Vlog的傳播特點及用戶心理分析

□ 夏雨晴 鄭楊

Vlog 即Video Blog，也就是視頻博客，是指用自拍或單人視角來記錄個人日常生活的一種視頻，集圖像、聲音、文字于一體。Vlogger（Vlog 視頻博主）通過手機或相機將日常生活中的不同片段以視頻形式記錄下來，再進行剪輯和后期制作，形成極具個人風(fēng)格的視頻日記。

一、Vlog的傳播特點

（一）內(nèi)容UGC生產(chǎn)，敘事碎片化

Vlog 的內(nèi)容呈現(xiàn)歸于UGC 內(nèi)容的劃分，通常有個人的日常生活、旅行、美食等幾種主題，是Vlogger 個人生活的真實記錄。Vlog 的敘事往往呈碎片化，它由多個片段拼接剪輯而成，以第一視角展示個人姿態(tài)、身處的場景以及社交活動等日常生活，內(nèi)容節(jié)奏平緩直白，沒有以往短視頻中博人眼球的夸張情節(jié)和視覺快感，較為真實、貼近生活。

（二）傳播渠道豐富，平臺扶持力度大

目前國內(nèi)Vlog 的傳播渠道主要集中在社交平臺上，如B 站、新浪微博、小紅書等，以及專業(yè)制作平臺上，如VUE、小影、一閃等。在社交平臺上，Vlog 正大量搶占短視頻份額，主要依靠平臺的推廣和網(wǎng)紅、明星效應(yīng)的支撐發(fā)展。各個社交網(wǎng)站也給出了很大的資源扶持，如新浪微博2018年9月發(fā)布的“微博Vlog 博主召集令”和B 站于2019年初舉辦的“校園Vlog 打榜賽”等，都在鼓勵更多用戶參與Vlog 制作。

（三）受眾范圍較窄，增強用戶黏度

Vlog 目前受眾范圍相對較窄，以95 后用戶為主，它依托社交網(wǎng)站的發(fā)展，具有較強的社交屬性。其內(nèi)容的垂直化程度較高，較為小眾化，極具個人特色的視頻風(fēng)格和內(nèi)容也進一步地細(xì)分了受眾。且Vlog 以第一視角為主線，受眾在觀看時具有一種陪伴感，從而與Vlogger 產(chǎn)生某種共鳴和溝通，實現(xiàn)雙方生活價值理念的趨同，因此Vlogger 的用戶黏度往往較高。

（四）專業(yè)剪輯為主，制作門檻較高

在制作形式上，不同于以往短視頻的一鍵拍攝和發(fā)布，Vlog 對拍攝畫面的布局和結(jié)構(gòu)有一定的要求，后期要對內(nèi)容進行專業(yè)性的剪輯、調(diào)色、配樂添加以及字幕制作，有著較高的非線性視覺邏輯和畫面審美。許多Vlogger 為了保證視頻質(zhì)量，往往使用專業(yè)、昂貴的拍攝器材和后期剪輯軟件。

二、Vlog的用戶心理分析

（一）審美區(qū)隔的產(chǎn)生

在當(dāng)下流行的以抖音、快手為代表的短視頻平臺中，出現(xiàn)了大量的感官刺激和模仿亂象。年輕群體對此類短視頻避之不及，并展現(xiàn)出鄙夷、不屑、與之撇清的心理，進而產(chǎn)生審美區(qū)隔。而與夸張表演中的抖音、快手相比，Vlog 致力于展現(xiàn)真實、個性化和精致生活的美好，滿足了受眾較為高級的審美需求。鮑德里亞認(rèn)為，在后現(xiàn)代性社會中，人們常常通過消費來展現(xiàn)自己的品位，并通過所消費的符號來標(biāo)記自己所歸屬的階級①。Vlog 也是一種消費符號，內(nèi)容上，它大多是旅行、美食、攝影、時尚、參加展覽、看書等具有高級品味的活動展示；形式上，它畫面精美，其剪輯速度、色調(diào)風(fēng)格、背景音樂、字幕文案都獨具個人特色。這些不僅彰顯著Vlogger 高級的個人審美品味，也代表著粉絲對Vlogger 虛擬的身份認(rèn)同心理，更象征著Vlog 用戶對追求高水平審美和向往高品質(zhì)生活的價值觀念。

（二）窺私心理的滿足

根據(jù)美國學(xué)者戈夫曼的“擬劇理論”，在社交平臺上人們往往會美化自己的形象，展現(xiàn)出個人美好或有趣的一面，從而收獲大量積極的點贊和評論。因此，許多人使用文字、圖片或視頻的形式通過在“前臺”（人們演出的地方）的表演來美化自己，迎合受眾的喜好。而相對于傳統(tǒng)的圖文和視頻，Vlog淡化了“前臺”這一概念，它展現(xiàn)了大量的起床、洗漱、做飯等場景，以及公眾人物在私人領(lǐng)域中呈現(xiàn)的反差形象，如素顏出鏡、穿著隨意、嬉戲打鬧，這更像是將個人的“后臺”（人們準(zhǔn)備表演的地方，通常不為觀眾可見）公之于眾，形成了看似是完全真實的個人生活記錄。Vlogger 通過這種方式有意地“丑化”自己，使粉絲產(chǎn)生了親近感，但實際上仍是“美化”個人形象的一種手段。這吸引了更多有窺視欲的粉絲觀看明星或網(wǎng)紅的私人生活，從而滿足粉絲窺私的心理需求。

（三）身體消費的驅(qū)動

當(dāng)下人們越來越趨向于在社交媒體中展現(xiàn)自我，而相對于平面的照片，動態(tài)的視頻及生活化的記錄內(nèi)容更能彰顯個人的自我控制能力與自我管理能力。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)中，身體也成為了被消費的對象。鮑德里亞認(rèn)為，“當(dāng)前生產(chǎn)/消費結(jié)構(gòu)促成了一種雙重實踐：作為資本的身體的實踐，作為偶像（或消費物品）的身體的實踐”②。身體的商品化是Vlogger 們吸引受眾、擴大粉絲群的關(guān)鍵，他們生成個人獨具特色的可供消費的身體景觀，將身體作為重要資本，成為新一代消費偶像，并依靠點擊量和廣告植入獲取大量收益。Vlogger 們?yōu)榱藵M足受眾對其身體的想象，多做精心打扮，還在受眾的“凝視”中進行穿衣打扮和健身塑形。這使得身體占據(jù)了Vlog 畫面的核心位置，尤其是以面部表情和上半身為主，不僅滿足了受眾的娛樂需求與視覺快感，也持續(xù)刺激著受眾的消費欲望。

（四）自我構(gòu)建的完成

知名Vlogger 井越將Vlog 定義為“自戀的產(chǎn)物”。個人的日常生活放到網(wǎng)絡(luò)空間被圍觀，不僅提升了個人的存在感，也能促使人們完成對自我的構(gòu)建。米德在其著作《心靈、自我和社會》中提到：“在一個社會動作中影響他人，然后采取他人被該刺激喚起的態(tài)度，然后又對這一反應(yīng)做出反應(yīng)，這樣一個社會過程構(gòu)成了一個自我?！雹踁logger 也同樣如此，除了進行自我展現(xiàn)與自我欣賞，他們也會在制作視頻前詢問粉絲的喜好，根據(jù)視頻評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量來決定自己下一期Vlog 的具體內(nèi)容，或進行整體制作風(fēng)格的調(diào)整。在這里，Vlog 作品承擔(dān)了鏡像裝置的角色，假想中的“他人”的審美會影響Vlogger 的制作，從而促使他們迎合粉絲的喜好，吸引更多社交平臺的流量。他們在自我滿足和自我討好的同時，也在滿足和討好著他人，從而一次次地完成對自我的構(gòu)建。

三、對Vlog未來發(fā)展的建議

（一）以內(nèi)容為核心，保證視頻創(chuàng)意

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，Vlog 內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量至關(guān)重要。不同于十幾秒的抖音短視頻，Vlog 的時長較長，少則三五分鐘，多則十幾分鐘。因此，若不能發(fā)現(xiàn)平凡生活中的閃光點，Vlog 容易形成日常流水賬的堆砌，與抖音中的大量“復(fù)讀機”現(xiàn)象無本質(zhì)差別。目前Vlog 的主題多為“某某的一天”“去某地的旅行”等，內(nèi)容直白無趣且趨向同質(zhì)化。這就要求制作者要會講故事，具有創(chuàng)新思維，并掌握一定的剪輯技巧，制作出有人格化和創(chuàng)意的Vlog 作品。

（二）作品嚴(yán)格把關(guān)，傳遞多元價值觀

Vlog 作品中健康向上的價值觀一直是它蓬勃發(fā)展的重要條件。而隨著Vlog 對短視頻市場份額的大量占據(jù)，許多短視頻博主紛紛向Vlog 博主轉(zhuǎn)型，使得創(chuàng)作者急劇增多，因此，Vlog 作品內(nèi)容要嚴(yán)格把關(guān)。一方面，Vlogger 要謹(jǐn)防個人作品中呈現(xiàn)娛樂至死、消費至上、生活奢靡的價值取向和廣告植入過多的現(xiàn)象；另一方面，平臺也要強化把關(guān)，設(shè)立內(nèi)容審核機制，防止違背倫理道德和違法的內(nèi)容出現(xiàn)。

（三）完善應(yīng)用技術(shù)，降低創(chuàng)作門檻

精美的畫面和專業(yè)的后期使得Vlog 的參與門檻較高，使用手機一鍵創(chuàng)作短視頻的操作在這里略顯單薄。目前，VUE、一閃等專業(yè)手機軟件已開發(fā)出鏡頭速度調(diào)整、濾鏡選擇、變焦、美膚、原聲增強、畫面調(diào)節(jié)、字幕添加、配樂選擇等多種模板功能設(shè)置，方便更多用戶使用手機拍攝制作Vlog 的需求，但仍有許多專業(yè)拍攝和后期技術(shù)問題尚未解決，如噪音過濾、防抖功能、轉(zhuǎn)場特效、字體設(shè)置、配樂剪輯等方面仍需使用專業(yè)機器和軟件配合完成。

四、結(jié)語

綜上所述，Vlog 正作為一股清流在亂象叢生的短視頻中嶄露頭角，具有內(nèi)容深度的它在未來具有很大的發(fā)展空間。但我們?nèi)圆荒艿粢暂p心，視覺傳播中短視頻出現(xiàn)的各類亂象，在Vlog 的發(fā)展過程中也要多加注意，要加強視頻內(nèi)容引導(dǎo)和規(guī)范，深層次地了解用戶心理。只要不斷克服發(fā)展中存在的問題，Vlog 定會成為強有力的傳播方式，并為受眾帶來更好的體驗。

注釋：

①②[法]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富，全志剛譯.南京：南京大學(xué)出版社，2014：121-124，121.

③[美]喬治·H·米德.心靈、自我和社會[M].趙月瑟 譯.南京：譯林出版社，2012：123.