從《上新了，故宮》看優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承

□ 滕華琳

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華兒女共同的文化基因，是最持久、最深厚、最有底蘊(yùn)的文化軟實(shí)力。自古以來(lái)，我國(guó)高度重視傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)，社會(huì)各界以實(shí)際行動(dòng)紛紛響應(yīng)國(guó)家“文化傳承”的號(hào)召。近幾年來(lái)，傳承優(yōu)秀文化的綜藝節(jié)目層出不窮，表達(dá)方式也不斷創(chuàng)新，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目從不同維度對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播與傳承，在大眾中廣受好評(píng)，掀起了“文化熱”。最近，一檔全新的原創(chuàng)文化類節(jié)目《上新了，故宮》成為現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，屢上熱搜，成為文化爆款，引發(fā)全民關(guān)注?！渡闲铝?，故宮》打破了大眾對(duì)于故宮的刻板印象，讓文物“活”了起來(lái)，既有內(nèi)容，又有產(chǎn)品，“零距離”走進(jìn)大眾視野，以一種喜聞樂見的方式向年輕人傳遞文物的溫度與文化的內(nèi)涵。

一、舊文物+新文創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)深層次“溫故知新”

《上新了，故宮》是一檔全新的文博探索和文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的節(jié)目，以文化和創(chuàng)意為理念，將靜默的文物轉(zhuǎn)化為富含精神文化內(nèi)涵的文藝產(chǎn)品。每期節(jié)目都有一個(gè)主題，明星嘉賓圍繞主題對(duì)故宮開放與未開放的領(lǐng)域進(jìn)行探索，探尋文物的前世與今生，挖掘文物背后的價(jià)值與精神內(nèi)核。通過與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的聯(lián)袂合作，設(shè)計(jì)與時(shí)代接軌的“年輕化”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“舊文物”煥發(fā)“新生機(jī)”。

挖掘舊文物，打造新文創(chuàng)，其根本在于立足文物本身基礎(chǔ)之上，以一種全新的方式實(shí)現(xiàn)文物的價(jià)值傳播。節(jié)目總編劇、故宮研究院影視研究所所長(zhǎng)祝勇介紹，所謂“上新了”其實(shí)就帶有“溫故知新”的含義，其中“故”就是故宮，希望能夠以“溫故知新”的方式，結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)代接軌的新的傳播手段，把有著近六百年歷史的厚重文化寶藏傳遞下來(lái)。在具體的節(jié)目中，“溫故知新”體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，“故”在探尋故宮未知領(lǐng)域，“新”在獲得文化新認(rèn)知。故宮將35%未開放的區(qū)域首次突破性呈現(xiàn)給觀眾的同時(shí)，在專家的帶領(lǐng)下對(duì)故宮進(jìn)行“零距離”的探索，此為“故”。例如，第一集中乾隆皇帝的秘密花園，首次在觀眾面前展現(xiàn)了寧壽宮花園、倦勤齋、符望閣、竹香館，全景式地呈現(xiàn)了乾隆皇帝怡然自樂的“獨(dú)處時(shí)光”，體現(xiàn)了乾隆的江南情懷。倦勤齋這個(gè)隱藏在歷史塵埃之下的藝術(shù)瑰寶，也隨著專家的解讀而變得鮮活、富有魅力。在對(duì)沉淀幾千年歷史文化的文物古跡進(jìn)行探尋的過程中，獲得了對(duì)文物、對(duì)歷史的新認(rèn)知，此為“新”。例如，在第九集嘉賓探尋最“重”的文物過程中，引出了對(duì)文物北遷南遷的歷史關(guān)注與思考，文物背后所蘊(yùn)含的人文情懷淋漓盡致地展現(xiàn)在觀眾面前。文物是靜默的，但隱藏在文物背后的歷史卻是鮮活的，而文物存在的重要意義則是其承載的文化記憶。觀眾在探索故宮的進(jìn)程中，不斷地獲得新知，體悟歷史的力量，才是節(jié)目的題中之義。

另一方面，“故”在感知文化記憶與歷史內(nèi)涵，“新”在打造全新文創(chuàng)產(chǎn)品。每件文物背后都有著不為人知的獨(dú)特故事，承載著厚重的文化底蘊(yùn)。節(jié)目依據(jù)史實(shí)，配合專家解說，進(jìn)行合理想象，拂開歷史的塵埃，解鎖文物背后的歷史謎團(tuán)，開啟文化記憶的大門。此為“故”。《上新了，故宮》不斷在歷史與現(xiàn)實(shí)之間穿梭，通過情景故事再現(xiàn)，生動(dòng)演繹文物背后的故事，瞬間拉近文物與觀眾之間的距離。南遷的故事呈現(xiàn)與梁金生先生對(duì)南遷家書的解讀相融合，讓觀眾在觀看故事的過程中感知?dú)v史，增強(qiáng)文化自信，讓枯燥的史書變成生動(dòng)的文物解讀，走進(jìn)人們的生活。通過對(duì)歷史、文物全方位的展現(xiàn)與解讀，打造出滿足現(xiàn)代人精神文化需求的原創(chuàng)文化產(chǎn)品。此為“新”。據(jù)悉，每期《上新了，故宮》衍生的、引領(lǐng)熱潮的文創(chuàng)新品，在大眾中廣受歡迎，江南美什件單日銷量達(dá)5000套，“故宮YOUNG起來(lái)暢心睡衣”預(yù)售眾籌項(xiàng)目在短短幾天籌款超過280萬(wàn)。可見，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品以獨(dú)特的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意價(jià)值引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)潮，文物以“新”的面貌走進(jìn)大眾生活。

這檔節(jié)目貴在用創(chuàng)意讓“故”宮煥發(fā)生機(jī)。節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與故宮的完美結(jié)合，用創(chuàng)新的表達(dá)手法賦予沉睡的文物以生命力，創(chuàng)新性地打開了故宮文化的另一種解讀方式。通過將文物變?yōu)槲膭?chuàng)、文創(chuàng)變?yōu)楫a(chǎn)品的方式，讓故宮文化以具象化的文化產(chǎn)品被更多年輕人“帶回家”，打通了觀眾與傳統(tǒng)文化雙向互動(dòng)的新通道?！肮省迸c“新”、“舊文物”與“新文創(chuàng)”的平衡實(shí)現(xiàn)了觀眾與古老文明的對(duì)話，在深層次上對(duì)文化進(jìn)行“溫故知新”，為傳統(tǒng)文化注入新的活力，為優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)開啟了新紀(jì)元。

二、文化探秘+趣味解說，讓故宮“高而不冷”

一般而言，文物離大眾生活較遠(yuǎn)，通常會(huì)給人以一種高高在上、難以觸及的感覺，而珍藏上百萬(wàn)件文物、承載中國(guó)文化記憶的故宮更是讓大眾覺得高冷而不敢靠近。這兩年隨著原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的興起，一系列節(jié)目如《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說話》以及紀(jì)錄片《我在故宮修文物》等讓高高在上的故宮可以近距離，甚至是“零距離”、更加通俗普遍地與大眾接觸，讓文物不再“冷”。最近在北京衛(wèi)視熱播的大型文化季播節(jié)目《上新了，故宮》另辟蹊徑，以打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品為目的，通過文化探秘，揭開歷史的面紗，讓承載文化記憶的文物以生動(dòng)、真實(shí)、具體的方式融入大眾生活。

文化探秘是該節(jié)目的一大亮點(diǎn)。通過對(duì)故宮建筑、文物、史書的探尋發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的神秘故事與文化價(jià)值?！渡闲铝?，故宮》中跟隨節(jié)目每期神秘嘉賓走進(jìn)故宮識(shí)寶，探尋故宮未知世界，揭曉終極秘密。對(duì)江南有著莫大執(zhí)念與喜愛的乾隆，用了十年的時(shí)間打造了寧壽宮花園。觀眾隨著嘉賓們的視角首次揭開了這座“宮中之園”的神秘面紗?！鞍倌昵白辖堑难莩觥苯o觀眾留下了懸念，觀眾跟隨嘉賓揭曉神仙戲中“上天”的秘密，通過五口井和活動(dòng)地板推測(cè)“入地”的秘密。隨著探索的一步步深入，不禁讓所有國(guó)人對(duì)古人的智慧肅然起敬，民族自信油然而生。

節(jié)目中另一個(gè)亮點(diǎn)就是采用現(xiàn)代科技與另類表達(dá)的方式對(duì)知識(shí)進(jìn)行講述、對(duì)歷史進(jìn)行還原?，F(xiàn)代科技與古老文化的和諧共生讓故宮不再是冰冷、嚴(yán)肅而又高高在上的歷史承載體。阿爾法蛋這個(gè)科技界的實(shí)力萌寵為故宮注入了新鮮血液，展現(xiàn)出與這個(gè)時(shí)代相匹配的氣質(zhì)，被譽(yù)為故宮文化的“百科全書”，它是古與今、歷史與科技融合的最佳體現(xiàn)。節(jié)目中，上新研究所小助手阿爾法蛋與嘉賓“甜蜜互動(dòng)”，幫助嘉賓與觀眾了解故宮知識(shí)，尋找文創(chuàng)元素線索。在第四集中，與鄧倫、周一圍、袁姍姍一同探訪崇慶皇太后的人生軌跡，了解清宮選秀，呈現(xiàn)清朝“最幸?！碧蟮恼鎸?shí)人設(shè)。宮廷御貓的后代“魯班”是節(jié)目中的解說嘉賓之一，橫穿整個(gè)節(jié)目，成為節(jié)目的“引導(dǎo)者”與“實(shí)力解說員”。這個(gè)本來(lái)就在年輕人中呼聲很高的萌寵，用有趣萌動(dòng)的方式講解略顯枯燥的故宮知識(shí)。“貓的人設(shè)是屬于現(xiàn)實(shí)生活的第三視角，通過它投射到故宮里面的文化，用有萌感的視覺包裝出來(lái)，年輕觀眾也更能接受?！惫?jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家、中國(guó)社科院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、副研究員冷凇指出，這檔文化節(jié)目把美學(xué)關(guān)照和大眾接受兩者結(jié)合，兼具了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。而節(jié)目中的情景再現(xiàn)更是讓觀眾身臨其境，不斷地穿梭于古今之間。通過講故事的方式潛移默化地傳遞中華文化的價(jià)值，提升文化自信。節(jié)目中的歷史小故事將歷史演“活”，成功跨越古今鴻溝，蘊(yùn)藏在故事背后的歷史價(jià)值與文化內(nèi)涵以生動(dòng)有趣、通俗易懂的方式傳遞給觀眾，讓觀眾更直觀地體會(huì)到文物的鮮活魅力。

近幾年來(lái)，故宮一改以往神秘而嚴(yán)肅的氣質(zhì)，以更加親民的方式傳遞故宮文化，讓大眾感受到故宮的溫度。不同于以往的宏大敘事，《上新了，故宮》以年輕人的視角來(lái)探尋故宮，融入現(xiàn)代科技，與時(shí)代接軌的同時(shí)，用年輕人喜聞樂見的方式讓文物不再冰冷。年輕人是現(xiàn)代文化傳播的主要接收者和傳播者，如何讓年輕人真正熱愛傳統(tǒng)文化，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，并成為弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的“主力軍”，是我國(guó)當(dāng)前原創(chuàng)類文化節(jié)目制作的首要目標(biāo)。該檔節(jié)目用“賣萌”的方式，拉近與青年人之間的距離，讓故宮“高而不冷”。

三、創(chuàng)新傳播方式，開啟文化傳播新紀(jì)元

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)積極融入時(shí)代環(huán)境，創(chuàng)新傳播手段與營(yíng)銷方式，利用新媒體進(jìn)行全網(wǎng)的宣傳，擴(kuò)大受眾范圍，提升節(jié)目的影響力。要讓傳統(tǒng)文化更受歡迎，我們需要在傳播方式上接納新的形式，學(xué)會(huì)構(gòu)造獨(dú)特的傳播體系、創(chuàng)新性的傳播方式，讓線上和線下傳播共同發(fā)力，讓節(jié)目被更多人看到、知道?！渡闲铝?，故宮》在北京衛(wèi)視和愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)播出，該文化類節(jié)目超過同時(shí)段綜藝類節(jié)目，創(chuàng)下首播電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)第一的優(yōu)異成績(jī)，專業(yè)網(wǎng)站豆瓣評(píng)分也達(dá)到8.4分。與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)。除此之外，故宮淘寶、微博以及其研發(fā)的APP共同提升節(jié)目影響力，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

深受年輕人喜愛的今日頭條致力于弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人，并且開設(shè)“國(guó)風(fēng)”頻道，為喜愛傳統(tǒng)文化的年輕人提供更多優(yōu)質(zhì)的文化知識(shí)與內(nèi)容。今日頭條與《上新了，故宮》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力。今日頭條配合該檔節(jié)目呈現(xiàn)四大板塊：故宮文創(chuàng)新品獨(dú)家投票通道、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意投稿獨(dú)家平臺(tái)、故宮寶鑒呈現(xiàn)、單院長(zhǎng)主題任務(wù)推送，同時(shí)更多節(jié)目短視頻一并呈現(xiàn)。網(wǎng)友可在今日頭條上對(duì)每期《上新了，故宮》的文創(chuàng)新品進(jìn)行投票。第一集的美什件在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊達(dá)300萬(wàn)，代表上新成功。此外，為了讓文化“活”起來(lái)，節(jié)目除了專業(yè)設(shè)計(jì)師外，也面向高校優(yōu)秀設(shè)計(jì)師征求創(chuàng)意投稿。大眾通過今日頭條創(chuàng)意投稿的征集平臺(tái)，參與到文創(chuàng)新品的研發(fā)過程中，更多的參與感和互動(dòng)感讓大眾更加主動(dòng)地參與到優(yōu)秀文化的傳承與弘揚(yáng)中。節(jié)目通過與今日頭條的深度合作，不斷地尋找具有厚重歷史沉淀的故宮文化與年輕大眾喜愛的流行元素間的平衡點(diǎn)，不斷尋找文化傳播方式與渠道的新突破點(diǎn)，力求實(shí)現(xiàn)更深層次的文化傳播。

除了與今日頭條的配合傳播外，故宮博物院聯(lián)合微博、淘寶等共同為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播與發(fā)展錦上添花。微博中擁有600萬(wàn)粉絲的故宮博物院對(duì)《上新了，故宮》進(jìn)行宣傳，其中的文創(chuàng)新品也在微博中頻頻出現(xiàn)，解讀故宮文化的同時(shí)，讓故宮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵得到更多的展現(xiàn)與傳播。“DG筷子辱華事件”的發(fā)生引起廣大人民的憤慨。故宮博物院在微博中發(fā)布了九張?zhí)N含文化符號(hào)的中國(guó)筷子，并配有“每一雙，都不簡(jiǎn)單”，瞬間引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，民族自豪感通過轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論得以體現(xiàn)，激發(fā)了人們學(xué)習(xí)中華文化的熱情，反向推動(dòng)了《上新了，故宮》的宣傳，讓更多的觀眾懷揣著民族自信觀看節(jié)目，購(gòu)買文創(chuàng)新品，自覺成為優(yōu)秀文化的繼承者與傳播者。節(jié)目邀請(qǐng)時(shí)下頗受追捧的年輕明星作為常駐嘉賓，通過節(jié)目各方面的宣傳以及明星自己發(fā)布微博，進(jìn)一步吸引年輕人觀看節(jié)目。明星自帶的大量粉絲也成為節(jié)目的收視大軍。不難發(fā)現(xiàn)，除了常駐嘉賓外，邀請(qǐng)的明星嘉賓或是演過清宮劇，或是與清王朝有著些許聯(lián)系，這都為節(jié)目效果的加強(qiáng)起到了推動(dòng)作用。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而博物館的各種衍生產(chǎn)品又為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富的文化資源。由于多種原因，長(zhǎng)期以來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多在博物館紀(jì)念品銷售處售賣，流通渠道較為單一，大眾很難購(gòu)買到有興趣、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)運(yùn)而生，故宮博物院借此契機(jī)紛紛開辦淘寶店鋪，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與銷售?！渡闲铝?，故宮》的文化創(chuàng)意產(chǎn)品多在淘寶店鋪上新，得到當(dāng)下年輕人的青睞與關(guān)注。第一期節(jié)目播出后，第一批5000件產(chǎn)品在一小時(shí)內(nèi)以每套2000元的價(jià)格搶購(gòu)一空；網(wǎng)絡(luò)眾籌“故宮睡衣”在短短幾天籌款超過280萬(wàn)，這些成績(jī)不僅能夠體現(xiàn)該節(jié)目的火爆程度，更能吸引越來(lái)越多的年輕人關(guān)注并參與其中，探索熱銷背后的文化原因。

《上新了，故宮》節(jié)目以電視為主要播出平臺(tái)，以今日頭條為新媒體傳播平臺(tái)，以年輕人聚集的淘寶、微博為營(yíng)銷平臺(tái)，多媒體融合，提升節(jié)目文化傳播效果，擴(kuò)大節(jié)目影響力，擴(kuò)寬傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播渠道?！秶?guó)家寶藏》《我在故宮修文物》為代表的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，也為其傳播奠定良好的基礎(chǔ)。節(jié)目以新穎的方式、獨(dú)特的傳播渠道，創(chuàng)新了文化傳播的手段，開啟了文化傳播的新紀(jì)元。

央視前主播趙普曾表示，“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播?！薄渡闲铝?，故宮》踐行習(xí)近平總書記的講話精神，始終將文創(chuàng)產(chǎn)品作為節(jié)目的明線，發(fā)現(xiàn)文化符號(hào)，完成文創(chuàng)新品，從厚重的歷史文化中找到與當(dāng)下契合的流行因素，讓傳統(tǒng)文化真正走入尋常百姓家。使用是最好的傳承，承載著文化精神的產(chǎn)品讓大眾在使用的過程中感受文化的熱度，成為優(yōu)秀文化的自覺傳承者。故宮五年來(lái)對(duì)文創(chuàng)新品的研究，促成了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)火爆的現(xiàn)狀，也使“故宮”成為近幾年來(lái)的流行文化熱詞。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，市場(chǎng)火爆的深層原因則是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛與不斷強(qiáng)化的文化自信。歷史積淀和生活用品結(jié)合而成的“故宮之美”吸引了眾多年輕消費(fèi)者?！渡闲铝?，故宮》之所以成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，不僅僅因?yàn)樗鶐?dòng)的流量與經(jīng)濟(jì)收益，更多的是對(duì)于中華文化傳承過程中所起到的不容忽視的作用，為文化類節(jié)目在傳承歷史與文化方面做出了有益探索。如何更好地傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是今后文化類節(jié)目需要思考與探究的重要課題。