短視頻傳播主流價(jià)值觀的創(chuàng)新思路

□ 于丹婷

主流價(jià)值觀是以當(dāng)代社會(huì)價(jià)值理念為基礎(chǔ)，逐步發(fā)展成民眾對(duì)自身行為進(jìn)行約束，保有健康精神狀態(tài)的理念。主流媒體對(duì)社會(huì)民眾的價(jià)值觀進(jìn)行積極引導(dǎo)，既是國家與時(shí)代賦予媒體產(chǎn)業(yè)的重要職責(zé)，也是進(jìn)行精神文明全面建設(shè)的時(shí)代任務(wù)。為此，新形勢下的主流媒體應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞創(chuàng)作和傳播理念，以短視頻為基礎(chǔ)，打破新聞傳播邊界，更好地為新聞受眾群體提供信息服務(wù)，拓展主流新聞的影響范圍。

一、主流媒體創(chuàng)新短視頻創(chuàng)作與傳播形式的必要性及面臨的現(xiàn)實(shí)問題

（一）創(chuàng)新主流媒體短視頻創(chuàng)作與傳播形式的必要性

1.新聞資訊傳播格局的變革

以移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體形式逐步打破了傳統(tǒng)新聞編輯、播放的生態(tài)格局，以短小、快速、信息集中為資訊傳播特點(diǎn)的短視頻進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，主流媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)短視頻編輯的關(guān)注度逐步提升，移動(dòng)社交環(huán)境下的時(shí)政、新聞等主流價(jià)值觀的傳播渠道被拓寬。而這種“微言大義”的短視頻形式與主流媒體的新聞編劇生產(chǎn)訴求目標(biāo)是一致的。例如，央視《V 觀》新聞節(jié)目，利用客戶端同步播出的形式，對(duì)最新的時(shí)政信息進(jìn)行編輯并以短視頻的形式進(jìn)行播放，通過合理的節(jié)奏把控，提升受眾對(duì)主流新聞的關(guān)注度，是微語境下主流媒體的創(chuàng)新成果。除此之外，短視頻的播放形式更符合信息時(shí)代人們對(duì)信息接收的實(shí)際需求，使受眾能夠利用零散的時(shí)間瀏覽更多的信息，是新聞媒體與信息技術(shù)、移動(dòng)平臺(tái)融合發(fā)展的重要探索方向。

2.移動(dòng)信息平臺(tái)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

在新聞資訊視頻化獲取的發(fā)展趨勢下，微視頻依托4G 移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展迅速崛起。作為適應(yīng)信息傳播碎片化與意見表達(dá)互動(dòng)化的媒介構(gòu)造物，微視頻逐漸成為主流市場信息傳播的產(chǎn)品樣態(tài)。微視頻的快速發(fā)展一方面得益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，另一方面也因?yàn)槠洚a(chǎn)品產(chǎn)量大、分發(fā)快等屬性符合互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征。

3.新聞資訊用戶需求的個(gè)性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)市場研究數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端微視頻觀影逐漸受到更多網(wǎng)民青睞。這意味著主流媒體通過融合內(nèi)容渠道等優(yōu)勢增強(qiáng)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶黏性，仍有一定的增長空間。近年來，以央視為代表的主流傳統(tǒng)新聞媒體通過深耕用戶體驗(yàn)，把握內(nèi)容資源優(yōu)勢，在與新媒體不斷碰撞的過程中逐漸完成變革轉(zhuǎn)型，在全媒體發(fā)展中漸入佳境。近幾年，央視時(shí)政微視頻《初心》《人民領(lǐng)袖》等，關(guān)注用戶體驗(yàn)，改變傳統(tǒng)時(shí)政類電視新聞爭奪受眾數(shù)量的收視追求，從爭奪用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向爭取用戶時(shí)間。通過比圖片新聞生動(dòng)、較電視新聞精練的優(yōu)勢，時(shí)政微視頻既能夠滿足用戶新聞獲取的視聽體驗(yàn)、抓住新聞的時(shí)效性，又能夠憑借小體量的產(chǎn)品內(nèi)容契合用戶碎片化場景下的觀影需求。

（二）利用短視頻引導(dǎo)受眾價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)問題

傳統(tǒng)媒體企業(yè)的發(fā)展理念受產(chǎn)業(yè)管理形式、編輯模式等方面的制約，對(duì)新媒體平臺(tái)的有效應(yīng)用需要一定的過渡時(shí)期。信息技術(shù)與移動(dòng)客戶端的深入研究與應(yīng)用，使得主流媒體需要運(yùn)用創(chuàng)新的思維進(jìn)行新聞制作與傳播，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代受眾群體對(duì)信息的需求轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前階段，主流媒體產(chǎn)業(yè)的工作人員依舊存在思維僵化的問題，在短視頻的制作方面存在“移花接木”的情況。與此同時(shí)，短視頻的制作、編輯過程中，主流媒體對(duì)社交功能的開發(fā)不深入，沒有發(fā)揮新媒體平臺(tái)的交互功能，降低了主流新聞的吸引力。以時(shí)政、新聞資訊為主的主流微視頻應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)械臄⑹履Ｊ?，避免“換湯不換藥”的形式主義，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代創(chuàng)新。

二、以短視頻為基礎(chǔ)，強(qiáng)化民眾主流價(jià)值觀引導(dǎo)的實(shí)踐路徑

（一）創(chuàng)新理念，以受眾信息需求為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)作

手機(jī)用戶群體的大范圍、大規(guī)模擴(kuò)張，使得主流媒體已經(jīng)逐步邁入移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。主流媒體相較于自媒體受眾更廣、規(guī)模更大，涉及的新聞?lì)I(lǐng)域更全面，屬于新聞生態(tài)中的支柱。然而，相對(duì)于媒體形式的多樣化發(fā)展，主流媒體在新聞制作、傳播方面的權(quán)威性被削弱，用戶群體的黏性不強(qiáng)，部分主流媒體甚至出現(xiàn)難以為繼的窘迫情況。針對(duì)主流媒體的發(fā)展問題，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變受眾思維，從被動(dòng)等待的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)刺激、吸引、抓取用戶的發(fā)展理念，讓主流新聞?wù)嬲N近民眾的現(xiàn)實(shí)生活，實(shí)現(xiàn)主流媒體的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。利用短視頻的形式吸引用戶的關(guān)注，讓用戶可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行視頻瀏覽，創(chuàng)新了原有的新聞生產(chǎn)理念，是現(xiàn)階段滿足不同階層受眾用戶的有效改革舉措。

具體來講，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)工作不僅需要融合高效、便捷的信息技術(shù)，優(yōu)化新聞素材的篩選、處理等相關(guān)工作流程，還應(yīng)該結(jié)合公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，確保新聞制作的即時(shí)性，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤，及時(shí)進(jìn)行短視頻后續(xù)報(bào)道，為受眾提供完整的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大范圍應(yīng)用，公眾制作短視頻的技術(shù)成本大幅度下降，使得網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著多種多樣的輿論信息，從海量的信息中篩選真實(shí)、可靠，具備實(shí)效性的新聞素材進(jìn)行短視頻制作，需要主流媒體進(jìn)行大量的基礎(chǔ)編輯工作。因此，及時(shí)轉(zhuǎn)變信息處理形式，融合創(chuàng)新技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，成為主流媒體發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向作用的當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)階段，以受眾的個(gè)性化信息需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)輕量的新聞短視頻，利用便捷的移動(dòng)終端隨時(shí)隨地地進(jìn)行短視頻推送，是擴(kuò)大主流媒體新聞?dòng)行鞑シ秶闹匾緩健?/p>

（二）深度挖掘短視頻內(nèi)容價(jià)值

從短視頻的創(chuàng)作角度出發(fā)，優(yōu)化主流新聞的創(chuàng)作質(zhì)量，一方面，應(yīng)該提升視頻編輯的專業(yè)水平，合理利用短視頻播放平臺(tái)，深度挖掘內(nèi)容價(jià)值；另一方面，主流媒體應(yīng)注重UGC 用戶短視頻的創(chuàng)作潛力，針對(duì)用戶的新聞關(guān)注點(diǎn)，確保短視頻的吸引力。為此，主流媒體應(yīng)建設(shè)專業(yè)化的創(chuàng)作隊(duì)伍，對(duì)短視頻的內(nèi)容、剪輯、播放形式、宣傳方式等進(jìn)行合理規(guī)劃，在嚴(yán)格把控視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上，潛移默化地宣傳積極的價(jià)值觀念，增強(qiáng)用戶的價(jià)值認(rèn)同感。

不同于PGC 新聞短視頻，UGC 的生產(chǎn)模式更符合互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)后的發(fā)展特點(diǎn)，即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，這是一種可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速增長和創(chuàng)新的模式，其內(nèi)容和表達(dá)方式可以滿足用戶的信息需求。因此，主流媒體運(yùn)用短視頻平臺(tái)傳播主流價(jià)值觀時(shí)，一方面，要保證專業(yè)視頻內(nèi)容的高品質(zhì)，成為主流價(jià)值的主導(dǎo)者；另一方面，要提供內(nèi)容分享的機(jī)會(huì)和渠道，充分展現(xiàn)UGC 內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意。新型主流媒體在國家戰(zhàn)略中的重要作用，就是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值提升來實(shí)現(xiàn)主流媒體話語權(quán)的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國家傳播能力、治理能力的極大提升。

（三）對(duì)短視頻制作技術(shù)進(jìn)行持續(xù)更新

主流媒體在開展短視頻制作的過程中，按照視頻表現(xiàn)形式、內(nèi)容性質(zhì)的不同，可以分為時(shí)政類、故事類、新聞?lì)?、圖片類等短視頻。短視頻具體類別不同，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編輯技術(shù)與拍攝技術(shù)等技術(shù)類需求也存在差異。制作技術(shù)的持續(xù)更新，是提升短視頻整體質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新

主流媒體為更好地宣傳積極的價(jià)值觀念，吸引游離的新聞?dòng)脩簦瑧?yīng)構(gòu)建起專業(yè)的短視頻生產(chǎn)隊(duì)伍，不斷進(jìn)行制作技術(shù)的創(chuàng)新。人工智能技術(shù)已經(jīng)逐步由理論研究過渡到實(shí)踐操作方面，在短視頻制作領(lǐng)域的應(yīng)用也有了一定的突破。在2018年，已經(jīng)有部分APP 在搜索領(lǐng)域應(yīng)用了智能化技術(shù)，采用短視頻、直播等形式對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。在大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、智能化技術(shù)研究不斷深入的背景下，主流媒體在進(jìn)行新聞編輯的過程中，可以將數(shù)據(jù)資源、用戶信息、新聞素材等集中起來，建立數(shù)據(jù)庫分類存儲(chǔ)，通過算法對(duì)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進(jìn)行智能匹配，面向用戶提供針對(duì)性的信息服務(wù)，提升受眾的新聞體驗(yàn)。

2.拍攝技術(shù)的更新

拍攝技術(shù)的研究領(lǐng)域集中在航拍、延時(shí)拍攝以及CG特效等方面。航拍最早應(yīng)用在軍事建設(shè)中，后期經(jīng)由技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展，逐步應(yīng)用到民用領(lǐng)域中，在地質(zhì)勘測、救災(zāi)抗險(xiǎn)等方面取得了顯著的成果?，F(xiàn)階段，航拍在專業(yè)攝影方面的運(yùn)用被廣泛普及，主流媒體、自媒體等新聞生產(chǎn)工作中利用航拍技術(shù)進(jìn)行短視頻的拍攝，使得攝影視角被拓寬。延時(shí)拍攝屬于時(shí)間壓縮技術(shù)的一種，與定格動(dòng)畫的拍攝技術(shù)近似，在過去，該種技術(shù)的應(yīng)用范圍多為專業(yè)媒體與攝影領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，手機(jī)功能的多樣化發(fā)展，使得相機(jī)性能不斷提升，專業(yè)攝影器材的廣泛應(yīng)用為延時(shí)攝影的普及提供了必要的基礎(chǔ)。

（四）借助多元化的信息發(fā)布平臺(tái)，拓展短視頻的傳播范圍

新聞內(nèi)容、傳播形式與傳播渠道是新聞系統(tǒng)的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，傳播形式是新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)，內(nèi)容制作是新聞編輯的核心，傳播渠道則決定了新聞內(nèi)容的影響范圍。在短視頻傳播渠道的開發(fā)過程中，應(yīng)該合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元化的信息平臺(tái)，拓展短視頻的傳播范圍，更好地引導(dǎo)受眾群體的價(jià)值觀念與道德觀念，將短視頻內(nèi)容與核心理念切實(shí)地傳遞給受眾群體。當(dāng)前階段，主流媒體發(fā)布短視頻的平臺(tái)主要包括三種途徑，即微博、微信以及門戶網(wǎng)站與客戶端。

其中，微博作為開放式的信息平臺(tái)，受眾基礎(chǔ)較為廣泛，受眾性質(zhì)構(gòu)成復(fù)雜，是短視頻廣泛推廣、傳播的主要陣地。微信平臺(tái)陸續(xù)推出了小視頻、公眾號(hào)、分享文章等多種功能，可以搭配文字發(fā)布，以朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)與公眾號(hào)關(guān)注、推送等信息服務(wù)為主，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地接收最新消息的公眾需求。移動(dòng)客戶端屬于門戶網(wǎng)站的衍生體，主流媒體借助傳播范圍較廣、用戶群規(guī)模較大的網(wǎng)站與客戶端，對(duì)微信與微博的短視頻發(fā)布渠道進(jìn)行了有效補(bǔ)充。

三、結(jié)語

媒體平臺(tái)與移動(dòng)技術(shù)融合發(fā)展的形勢下，技術(shù)創(chuàng)新與用戶思維的轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁髅襟w的新聞生產(chǎn)形式變革提供了有力的支持。短視頻作為傳播廣、瀏覽快、大眾化的新聞創(chuàng)新形式，在提高受眾黏性、簡化新聞編輯工作、增強(qiáng)新聞時(shí)效性等方面有著極大的優(yōu)勢，在媒體融合新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了一定的地位。主流媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)、價(jià)值觀導(dǎo)向方面有著突出的作用，因此，新形勢下利用短視頻等新興信息傳播形式，宣揚(yáng)積極的社會(huì)價(jià)值觀念，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶?，成為主流媒體現(xiàn)代改革的首要任務(wù)。