新媒體時代下的短視頻發(fā)展路徑
——以三峽廣播電視臺為例

□ 劉慧艷

新媒體時代，新聞信息以海量化的方式呈現(xiàn)，讓受眾閱讀某一個媒體的時間、精力急劇收縮。智能手機(jī)的普及，移動服務(wù)的完善，5G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的進(jìn)一步覆蓋，使短視頻成了非常重要的表達(dá)模式。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，視頻的信息量、感染力、傳播力都有了更大改變，短視頻蓬勃發(fā)展，也因此被業(yè)界推上了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)口。

隨著短視頻的不斷升溫和巨大商業(yè)變現(xiàn)模式的明朗，越來越多的人，包括傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，也開始思索著怎么快速融入這個潛力十足而又全新的領(lǐng)域。

一、短視頻成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的助推器

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。由此不難看出，短視頻極受新時代讀者關(guān)注。

3G/4G用戶數(shù)量以及移動互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長，為短視頻奠定了良好的基礎(chǔ)。而5G時代來臨，受眾對快捷、形式創(chuàng)新信息的需求將更加迫切，短小精悍的短視頻也將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。

作為湖北宜昌地區(qū)的主流媒體，三峽廣電近幾年來一直在探索新媒體的發(fā)展，在媒體融合之路上進(jìn)行了大量有益的探索，尤其在原創(chuàng)短視頻的制作上不斷尋求突破，如“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”系列和“改革開放40周年”系列專題，以及最近推出的“點(diǎn)贊！我的村”系列報道，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路上，走出了一條自我創(chuàng)新之路。

轉(zhuǎn)型中的三峽廣電新媒體一直把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首要位置，堅(jiān)持價值的提升，充分借鑒傳統(tǒng)媒體和新媒體信息整合的優(yōu)勢，通過好的原創(chuàng)短視頻來提升擴(kuò)大輿論影響力和引導(dǎo)力，而這也是傳統(tǒng)媒體走上媒體融合之路的開端。

從讀圖時代進(jìn)入視頻時代，一刷就停不下來的使用習(xí)慣，讓短視頻成為人們接受信息的主要方式。三峽廣電新媒體對讀者的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了較大變化，長篇累牘的文章由于閱讀難度較大，需要花費(fèi)的時間較長，并不是最受讀者歡迎的，讀者更傾向于在大量碎片化的時間內(nèi)接收更多的信息。也就是說，新媒體必須突破傳統(tǒng)主流媒體固有的形式，順勢而為，將新聞報道和短視頻整合，在有限時間內(nèi)傳遞更有價值的內(nèi)容，這也是新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的一個新機(jī)遇。

而從另一方面看，三峽廣電通過“兩微一端”新媒體形式的傳播，在原創(chuàng)短視頻上有所突破，同時擴(kuò)大了傳統(tǒng)端的輿論影響力，使信息傳播更豐富，吸引了更多受眾參與和點(diǎn)贊，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的潤滑劑、助推器。

二、短視頻的興起并非偶然

近兩年，短視頻如雨后春筍般快速發(fā)展起來，甚至傳統(tǒng)主流媒體也加入短視頻平臺的競爭之列。為什么一個幾十秒到幾分鐘之間的短視頻會引起如此軒然大波，大家都熱情參與、樂此不疲呢？其實(shí)，短視頻的興起并非偶然。

近年來，智能終端的快速普及，尤其是手機(jī)幾乎人人擁有，網(wǎng)絡(luò)通信資費(fèi)的下降，都為短視頻的傳播和發(fā)展奠定了最基礎(chǔ)且數(shù)量龐大的消費(fèi)人群，同時，各種媒體平臺的分發(fā)傳播也大大加速了短視頻的快速蔓延。

以往，用戶接收到的最新信息往往都是通過文字，或者是長視頻等傳統(tǒng)電視形式，需要花費(fèi)較長時間去收看，并且有場所的限制。而如今，更加多元化的短視頻內(nèi)容，用戶可以不受空間和時間的限制，根據(jù)自己的喜好自主選擇觀看。從某種程度上來說，這也讓更多用戶愿意主動參與進(jìn)來。

在主動參與的過程中，用戶的積極性自然也得到了極大提升，內(nèi)容好不好看受眾說了算，遇到有趣的短視頻，往往自動點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)給朋友一起分享，甚至把精彩的視頻內(nèi)容拿出來與周圍的人一起討論。而這也正是短視頻的魅力所在。

三、短視頻需要真正打動人心

短視頻，顧名思義，就是時長比較短，一般在5分鐘以內(nèi)，各個媒體在制作短視頻的時候也經(jīng)?？刂圃?5秒、1分鐘、3分鐘左右的時長，使其最大限度地符合受眾的需求和習(xí)慣。

首先，從內(nèi)容來看，那些生活化、人性化、社交化的內(nèi)容更受歡迎。而要真正打動人心，講好的故事，講打動人心的故事，從情感上打動人，從士氣上鼓舞人，則會略勝一籌。

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)方式受版面、時長等傳統(tǒng)方式的限制，新聞報道的角度略顯同質(zhì)化，多個媒體對同一題材的報道也顯得千篇一律。而事實(shí)上，在新的發(fā)展時代，我們必須主動對受到關(guān)注的新聞信息和話題進(jìn)行二次加工，從而使其產(chǎn)生較大的影響力。

其次，從媒體發(fā)展的實(shí)踐來看，在很多重大事件和活動中，主流新媒體不能像快手、抖音等平臺一樣走娛樂化路線博取關(guān)注和點(diǎn)贊，而是需要圍繞這些重大的活動、事件進(jìn)行深入挖掘，從而比傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容更多，給人留下深刻的印象，這樣反而更能吸引受眾的眼球和贏得粉絲。

最后，從傳播渠道來看，新媒體短視頻主要通過微信公眾號、朋友圈、微信群、微博等發(fā)布，或者用戶通過APP客戶端觀看，正因如此，這種渠道傳播的特殊性就對短視頻的制作和形式提出了較高的要求。同時，短視頻的短小精悍充分彰顯了它的易于傳播和適于傳播，最大可能地使受眾在有效時間里看完視頻內(nèi)容。

不同時代有著不同的信息傳播和表達(dá)方式，這是媒體發(fā)展的規(guī)律。隨著短視頻的興起，它的傳播給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，普通受眾也可以通過短視頻表達(dá)自己的意愿。而在這一過程中，短視頻的發(fā)展也走上了一條有內(nèi)容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng)新的發(fā)展之路。

四、深耕內(nèi)容是短視頻發(fā)展的落腳點(diǎn)

經(jīng)過這幾年的初步摸索和發(fā)展，不少主流媒體開始認(rèn)識到，短視頻產(chǎn)品要想真正產(chǎn)生影響力，產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)容是至關(guān)重要的。

目前，在一些重大的時政新聞報道中，越來越多的主流媒體開始使用短視頻，而要做好重要主題的短視頻報道，答案也不言而喻，那就是，深耕內(nèi)容，這也是新聞生產(chǎn)的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

2018年以來，三峽廣電新媒體推出系列原創(chuàng)短視頻。“點(diǎn)贊！我的村”以第一人稱日記體的形式，通過記者實(shí)地探訪，村干部、村民們的深情講述，真實(shí)反映農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，表達(dá)農(nóng)民的心聲，展望農(nóng)村的未來，全景式地展現(xiàn)出改革開放以來宜昌廣大農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地的變化，以及農(nóng)民心中滿滿的幸福感和獲得感。真實(shí)的故事引發(fā)共鳴，使這一系列原創(chuàng)短視頻一經(jīng)推出就引起了較大反響。

而在非遺系列的短視頻拍攝和制作中，每個視頻用3分鐘左右濃縮了100多個鏡頭，以人物自我講述的形式，從人物的行為和講話中，讓讀者感動于非遺傳承人的那份孤獨(dú)的堅(jiān)守。

感人、美好的正能量的事物和事件總是最容易得到共鳴，而這些普通大眾現(xiàn)身說法，分享自身經(jīng)歷，述說目前境況和對未來的期待，給出的答案也令人信服。而從對這些小人物的高光時刻的回顧中，充分發(fā)掘出美好生活的創(chuàng)造者。

從三峽廣電新媒體的實(shí)踐來看，彰顯時代的價值觀、發(fā)揮社會正能量、發(fā)現(xiàn)人性的閃光點(diǎn)，通過技術(shù)更好地服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)，這樣的短視頻影響力才更大，生命力才更長久。

如今，短視頻的制作和傳播依托于各種資源快速發(fā)展，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的觸角深入到各個層次和領(lǐng)域。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻為用戶帶來更多眼見為實(shí)的可能性，呈現(xiàn)的新聞更加貼近現(xiàn)實(shí)，貼近受眾的心理，因此也更具有震撼力。

基于此，短視頻新聞平臺必須要嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞?wù)鎸?shí)性。而這也是新聞短視頻的題中應(yīng)有之義。