移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞廣播的轉(zhuǎn)型進(jìn)階、優(yōu)勢(shì)再造路徑

□ 李 江

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于信息載體及傳播路徑的要求越來(lái)越高，新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，基于新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的形勢(shì)，分析當(dāng)前受眾對(duì)于新聞及信息需求的特點(diǎn)與規(guī)律，不斷開拓自身的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)社交傳播思維，實(shí)現(xiàn)新聞廣播與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字新媒體技術(shù)的多維度融合，帶來(lái)其新聞生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑與形式、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、營(yíng)銷模式、服務(wù)體系等的優(yōu)化再造，從而實(shí)現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞廣播在新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值力的可持續(xù)發(fā)展與提升。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新聞廣播面臨的挑戰(zhàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播媒介及其傳播的形態(tài)變得極其復(fù)雜多樣，人們可以借助移動(dòng)數(shù)字終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞信息的及時(shí)記錄、傳播、接收與動(dòng)態(tài)交流，每個(gè)人都可能成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，新聞傳播的時(shí)效性和廣泛性得到了空前的提升與發(fā)展，新聞信息也呈現(xiàn)出了過(guò)剩的發(fā)展趨勢(shì)。而作為以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的新聞廣播，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，而且在受眾的開發(fā)和維護(hù)上與數(shù)字新媒體平臺(tái)相比處于弱勢(shì)地位；再加上以聲音為傳播媒介的形式過(guò)于單一，造成新聞傳播的吸引力、價(jià)值性、互動(dòng)性和深度性嚴(yán)重不足，如若不進(jìn)行相應(yīng)的改革，新聞廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將身處一個(gè)可有可無(wú)的尷尬境地。

（二）新聞廣播的發(fā)展機(jī)遇

即便在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的環(huán)境之下，新聞廣播仍然具有其他新興媒體平臺(tái)不具備或者缺乏的職業(yè)新聞捕捉、整合與傳播能力，以及傳統(tǒng)的新聞受眾、專業(yè)新聞人才隊(duì)伍和組織架構(gòu)的基礎(chǔ)性優(yōu)勢(shì)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的普及性應(yīng)用，新聞廣播不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體技術(shù)不受時(shí)間、空間和受眾之間限制的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播時(shí)效性、廣泛性的極大提升，還能有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的多樣化手段和各傳播平臺(tái)集聚整合的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式多樣化、新聞傳播形式豐富化、跨平臺(tái)傳播模式精準(zhǔn)化、受傳互動(dòng)模式實(shí)時(shí)化、內(nèi)容定制與受眾體驗(yàn)個(gè)性化等現(xiàn)代化發(fā)展，從而為新聞廣播社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的改革思路與實(shí)施原則

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞廣播發(fā)展與改革的路徑應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持社會(huì)輿論正確引導(dǎo)的職責(zé)使命，并能夠帶來(lái)受眾思想的積極啟發(fā)、社會(huì)問題的合理解決和政策法規(guī)的發(fā)展健全。在融合互聯(lián)網(wǎng)思維和利用移動(dòng)新媒體技術(shù)進(jìn)行改革的同時(shí)，新聞廣播人員應(yīng)確保專業(yè)信息傳播平臺(tái)下的新聞素養(yǎng)和新聞道德，時(shí)刻保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、內(nèi)容生產(chǎn)的深度性和引導(dǎo)性、傳播形式的正面化等，以此才能更好地貫徹融媒思維，創(chuàng)新工作方法，發(fā)展傳播技術(shù)，提升受眾體驗(yàn)與傳播價(jià)值。

新聞廣播應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的新聞傳播思維，逐步樹立互聯(lián)網(wǎng)、“全媒體”、“大數(shù)據(jù)”的現(xiàn)代化傳播思維與運(yùn)營(yíng)思路，強(qiáng)化對(duì)于新聞傳播市場(chǎng)、受眾心理與需求、信息產(chǎn)品、信息價(jià)值鏈、商業(yè)形態(tài)、社會(huì)生活的重新審視與精準(zhǔn)分析。從新聞生產(chǎn)流程（采集、分揀、整合、發(fā)布）的再造入手，以用戶及內(nèi)容的互動(dòng)化、個(gè)性化運(yùn)用為根本，以傳播形式的多樣化（視、聽）融合為手段，以跨平臺(tái)的發(fā)展與傳播為契機(jī)，以多維營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與聯(lián)結(jié)為動(dòng)力，不斷實(shí)現(xiàn)新聞廣播生命力、發(fā)展力、價(jià)值力的全面提升。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播的進(jìn)階再造路徑

（一）新聞生產(chǎn)流程與傳播模式的再造

新聞廣播要通過(guò)建立健全新舊媒體聯(lián)合發(fā)布傳播新聞信息的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新媒體首發(fā)時(shí)效保證和舊媒體深入解讀正確引導(dǎo)的有機(jī)統(tǒng)一，并注重培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒思維的新聞工作者，保證其能夠在信息爆炸的時(shí)代，快速發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，迅速判定新聞的真實(shí)性、影響性，懂得不同傳播介質(zhì)之上受眾的需求和喜好，以選擇正確的傳輸介質(zhì)和傳播形式，達(dá)到更好的傳播效果。新聞廣播需要在傳統(tǒng)的新聞編輯與傳播中心延伸出一個(gè)融媒體新聞發(fā)展平臺(tái)，基于該平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合之下線索提供與管理、內(nèi)容生產(chǎn)與管理、選題策劃與管理、用戶分析與管理、營(yíng)銷推廣與管理及數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展與管理等的一體化運(yùn)行，以實(shí)現(xiàn)審核編輯聚合高效、用戶分析精準(zhǔn)多維、選題優(yōu)化與人性需求充分滿足、線索及時(shí)而廣泛、內(nèi)容豐富而形式多樣、專題整合與深度解讀發(fā)展性強(qiáng)化等的全面提升。

在傳統(tǒng)以聲音為介質(zhì)的新聞廣播傳播基態(tài)之下，其受眾的固定性讓其在新聞采集、分揀、整合之上擁有了一定的固定方向與形態(tài)，但是在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體的融合發(fā)展之中，其受眾的空間范圍和群體范圍將大大拓展，因此新聞廣播在講究新聞?wù)鎸?shí)性和價(jià)值性的同時(shí)，還應(yīng)全面關(guān)注不同平臺(tái)下受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，從而在不同平臺(tái)之上提供文字、音頻、圖片、視頻等不同版本的新聞產(chǎn)品，而其提供的新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是該平臺(tái)受眾樂于接受、理解和傳播的信息。

（二）內(nèi)容及用戶個(gè)性化運(yùn)營(yíng)與維護(hù)的再造

在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體傳播時(shí)代，其信息傳播呈現(xiàn)扁平化和個(gè)性化的趨勢(shì)，傳播平臺(tái)對(duì)于用戶的個(gè)性化需求的滿足程度以及互動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制的有效建立，直接影響著其信息傳播的廣度和深度。因此，新聞廣播需要在以下三個(gè)方面進(jìn)行積極改革與創(chuàng)新發(fā)展：

1.提升新聞廣播對(duì)于社會(huì)活動(dòng)的關(guān)懷及不同受眾心理及社會(huì)需求的分析，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與整合創(chuàng)新上精準(zhǔn)滿足用戶的視聽及傳播、交流需求。

2.新聞廣播需要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破新聞欄目時(shí)間固定、內(nèi)容固定的窠臼，達(dá)到內(nèi)容表現(xiàn)形式的靈活化，進(jìn)而以直播為主體，兼以時(shí)效性插播和資訊滾動(dòng)型播出的動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)全天候銜接，并通過(guò)視聽結(jié)合的模式，給予受眾豐富的新聞接收感受。

3.新聞廣播還需借助在線網(wǎng)頁(yè)、廣播APP、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化定制，用戶不僅可以直觀清晰地了解新聞廣播的欄目?jī)?nèi)容，根據(jù)自己的視聽喜好，訂閱組合新聞欄目，還可以達(dá)到延時(shí)播放、拖動(dòng)播放、錄播、重播、互動(dòng)交流等多樣化需求的滿足。

（三）跨平臺(tái)發(fā)布及其傳播形式的再造

跨平臺(tái)是當(dāng)前信息傳播的必要渠道和手段，新聞廣播要以傳統(tǒng)的廣播手段為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)客戶端、車載終端、社交媒體等的有效延伸?？梢酝ㄟ^(guò)諸如蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)新聞廣播全頻段在新媒體上的有效覆蓋與傳播，并借助其訂閱功能、定制功能達(dá)到受眾個(gè)性化的充分滿足。新聞廣播還要利用官方微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)發(fā)展自身的社交粉絲，并將欄目的精華、新聞的時(shí)效追蹤、專題的深入解讀、評(píng)論的引導(dǎo)與釋疑等進(jìn)行多維的整合與發(fā)布，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的集聚效應(yīng)、傳播效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

（四）營(yíng)銷推廣模式的再造

傳統(tǒng)的新聞廣播在營(yíng)銷推廣上的模式較為單一，多是借助品牌廣告、專題廣告、欄目植入式廣告的形式予以開展。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，由于信息傳播的個(gè)性化與集聚化，其在運(yùn)營(yíng)推廣模式上就有了更多精準(zhǔn)化的發(fā)展思路。一方面可以借助欄目訂閱與受眾分析，實(shí)現(xiàn)精品欄目的付費(fèi)與會(huì)員制，以帶來(lái)受眾黏性以及新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新化、精細(xì)化和差異化發(fā)展；另一方面則可結(jié)合社交媒體和移動(dòng)數(shù)字APP，實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析與分類之下，廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷推廣在不同受眾群體之下的精準(zhǔn)定向傳播。此外，還可以利用社交媒體，將自己的受眾進(jìn)行一體整合、實(shí)時(shí)互動(dòng)和有機(jī)組織，通過(guò)群體體驗(yàn)提升、線上線下活動(dòng)融合等模式，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)度和維護(hù)度的顯著增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞廣播面臨著多重挑戰(zhàn)和發(fā)展契機(jī)，應(yīng)始終堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展陣地，充分融合互聯(lián)網(wǎng)的思維及技術(shù)手段，從人才培養(yǎng)到機(jī)制整合、從用戶開發(fā)到用戶維護(hù)、從內(nèi)容創(chuàng)新到平臺(tái)集聚，不斷帶來(lái)新聞廣播生命力、價(jià)值力和發(fā)展力的有效提升。