融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑探索

□ 曹 俊

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到一些明顯夸大其詞的新聞標(biāo)題，或者一些明星的日常瑣事經(jīng)常占據(jù)著新聞?lì)^條?？墒俏覀兊挠^眾真的只希望看到這些嗎？其實(shí)不是這樣的，這些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的新聞帶來(lái)的不過(guò)是一時(shí)的談資，更多的觀眾希望了解的是國(guó)家大事和身邊發(fā)生的有意義的事情。所以，媒體首先應(yīng)該自律，在新聞選材的時(shí)候要多考慮新聞內(nèi)容的價(jià)值，在宣傳過(guò)程中也應(yīng)該保持新聞的真實(shí)性，傳播正能量，給大眾營(yíng)造一個(gè)健康向上的輿論環(huán)境。

一、融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）信息載體的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾獲得新聞的手段越來(lái)越多，以前媒體利用報(bào)紙、廣播等內(nèi)容來(lái)傳播新聞，而現(xiàn)在，大眾利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息報(bào)道。信息載體不再是單一的，而是多樣化的。

（二）信息資源的海量化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在我們處在了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，很多人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，但是一些平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)，也沒(méi)有足夠的精力去分析這些新聞的真假，使得大眾面臨很多真假難辨的新聞。信息資源的暴增對(duì)媒體工作者提出了更高的要求，他們需要將這些信息資源進(jìn)行把關(guān)和整理，分析其正確性，并利用自己的專業(yè)知識(shí)來(lái)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和整理，再以最直接、最全面的方法呈現(xiàn)給大眾。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體，像我們所熟悉的報(bào)紙、廣播等，都是依靠文字、聲音等內(nèi)容來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播。報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)介質(zhì)來(lái)給大眾呈現(xiàn)新聞；廣播通過(guò)無(wú)線電和聲音來(lái)為大眾提供新聞內(nèi)容。這種傳統(tǒng)的傳播方式比較單一，信息也比較滯后，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)發(fā)展如此迅速的時(shí)代難免有些跟不上潮流。傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)弊端是，信息的傳播者只能是媒體本身，而且信息是單向傳播的，受眾無(wú)法對(duì)信息作出回應(yīng)，如果想對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，就只能是在現(xiàn)實(shí)生活中找朋友互相訴說(shuō)。而在融媒體時(shí)代，新興媒體的傳播擁有更加豐富的傳播模式，信息傳遞的方式是雙向的，這使得受眾也可以扮演新聞發(fā)布者的角色，同時(shí)，當(dāng)受眾遇到有趣的新聞時(shí)，他們之間也可以進(jìn)行互動(dòng)，哪怕是兩個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中根本不認(rèn)識(shí)的人，也可以互相交流。

這種雙向溝通的方式是非常方便的，也是非常開(kāi)放的。正是因?yàn)楦黝惥W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)展迅速，各類信息資源異常豐富，受眾的自身素質(zhì)也不一樣，因此一些人不能對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷，而開(kāi)始對(duì)周圍的生存環(huán)境和事件進(jìn)行批判，甚至網(wǎng)絡(luò)暴力事件開(kāi)始頻發(fā)。針對(duì)這種情況，新聞媒體有必要提高新聞宣傳工作的質(zhì)量，對(duì)于新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，但這無(wú)形之中就增加了媒體工作者的工作量，也對(duì)他們的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。

融媒體時(shí)代，新聞宣傳工作面臨著更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有機(jī)遇。新媒體的表現(xiàn)形式多樣，傳統(tǒng)媒體為了保住其地位，開(kāi)始要求與新媒體進(jìn)行融合，在這種互相融合的狀態(tài)下，新聞的采訪工具有了新的變化，從單一的錄音筆、攝像機(jī)等增加到了手機(jī)、筆記本電腦等；新聞的呈現(xiàn)方式也有了新的變化，從圖像、文字變成了錄像、直播等更加直觀的傳播形式，讓受眾有了更好的體驗(yàn)。這是新聞宣傳工作的機(jī)遇，只要把握好新聞內(nèi)容的真實(shí)性，利用專業(yè)的編輯手段，傳播新聞?wù)芰浚敲葱侣劽襟w一定能構(gòu)建一個(gè)和諧健康的媒體環(huán)境。

三、融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑

（一）提高新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平

首先，新聞宣傳隊(duì)伍成員的思想一定要與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神，樹(shù)立正確的新聞?dòng)^。媒體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí)，明確媒體的工作性質(zhì)，要明白自己的工作應(yīng)該從人民的根本利益出發(fā)，要善于溝通人民與黨之間的關(guān)系，還要高舉實(shí)事求是的大旗，注意引導(dǎo)正確的輿論方向，服務(wù)大局，將溝通百姓和政府、溝通國(guó)外與國(guó)內(nèi)、溝通人民內(nèi)部之間的關(guān)系擺在首要位置，堅(jiān)持正確的政治方向，力爭(zhēng)將新聞工作做到最好。

（二）做好新聞宣傳策劃工作

新聞宣傳策劃工作是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，一篇好的新聞稿子離不開(kāi)前期策劃。所以，新聞宣傳策劃幫助打好新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代，要想做好新聞宣傳策劃工作，記者就應(yīng)該堅(jiān)持人民性和黨性原則。無(wú)論報(bào)道什么題材的新聞，都應(yīng)該堅(jiān)持正確的人生觀和價(jià)值觀，幫助大眾創(chuàng)造一個(gè)和諧的輿論環(huán)境，發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。媒體是掌握話語(yǔ)權(quán)的，在新聞宣傳策劃工作中，要還原新聞本身的真實(shí)性，深度挖掘新聞內(nèi)部的價(jià)值。

（三）傳播正面輿論的正能量

人們說(shuō)，媒體是基層大眾的喉舌。所以媒體應(yīng)該成為溝通老百姓和政府之間的一座橋梁。媒體策劃工作者應(yīng)該樹(shù)立以人為本的工作思想，不但要積極闡述政府的工作方針，還應(yīng)該多傾聽(tīng)百姓的心聲，幫助百姓發(fā)聲，讓更多的人能聽(tīng)到百姓內(nèi)心的想法。媒體在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要堅(jiān)持傳播正能量，發(fā)掘事件本身那些閃光的內(nèi)容。比如在塘沽天津港爆炸案中，我們不僅要如實(shí)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的情況，對(duì)犧牲的消防戰(zhàn)士進(jìn)行哀悼，對(duì)無(wú)辜群眾進(jìn)行安撫，更應(yīng)該看到在這場(chǎng)事故中，人與人溫情的一面。消防官兵為了讓國(guó)家財(cái)產(chǎn)不受損失，為了讓人民群眾的身心健康不受侵害，獻(xiàn)出了年輕的生命；年輕的母親為了保護(hù)孩子甘愿被壓在石頭之下；男人為了保護(hù)一家老小，最后一個(gè)撤出火場(chǎng)等。這些都是這場(chǎng)事故中我們應(yīng)該贊頌的美好事跡，而媒體在報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該著眼于這些正能量，讓受眾在為事故沉痛哀悼的時(shí)候，也能重新打起精神，明白人間還有真情在，雖然事情已經(jīng)發(fā)生了，但是我們還沒(méi)有被打倒，還有那么多人奮斗在搶險(xiǎn)第一線，這種正能量才是媒體應(yīng)該傳播的思想。

（四）發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在融媒體時(shí)代，越來(lái)越多的信息傳播方式發(fā)展起來(lái)，在這種情況下，新聞媒體應(yīng)該抓住人們的興趣所在，積極宣傳正能量的新聞內(nèi)容。比如現(xiàn)在年輕人都喜歡用微博，喜歡追星。新聞媒體可以利用這一特點(diǎn)，建立公眾號(hào)，聯(lián)系受歡迎的藝人為自己代言，使更多人關(guān)注自己的公眾號(hào)，然后在公眾號(hào)上進(jìn)行信息傳播。像網(wǎng)絡(luò)上比較火的“江寧交警大隊(duì)”“人民網(wǎng)”等，都有很多關(guān)注者，他們就是利用了新興媒體的宣傳作用，在新媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容。還有，現(xiàn)在幾乎人人都有微信號(hào)，媒體也可以利用微信來(lái)進(jìn)行宣傳，建立微信公眾號(hào)，在公眾賬號(hào)上發(fā)布一些內(nèi)容。一些電視媒體為了招攬更多的觀眾，經(jīng)常會(huì)在電視屏幕上打出公眾號(hào)的二維碼，只要掃二維碼對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注就可以參加抽獎(jiǎng)或者跟明星互動(dòng)等，這些都是新興媒體在新聞宣傳中的作用體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在我們生存的這個(gè)時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體正在迅速地融合與發(fā)展，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，媒體機(jī)構(gòu)要想在眾多媒體中脫穎而出，就應(yīng)該注重宣傳策劃的手段。新聞宣傳策劃是新聞工作的靈魂。在報(bào)道新聞之前一定要先做好準(zhǔn)備工作，借助新興媒體的力量，深度挖掘新聞內(nèi)容，堅(jiān)持傳播正能量，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，對(duì)新聞進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，對(duì)事件進(jìn)行還原，只有這樣，才能給大眾輿論指引正確的方向。