國際傳播視野下的中國“重大主題紀(jì)錄片”界定研究

□張力

“紀(jì)錄片是一個國家的相冊”，這句話不僅表達(dá)了紀(jì)錄片對于一個國家的“記錄”意義，而且意味著世界上其他國家同樣可以通過“翻看”某一國家的“相冊”，達(dá)到了解這一國家的目的。而隨著中國國力的不斷增加，中國在世界舞臺上的影響力正在不斷增強(qiáng)，外部世界從來沒有像今天這樣渴望了解中國，這為來自中國的重大主題紀(jì)錄片形成國際化傳播提供前提條件。

重大主題紀(jì)錄片是為主題先行，但是紀(jì)錄片主題并不等于紀(jì)錄片的價值體系，這種差異會造成的誤區(qū)在于：國際紀(jì)錄片市場因無法歸類中國紀(jì)錄片，而不得不放棄原本很好的題材；在商業(yè)、法律、制式等技術(shù)層面的壁壘在制作前期并沒有留夠空間；又或者因為價值體系具有阻礙市場運(yùn)作的色彩，而不得不在引入國際市場之前進(jìn)行大規(guī)模的改編，而這種改編又勢必傷及中國紀(jì)錄片的初衷。

中國的紀(jì)錄片，尤其是重大主題紀(jì)錄片的投資主體以政府為主，從這個角度來說，中國的重大主題紀(jì)錄片將先天帶有投資者的印記。尤其是近年來，中國正在加大對紀(jì)錄片的投資和扶持力度，大量資金進(jìn)入紀(jì)錄片領(lǐng)域，無疑給曾經(jīng)疲軟的紀(jì)錄片市場注入了強(qiáng)心針。

一、中國“重大主題紀(jì)錄片”的界定及演變

中國正處于發(fā)展快車道上。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度并行的，是中國對于文化大國建造的訴求，這是中國影視從業(yè)者和研究者共同面臨的新形勢與考驗。因此，重大主題紀(jì)錄片不僅要借船出海，更要造船出海，不僅要造船出海，更要在世界紀(jì)錄片領(lǐng)域打造“中國紀(jì)錄片”品牌，從而階段性地推進(jìn)中國紀(jì)錄片的國際化之路。

但是對于重大主題紀(jì)錄片的內(nèi)涵和外延界定，國內(nèi)紀(jì)錄片業(yè)界仍然存在分歧。與此同時，重大主題紀(jì)錄片的核心使命在于建構(gòu)中國形象、樹立中國品牌，這意味著在重大主題紀(jì)錄片的創(chuàng)作和主題選擇過程中，首先需要解決形象定位的困境。

重大主題紀(jì)錄片，是重大主題文藝作品的子類別。筆者認(rèn)為，重大主題文藝作品之所以冠以“重大”二字，是因為它擁有歷時性和共時性。重大主題文藝作品承載著美學(xué)和藝術(shù)學(xué)價值，它需要反映一個時代的藝術(shù)特征，代表一個時代的美學(xué)價值，傳遞一個時代的精神導(dǎo)向。因此，重大主題文藝作品不僅是當(dāng)代的時代主旋律的代表作品，也是后世讀解當(dāng)代文明的精神樣本，這是它的歷時性特征所決定的，因此，從題材意義上看，重大主題文藝作品必須承載著這一時代使命。

但是，重大主題并不等同于重大革命歷史題材、主旋律題材，而是包含這兩種題材在內(nèi)，站在美學(xué)的角度對文藝作品的屬性進(jìn)行關(guān)照。對此，向云駒先生認(rèn)為：“用主題性文藝創(chuàng)作重新界定和組織包括主旋律文藝創(chuàng)作在內(nèi)的重大時代主題的文藝創(chuàng)作，將會有更出色的表達(dá)效果，更加符合文藝發(fā)展的規(guī)律，也會使時代主題通過文藝作品予以表現(xiàn)時真正獲得傳播和接受。主題性文藝創(chuàng)作的這種天然優(yōu)勢應(yīng)是破解叫好不叫座、叫座不叫好的當(dāng)下文藝悖論、怪圈的利器。從文藝發(fā)展的歷史來看，文藝長河中的一道波瀾壯闊的潮流就是主題性文藝創(chuàng)作。文藝反映時代，歷史上偉大的文藝作品都是對所處時代最重大問題、最深刻命題予以最獨(dú)到揭示的作品?！?/p>

向云駒對“重大主題”概念外延的拓寬，為文藝作品的創(chuàng)作和理論研討打開了一個新的視角，由此也可見，學(xué)界在對“重大主題”的理解中有其滯后的一面。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，這種狹窄的理解也使得紀(jì)錄片一度走入“重大主題紀(jì)錄片就是紅色題材，就是重大革命歷史題材”的誤區(qū)，這種理解，不利于紀(jì)錄片創(chuàng)作和藝術(shù)形態(tài)本身的發(fā)展，更不利于紀(jì)錄片在國際傳播中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

實際上，紀(jì)錄片作為電影歷史長河中的一個片種，需要在藝術(shù)層面和價值層面同時擁有意義，才可被稱為記錄時代的作品。因此，重大主題紀(jì)錄片在內(nèi)涵中應(yīng)包含主旋律紀(jì)錄片、重大革命歷史題材紀(jì)錄片等形態(tài)，但并不能等同于其中任何一項。而拓寬重大主題紀(jì)錄片的內(nèi)涵和外延，從文藝發(fā)展自身規(guī)律的角度界定其含義，一方面可以為紀(jì)錄片創(chuàng)作者、研究者提供依托；另一方面，也使得紀(jì)錄片回歸于其本體，回歸其作為影視藝術(shù)子類別的屬性，其生命力會被再次激發(fā)。

基于以上，筆者試圖為重大主題紀(jì)錄片做出如下界定：重大主題紀(jì)錄片，是以故事為本體，以紀(jì)錄片為體裁，以重大主題為題材的視聽樣態(tài)。因其本體的定位，將決定重大主題紀(jì)錄片在創(chuàng)作論仍然回歸紀(jì)錄片本體，不以綜合藝術(shù)論為指導(dǎo)，而是以影視語言為圭臬。而對于“重大主題”的定義，筆者認(rèn)為，應(yīng)是包含主旋律、重大革命歷史題材在內(nèi)的，基于國家形象建構(gòu)訴求的主題。

但是，值得注意的是，通過對數(shù)據(jù)分析可得知，在所有付諸傳播訴求的紀(jì)錄片中，宣教作用、審美作用和商業(yè)作用是可以并行存在的，且三者之間的關(guān)系存在正態(tài)分布曲線，即：一部重大主題紀(jì)錄片的商業(yè)價值、美學(xué)價值與傳播價值，可以互為影響因素，這三個價值各自形成一條可以量化的正態(tài)分布曲線，而三條曲線的交集位置，是一部紀(jì)錄片所訴諸的主要價值的體現(xiàn)。而這種均衡且不定性的狀態(tài)，對于重大主題紀(jì)錄片的制作和傳播來說，就意味著要找到藝術(shù)、商業(yè)、宣傳的最佳結(jié)合點，而非厚此薄彼的單一訴求。

（一）體裁的再構(gòu)成

從體裁上看，新時期的重大主題紀(jì)錄片正在面臨再構(gòu)的過程，這是因為，藝術(shù)是不斷自我解構(gòu)和互相重構(gòu)的，一方面，技術(shù)的不斷發(fā)展正在推動藝術(shù)的自我否定和變革，而與此同時，藝術(shù)門類之間也在彼此雜糅，從而衍生出新的藝術(shù)樣態(tài)。

在中國的電影市場上，紀(jì)錄電影正呈現(xiàn)出發(fā)展的趨勢：2017年，一部講述慰安婦故事的紀(jì)錄片《二十二》獲得一億以上的票房，而影片的口碑也隨之打開，呈現(xiàn)出口碑與票房在一部重大題材紀(jì)錄電影中雙豐收的景象。同期上映的《我在故宮修文物》《生門》雖然口碑叫響，但是票房收入并未達(dá)到理想預(yù)期值。從客觀上看，紀(jì)錄電影《二十二》的成功有其特殊的政治背景和民族情結(jié)，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對于紀(jì)錄電影的形態(tài)正在趨向認(rèn)同，即：觀眾愿意花費(fèi)一張電影票和120分鐘的時間，以主動觀看的姿態(tài)觀摩一部紀(jì)錄電影。

可以想象，在未來的電影市場上，紀(jì)錄電影的傳播力仍然有其發(fā)揮的空間。事實上，中國一直有制作優(yōu)秀紀(jì)錄電影的傳統(tǒng)，作為中國制作紀(jì)錄電影的前輩，中國新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）在建國初期以及其后相當(dāng)長的時間內(nèi)，都承擔(dān)著制作紀(jì)錄電影的任務(wù)，在電視未普及的時期，紀(jì)錄電影承擔(dān)著宣教與審美的功能，20世紀(jì)90年代中后期，隨著電視紀(jì)錄片的熱播，紀(jì)錄電影熱度減退。新世紀(jì)伊始，隨著電影市場重新啟動引擎，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等一批重大主題故事片成績優(yōu)異，因此，重大主題紀(jì)錄電影搭乘電影市場的熱度，有望開創(chuàng)更大的傳播空間。

新世紀(jì)的另一特征是互聯(lián)網(wǎng)的興起，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式同樣延伸到紀(jì)錄片行業(yè)，位于美國的流媒體巨頭Netflix對包括電影在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成碾壓之勢。在中國，紀(jì)錄片的主流觀眾群正在向視頻網(wǎng)站分流，針對于此，三大視頻網(wǎng)站均推出具有流媒體特征的網(wǎng)生紀(jì)錄片。值得關(guān)注的是，網(wǎng)生紀(jì)錄片從選題階段就對觀眾群形成清晰畫像，在創(chuàng)作階段對觀眾審美喜好針對性地投放內(nèi)容。因此，可以想象，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，重大主題紀(jì)錄片通過改變視角，仍然可以獲得巨大的生存和發(fā)展機(jī)遇。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，紀(jì)錄片也衍生出新的模式，在傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片和電影紀(jì)錄片之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”前提下的紀(jì)錄片樣態(tài)——“網(wǎng)生紀(jì)錄片”打開了新的傳播可能性。網(wǎng)生紀(jì)錄片在傳播層面與傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片和電影紀(jì)錄片呈現(xiàn)本質(zhì)不同：網(wǎng)絡(luò)傳播不僅可以打破縱向的時間格局，也可以打破橫向的國家疆域，不僅如此，網(wǎng)生紀(jì)錄片可以從數(shù)據(jù)、流量等方向反推紀(jì)錄片創(chuàng)作，這是一種基于技術(shù)條件下反向觸達(dá)藝術(shù)的操作模式。因此，在電影紀(jì)錄片、電視紀(jì)錄片和網(wǎng)生紀(jì)錄片并行的當(dāng)下，即便面對的是同一個創(chuàng)作主題，紀(jì)錄片創(chuàng)作者也需要站在完全不同的視角下思考創(chuàng)作。

（二）傳播模式多樣化

當(dāng)下的紀(jì)錄片傳播渠道不僅樣態(tài)豐富，而且分眾趨勢明顯，這意味著重大主題紀(jì)錄片可以擺脫單一渠道定制的傳播模式，在立項階段，就充分考慮電影、電視、新媒體平臺各自的容量與傳播學(xué)特征，在同一主題下為不同的傳播渠道設(shè)計合適的傳播內(nèi)容。

這一演變趨勢，在各類紀(jì)錄片獎項的評選中已經(jīng)初露端倪。2018年1月，由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會紀(jì)錄片工作委員會和《中國新聞出版廣電報》主辦、紀(jì)錄中國承辦的2017年度中國最具影響力十大紀(jì)錄片的獲獎作品中，有基于網(wǎng)絡(luò)傳播的微紀(jì)錄片《公仆之路》，有基于電視傳播的《輝煌中國》，有基于網(wǎng)絡(luò)傳播的《了不起的匠人》，有基于電影傳播的《二十二》，也有基于國際合拍和國際傳播的《習(xí)近平治國方略：中國這五年》。由此可見，重大題材紀(jì)錄片傳播媒介的多樣化形態(tài)已經(jīng)形成，并且在每個渠道都能獲得與其對應(yīng)的觀眾群。

但是，上述傳播方式雖然拓寬了重大主題紀(jì)錄片的傳播渠道，卻仍然缺少融合傳播特性，即：單一題材仍然只針對單一渠道傳播，少部分題材可以打通網(wǎng)絡(luò)和電視的界限。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，重大主題紀(jì)錄片也許可以突破渠道限制，從立項初期就充分考慮電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及國際的傳播需求，在制作過程中為不同的渠道預(yù)留傳播切口和渠道，形成二度甚至三度傳播的效果，疊加傳播效應(yīng)。

（三）體量的兩極化

從紀(jì)錄片體量上看，新時期的紀(jì)錄片正在向兩個極端發(fā)展：越來越短，或越來越長。重大主題紀(jì)錄片中不乏精彩的片段瞬間，在常規(guī)紀(jì)錄片創(chuàng)作中，這些片段會作為完成敘事的構(gòu)成，但是在短視頻快速發(fā)展的今天，這些片段可以借助短視頻網(wǎng)站的力量，以50秒以內(nèi)的傳播方式迅速擊中觀眾，達(dá)到傳播目的；另一方面，由于全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立，以及中國對公益院線的政策扶持，都從另一個側(cè)面激發(fā)了紀(jì)錄電影的創(chuàng)作熱情。

二、國際市場重大題材紀(jì)錄片的定義和范疇

紀(jì)錄片是國際影視節(jié)目交易中的一項較為重要的節(jié)目品類。世界各國生產(chǎn)制作的紀(jì)錄片走向國際市場，紀(jì)錄片不僅傳播了文化，同時也成為各國觀眾喜聞樂見的高端影視娛樂消費(fèi)內(nèi)容。在國際影視市場，各類節(jié)目在交易的需要下被進(jìn)行分類，例如自然、野生動物、軍事、歷史、科學(xué)科技、宗教、生活方式、真實娛樂等。與此同時，各個紀(jì)錄片制作發(fā)行單位也會重點推出他們的“重大主題”節(jié)目，這些節(jié)目通常都具有大制作、知名主創(chuàng)團(tuán)隊、國際獲獎作品等特點。

（一）國際“重大主題”紀(jì)錄片范疇

同時，如果從內(nèi)容主題的角度對“重大主題”的范疇和定義，根據(jù)國際市場的交易管理，重大主題的主要范疇包括：

1.重要?dú)v史、考古內(nèi)容或者關(guān)于他們的新發(fā)現(xiàn)；

2.重要科學(xué)、科技領(lǐng)域的突破；

3.對于宇宙的重要探索；

4.具有全球知名度的重大歷史題材：戰(zhàn)爭、人物、事件；

5.具有時效性的重要國際大事揭秘：奧運(yùn)會、世界杯、墜機(jī)事件、校園槍擊案等；

6.大型動物族群、動物遷徙、瀕臨滅絕的動物追蹤類節(jié)目；

7.與國際經(jīng)濟(jì)、社會、科技發(fā)展密切相關(guān)的重要發(fā)明或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以上這些類別也會隨著國際市場變化而產(chǎn)生一些變化，但是這些分類方式可以參看各大紀(jì)錄片公司每年在重要的國際電視節(jié)目交易市場的發(fā)布的節(jié)目目錄冊上“特別節(jié)目（Special）”，都會標(biāo)注出本年度該公司最重要的節(jié)目，而這些通常也就是上文所述的重大主題紀(jì)錄片。

（二）國際“重大主題”紀(jì)錄片體裁構(gòu)成

從體裁上來看，紀(jì)錄片也分為單片（one off）、系列紀(jì)錄片（series）。隨著紀(jì)錄片運(yùn)營的市場細(xì)分，還出現(xiàn)了為新媒體播出而設(shè)計的短紀(jì)錄片和系列短紀(jì)錄片，以及季播長系列紀(jì)錄片等。但是對于重大主題紀(jì)錄片（Special）來說，通常以單片或者6集以下的短系列紀(jì)錄片為主。

近年來，一些大制作成本的紀(jì)實劇以其敘事方式與電影、電視劇更近似，題材大多為宏大歷史、戰(zhàn)爭、英雄傳奇等內(nèi)容而成為“特別節(jié)目”的榜首。這類節(jié)目以其收視率高，除了適合于紀(jì)錄頻道之外，還能適合其他類頻道等特點，受到更多國際買家和播出機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

在這個方向上，各大制作公司都有所布局，比如美國國家地理布局探索宇宙的紀(jì)實劇《火星時代》，BBC布局野生動物題材，出品以野生動物家族興衰史為主題的《王朝》等。而早在這一層面上比較有代表性的是美國歷史頻道，從《野蠻人崛起》，到《建造美國的精英》和《世界大戰(zhàn)》，再到2018年獲得艾美獎日間最佳攝影獎的《南京之殤》，都是這一類型的節(jié)目代表。

三、新時期中國“重大主題紀(jì)錄片”面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在新的歷史時期，中國重大主題紀(jì)錄片被賦予新的歷史使命，一方面，中國紀(jì)錄片受眾觀看習(xí)慣正在日益分眾化，另一方面，國外紀(jì)錄片受眾對中國的好奇心，正在從歷史文化轉(zhuǎn)向軍事、科技、經(jīng)濟(jì)等方向，這是中國國力增加的顯著標(biāo)志，但是對于中國重大主題紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

從央視九套紀(jì)錄頻道的開播，到中宣部、廣電總局等機(jī)構(gòu)的多項紀(jì)錄片扶持政策推出，都代表著中國試圖在紀(jì)錄片領(lǐng)域進(jìn)行文化輸出的決心和嘗試。中國是紀(jì)錄片的富礦，這是因為中國不僅僅擁有悠久且波瀾壯闊的歷史和文化，而且在高速發(fā)展的今天，中國用短短幾十年走完了發(fā)達(dá)國家?guī)装倌甑牡缆?，這種時間與空間的擠壓和爆發(fā)式增長，使得中國社會內(nèi)部各個領(lǐng)域都呈現(xiàn)出一種復(fù)雜且多樣化的特征，這些特征是中國紀(jì)錄片可以繁衍生息和壯大的土壤，而對這些特征的描述和表達(dá)，將考驗中國紀(jì)錄片制作者和運(yùn)營者的智慧。