從兩會Vlog看新媒體時代傳播新方式

□王瑩

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展、傳播技術的提高，短視頻憑借碎片化的敘述模式在網(wǎng)絡市場占據(jù)一席之地，而Vlog作為短視頻的衍生品，既具備了短視頻的網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，又擁有著極具個性化的表達，因此成為了最受當今年輕人追捧的傳播方式。2017年Vlog被收入韋氏大辭典，Vlog即“Video bBog”視頻播客，源于外國網(wǎng)站YouTube，YouTube將其簡略的定義為個人創(chuàng)作的一種視頻類型，最大的特征就是對著鏡頭說話。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億，使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%，短視頻用戶使用率近8成。被稱作短視頻下一個風口的Vlog在YouTube上每小時就會誕生2000多條Vlog作品。Vlog囊括了時尚、生活、動漫、游戲、科技教育等多種類型。Vlog的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的文字記錄生活的方式，實現(xiàn)了從靜態(tài)到動態(tài)的轉變。

今年兩會期間，中國日報推出了《小姐姐的兩會初體驗》Vlog，中國日報記者彭譯萱擔任Vlog的出鏡主角，這次面對的不再是專業(yè)的攝像機，報道方式不再是官方話語，一改往日沉悶枯燥的報道方式，一經(jīng)推出就獲得上千萬點擊量。Vlog的出現(xiàn)彌補了短視頻深度內涵不足這一缺點，它以Blog為概念的內容為王的產品迅速在“千禧一代”風靡，Vlog帶來的不僅僅是高品質的生活方式和生活態(tài)度的轉變，還帶來了深度的內涵和沉浸式體驗，它并不是“娛樂至死”的產物。

一、新媒體時代下傳播方式的變革

（一）碎片化敘事模式，去中心化內容生產

“在有效的時間里盡可能多地展現(xiàn)要表達的內容”，這是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的訴求。短視頻的誕生滿足了我們對多元化獲取資訊的需求，Vlog的出現(xiàn)滿足了大多數(shù)人對多元化生活的需求。Vlog作為短視頻的一種表達方式，具有著短視頻所未有的“親和力”。Vlog的用戶既是內容生產者，也是內容消費者，他不再是專業(yè)剪輯人員和明星的特權，去中心化的內容輸出以及生活化的敘事風格使得Vlog視頻的制作不再是“仰視和圍觀”，普通人只要擁有一部手機就可以輕松制作Vlog。有研究人員對使用Vlog的用戶人群進行了畫像梳理，發(fā)現(xiàn)喜歡用Vlog記錄生活的用戶大多是社會地位不高、顏值一般缺乏才藝卻又極度渴望獲得關注的人，Vlog的操作門檻和制作成本低的特點使它備受追捧?，嵥榈纳願A雜著生活的小確幸，畫面十分日常，因為簡單的剪輯和拼接，加上富有節(jié)奏的背景音樂，或文藝或幽默的旁白，一支幾分鐘的視頻就能夠將一天的生活記錄下來，這就是Vlog的魅力所在。Vlog滿足了碎片化時代下人們閱讀和觀看的要求，也滿足了90后、00后對個性表達的需求。

（二）多元化表達滿足個性化需求

青年志發(fā)布的《年輕人趨勢報告》指出，如今年輕人在追求自我的同時，沮喪、孤獨、抑郁也是真實強烈的內心感受。“90后”這一網(wǎng)絡原住民更加渴望自我表達，在網(wǎng)絡中尋求對自己身份的認同。個性化在一定程度上削弱了年輕一代的歸屬感，越來越多的年輕人背上行囊，背井離鄉(xiāng)。失去地緣優(yōu)勢的他們更加需要陪伴，而Vlog就像是一直陪伴身邊的朋友，對著鏡頭說話，再將內容分享到互聯(lián)網(wǎng)平臺，吸引關注與關心。通過Vlog建立的弱關系互動反而是現(xiàn)在95后、00后的社交常態(tài)，虛擬社交和現(xiàn)實的界限逐漸模糊，粉絲成為了長期的追隨者，達到了社交的目的，也滿足了空巢青年的陪伴需求。美國社會學家?guī)炖岢觥扮R中我”理論，人的行為很大程度上來自于他人對自我的評價，他人的評價就像是反映自我的一面鏡子，通過這面鏡子可以正確地認識和把握自我。Vlog就是這樣一面反映自我的鏡子，Vlog的視頻都是日常的生活，是沒有經(jīng)過策劃的真實的情感流露。Vlogger能夠真實地感受到來自周圍人的簇擁、評價和圍觀，依據(jù)他人對視頻評價的好壞來不斷完善自我。

個性是不可以被復制的東西，它是不可被量化的。Vlog與短視頻不同的是，它并沒有因為不斷發(fā)展而高度同質化，它的大部分素材都是來自于拍攝者的自我表達。每個人的生活都不盡相同，構思和剪輯手法也不同，因此Vlog帶有強烈的個人性格色彩，這種個性化的呈現(xiàn)賦予了Vlog生命，我們可以通過短短幾分鐘的視頻迅速地了解主人公的基本信息。這次兩會多家媒體都進行了Vlog的嘗試，例如人民網(wǎng)推出的“兩會夜歸人的歡樂日?！?、廣州新聞電臺的“我的跑兩會Vlog：上京前的浪漫”等，雖然都是在報道兩會宣傳的臺前幕后，但是報道風格全然不同，呈現(xiàn)出“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”的意境。

（三）優(yōu)質原生內容帶來沉浸式體驗

麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸”。Vlog的沉浸式體驗讓觀看他人日常生活的人仿佛也親身經(jīng)歷了一般，能夠帶來強烈的共鳴。中國日報的Vlog第一期《我穿什么才能看起來不像是第一次報道兩會》中，主角彭譯萱從“我”出發(fā)去看兩會，還原了一線記者在參加兩會時的日常和會遇到的問題，滿足了普通群眾的好奇心。平凡人+不平凡的事，小切口卻展現(xiàn)大視角，將一個本該冗長嚴肅的報道變得生動有趣，通過第一視角的移情，給觀眾以強烈的代入感，有利于建立起與觀眾的共鳴，微博的評論區(qū)都是“等更新”“要鏈接”等，這次兩會Vlog的創(chuàng)新大大增強了傳播的效果，仿佛化身第二個“彭譯萱”，親臨了兩會的現(xiàn)場。

二、從“人人麥克風”到“人人紀錄片”再到“人人宣傳片”

（一）藏不住的表達欲

每個人都在以全新的姿態(tài)迎接生活，他們渴望得到話語權，渴望得到社會的重視，而Vlog就滿足了他們的表達欲。Vlog是以視頻的形式記錄生活，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得文字易保存的特性逐漸消失，視頻上載到網(wǎng)上無論多久都可以找到，因此用Vlog記錄生活成了年輕人的主要方式之一，Vlog的情感表達相較于文字也更加到位，文字的記錄更像是“流水賬”，而可視化的Vlog通過背景音樂的渲染以及字幕表情的補充，讓生活顯得更加豐富多彩，讓生活充滿儀式感。正如Vlog制作平臺VUE的宣傳語：讓日常成為珍藏，Vlog不僅僅是記錄生活的“日記”，更像是一個個人的形象宣傳片，它的制作帶有明顯的個人色彩。通過拍攝Vlog能夠對個人的人格進行美化，為了塑造完美的個人形象，積極向上的風格片往往更會加深對方好感度。

（二）媒體融合打造新聞傳播新方式

習主席一直強調要加快推動媒體融合深度發(fā)展，為了響應號召，Vlog成為了今年兩會報道新媒體傳播的主要形式之一。國內主流媒體借助Vlog展現(xiàn)“兩會”報道的臺前幕后，走在時代前沿，牢牢占據(jù)輿論引導，努力打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。央視媒體推出《我為兩會代個言》《兩會素描》、人民日報官方微博推出的《人民日報新媒體兩會vlog》，官方媒體主動解構權威，拉近與群眾的心理距離，讓“兩會”話語表達更加平民化。過去的陳舊、冗長枯燥的報道已被時代拋棄，新的時代更多的是投其所好，呈現(xiàn)大眾喜聞樂見的報道方式。

去年的兩會H5成爆款，今年的兩會讓我們看到了Vlog發(fā)展的可能性。過去簡簡單單的文字報道、視頻報道已經(jīng)無法滿足大眾的口味，他們開始想尋求更加直觀的、可視化的、代入感強的內容報道。事實證明Vlog的形式是正確的，它回歸了對人本身的關注，沒有官話套話，以第一視角的切入達到移情的目的，并且表現(xiàn)的更多的是實實在在的信息，是自我在視頻下最真實的反應，能夠高效地將信息傳遞給受眾。

雖然Vlog的前景不錯，但是Vlog在國內的發(fā)展仍有很多未解決的問題。比如平臺影響力問題、盈利問題、Vlogger的隱私問題以及政府管理的問題都應該得到重視。

三、優(yōu)質內容生產嚴把關，雙贏驅動模式優(yōu)循環(huán)

（一）提升平臺的社會影響力

Vlog作為一種舶來品，在國內發(fā)展速度較慢，最初依靠海外留學生的生活記錄，與國內網(wǎng)友進行交流形成社交圈彌補缺失的歸屬感。雖然中國擁有自己的Vlog圈，但是相較于外文網(wǎng)站YouTube來說，中國的Vlog平臺影響力遠遠不夠，傳播的平臺和渠道也很匱乏。如何用最優(yōu)質的內容吸引用戶，獲得點擊量，是平臺需要考慮的重中之重。所以想要將Vlog成熟化，平臺也很重要。嗶哩嗶哩（B站）作為國內Vlog主要發(fā)布平臺，雖然數(shù)量上每天都在增加，但是優(yōu)質內容的推送還是存在很多問題，許多新生博主的優(yōu)質視頻并沒有得到首頁的及時推送，而本身就累計大量粉絲的頭部Vlogger往往才是首頁青睞的對象，頭部Vlogger視頻內容不經(jīng)篩選就能夠輕易被推送到首頁，平臺的推送機制也決定了Vlogger對優(yōu)質原生內容生產的積極性。Vlog發(fā)布平臺也應當加大對優(yōu)質內容的Vlog的宣傳與推送，激勵Vlogger的生產內容，同時也要避免同質化和過度娛樂化現(xiàn)象，用切身體會講“好”故事。

（二）平衡利益與內容的關系

Vlog目前仍然處在自負盈虧的狀態(tài)，即使是嗶哩嗶哩上知名的Vlogger收入也是微乎其微，雖說是所有起步階段都會經(jīng)歷的過程，但是長期付出和回報不成正比會打擊原創(chuàng)作者的信心。商家應利用社交平臺的電商化，學習國外有效經(jīng)驗，借助社交網(wǎng)絡，通過社交的互動等手段輔助商品購買和銷售，打造雙贏驅動模式。同時商家要選準時機，開發(fā)與Vlog長期的商業(yè)合作推廣機制，將生硬、冰冷的廣告通過個性化的情感表達達到最大傳播效果，平衡商業(yè)利益和內容，相輔相成，最終形成良性循環(huán)。

四、結語

Vlog呈現(xiàn)出在政治新聞方面的親和力與傳播力，在災難事件報道中的易操作性和及時性，兩會Vlog的出現(xiàn)也是新媒體時代下新聞發(fā)展的必然趨勢。Vlog帶來的不僅僅是傳播方式的變革，更是帶來了生活中所缺失的那份儀式感。目前中國的Vlog雖然還處于初步成長期，但是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算以及拍攝設備的更新迭代等，Vlog的發(fā)展迎來新的推動力。可以預見，Vlog在未來新聞領域的生存空間和發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>