媒體融合背景下的兩會(huì)內(nèi)容傳播創(chuàng)新
——基于兩會(huì)報(bào)道中熱門Vlog 的分析

□ 王友聰 楊紅旗

Vlog 即視頻博客（Video Blog），是一種以記錄用戶日常生活為主且視頻內(nèi)容極具個(gè)性化和人格化屬性的視頻形式。2019年兩會(huì)期間，人民視頻、人民網(wǎng)移動(dòng)中心推進(jìn)的攜手全國黨媒信息公開平臺，聯(lián)動(dòng)新浪微博、Bilibili 等平臺面向全國征集與兩會(huì)相關(guān)的Vlog 短視頻，在這一活動(dòng)中，全國800 多家媒體利用Vlog 這一新興的傳播形式參與到兩會(huì)報(bào)道的傳播矩陣。

一、Vlog傳播特點(diǎn)

（一）第一人視角賦予的人格化

人格化是文藝創(chuàng)作中常用的一種手法，在Vlog 創(chuàng)作中，主要是創(chuàng)作者在進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，通過真實(shí)記錄，將自己的生活個(gè)性彰顯出來，賦予創(chuàng)作內(nèi)容以自己的個(gè)性。在視頻中，拍攝者往往通過第一視角進(jìn)行拍攝，同時(shí)通過大量與觀眾的直接對話或問答等形式來呈現(xiàn)內(nèi)容敘事，而非通過情節(jié)等來完成敘事。后期一般也會(huì)配有簡單的文字，但在Vlog 中經(jīng)常性的轉(zhuǎn)場成為內(nèi)容特性。不斷變化的場景，通過畫面內(nèi)容及拍攝者的敘事來交代背景，拍攝設(shè)備大部分是手機(jī)等較為輕便易攜的設(shè)備，力求用簡單的畫面來交代復(fù)雜的信息。

（二）虛擬的身體在場感

Vlog 是視頻創(chuàng)作者對自己現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷事件的記錄，其視頻內(nèi)容的敘事僅僅通過轉(zhuǎn)場、配樂、后期的剪輯來實(shí)現(xiàn)。其非虛構(gòu)性是不同于以“表演”為核心的短視頻短劇的根本屬性。Vlog 通過第一視角，利用手機(jī)等簡單的設(shè)備，去除濾鏡等技術(shù)干擾后，極大程度地還原了真實(shí)的情境，為觀看者營造了一種身體的在場感。這種虛擬的身體在場感極大地提高了觀看者對視頻內(nèi)容的認(rèn)同程度。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，觀看者追求一種沉浸感，在觀看視頻時(shí)，拍攝者繪聲繪色的講解，真實(shí)的場景再現(xiàn)，為觀看者營造了一種身體在場的錯(cuò)覺，這種錯(cuò)覺滿足了觀看者的窺視欲望，同時(shí)增加了視頻內(nèi)容的吸引力度，給觀看者一種虛擬的身體在場感。

（三）“去故事化”敘事

Vlog 因其基于生活的真實(shí)記錄，視頻內(nèi)容也變得極為豐富。不同于“抖音”等短視頻的創(chuàng)作較多地局限于時(shí)長，Vlog 時(shí)長大多在5 分鐘左右，所展現(xiàn)的視頻信息更豐富，細(xì)節(jié)更生動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)榍饲?，每個(gè)人的生活與別人的生活都是不同的，因而，這大大地減少了短視頻同質(zhì)化的內(nèi)容局限，雖然目前國內(nèi)Vlog 還處在初期的發(fā)展階段，入局的創(chuàng)作者較少，嘗試使用的用戶對視頻的創(chuàng)作比較多地跟風(fēng)頭部創(chuàng)作者，但相對于短視頻，其豐富性的確有了一定程度的提高。

（四）去表演化的審美轉(zhuǎn)向

歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中認(rèn)為：“個(gè)體的表達(dá)（因?yàn)槁?lián)通他給人造成印象的能力）看來包括兩種根本不同的符號活動(dòng)：他給予（gives）的表達(dá)和他流露（gives off）出來的表達(dá)。”①根據(jù)這一觀點(diǎn)，在“抖音”等短視頻中，較多的視頻內(nèi)容都是視頻創(chuàng)作者給予（gives）受眾的表達(dá)；相反，在Vlog 視頻中拍攝者在給予受眾某種印象的過程中更多地是在流露（gives off）自己。Vlog 強(qiáng)調(diào)的是記錄真實(shí)，可以說是受眾從審丑到審美的轉(zhuǎn)向。不同于抖音等短視頻較多地以獵奇或者編造短劇的形式呈現(xiàn)其內(nèi)容進(jìn)而輸出價(jià)值觀，贏得受眾認(rèn)同，Vlog 更多的是吸引不同文化圈層的受眾，打造屬于自己的圈層文化，其去表演化背后所展現(xiàn)的真實(shí)生活狀態(tài)成為吸引受眾的主要原因。

二、兩會(huì)報(bào)道中的熱門微博Vlog分析

（一）視頻時(shí)長適中，信息傳遞相對完整

對熱門微博進(jìn)行挑選，剔除無效和重復(fù)樣本，共收集120 條有效樣本，樣本內(nèi)容主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先是視頻時(shí)長，時(shí)長在1 分鐘以內(nèi)的視頻共有20 條，占比17%；時(shí)長在1 分鐘到5 分鐘的共計(jì)90 條，占75%；時(shí)長在5 分鐘以上的共計(jì)10 條，其中有一條時(shí)長超過10 分鐘，占8%。從視頻時(shí)長可以看出，兩會(huì)報(bào)道的熱門微博Vlog 視頻中，1—5 分鐘的視頻時(shí)長占主導(dǎo)，這一時(shí)長能將信息較為完整地進(jìn)行傳遞，又能兼顧受眾觀看體驗(yàn)。其次是播放量，播放量超過100 萬次的共計(jì)14 條，有106 條播放量在幾萬到幾十萬不等。視頻播放量與該微博賬號粉絲擁有量呈正相關(guān)。人民網(wǎng)微博賬號擁有6000 多萬粉絲，因而，其相關(guān)視頻播放量多在二三十萬左右。最后是發(fā)布賬號中傳統(tǒng)媒體與新媒體占比統(tǒng)計(jì)，在熱門前50 條視頻中，微博賬號認(rèn)證為傳統(tǒng)媒體官方微博賬號的共計(jì)25 條，占據(jù)了傳播的主要陣地。作為傳統(tǒng)媒體的新媒體賬號，在結(jié)合新的傳播形態(tài)進(jìn)行信息傳播過程中起到了關(guān)鍵的作用。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可分析得出，兩會(huì)報(bào)道中的Vlog 在內(nèi)容的呈現(xiàn)上相較于短視頻而言更加完整和豐富。其次，其傳播是有一定的影響力的，同一媒體視頻中，與Vlog 視頻線相比，兩會(huì)其他報(bào)道視頻有更多的播放量與互動(dòng)量。最后是因其具有的媒體公信力及采訪權(quán)等原因，傳統(tǒng)主流媒體在傳播過程中更具有優(yōu)勢。

（二）內(nèi)容以小見大，豐富兩會(huì)報(bào)道傳播矩陣

Vlog 這一視頻形式以其趣味性，在吸引受眾關(guān)注、提高報(bào)道傳播力方面有極大的作用。在這次兩會(huì)報(bào)道中，傳播矩陣的構(gòu)建主要以人民網(wǎng)為主，在微博上通過以#兩會(huì)夜歸人#這一話題，引發(fā)受眾參與討論。各媒體圍繞兩會(huì)主題，從記者視角出發(fā)，以不同于傳統(tǒng)宣傳報(bào)道中的微觀視角，以不那么正式和嚴(yán)肅的風(fēng)格對兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。表1對兩會(huì)中推出兩會(huì)Vlog 視頻的代表性媒體進(jìn)行了羅列。

表1 推出兩會(huì)Vlog 的部分代表性媒體

可以看出，兩會(huì)報(bào)道較多地從記者的第一人視角，對兩會(huì)中的所見所聞進(jìn)行記錄。其中既包括兩會(huì)報(bào)道中的臺前幕后，記者的日常、兩會(huì)現(xiàn)場，也不乏對相關(guān)議題的記錄。正如前文分析所見，第一人稱視角下的視頻內(nèi)容被賦予了更多的形象標(biāo)簽，具有更高的無可復(fù)制性。因此，即使是對同一主題內(nèi)容進(jìn)行的報(bào)道，不同的內(nèi)容傳播者最終呈現(xiàn)的內(nèi)容都具有極強(qiáng)的人格化屬性。同時(shí)，對兩會(huì)代表的記錄更是以受眾喜聞樂見的形式，力求實(shí)現(xiàn)傳播的有效性。環(huán)球網(wǎng)拍攝的Vlog《憑實(shí)力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風(fēng)范》中，記者以線性時(shí)間對所見所聞所感進(jìn)行的記錄，為觀眾營造了一種身臨現(xiàn)場的感受，為觀看者提供事實(shí)信息的同時(shí)也塑造了國家領(lǐng)導(dǎo)人的普通人形象，為受眾提供了一種接近性。兩會(huì)中的Vlog 視頻較多是以這樣的模式對重要議題進(jìn)行傳播，雖不是正式的新聞報(bào)道的形式，但在傳遞事實(shí)信息、豐富信息內(nèi)容、塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象等方面起到了很好的作用。

三、兩會(huì)報(bào)道中Vlog的傳播創(chuàng)新

（一）價(jià)值取向創(chuàng)新：體驗(yàn)與事實(shí)并重

傳統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道，主要以視頻新聞、文字新聞的形式構(gòu)成傳播報(bào)道內(nèi)容。其報(bào)道立足于新聞的真實(shí)性原則，對事件中涉及的新聞要素進(jìn)行羅列與呈現(xiàn)。與之不同的是，兩會(huì)報(bào)道中的Vlog 在遵循真實(shí)性的同時(shí)兼顧了受眾體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)新聞報(bào)道中以事實(shí)為導(dǎo)向到體驗(yàn)與事實(shí)并重的傳播局面。Vlog 對所發(fā)生的事件同樣進(jìn)行了真實(shí)的記錄，在尊重事實(shí)真實(shí)性的同時(shí)以幽默輕松的語言配以花字、音樂等要素，提高了內(nèi)容的趣味性，使用戶體驗(yàn)得到提升。

李普曼曾在其著作《輿論》中說過：“那些距離較遠(yuǎn)的事物若要進(jìn)入我們注意力的中心，就必須被轉(zhuǎn)化為有可能獲得我們認(rèn)同的圖像信息，否則便只能在我們的注意力范圍內(nèi)轉(zhuǎn)瞬即逝?！雹谙啾纫酝鶎蓵?huì)的傳統(tǒng)報(bào)道，兩會(huì)中的Vlog 更能夠獲得受眾認(rèn)同，在受眾認(rèn)知范圍內(nèi)得到更多的關(guān)注，在提高媒體傳播力方面有更大的效果。傳統(tǒng)兩會(huì)報(bào)道僅僅限于文字或視頻對兩會(huì)提出議題、政府工作報(bào)告，以新聞消息、新聞評論、通訊等傳統(tǒng)新聞報(bào)道體裁進(jìn)行報(bào)道。受眾對這樣的報(bào)道形式形成了免疫，即使對兩會(huì)中的議題感興趣，但一看到這些乏味的文字和視頻，其興趣頓失。近兩年不斷嘗試的以VR、短視頻等為載體的兩會(huì)新聞報(bào)道，在吸引受眾關(guān)注、提升受眾興趣方面起到了一定的作用。Vlog 則是主流媒體緊跟時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，使用新的傳播方式的有效嘗試，在“貼近人民、貼近實(shí)際、貼近生活”等方面有一定的優(yōu)勢。

（二）報(bào)道視角創(chuàng)新：宏觀向微觀的轉(zhuǎn)化

在報(bào)道視角上，Vlog 視頻的切入點(diǎn)通常較小，更多是從個(gè)人感受等角度進(jìn)行報(bào)道，而非注重大而全。從宏觀到微觀視角的轉(zhuǎn)換，能夠減少視頻新聞制作過程中的不可抗因素，對畫面內(nèi)容、技術(shù)條件的要求沒有電視新聞要求那么高，在進(jìn)行后期的制作和傳播過程中也更容易。傳統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道框架主要通過對宏觀政策的報(bào)道為主，但在Vlog視頻中，更多的是以受眾的角度出發(fā)，對受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)結(jié)合微博的傳播特性，以輕松活潑的風(fēng)格進(jìn)行報(bào)道，很好地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有效傳播。這次兩會(huì)報(bào)道中，中國日報(bào)社策劃的Vlog《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》，以記者初次參加兩會(huì)報(bào)道，為了使自己看起來不像是第一次參加兩會(huì)，對編輯進(jìn)行采訪，吸取經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，在兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場，對外國記者進(jìn)行采訪提問，對相關(guān)議題進(jìn)行詢問，因其活潑鮮明吸引了大量關(guān)注。在視頻中同樣涉及采訪，卻以一種更為有趣的方式進(jìn)行了呈現(xiàn)，場景從報(bào)社到兩會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了切換，帶受眾領(lǐng)略了兩會(huì)報(bào)道的臺前幕后，為兩會(huì)新聞“飛入尋常百姓家”打好了基礎(chǔ)。

（三）傳播形式創(chuàng)新：信息傳播效率提高

與傳統(tǒng)視頻新聞相比，Vlog 因其具有的隨意性、個(gè)人化等特點(diǎn)對設(shè)備和制作的要求更低，大大壓縮了制作時(shí)間，提高了信息傳播效率。傳統(tǒng)的電視新聞為了保證視頻質(zhì)量，往往需要在進(jìn)行拍攝時(shí)保證畫面的穩(wěn)定及鏡頭語言的有效性，在進(jìn)行后期加工時(shí)，往往需要配上解說詞、制作標(biāo)準(zhǔn)化的視頻新聞標(biāo)題等。Vlog 則不需要專門的解說詞及字幕等內(nèi)容，視頻內(nèi)容中主要通過記者與觀看者的對話完成信息的傳遞，不需要專門的解說詞或旁白。在拍攝畫面上，Vlog 不需要依據(jù)視頻新聞的報(bào)道框架進(jìn)行拍攝。記者只需要根據(jù)自己的特定主題進(jìn)行記錄。Vlog 更加注重用戶互動(dòng)及用戶體驗(yàn)，更加注重內(nèi)容的有趣性而非專業(yè)程度，利用手機(jī)等工具對視頻進(jìn)行拍攝，隨后可借助手機(jī)軟件等對視頻進(jìn)行簡單的處理，即可完成上傳、發(fā)布。這一過程大大縮短了信息的處理時(shí)間，對于盡量快速地占據(jù)信息傳播的高地具有極為重要的作用。Vlog 具有的這一非正式性特點(diǎn)，豐富了兩會(huì)宣傳報(bào)道形式的多樣性。兩會(huì)報(bào)道與這一新傳播形式結(jié)盟，能夠從更廣的范圍上覆蓋傳播的受眾，使更多的年輕人及不那么關(guān)注時(shí)政新聞的受眾參與到這一傳播過程中。

注釋：

①[美]歐文·戈夫曼.日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼譯.北京：北京大學(xué)出版社，2008：2.

②[美]沃爾特·李普曼.輿論[M].常江，肖寒 譯.北京：北京大學(xué)出版社，2018：132.