融媒體時(shí)代廣播播音員主持人應(yīng)對(duì)策略

□ 黃春平

隨著2018年中央廣播電視總臺(tái)的成立，全國(guó)各級(jí)廣電媒體也根據(jù)自身實(shí)際展開(kāi)了整合轉(zhuǎn)型工作。區(qū)縣級(jí)媒體也正在按中央的要求，扎實(shí)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)縣域資源優(yōu)化配置和一體化發(fā)展。這一系列打造現(xiàn)代新型主流媒體的重大戰(zhàn)略舉措，是中央對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，是媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”的標(biāo)志。面對(duì)洶涌而來(lái)的變革大潮，一些常年工作在廣播一線(xiàn)的播音員主持人陷入了無(wú)所適從的恐慌當(dāng)中，認(rèn)為自己在一個(gè)單位單一的崗位干了多年，已經(jīng)不適應(yīng)新興媒體千奇百怪的“玩法”了，產(chǎn)生了怨天尤人的情緒，干脆“以不變應(yīng)萬(wàn)變”“不求有功但求無(wú)過(guò)”“做一天和尚撞一天鐘”。這種想法顯然是行不通的。那么，作為廣播播音員主持人，該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)偉大的變革呢？

一、調(diào)整心態(tài)，積極融入

在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，媒體融合已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的觀(guān)念必須要改變，要在思想意識(shí)層面進(jìn)行一場(chǎng)革命，建立起適應(yīng)融媒體發(fā)展的新的思維模式?！安蝗招抡弑厝胀恕薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”。任何等待觀(guān)望、自暴自棄的心態(tài)都是無(wú)濟(jì)于事的，“如果以不變應(yīng)萬(wàn)變，肯定是死胡同?！敝醒霃V播電視總臺(tái)喊出了“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的口號(hào)①。心態(tài)決定成敗。美國(guó)成功學(xué)大師拿破侖·希爾說(shuō)：“人與人之間只有很小的差異，這種很小的差異就是你所具備的心態(tài)是積極的還是消極的，巨大的差異就是成功和失敗的差異?！弊鳛閺V播媒體中的重要一員，在這場(chǎng)變革中，播音員、主持人千萬(wàn)不能“掉鏈子”，只有與團(tuán)隊(duì)一起，迎難而上，以積極的心態(tài)投身其中，創(chuàng)造性地開(kāi)展工作，方能在發(fā)展中變革自己，創(chuàng)新自己，鞏固并拓展自己的優(yōu)勢(shì)，從而開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

二、苦練內(nèi)功，提高能力

必須看到，無(wú)論新媒體多么來(lái)勢(shì)洶洶，廣播播音員、主持人作為信息傳播的重要一環(huán)，在媒體融合過(guò)程中，其根本功能并未發(fā)生根本改變。但對(duì)于其要求卻極大地提高了。這就對(duì)我們的技能提出了更高的要求，只有迅速提高自己的業(yè)務(wù)能力，才能將需要傳播的內(nèi)容有效地傳達(dá)給受眾。

（一）研究各類(lèi)媒體傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)節(jié)目駕馭能力

過(guò)去，廣播播音員主持人往往只在自己熟悉的一個(gè)崗位干到老，盡管節(jié)目也在不斷改版，但“萬(wàn)變不離其宗”，終究還是在自己熟悉的領(lǐng)域工作，相對(duì)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)并不大。但媒體融合后，情形發(fā)生了很大的變化。以中央廣播電視總臺(tái)為例，成立剛一周，央廣《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目的播音員就接到了為央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目配音的任務(wù)。由于媒體的傳播特點(diǎn)不同，電視配音的要求跟廣播播音顯然不盡相同。廣播播音員的表達(dá)能不能適應(yīng)電視節(jié)目的傳播方式，就成為了能否勝任新工作的關(guān)鍵。相信隨著媒體融合進(jìn)度的加快，還會(huì)有更多的變化等待著廣播播音員主持人，如為新媒體小視頻配音，通過(guò)新媒體直播平臺(tái)與受眾互動(dòng)交流，這都對(duì)我們專(zhuān)業(yè)能力提出了更大的挑戰(zhàn)，再也不能“一招鮮，吃遍天”了。只有不斷充實(shí)自己、不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、與時(shí)俱進(jìn)、厚積薄發(fā)，依據(jù)節(jié)目形式和內(nèi)容，潛心研究駕馭各類(lèi)節(jié)目的能力，不斷增強(qiáng)自身本領(lǐng)，方能讓我們立于不敗之地。

（二）建立用戶(hù)思維，巧妙利用新媒體

融媒體時(shí)代，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，日漸趨于移動(dòng)化、社交化、智能化，廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣正不可逆轉(zhuǎn)地向移動(dòng)端和社交媒體遷移。截至2018年6月底，全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88 億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例為98.3%，根據(jù)賽立信2018年媒體用戶(hù)基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)智能終端用戶(hù)達(dá)2.05 億，月活躍用戶(hù)超過(guò)8500萬(wàn)②。這些用戶(hù)的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、需求等等都應(yīng)該是每一個(gè)廣播人尤其是播音員主持人所要關(guān)注的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更加多元，受眾直接面對(duì)多個(gè)信息點(diǎn)，能直接從浩如煙海的信息海洋中選出自己感興趣的信息。如果信息的傳播方式不符合受眾的接受習(xí)慣，即便鋪天蓋地、狂轟濫炸，受眾往往會(huì)“視而不見(jiàn)”，有選擇地將其過(guò)濾掉。只有建立用戶(hù)思維，自覺(jué)將自己放到受眾的位置，想受眾之所想，以受眾的立場(chǎng)有針對(duì)性地去做好播音主持工作，精準(zhǔn)把握受眾，針對(duì)不同的傳播對(duì)象，在播報(bào)、主持的方式方法上作適度區(qū)分，才能實(shí)現(xiàn)有效地將信息準(zhǔn)確送達(dá)受眾。而融媒體時(shí)代，微信、微博、手機(jī)APP、抖音等自媒體不僅有效地延伸了廣播的傳播范圍，也為我們提供了與受眾直接溝通的良好平臺(tái)，我們一定要用心經(jīng)營(yíng)好自己的自媒體平臺(tái)，及時(shí)與受眾展開(kāi)互動(dòng)，在充分展示自己個(gè)性的同時(shí)，切實(shí)了解受眾的需求，從而將傳播工作真正做到入耳、入腦、入心。

（三）增強(qiáng)精品意識(shí)，適應(yīng)碎片化傳播的需求

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了用戶(hù)信息消費(fèi)習(xí)慣的改變，用戶(hù)注意力碎片化現(xiàn)象正在加劇。想要吸引他們的注意，并讓他們保持關(guān)注已經(jīng)變得越來(lái)越不容易。這對(duì)主持人也提出了很大的挑戰(zhàn)，以往長(zhǎng)篇大論、滔滔不絕的粗放型的敘事方式已經(jīng)不適合當(dāng)前廣播節(jié)目的要求。這就要求我們要盡可能地錘煉語(yǔ)言。著名主持人白巖松曾提出：“你原來(lái)用5 分鐘才說(shuō)清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3分鐘將它說(shuō)得更清楚，而且更具吸引力？用3 分鐘說(shuō)清楚的這個(gè)節(jié)奏是什么？語(yǔ)言中濃縮的是什么？而且還不讓人覺(jué)得累。那么接下來(lái)用3 分鐘說(shuō)清楚的事情，能不能用1分鐘說(shuō)得更好？”③

過(guò)去，廣播節(jié)目的傳播特點(diǎn)是“稍縱即逝”，播音員主持人往往會(huì)存在僥幸的心理：這一期節(jié)目即便有瑕疵甚至錯(cuò)誤也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槁?tīng)眾無(wú)法回聽(tīng)。融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的伴隨性、碎片化已經(jīng)是基本的要求。為適應(yīng)聽(tīng)眾需求，將一個(gè)較長(zhǎng)的節(jié)目，切分成一個(gè)個(gè)小單元放到新媒體平臺(tái)上播出，以便于聽(tīng)眾反復(fù)回聽(tīng)，已經(jīng)不是一件困難的事情。這就要求廣播播音員主持人牢牢樹(shù)立“每一期節(jié)目都是精品”意識(shí)，以“工匠精神”用心對(duì)待每一期節(jié)目，以確保任何時(shí)刻都能經(jīng)得起反復(fù)收聽(tīng)的檢驗(yàn)。

三、守正創(chuàng)新，講好故事

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了重要講話(huà)。他強(qiáng)調(diào)，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?？倳?shū)記的講話(huà)，為我們的業(yè)務(wù)指明了方向。

（一）堅(jiān)守中華民族的語(yǔ)言審美傳統(tǒng)

近幾年來(lái)，伴隨著廣播電視節(jié)目“泛娛樂(lè)化”的風(fēng)潮，各種播音主持的形態(tài)紛紛出現(xiàn)。一些主持人片面理解“接地氣”，反對(duì)莊重高雅，誤以“惡俗”為“有趣”，“不標(biāo)準(zhǔn)”為“有個(gè)性”，以“洋腔洋調(diào)”為“新風(fēng)格”，以“男聲女氣”為“大趨勢(shì)”，以“女聲嗲氣”為“貼近性”；一些主持人在節(jié)目選材時(shí)陷于形式，習(xí)慣于講套話(huà)、說(shuō)大話(huà)；大量方言俚語(yǔ)以及不規(guī)范、生造的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言充斥著廣播電視節(jié)目；更有甚者，忽視語(yǔ)言功力，拒絕質(zhì)樸規(guī)范，導(dǎo)致含混其詞、沙嘶劈啞、捏擠壓抻等現(xiàn)象在廣播節(jié)目中出現(xiàn)。由于媒體的示范作用，勢(shì)必對(duì)下一代產(chǎn)生潛移默化的影響。這將對(duì)中華民族的數(shù)千年積淀產(chǎn)生的審美趣味、語(yǔ)言規(guī)范性都會(huì)造成破壞。

播音員、主持人作為“黨、政府、人民的喉舌”，是廣大受眾的“良師益友”，理應(yīng)作為“引導(dǎo)者”，要自覺(jué)增強(qiáng)文化自信，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化為己任，理直氣壯地摒棄錯(cuò)誤的表達(dá)方式，抵制低俗的、不規(guī)范的語(yǔ)言糟粕，以“讓人聽(tīng)清楚、聽(tīng)明白、獲得審美愉悅”為標(biāo)準(zhǔn)，自覺(jué)提高語(yǔ)言表達(dá)功力，主動(dòng)發(fā)出中華民族的主旋律、好聲音。

（二）堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”原則，發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)

不少播音員、主持人視創(chuàng)新如猛虎，談創(chuàng)新而色變。其實(shí)，創(chuàng)新就是各種要素的重新組合。任何創(chuàng)新都是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。2018年4月3日-4日，國(guó)家廣播電視總局在浙江寧波舉辦廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班時(shí)，總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力提出，今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則。從各地的實(shí)踐證明，這一原則對(duì)于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

如各臺(tái)近年來(lái)推出的誦讀類(lèi)節(jié)目，既充分釋放了廣播主持人的“美聲”特色，展現(xiàn)了廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，也營(yíng)造了良好的全民閱讀氛圍，江蘇廣播電視總臺(tái)廣播傳媒中心線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)作的“百名主播誦經(jīng)典”活動(dòng)，浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲戶(hù)外朗讀節(jié)目《星空朗讀》，杭州文化廣播電視集團(tuán)杭州之聲大型文化品牌活動(dòng)“大家朗讀”等，形成了立體、綜合、融匯的大眾誦讀傳播格局④。

（三）著力增強(qiáng)“四力”，提高講故事的能力

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為總書(shū)記的黨中央高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

盡管播音員主持人在節(jié)目中天天都在張嘴說(shuō)話(huà)，但毋庸置疑，相當(dāng)一部分播音員主持人是不會(huì)講故事的。他們的工作只能稱(chēng)為“播報(bào)信息”或“講述事件”。這就要求播音員、主持人在工作中，要善于動(dòng)腦子，創(chuàng)造性地將稿件轉(zhuǎn)化成故事的形式，不能簡(jiǎn)單地“照搬照轉(zhuǎn)照播”。

習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。這對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)提出了殷切希望。作為宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)中重要一員的播音員主持人，“筆力”的表現(xiàn)應(yīng)為“有稿錦上添花，無(wú)稿出口成章”。要堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的指示精神，除了從書(shū)本、課堂上學(xué)習(xí)之外，還要邁開(kāi)雙腿，俯下身子，學(xué)習(xí)群眾的語(yǔ)言，并不斷去蕪存菁；此外，還要向時(shí)代學(xué)習(xí)，向生活學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新媒體的語(yǔ)言及表述方式，多講“粘泥土、帶露珠、冒熱氣”的老百姓聽(tīng)得懂的故事，才能在融媒體時(shí)代贏得受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨大而深刻的變革，任何人都不可能置身度外。面對(duì)這場(chǎng)變革，如果只有迷茫、不知所措或被動(dòng)適應(yīng)，“時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)說(shuō)?！薄皠倮粫?huì)向我走來(lái)，我必須自己走向勝利?！泵绹?guó)詩(shī)人穆?tīng)柕倪@句話(huà)，常被習(xí)近平總書(shū)記提及和引用。廣播播音員主持人作為始終站在時(shí)代前沿的新聞工作者的一分子，應(yīng)該時(shí)刻不忘初心、牢記使命，勇敢地接受挑戰(zhàn)，積極融入新時(shí)代，努力增強(qiáng)自身本領(lǐng)、改進(jìn)傳播方式，方能不負(fù)時(shí)代使命，不負(fù)黨和人民的期待。

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①慎海雄.大象也要學(xué)會(huì)跳街舞——迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化[J].中國(guó)廣播，2019(01).

②解讀中國(guó)廣播市場(chǎng)新趨勢(shì)[EB/OL].央廣網(wǎng)，http：//ad.cnr.cn/dsj/20190228/t20190228_524525632.shtml.

③鄒煜采訪(fǎng)白巖松：一個(gè)人與這個(gè)時(shí)代[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2013：66.

④涂有權(quán).新時(shí)代廣播發(fā)展的可能“畫(huà)像”[J].中國(guó)廣播，2019(02).