與時(shí)俱進(jìn) 捕捉大眾圖書(shū)選題策劃契機(jī)

□姜軍

目前，全民閱讀和終身學(xué)習(xí)的概念不斷深入人心，作為與民眾生活、工作緊密聯(lián)系的傳播載體，大眾圖書(shū)則是民眾學(xué)習(xí)和閱讀時(shí)所必須的圖書(shū)類型。隨著大眾圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，大眾圖書(shū)捕捉選題則成為“殺出重圍”的“絕技”，為此，大眾圖書(shū)要根據(jù)時(shí)代要求、根據(jù)讀者需求進(jìn)行選題策劃，進(jìn)而提升圖書(shū)品質(zhì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、大眾圖書(shū)的概念

大眾圖書(shū)，顧名思義就是與大眾日常工作、生活緊密相連，適合大眾閱讀的圖書(shū)類型。大眾圖書(shū)具有普遍性、時(shí)效性等特點(diǎn)，不同于針對(duì)某一專業(yè)的圖書(shū)，比如《特別關(guān)注》《青年文摘》等閱讀類，《十萬(wàn)個(gè)為什么》《人體的故事：進(jìn)化、健康與疾病》等科普類，《西游記》《水滸傳》《鋼鐵是怎樣煉成的》等經(jīng)典名著，還有其他的文學(xué)類圖書(shū)等，這些都是能夠滿足大眾各個(gè)層次需求的書(shū)籍。教科書(shū)、研究報(bào)告、應(yīng)用文書(shū)等專項(xiàng)書(shū)籍則與大眾圖書(shū)不同，不能在普遍意義上與讀者進(jìn)行交流。

二、大眾圖書(shū)的時(shí)代屬性

（一）大眾性

大眾圖書(shū)最基本的特點(diǎn)就是大眾性，原因在于大眾圖書(shū)在內(nèi)容選擇上更加貼近大眾的內(nèi)容、呈現(xiàn)方式，而且會(huì)隨著民眾的需求變化和反饋與時(shí)俱進(jìn)，以民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式加以改進(jìn)；另一方面，大眾圖書(shū)從大眾中來(lái)到大眾中去，吸引的讀者就是大眾，能夠滿足大眾的精神文化需求，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也在一定程度上能夠引領(lǐng)大眾的精神文化生活。

（二）現(xiàn)實(shí)性

大眾圖書(shū)的內(nèi)容都是民眾能夠看得見(jiàn)、摸得著的，包含了生活、工作、歷史、科普、教育等各個(gè)方面，都是民眾生活、社會(huì)發(fā)展所體現(xiàn)和將要出現(xiàn)的內(nèi)容。此外，現(xiàn)實(shí)性還體現(xiàn)在它的“更深一層”，不僅包括了民眾看到的，還包括了民眾“看不到的，想不到的”。比如《苦難輝煌》一書(shū)，不僅反映了黨領(lǐng)導(dǎo)人民艱苦奮斗的歷程，還能夠讓民眾更加立體地構(gòu)思黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得勝利的必然性，揭示了現(xiàn)實(shí)規(guī)律，以史為鑒來(lái)著眼當(dāng)下、洞察未來(lái)，這也是現(xiàn)實(shí)性的體現(xiàn)。

（三）時(shí)效性

大眾圖書(shū)要體現(xiàn)時(shí)效性才能引起民眾的廣泛關(guān)注和討論，這也是吸引民眾閱讀、增加發(fā)行量的必然要求。比如，在莫言得到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，他之前的作品重新成為熱銷(xiāo)圖書(shū)，甚至出現(xiàn)了脫銷(xiāo)的現(xiàn)象，這就是結(jié)合了莫言獲獎(jiǎng)時(shí)的熱度。這一特點(diǎn)決定了大眾圖書(shū)要緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)吸引民眾注意，提升發(fā)行數(shù)量。

（四）周期性

大眾圖書(shū)的周期性符合事物發(fā)展規(guī)律，和上文所提到的名人效應(yīng)類似，大眾圖書(shū)的火熱不是長(zhǎng)此以往的，而是具有周期性。此外，很多經(jīng)典著作隨著時(shí)間的沉淀而關(guān)注度不減，盡管不同時(shí)代對(duì)這些名著的解讀可能不同，但依然可以持續(xù)滿足民眾對(duì)這類圖書(shū)的期待，成為時(shí)代發(fā)展中的“標(biāo)配”。

（五）趨同性與商業(yè)性并存

大眾圖書(shū)本身就帶有商業(yè)性，也是民眾文化交流的重要載體，參與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。比如在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)大眾圖書(shū)均是一邊倒地分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)的承載力和美國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)的不正當(dāng)性，觀點(diǎn)大同小異、千篇一律，究其原因是看到了這一選題背后的商業(yè)利益，想從巨大的商業(yè)利益中獲取“一杯羹”。

三、大眾圖書(shū)選題策劃的契機(jī)

（一）熱點(diǎn)事件

大眾圖書(shū)的時(shí)效性和周期性決定了要獲得民眾關(guān)注、增加銷(xiāo)量就需要借助社會(huì)熱點(diǎn)事件來(lái)推動(dòng)圖書(shū)的發(fā)行出版數(shù)量。這就需要大眾圖書(shū)從熱點(diǎn)事件的全過(guò)程進(jìn)行關(guān)注、分析，給民眾以連續(xù)的、全方位的傳播，并根據(jù)熱點(diǎn)事件進(jìn)行選題策劃。比如目前正在進(jìn)行的中美貿(mào)易戰(zhàn)，大眾圖書(shū)要從民眾的、合理的邏輯關(guān)系來(lái)全方位展示中美貿(mào)易戰(zhàn)的前因后果，特別是要針對(duì)中美貿(mào)易之間的相互依存和世界全球化的趨勢(shì)來(lái)分析“分則兩傷，合則兩利”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。近期中國(guó)與俄羅斯外交關(guān)系又上了一個(gè)新的臺(tái)階，就可以從中俄外交、中國(guó)的外交發(fā)展、新時(shí)代中國(guó)外交新的變化等方面開(kāi)展論述，這是對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的策劃。此外，還包括了由當(dāng)下熱點(diǎn)而引起的歷史事件的回顧，比如今年恰逢新中華建立70周年，一系列的抗戰(zhàn)書(shū)籍、黨史書(shū)籍、人物傳記等紛紛出現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)上。這些題材會(huì)受到大眾的熱烈歡迎，不是大眾圖書(shū)的偶然成功，是對(duì)民眾和時(shí)代發(fā)展的敏銳反應(yīng)。當(dāng)然，大眾圖書(shū)還可以對(duì)未來(lái)事件進(jìn)行論述、預(yù)測(cè)，比如科普?qǐng)D書(shū)、科幻圖書(shū)等，來(lái)激發(fā)民眾對(duì)未來(lái)事件的預(yù)測(cè)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的想象，并引導(dǎo)民眾為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)繼續(xù)努力。

（二）潮流文化

大眾圖書(shū)的時(shí)代性要求其必須體現(xiàn)和引導(dǎo)社會(huì)潮流文化，這也是馬克思物質(zhì)觀的體現(xiàn)。大眾圖書(shū)作為一種文化載體，勢(shì)必要體現(xiàn)時(shí)代的潮流文化，比如有對(duì)我國(guó)民族文化、旅游文化、飲食文化等的分類，還有對(duì)政治、教育、社會(huì)等的分類。目前，我國(guó)的大眾圖書(shū)還肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任。為此，大眾圖書(shū)需要深入挖掘中華民族豐富的文化內(nèi)涵，通過(guò)多媒體、自媒體等平臺(tái)收集社會(huì)熱點(diǎn)，捕捉潮流文化，從而引導(dǎo)潮流文化。比如，前段時(shí)間習(xí)近平總書(shū)記就垃圾分類作出指示，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)垃圾分類的好習(xí)慣，為改善生活環(huán)境做努力，為綠色、可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。近期就有上門(mén)回收垃圾的新興行業(yè)，大眾圖書(shū)就可以以此為契機(jī)，對(duì)垃圾分類的走向進(jìn)行科學(xué)分析，不僅能夠契合國(guó)家的發(fā)展大勢(shì)，更能貼合民眾身邊的實(shí)際、熱點(diǎn)，向民眾宣傳垃圾分類的意義和科學(xué)性，讓民眾對(duì)垃圾分類從新興事物到可接受進(jìn)而予以普及，這也是大眾圖書(shū)結(jié)合潮流文化而做的貢獻(xiàn)，同時(shí)也是增加銷(xiāo)售量的必要措施。

（三）自身優(yōu)勢(shì)

大眾圖書(shū)作為傳播的重要載體，可以充分利用自身的特點(diǎn)來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。比如，大眾圖書(shū)的出版優(yōu)勢(shì)在于自身的明確定位、精準(zhǔn)出擊，從而理順出版程序和方式。那么，寫(xiě)都市言情的大眾圖書(shū)，就需要借助都市豐富的生活情感和個(gè)人經(jīng)歷來(lái)進(jìn)行素材挖掘、適用性研究等。在編輯優(yōu)勢(shì)方面，大眾圖書(shū)有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，要發(fā)揮編輯的專長(zhǎng)，做好選題的策劃、編輯。為此，大眾圖書(shū)要進(jìn)行專題策劃，利用自身的優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)需要宣傳的大眾關(guān)注點(diǎn)，以新穎的觀點(diǎn)來(lái)吸引目標(biāo)群體。當(dāng)然，這也需要大眾圖書(shū)出版商加強(qiáng)對(duì)編輯的引進(jìn)和培養(yǎng)，并在引進(jìn)編輯人員時(shí)著重考察其策劃能力，考察其在策劃方面是否有獨(dú)到觀點(diǎn)，策劃選題能否貼合社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展，同時(shí)，引進(jìn)后也要注意在選題實(shí)踐中培養(yǎng)編輯人員的能力，逐步提升整體素質(zhì)。

總之，大眾圖書(shū)的選題策劃不僅要結(jié)合社會(huì)、時(shí)代發(fā)展的這些“外部因素”，也需要加強(qiáng)編輯自身的策劃能力，使得大眾圖書(shū)不斷契合讀者“心弦”。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)期，大眾圖書(shū)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也將更加重大。出版商要根據(jù)大眾圖書(shū)的特點(diǎn)和屬性，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而引領(lǐng)新時(shí)期大眾文化的發(fā)展方向。