NHK的國(guó)際合拍對(duì)中國(guó)的啟示

□ 曾憲益

一、紀(jì)錄片的國(guó)際合拍

（一）國(guó)際合拍的緣由

國(guó)際合拍起源于二十世紀(jì)八十年代的荷蘭、丹麥、瑞典、芬蘭等歐洲國(guó)家。這些國(guó)家人口較少，財(cái)力不足以獨(dú)立投資大項(xiàng)目，聯(lián)合多國(guó)共同籌資來(lái)制作節(jié)目并在各國(guó)輪播就顯得格外重要——這一模式已逐漸成熟。NHK的主任制片人小谷指出，只有500萬(wàn)人口規(guī)模的芬蘭，其最好的節(jié)目預(yù)算也不超過(guò)1萬(wàn)歐元。如果它聯(lián)合多國(guó)30家公司參與，每家投1萬(wàn)，即30萬(wàn)歐元一集就相當(dāng)于NHK一集特別節(jié)目的預(yù)算，實(shí)力就不容小覷。此外，在每年的阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)上，富裕的英國(guó)BBC代表方也從不缺席——他們不需要籌資，相反是用投資的方式與他國(guó)合拍來(lái)掌控節(jié)目的話(huà)語(yǔ)權(quán)，宣揚(yáng)其大國(guó)的正面形象——這也是國(guó)際合拍的重要緣由。

（二）國(guó)際合拍的理解

電視節(jié)目從前期的策劃、集資到中期的拍攝、制作，再到后期的播出、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)涉及的工種較多，原本就是共同制作。在這個(gè)過(guò)程中，如果有本國(guó)外的人員或物資參與就自然形成了國(guó)際聯(lián)合制作。制片人負(fù)責(zé)籌備資金，召集優(yōu)秀的導(dǎo)演和攝制團(tuán)隊(duì)，尋找價(jià)廉物美的器材，接著把故事講好，所以國(guó)際合拍的核心還是錢(qián)、人、器材、內(nèi)容。

（三）國(guó)際合拍的市場(chǎng)

在紀(jì)錄片的國(guó)際銷(xiāo)售市場(chǎng)上，歐美國(guó)家的片源占據(jù)世界的主要份額，而B(niǎo)BC在國(guó)際紀(jì)錄片制作上也站在了至高點(diǎn)。由于文化、價(jià)值觀、制作手法的差異和合作方式等原因，亞洲國(guó)家的片子很難滲入歐美市場(chǎng)。例如NHK紀(jì)錄片的解說(shuō)詞和長(zhǎng)鏡頭較多導(dǎo)致節(jié)奏較慢，與歐美明快的傳播剪輯節(jié)奏差別較大，因此日本與歐美合拍或銷(xiāo)售時(shí)要制作符合他們觀影習(xí)慣的國(guó)際版，考慮國(guó)際化發(fā)行，不斷提高影響力。例如《沒(méi)有結(jié)束的宮崎駿》的主人公是宮崎駿，為世界觀眾所熟知，選題本身就具有國(guó)際話(huà)題性，因此在歐美的反響不錯(cuò)；《風(fēng)的電話(huà)》講述福島核電站輻射發(fā)生后百姓的平凡故事，由于內(nèi)容感人，在制作手法上也有較大創(chuàng)新，所以在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異?？傮w而言，NHK的節(jié)目在亞洲的銷(xiāo)售排名靠前，但進(jìn)入歐美的門(mén)檻還是較高。

二、NHK的國(guó)際合拍概況

（一）NHK國(guó)際合拍的歷程

NHK自1980年開(kāi)始，陸續(xù)與海外電視臺(tái)和制作公司共同制作了近1000部節(jié)目。這期間，NHK積累了制作特集等大型節(jié)目在海外資金注入和技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，增加了NHK特別節(jié)目在合作方國(guó)家的電視黃金時(shí)段的播出機(jī)會(huì)。

NHK的第一個(gè)國(guó)際合拍是1980年與中國(guó)合作的《絲綢之路》，這是第一次通過(guò)電視向世界傳播中國(guó)絲綢之路的故事，較完整地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣裆畹拿婷玻错懞艽?。隨后，為了向世界推廣NHK，提升日本在國(guó)際的文化影響力，NHK陸續(xù)制作了《核戰(zhàn)爭(zhēng)后的地球》（1984年）、《地球大紀(jì)行》（1987年），合作方有荷蘭、西班牙、意大利、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)的公共播出機(jī)構(gòu)。21世紀(jì)初，NHK繼續(xù)向世界推廣科學(xué)、自然、歷史類(lèi)的系列節(jié)目；2010年開(kāi)始挑戰(zhàn)“世界首次”系列的國(guó)際合拍，代表作有《NHK特別節(jié)目：世界首次直播宇宙海灘》（2011年）等。

現(xiàn)階段，日本說(shuō)服各國(guó)達(dá)成合拍的理由有二：一是把東亞介紹給世界；二是擁有強(qiáng)大的4K、8K技術(shù)手段。從早期一對(duì)一的國(guó)際合拍，到2000年后多國(guó)合拍模式的逐漸成熟，NHK一直在高清、超高清拍攝的呈現(xiàn)技術(shù)上精益求精，讓影片不止于電視，也能進(jìn)入影院。

（二）NHK國(guó)際合拍的若干案例簡(jiǎn)析

1.《人類(lèi)誕生》的潮流元素

如今受新媒體網(wǎng)絡(luò)的沖擊，年輕電視觀眾的流失幾乎成了全球難以避免的現(xiàn)象。然而，NHK最新特別節(jié)目《人類(lèi)誕生》與美國(guó)的游戲公司合作，使用CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)猿人，制作精良，引人入勝，倒是吸引了大量年輕觀眾。

NHK的主任制片人倔江提到，他當(dāng)時(shí)直接否決導(dǎo)演《人類(lèi)誕生》的最初方案，認(rèn)為缺乏國(guó)際合拍的亮點(diǎn)，不會(huì)有人關(guān)注。后來(lái)經(jīng)不斷地探討，找到大家共同的痛點(diǎn)——要挽回年輕觀眾的收視，就要另類(lèi)嘗試——使用游戲的CG觀影體驗(yàn)，故尋求國(guó)際合作時(shí)提的口號(hào)就是這部片子能真正吸引年輕人。

2.《透視金字塔》的共同話(huà)題

2011年?yáng)|日本大地震驚動(dòng)世界，為了分析封閉后的核電站內(nèi)部情況，日本研發(fā)出了尖端的透視拍攝技術(shù)。利用這項(xiàng)技術(shù)，日本聯(lián)合法國(guó)、埃及拍攝了《透視金字塔》，首次透視古代奇跡胡夫金字塔的內(nèi)部。探秘性的節(jié)目播出后激起了大家的興趣，隨后美國(guó)探索頻道等也準(zhǔn)備進(jìn)入金字塔內(nèi)部拍攝。

在國(guó)際合拍上，NHK的主任制片人倔江發(fā)現(xiàn)，相比起單純用自己的力量去推介亞洲，制作全人類(lèi)共同關(guān)心的話(huà)題或題材的紀(jì)錄片更容易促成合作和引起關(guān)注，比如世界未解之謎等。

3.《筑地市場(chǎng)大百科》的成熟模式

位于東京的筑地市場(chǎng)是日本首屈一指的海鮮批發(fā)市場(chǎng)。2005年以前，其知名度還僅局限于日本。然而隨著紀(jì)錄片《筑地市場(chǎng)大百科》的播出，這里成為全世界游客的熱捧景點(diǎn)。

該片與新加坡的新傳媒公司合拍，NHK和新方各出資80%和20%，攝影師、素材共享。在拍攝團(tuán)隊(duì)中，新加坡的制片人是穆斯林，他同時(shí)了解中國(guó)和阿拉伯國(guó)家的國(guó)情，對(duì)于把握國(guó)際觀眾的喜好是個(gè)優(yōu)勢(shì)。由于兩地觀影習(xí)慣的差異，最終NHK剪輯播出110分鐘版，新加坡剪輯播出3×45分鐘的版本。在完成新加坡版的剪輯后，NHK的大墻敦導(dǎo)演終審并糾正了一些問(wèn)題，再翻譯成英文、中文、阿拉伯語(yǔ)等在世界范圍內(nèi)銷(xiāo)售，筑地市場(chǎng)從此在世界上聲名大噪。這是一個(gè)成功的共同制作+共同銷(xiāo)售的國(guó)際合拍案例。

4.《福知山線(xiàn)鐵路脫軌事件》的提案游說(shuō)

2005年4月25日，日本的福知山線(xiàn)鐵路發(fā)生脫軌事件，造成第一車(chē)廂與第二車(chē)廂全毀，死傷近180人。事故搜救三天三夜，追責(zé)六年未止。NHK的制片人大墻敦在國(guó)際紀(jì)錄片提案大會(huì)上將此提議，但很多人不同意參選。評(píng)委們認(rèn)為題材不新鮮，鐵路事故司空見(jiàn)慣，沒(méi)有國(guó)際合拍的必要。為此，大墻敦向評(píng)委們力爭(zhēng)游說(shuō)，說(shuō)明事故的發(fā)生主觀上是因?yàn)樗緳C(jī)駕駛列車(chē)超速，客觀上是基于日本鐵道系統(tǒng)嚴(yán)苛到近乎變態(tài)的“守時(shí)”規(guī)定。大墻敦認(rèn)為，通過(guò)不同人物多角度地呈現(xiàn)公司“利益至上主義”導(dǎo)致的安全措施不到位而造就的慘劇是他片子的賣(mài)點(diǎn)。后來(lái)，他還親自邀請(qǐng)BBC的評(píng)委親臨現(xiàn)場(chǎng)并感動(dòng)了他們，才終于達(dá)成和英國(guó)的合拍。片子的后期在英國(guó)完成，日方和英方互相反饋，最終在日本和英國(guó)的播出版本一致，并銷(xiāo)售到多國(guó)播出，屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，實(shí)屬難得。

這說(shuō)明，在提案中多種意識(shí)的碰撞下，努力消除不同國(guó)家制片人的誤解，不單純講利益是達(dá)成國(guó)際合拍的重要因素。

三、中日紀(jì)錄片的合作狀況及啟示

（一）中國(guó)和日本的紀(jì)錄片現(xiàn)狀

1.NHK視角下中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀

在中國(guó)，紀(jì)錄片目標(biāo)觀眾群為高級(jí)知識(shí)分子，往好處說(shuō)是高層次，往壞處說(shuō)是無(wú)聊；受BBC和Discovery影響太大，中國(guó)紀(jì)錄片往往單純將優(yōu)美畫(huà)面和短鏡頭合成，再做闡述、宣講，旁白和畫(huà)面關(guān)聯(lián)不大，無(wú)故事性而言。紀(jì)錄片做得過(guò)于陽(yáng)春白雪，只適合小眾人群，收視率低，所以廣告商難以介入。制作水準(zhǔn)跟不上市場(chǎng)需求，難以發(fā)行至海外，采購(gòu)歐美片子的比重較高。

2.NHK視角下日本紀(jì)錄片的現(xiàn)狀

在日本，紀(jì)錄片的收視目標(biāo)為普羅大眾，故老少咸宜，娛樂(lè)性較高。日本主流的6個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)激烈，故收視率為王，收視率低的節(jié)目立刻停播。紀(jì)錄片故事性強(qiáng)但單個(gè)鏡頭較長(zhǎng)，節(jié)奏偏慢，希望觀眾走開(kāi)回來(lái)能接上劇情，因而導(dǎo)致信息量過(guò)少，無(wú)法滿(mǎn)足知識(shí)人群的需求。大多使用便攜式攝像機(jī)拍攝導(dǎo)致畫(huà)面清晰度不高，加上與歐美紀(jì)錄片制式不同，難以打開(kāi)歐美市場(chǎng)。

（二）中日紀(jì)錄片的合作歷程

NHK第一部國(guó)際合拍作品是1980年與中國(guó)中央電視臺(tái)合作的《絲綢之路》，隨后陸續(xù)制作了《中國(guó)鐵道大紀(jì)行》《桃源紀(jì)行》等節(jié)目，現(xiàn)在正和北京電視臺(tái)合作《沙漠的最后守望者》，均取得不錯(cuò)的國(guó)際反響。

以《桃源紀(jì)行》為例，這是一部全景反映中國(guó)文化旅游的大型系列紀(jì)錄片，制作播出持續(xù)數(shù)年，由NHK委托北京電視臺(tái)攝制。該片30分鐘一集，每集采用當(dāng)?shù)卦诟黝I(lǐng)域初有建樹(shù)的女性做主持人，根據(jù)吃、喝、玩、樂(lè)等7個(gè)不同的主題，介紹當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、人文風(fēng)俗等。拍攝過(guò)程中，日本制片人和導(dǎo)演每個(gè)月會(huì)飛往中國(guó)與中方攝制組溝通拍攝內(nèi)容，而北京電視臺(tái)提供攝制組和設(shè)備器材并負(fù)責(zé)與各地宣傳部門(mén)溝通，這就大大節(jié)省了制作費(fèi)用，提高了溝通效率，故最終每集只需要花費(fèi)30萬(wàn)人民幣的費(fèi)用?，F(xiàn)階段，NHK又與北京電視臺(tái)合拍關(guān)于絲綢之路的紀(jì)錄片《沙漠的最后守望者》，目前已拿到龍標(biāo)，準(zhǔn)備進(jìn)院線(xiàn)，這無(wú)疑是雙贏。

（三）中日合拍的發(fā)展前景

中日文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在國(guó)際合拍上無(wú)論是題材選擇還是制作銷(xiāo)售，兩國(guó)皆有較大的互利共贏的發(fā)展空間。在日本人看來(lái)，只要是關(guān)于中國(guó)的片子，收視就一定有保證。因此，NHK認(rèn)為接下來(lái)與中國(guó)地方臺(tái)共同創(chuàng)建節(jié)目發(fā)行公司，開(kāi)拓以中國(guó)、日本為核心的亞洲市場(chǎng)，利用4K、8K最先進(jìn)的技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，改變歐美意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)世界的局面等，都不失為兩國(guó)媒體重要的合作舉措。

（四）NHK的國(guó)際合拍對(duì)中國(guó)的啟示

在紀(jì)錄片的國(guó)際舞臺(tái)上，為求做大做強(qiáng)，合拍已經(jīng)是大勢(shì)所趨，同時(shí)也是最好的方式。在亞洲乃至全世界，日本NHK的紀(jì)錄片和國(guó)際合拍模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，風(fēng)格鮮明。我國(guó)近些年來(lái)外宣工作成效卓著，和外國(guó)媒體機(jī)構(gòu)合作的紀(jì)錄片也在逐漸增加。以2017年為例，由以色列電視二臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作拍攝的5集系列紀(jì)錄片《中國(guó)制造》在以色列熱播，每集的收視率均達(dá)到21%以上，創(chuàng)造了以色列電視臺(tái)紀(jì)錄片收視率的最高紀(jì)錄；2016年，由中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)聯(lián)合攝制，陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國(guó)》在全球多國(guó)上映，美國(guó)影評(píng)網(wǎng)“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評(píng)價(jià)?？梢?jiàn)，中國(guó)題材漸成國(guó)際紀(jì)錄片的寵兒，中外合拍紀(jì)錄片也漸成潮流。

然而，這些中外合拍片大多是在國(guó)家宏觀層面的把控下與外媒的主動(dòng)合作，題材也多圍繞國(guó)家形象等宏大主題來(lái)開(kāi)展，來(lái)自民間的反映人性、溫情、理想追求等平凡的題材少之又少，而往往是這類(lèi)題材在國(guó)際電影節(jié)上載譽(yù)而歸。NHK的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，做合拍提案一定要有別人沒(méi)做過(guò)的東西，題材的新鮮度和人性的魅力很重要，多去參加國(guó)際的紀(jì)錄片節(jié)大會(huì)，去學(xué)習(xí)不同國(guó)家紀(jì)錄片人的選材方向和提案辯答，無(wú)論對(duì)于獨(dú)立導(dǎo)演還是電視媒體人都受益匪淺。

荷蘭阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)、德國(guó)萊比錫國(guó)際紀(jì)錄片短片電影節(jié)、世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制作人大會(huì)、中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)等，都是享譽(yù)世界的紀(jì)錄片人的盛會(huì)，很多國(guó)際合拍和融資都能在這些大會(huì)上達(dá)成。尤其得天獨(dú)厚的是，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，已成為國(guó)際上重要的、國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片節(jié)，在2016年更是首創(chuàng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì)，推動(dòng)“中國(guó)故事”走向國(guó)際舞臺(tái)。這真正實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容、資本、傳播等三個(gè)角度，將“中國(guó)故事”國(guó)際合拍項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)化產(chǎn)出，通過(guò)搭建國(guó)際融資、制作、發(fā)行的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，讓滿(mǎn)載中國(guó)好故事的紀(jì)錄片更廣泛地傳播到世界各地，這些都為我們的國(guó)際合拍夯實(shí)了良好的基礎(chǔ)。