打造以藝術(shù)交流為中心的旅游文化目的地
——基于海南的現(xiàn)實條件和優(yōu)勢

□ 谷曉晶

2018年4月13日，習(xí)近平總書記在海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30 周年大會上宣布：“黨中央支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)?！币驊?yīng)政策利好，海南再次成為世界矚目的焦點，大量國際藝術(shù)交流活動和大型演出賽事等落戶海南。藝術(shù)交流原本是動詞，在本文代表一種文化形態(tài)。面對新形勢、新政策、新機遇，以旅游資源為主要依托，以藝術(shù)交流的文化形態(tài)為載體，打造海南旅游文化目的地，成為海南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。本文認為，目前海南優(yōu)越的自然資源優(yōu)勢、獨特的文化資源條件、日益增長的文化需求、有力的政策支持等，使得海南已經(jīng)具備了構(gòu)建以國際藝術(shù)交流為中心的文化旅游目的地的基礎(chǔ)條件和獨特優(yōu)勢。

一、海南發(fā)展文化藝術(shù)交流的基礎(chǔ)條件

首先，地域優(yōu)勢。作為中國最南端的熱帶島嶼省份，海南擁有四季如春、色彩斑斕的優(yōu)美環(huán)境。美麗的熱帶雨林、宜人的自然生態(tài)構(gòu)成得天獨厚的熱帶海島風(fēng)光。自建省以來，海南逐步建成了一整套囊括旅游、生活、美食、購物、文化活動等方面的配套服務(wù)設(shè)施和體系。一系列國際品牌連鎖酒店已經(jīng)入駐海南島，為海南原已獨具特色的美麗風(fēng)光錦上添花。得天獨厚的地域優(yōu)勢和旅游配套，不僅使海南成為旅游者的度假天堂，同時也使海南在大型國際交流活動舉辦方面不會受到季節(jié)、地理或設(shè)施等條件的限制。

另外，文化積淀。海南島除了傳統(tǒng)的漢族文化之外，還有黎、苗、壯、回等30 多個少數(shù)民族分布其中，古樸獨特的民俗風(fēng)情為海南文化增添了豐富而神秘的色彩。其中黎苗文化尤為突出，眾所周知，一首來自黎族聚居區(qū)的民歌《久久不見久久見》經(jīng)習(xí)總書記在博鰲大會上點贊后，廣為國內(nèi)外傳唱。同時，海南擁有一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如打柴舞（竹竿舞）、黎錦等，深受當(dāng)?shù)匕傩障矏?。海南不僅有傳統(tǒng)的民俗文化和節(jié)慶活動，同時還引入了世界級的國際交流賽事落戶海南，世界小姐大賽、國際高爾夫大賽、環(huán)島自行車賽等逐年升級。本土獨特的文化底蘊與豐富的世界文化藝術(shù)活動相遇，造就了海南旅游獨有的藝術(shù)交流文化形態(tài)。

二、文化需求多元化與文化交流活動多元發(fā)展

在過去，海南的傳統(tǒng)文化傳播受到地域、形態(tài)等條件的限制，僅在有限的景點或區(qū)域呈現(xiàn)，文化形態(tài)相對單一。如今，隨著海南經(jīng)濟發(fā)展，旅游市場日益成熟，旅游人數(shù)快速增長，旅游的文化內(nèi)涵逐步豐富，文化藝術(shù)活動的內(nèi)容和形式都在不斷豐富擴大，逐步形成了傳統(tǒng)文化形態(tài)與現(xiàn)代潮流藝術(shù)雙軌發(fā)展、并駕齊驅(qū)、不斷交融發(fā)展的多元文化藝術(shù)形態(tài)。其多元性一方面表現(xiàn)在社會大眾多元的文化需求，另一方面表現(xiàn)為藝術(shù)形態(tài)的多元呈現(xiàn)。

首先，人口結(jié)構(gòu)變化帶來多元文化需求。隨著海南的建設(shè)與發(fā)展，海南的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢。除了原有的本地人口，外來人口日益增多，旅游人群、候鳥式旅居人群等不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，海南每年游客數(shù)量持續(xù)增長，尤其2016年后加速增長，2018年旅游人數(shù)已經(jīng)超過7627 萬人次，同比增長11.8%，其中境外游客達133 萬人次，同比增長22.6%，國際游客明顯呈上升趨勢。隨著人口結(jié)構(gòu)的豐富，人們的文化習(xí)慣逐步多元，文化需求也日益提升，藝術(shù)交流活動呈現(xiàn)多樣性特點。

另外，文化交流活動的多元發(fā)展。旅游資源的獨特性和島內(nèi)人口的多元化需求，使海南近年來的文化市場快速發(fā)展繁榮，演藝活動和藝術(shù)交流活動的場次和品質(zhì)大幅增加。除了原有的海南“三月三”“戲水節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)慶活動外，近年來不乏大型國際性賽事進駐，每年都有近千個大小會議在海南舉辦。尤其是2018年習(xí)總書記發(fā)表“4.13”講話之后，海南演藝活動及文化藝術(shù)交流活動更是急劇增長。僅2018年，由海南省政府主導(dǎo)，海南廣電集團旗下公司組織對接引進的國內(nèi)外精品惠民演出就達到30 多場次。同時，國際電聲節(jié)、國際時裝周、張學(xué)友演唱會、海南島國際電影節(jié)以及各層面的跨年演唱會等高水準的演藝活動高頻次亮相。其中，2018年“海南島國際電影節(jié)”成功落戶，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為理念，伴著椰風(fēng)海韻，在風(fēng)景如畫的戶外場地打造了一場“永不落幕”的電影節(jié)，為中外旅客及全島觀眾呈現(xiàn)了一場別開生面的國際電影交流盛宴?？梢哉f，2018年海南國際藝術(shù)交流活動的頻次、規(guī)格都迅速升級。

三、國家戰(zhàn)略支持及政策優(yōu)勢

近年來，海南省政府大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾先后出臺了《海南省人民政府印發(fā)關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干政策的通知》《中共海南省委關(guān)于推動全省文藝事業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》等相關(guān)政策，在文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予多方面的政策扶持。

特別是中央決定在海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港之后，先后出臺了《中共中央和國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》等多項政策法規(guī)，其中也包含對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策扶持。

根據(jù)國家對海南“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位，海南將建設(shè)成為全面深化改革開放試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國際旅游消費中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)。在文化旅游方面，相關(guān)文件規(guī)定：“培養(yǎng)壯大旅游消費新業(yè)態(tài)……充分用好國家賦予的演藝娛樂業(yè)開放政策，加快引進高水平的國際文化演藝節(jié)目和品牌，鼓勵設(shè)立外商投資文藝表演團體(中方控股)，設(shè)立國際藝術(shù)品展示拍賣平臺，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！蓖瑫r要求：“提升了旅游消費國際化水平……積極引進國際頂級專業(yè)會展公司，高水平舉辦中國(海南)國際商品博覽會、國際品牌博覽會、國際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會、中國文化旅游博覽會和國際電影節(jié)”等。在《中國（海南）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》的29 條規(guī)定中，有16 條適用于外省，涉及旅游、服務(wù)和高科技等多個領(lǐng)域。其中包括在海南“允許設(shè)立外商投資、中方控股的文藝表演團體”等。系列政策支撐無疑將為海南當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化注入新的血液，帶來新的生機。

一系列權(quán)威政策的出臺表明，國家支持海南的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵海南省文化企業(yè)開拓國際市場和文化企業(yè)改制升級等發(fā)展的決心，同時也為外商投資藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)、地方文化與外國文化的融合、當(dāng)?shù)厝瞬刨Y金和外來人才資金的結(jié)合提供了便利和保障。海南自由貿(mào)易（港）的建立必將吸引更多的投資和游客，擴大海南的文化消費市場。

四、文化藝術(shù)交流國際化的發(fā)展趨勢

近年來，國際藝術(shù)交流活動越來越受各國的歡迎和重視。舉辦一個成熟的國際藝術(shù)節(jié)或藝術(shù)文化交流活動，是吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意、引進國外藝術(shù)和文化資源、擴大旅游消費市場的有效途徑，同時也是一個地區(qū)文化軟實力的象征。

例如愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)是一個國際性藝術(shù)節(jié)，匯聚了舞蹈、歌劇、音樂和戲劇等領(lǐng)域的優(yōu)秀表演者和表演團隊，使蘇格蘭的首府成為無與倫比的表演活動聚集點和文化團體的年度聚會點。每年夏天，來自世界各地的藝術(shù)家、專業(yè)人士和觀眾聚集在愛丁堡，享受這場表演盛宴。它不僅促進了愛丁堡的旅游業(yè)發(fā)展，增加了經(jīng)濟收入，更重要的是，打造了國際藝術(shù)交流新時代的典范。

又如上海國際藝術(shù)節(jié)，可以說是我國對外文化交流最高規(guī)格的活動之一，每年都有大批來自世界各地的精品劇目前來參演，諸多藝術(shù)品牌、藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)團體的到來，極大地激發(fā)了上海的藝術(shù)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

開拓國際藝術(shù)交流市場，引入國際文化藝術(shù)交流，是一種多贏的發(fā)展方向。近年來，世界各國都高度重視發(fā)展藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)，它不僅可以吸引外來旅游者和藝術(shù)家，還可以激發(fā)更多的國際藝術(shù)創(chuàng)新理念，推動更多的國際公司加強合作。文化藝術(shù)交流在各地的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了重要的地位，是一個地區(qū)能力和魅力的象征，同時直接或間接地創(chuàng)造了一個城市或地區(qū)的社會價值和經(jīng)濟效益。

五、取長補短，打造海南特色的旅游文化目的地

藝術(shù)和文化的力量通常被視為“文化軟實力”，這是一個地區(qū)的精神力量，在國際競爭中占有越來越重要的分量。中華文化源遠流長，全國各地的文化旅游市場各有千秋。海南的旅游文化市場發(fā)展需要獨辟蹊徑，走出自己的特色。“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位要求海南深化改革，將國際視野和旅游消費高度結(jié)合，這也為海南以藝術(shù)交流為中心，打造旅游文化目的地，提供了強有力的支撐。

開拓發(fā)展的同時，也必須看到不足。應(yīng)該承認，對標全國一線城市乃至世界的文化市場，海南的功能性基礎(chǔ)建設(shè)亟需提升和改進，演藝場所面積需要擴容，文化藝術(shù)形態(tài)要素尚需豐富，藝術(shù)交流服務(wù)水平有待提高，政策應(yīng)用把握應(yīng)該更加充分，活動傳播影響力尚需進一步擴大……有差距就有目標，解決制約發(fā)展的瓶頸，成為海南努力的方向。

六、海南廣電推動文化藝術(shù)交流活動發(fā)展的作為和擔(dān)當(dāng)

長期以來，海南廣播電視總臺(集團)致力于發(fā)展海南的文化演藝及大型的藝術(shù)交流活動。2015年，海南廣播電視總臺就曾根據(jù)國家“一帶一路”倡議組織了“海絲天籟”音樂論壇及演出活動，邀請國際音樂人共同探討交流“一帶一路”音樂發(fā)展；2016年起，連續(xù)兩年組織錄制跨國春晚，先后與美國、意大利等地的文化機構(gòu)聯(lián)合錄制春節(jié)聯(lián)歡晚會；連續(xù)多年舉辦“海南廣電觀眾節(jié)”，在每年的元旦前夜組織大型戶外跨年演唱會，邀請國際樂團及音樂人前來交流和演出……

在舉辦大型藝術(shù)交流活動的同時，海南廣電集團不斷探索新的文化交流內(nèi)容和形態(tài)，先后打造了“海南省（國際）健康產(chǎn)業(yè)博覽會”“海南三亞目的地婚禮博覽會”等新型文化交流項目。其中“海南省（國際）健康產(chǎn)業(yè)博覽會”已連續(xù)組織了兩屆，每年邀請全國及世界各地的健康機構(gòu)及專家前來參展交流，已初步形成了專業(yè)化、國際化的品牌效應(yīng)，成為海南同行業(yè)中規(guī)模最大的博覽會，帶來了較好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

2018年，海南廣電集團組織的精品活動更是異彩紛呈，數(shù)十場惠民演出活動極大地豐富了海南演藝市場，衛(wèi)視群星跨年演唱會等活動再次提升了演藝市場水準。海南廣電組織倡導(dǎo)的大型文化交流活動，內(nèi)容豐富、組織縝密、功能強大，不僅有現(xiàn)場的交流和互動，同時借助媒體傳播優(yōu)勢，進一步擴大了活動的影響力和傳播力。

海南廣電以開放包容的思維、客觀的立場和身份、線上與線下互動手段，不斷提升各類文化交流活動的品牌價值，為海南打造旅游文化目的地堅持不懈地努力著，做出了媒體應(yīng)有的貢獻。