔鬼般的感覺(jué)。如果節(jié)目本身有一種青春朝氣，很陽(yáng)光，也不想讓觀眾造成恐懼感，就要少用藍(lán)光。再如黃光，一般來(lái)說(shuō)，黃光在和諧情況下，給人一種幸福感，但如果一檔節(jié)目需要一種緊湊的節(jié)奏，或者需要一種強(qiáng)烈的歡呼氛圍，黃光就難以起到效果。這些東西沒(méi)有上升到審美價(jià)值取向的高度，但它又是審美取向。如果主持人不知道受眾的這種審美取向要求，而且不能在特定環(huán)境中運(yùn)用光、聲及自己的語(yǔ)言、行為等操控整個(gè)節(jié)目，就會(huì)不知不覺(jué)地給人產(chǎn)生一些不愉快的感覺(jué)。這種感覺(jué)日積月累，會(huì)使人們對(duì)這個(gè)節(jié)目失去興趣。

（二）審美特色

特色就是風(fēng)格性的東西，在節(jié)目特色中有一個(gè)重要的方面是審美特色，又叫形式特色。現(xiàn)在，受眾對(duì)于節(jié)目的審美特色要求越來(lái)越高，因?yàn)槭鼙姷亩ㄎ辉絹?lái)越明確，這類節(jié)目的受眾對(duì)于另一類節(jié)目的特色不接受的話，他們就不會(huì)有興趣。比如央視的《焦點(diǎn)訪談》，它的場(chǎng)景布置、主持人服飾、燈光道具等的運(yùn)用與安排，追求的是一種空間的廣度和深度，并產(chǎn)生一種理性的感受。它的受眾定位是那些具有較高文化修養(yǎng)的受眾，這類受眾往往會(huì)對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》等大眾喜歡的娛樂(lè)節(jié)目不感興趣。因此在收視率調(diào)查上，這類節(jié)目的收視率相對(duì)較低，這就是一種特色拒絕。相反，喜歡《快樂(lè)大本營(yíng)》的那些具有娛樂(lè)趣味的人，如果看一些理論性很強(qiáng)或?qū)I(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，如《焦點(diǎn)訪談》《高端訪問(wèn)》《對(duì)話》等，也會(huì)提不起興趣。此外，主持人所選用的語(yǔ)言風(fēng)格、表情風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)氣氛等，也屬于審美特色。

（三）審美表現(xiàn)

在主持人的審美表現(xiàn)上，主持人如果不注意提煉那些能夠引起受眾審美趣味的細(xì)節(jié)，就難以在審美表現(xiàn)中獲得較高的收視率。那些受歡迎的主持人，往往都有各自的發(fā)型、服裝風(fēng)格，從而形成自己獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。受眾在潛移默化中形成對(duì)他們的審美判斷，如果這個(gè)審美判斷與受眾的審美價(jià)值取向不相符，受眾就會(huì)對(duì)節(jié)目失去興趣，導(dǎo)致節(jié)目收視率下降。

主持人的聲音特色也極為重要。如央視《國(guó)寶檔案》《探索·發(fā)現(xiàn)》等欄目的主持人任志宏，他的聲音特色名揚(yáng)四海，深得受眾喜歡。他將久遠(yuǎn)的歷史和神秘的文物故事，用極具特色與極富磁性的聲音娓娓道來(lái)，抑揚(yáng)頓挫、輕重緩急拿捏得恰到好處，使歷史變得鮮活、生動(dòng)，也讓觀眾形成一種審美愉悅。

除了服飾、發(fā)型、聲音之外，主持人的動(dòng)作手勢(shì)也是審美表現(xiàn)中的重要一環(huán)。有些節(jié)目主持人手勢(shì)頻繁，動(dòng)作單調(diào)重復(fù)，無(wú)形中分散了觀眾對(duì)內(nèi)容的注意力，影響了節(jié)目的傳播效果。還有些主持人姿態(tài)僵硬、呆板，不僅吸引不了觀眾，還會(huì)引起觀眾的反感。

三、主持人對(duì)于收視率的審美影響

主持人是否契合受眾的審美價(jià)值取向，對(duì)電視節(jié)目的收視率有直接的影響。

（一）關(guān)注性影響

關(guān)注就是觀眾對(duì)一個(gè)節(jié)目是不是特別關(guān)心、期待，看的時(shí)候是不是能夠調(diào)動(dòng)起高度的注意力去接受。這種關(guān)注性的高低和主持人本身所體現(xiàn)出來(lái)的審美趣味密切相關(guān)。近些年，各省市都紛紛推出讓本地觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的本土化節(jié)目，因?yàn)檫@些節(jié)目更加契合觀眾的審美需求。其中，方言新聞節(jié)目大行其道就是電視節(jié)目“本土化”“本地化”的具體表現(xiàn)。

（二）延續(xù)性影響

延續(xù)性影響指的是某位主持人在這個(gè)欄目中主持，形成該欄目的風(fēng)格后，受眾對(duì)主持人產(chǎn)生興趣，當(dāng)他再主持其他節(jié)目時(shí)，受眾仍然會(huì)關(guān)注。在這種情況下，主持人對(duì)于新節(jié)目而言就不是陌生人，而是帶著已經(jīng)獲得了受眾關(guān)注和喜愛(ài)的延續(xù)性進(jìn)入到新節(jié)目里。這時(shí)，主持人對(duì)于新節(jié)目無(wú)疑注入了生命力。所以，電視臺(tái)的管理者很注意發(fā)揮那些在受眾中產(chǎn)生重要影響的主持人的延續(xù)性作用，對(duì)他們的審美風(fēng)格加以確認(rèn)，讓他們主持和他們先前主持的節(jié)目風(fēng)格大體一致的節(jié)目類型。

（三）知名度影響

知名度影響就是“名”本身就有審美價(jià)值。對(duì)此問(wèn)題，我們可以用品牌效應(yīng)來(lái)解釋。同一產(chǎn)品，一旦在社會(huì)上形成品牌效應(yīng)，可以向著不同的產(chǎn)品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，會(huì)比沒(méi)有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品更容易讓消費(fèi)者接受。提高電視主持人的知名度，常用的方法就是選用體育明星、歌星、影星等已經(jīng)頗有名氣的人到電視臺(tái)兼任節(jié)目主持人，借力打力；另一種方法是讓電視臺(tái)主持人積極參加本臺(tái)或者臺(tái)外的各種活動(dòng)，如參演影視劇、著書(shū)寫(xiě)作、在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟專欄微博、擔(dān)任各種公關(guān)活動(dòng)的形象大使等，借助這些平臺(tái)展現(xiàn)才能，提高名氣。通過(guò)這些方法，可以有效提升主持人的知名度，進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目收視率的攀升。