新媒體大環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)研究

□ 王蕊

一、新媒體背景總體概述

人類社會(huì)是不斷發(fā)展進(jìn)步的，伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，媒介傳播方式也迎來(lái)了由“舊”向“新”前進(jìn)的階段。電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體依舊承擔(dān)著信息傳遞、輿論導(dǎo)向等重要功能，但以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體正在蓬勃發(fā)展、勢(shì)不可擋。由于社會(huì)日益發(fā)展，人們生活水平不斷提高，生活節(jié)奏也在不斷加快，傳統(tǒng)媒體固定的信息傳遞時(shí)間往往不能完美契合人們碎片化的休息時(shí)間。而人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到一定滿足的基礎(chǔ)上，對(duì)精神生活便更加渴望，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在時(shí)代大環(huán)境的新媒體發(fā)展下，人們可以更加自主、更加具有目的性地選擇信息接受，在信息的雙向傳播的過(guò)程中，新媒體也在積極創(chuàng)造更符合受眾個(gè)性化需求的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體截然不同的一點(diǎn)是，受眾不再作為“被傳播者”，而是可以參與到信息傳播的過(guò)程中，參與到內(nèi)容制作的細(xì)節(jié)中。由于新媒體不需要過(guò)于復(fù)雜的設(shè)備條件，過(guò)于專業(yè)的技術(shù)支持，這給受眾實(shí)現(xiàn)自己的新媒體作品提供了機(jī)會(huì)，也體現(xiàn)出新媒體與受眾之間很強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體在時(shí)代大環(huán)境下正在勢(shì)如破竹般發(fā)展，必將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的沖擊和挑戰(zhàn)。同時(shí)帶來(lái)的還有機(jī)遇，這也預(yù)示著未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)正在往媒介與受眾之間更深入的交流互動(dòng)而前行。

二、新媒體背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平臺(tái)多樣化

在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人展示自己的平臺(tái)不外乎廣播和電視這兩種，而在新媒體背景下，各種各樣可移動(dòng)設(shè)備終端的風(fēng)靡，為播音員主持人提供了更加多樣的平臺(tái)。一方面，隨著新媒體的快速發(fā)展，大批網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目涌現(xiàn)在受眾的視野中，參與此類節(jié)目對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)是跳脫出傳統(tǒng)媒體平臺(tái)展示自我的新方式。而另一方面，新媒體使每一個(gè)人都有可能成為節(jié)目的創(chuàng)造者，也讓不少播音主持人可以自行去創(chuàng)作屬于自己并符合自身風(fēng)格特點(diǎn)的短視頻或短節(jié)目。如愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，該節(jié)目中邀請(qǐng)的主持人馬東曾經(jīng)在中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、河南電視臺(tái)等各大衛(wèi)視的不同節(jié)目擔(dān)任主持人。在《奇葩說(shuō)》中，靈活多變又讓人印象深刻的口播廣告形式、協(xié)助觀點(diǎn)均勢(shì)平衡的強(qiáng)大控場(chǎng)能力以及隨機(jī)應(yīng)變的臨場(chǎng)情況處理，讓馬東在新媒體的大勢(shì)下找到另一個(gè)展示自我水平的新平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，播音主持正在適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流和趨勢(shì)，把握住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，積極投身于更富多樣化的播出平臺(tái)。

（二）形式多元化

在傳統(tǒng)媒體中，播音主持人多承擔(dān)傳情達(dá)意的作用，另外除了聯(lián)結(jié)節(jié)目之間各個(gè)板塊之外，還需要掌握全場(chǎng)局勢(shì)，把控現(xiàn)場(chǎng)。而在新媒體背景下，播音主持的形式和播音主持人的作用呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。播音主持人不僅僅是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的把控者，也逐漸成為節(jié)目的參與者，這同時(shí)也順應(yīng)了受眾更希望看到富有親和力、平易近人的主持風(fēng)格的需求。如曾主持中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》節(jié)目的主持人張紹剛，在騰訊視頻和上海笑果文化共同制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》上同樣擔(dān)任主持人。他在《吐槽大會(huì)》中所承擔(dān)的不單是傳統(tǒng)意義上主持人應(yīng)該完成的串詞、控場(chǎng)等任務(wù)，也作為該節(jié)目的參與者，參與到節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，不僅要“吐槽”嘉賓，還要被嘉賓“吐槽”。在節(jié)目中他的言語(yǔ)往往犀利尖銳，一針見(jiàn)血，還經(jīng)常幽默地自嘲自黑。張紹剛在《吐槽大會(huì)》中主持者與參與者并存的雙重身份既符合這檔節(jié)目綜藝性的要求，又突出了在新媒體背景下播音主持形式多元化的特點(diǎn)。

三、新媒體背景下播音主持人素質(zhì)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）提升能力

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體中，播音主持人能力的提升永遠(yuǎn)是一個(gè)永無(wú)止境、一直前行的過(guò)程。尤其是在新媒體背景下，主持人更應(yīng)當(dāng)不斷提升自我能力，實(shí)現(xiàn)能力的靈活變遷。

首先，播音主持人應(yīng)當(dāng)提升業(yè)務(wù)能力。業(yè)務(wù)能力毋庸置疑是衡量一名播音員主持人是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)，而在新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中，播音主持人的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)不再單單局限于以往在演播廳中會(huì)“說(shuō)”、會(huì)“播”，而應(yīng)當(dāng)做到采、寫、編、評(píng)、攝、播以及新媒體的熟練運(yùn)用為一體。伴隨科技的進(jìn)步，主持人要及時(shí)掌握最新的節(jié)目制作播出技術(shù)。在2019年“兩會(huì)”的報(bào)道中，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，只需要一名人員就能獨(dú)立完成節(jié)目視頻、全景、VR 的錄制與上傳的多信道直播云臺(tái)“鋼鐵俠”的首次亮相，突出了主持人提升熟練操控高科技傳媒工具的業(yè)務(wù)能力的必要性。

其次，播音主持人應(yīng)當(dāng)提升與受眾的交流能力。新媒體的一個(gè)明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)就是新媒體與受眾的交互性很強(qiáng)。這也要求播音員主持人應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體所帶來(lái)的便捷，增強(qiáng)傳者和受者之間的交流性。一方面，主持人可以開(kāi)通自己的個(gè)人社交平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與受眾進(jìn)行及時(shí)有效的溝通，在網(wǎng)絡(luò)上吸取受眾的意見(jiàn)和建議。盡管由于廣播電視節(jié)目受眾流在各方面因素上有著很大的不同，具有嚴(yán)重的不平衡性，受眾的素質(zhì)也是參差不齊，在網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友的評(píng)論往往有貶有褒，但通過(guò)這種方式，主持人不僅可以更好地看到自身所有的問(wèn)題，還可以從另一種角度上了解受眾所喜愛(ài)的口味和風(fēng)格，不斷地改進(jìn)工作方式。另一方面，節(jié)目自身也可以通過(guò)利用各種社交軟件開(kāi)通公眾平臺(tái)，舉行線上線下活動(dòng)等方式增強(qiáng)與受眾的交互性。這不僅能提升節(jié)目質(zhì)量水平，也能在無(wú)形之中對(duì)主持人的工作形成監(jiān)督，同時(shí)也增強(qiáng)了與受眾的交流感。

最后，播音主持人應(yīng)當(dāng)提升靈活塑造個(gè)人風(fēng)格的能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，節(jié)目呈現(xiàn)多樣化和豐富化的趨勢(shì)，一名優(yōu)秀的播音主持人的風(fēng)格不應(yīng)是一成不變的，應(yīng)當(dāng)是在符合大眾審美情趣的基礎(chǔ)上能夠進(jìn)行靈活變化，能夠給受眾耳目一新、眼前一亮的感覺(jué)。如主持人撒貝寧在央視主持《今日說(shuō)法》時(shí)的個(gè)人風(fēng)格，與他在作為脫口秀嘉賓參加網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》時(shí)的個(gè)人風(fēng)格有著明顯的區(qū)別。撒貝寧在《今日說(shuō)法》節(jié)目中，主持風(fēng)格嚴(yán)肅認(rèn)真，語(yǔ)言風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，不僅符合法制節(jié)目的基調(diào)，同時(shí)也塑造出他作為一名法制節(jié)目主持人公正公平的個(gè)人形象特點(diǎn)。而撒貝寧在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》上作為脫口秀嘉賓時(shí)，他的主持風(fēng)格詼諧搞笑，語(yǔ)言風(fēng)格“接地氣”，并善于使用各種“冷笑話”調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，塑造出他作為一名脫口秀嘉賓風(fēng)趣幽默的個(gè)人形象特點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，在新媒體背景下，播音主持人所應(yīng)該具備的能力從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，播音主持人在工作崗位上應(yīng)當(dāng)抱著“集郵”的心態(tài)，從方方面面提升自身能力和水平，不斷進(jìn)行自我完善，更好契合受眾口味，贏得良好口碑。

（二）強(qiáng)化內(nèi)涵

播音主持界泰斗張頌前輩曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：“無(wú)稿播音，出口成章?！睂?duì)于主持人來(lái)說(shuō)，出口成章、妙語(yǔ)連珠所依靠的不僅僅是扎實(shí)的基本功和標(biāo)準(zhǔn)的普通話，更重要的是依靠自身內(nèi)在所具備的豐富知識(shí)儲(chǔ)備量。在播音與主持藝術(shù)中有這樣一個(gè)定義是“廣義備稿”，“廣義備稿”是指主持人平時(shí)應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)和積累，也就是指主持人應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化自身內(nèi)涵。主持人強(qiáng)化自身內(nèi)涵可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

首先，主持人應(yīng)當(dāng)提升自我文化素養(yǎng)。主持人應(yīng)當(dāng)具備一定儲(chǔ)備量的人文知識(shí)。人文知識(shí)是主持人關(guān)于人文領(lǐng)域的知識(shí)積累，如歷史知識(shí)、文學(xué)知識(shí)、政治知識(shí)、法律知識(shí)、藝術(shù)知識(shí)、哲學(xué)知識(shí)、宗教知識(shí)、道德知識(shí)、語(yǔ)言知識(shí)等。主持人應(yīng)該有較廣博的知識(shí)和較熟練的技巧。這都需要學(xué)習(xí)、實(shí)踐、日積月累，播音的質(zhì)量高低，進(jìn)步快慢，往往取決于這種學(xué)習(xí)、積累的深廣程度。越到播音主持的成熟階段，這種對(duì)于人文知識(shí)的儲(chǔ)備就越能為主持人錦上添花，在工作中使主持人能妙語(yǔ)連珠，體現(xiàn)個(gè)人特色，形成自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，能讓受眾記得住。

其次，主持人應(yīng)當(dāng)具備正確的政治眼光。正確的政治眼光是主持人強(qiáng)化自身內(nèi)涵中的根本一環(huán)。主持人作為電視機(jī)構(gòu)的代表，一檔節(jié)目的標(biāo)志，其一言一行都需要謹(jǐn)小慎微。因?yàn)槠溆^點(diǎn)、言論是面向整個(gè)社會(huì)和全體受眾的，受眾無(wú)論是從年齡階段、受教育層次、家庭因素等許多方面來(lái)說(shuō)具有不平衡性，是參差不齊的。如果不注意自己的言行，或是在播音主持的工作中帶入了太多不該有的個(gè)人感情色彩，那么很有可能會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不良的影響，從而導(dǎo)致社會(huì)輿論也走向了錯(cuò)誤的路線。另外，主持人還應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國(guó)家政策，堅(jiān)定不移地踐行馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”的方針，樹(shù)立大局意識(shí)，著力提升正確輿論導(dǎo)向、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力，提升自我綜合素質(zhì)能力。

最后，主持人應(yīng)當(dāng)豐富自身思想內(nèi)涵。思想內(nèi)涵主要表現(xiàn)在主持人是否樹(shù)立了正確的人生觀和世界觀，是否能夠在正確的人生觀和世界觀的引導(dǎo)下具有一定的思想水平。主持人的思想內(nèi)涵不僅與其自身強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備量有關(guān)，更重要的是思想內(nèi)涵能夠指導(dǎo)主持人正確的“以人為本”的工作方法。主持人在崗位上要突出以人為主體的原則，以滿足人的各種需要為最終訴求，突出人高于物的特殊地位，突出生命價(jià)值優(yōu)先的人道主義原則。思想內(nèi)涵能夠直接反映出主持人的工作質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平。一名具備豐富思想內(nèi)涵的主持人，在熱愛(ài)本職工作的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把節(jié)目做得深刻、有力，使自身在受眾群體里具備一定的可信度。

由此可見(jiàn)，在全媒體背景下，隨著科技的快速進(jìn)步和發(fā)展，無(wú)論是傳播者還是接收者，對(duì)主持人各方面素質(zhì)的要求都在逐步提高。而主持人強(qiáng)化自我內(nèi)涵更是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的途徑。只有通過(guò)日積月累的學(xué)習(xí)和積淀，主持人才能夠更好地實(shí)現(xiàn)形之于聲、及于受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的蓬勃發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，播音主持人更應(yīng)該思考如何才能抓住機(jī)遇直面挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷進(jìn)行自我提升和完善。播音主持人應(yīng)該做到不斷創(chuàng)新發(fā)展，突破成規(guī)，改變傳統(tǒng)的思維模式，并積極推動(dòng)國(guó)家傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展；應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)那些合乎規(guī)律、代表未來(lái)、符合時(shí)代要求、富于生機(jī)活力的因素和方面。既有內(nèi)容的發(fā)展，又有形式的創(chuàng)新；既有理論的發(fā)展，又有實(shí)踐的創(chuàng)新；成功沒(méi)有盡頭，成功永遠(yuǎn)在路上。