□ 李玉敏
隨著通信技術(shù)的變革和發(fā)展,中國新聞媒體的發(fā)展取得了長足的進步。今天的媒體格局發(fā)生了深刻的變化,新聞媒體產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),尤其是新興媒體帶來的媒體資源的泛社會化,使媒體話語的中心傳播發(fā)生了變化。自媒體抓住機遇,傳統(tǒng)媒體被動地跟進,已成為普遍情況。傳統(tǒng)媒體特別是地方傳統(tǒng)媒體作為新聞信息發(fā)布平臺所具備的功能和作用明顯減弱。觀眾被自媒體所吸引,被動或主動地放棄傳統(tǒng)媒體,這將不可避免地導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播的失敗以及其傳播力、影響力和可信度的降低,這意味著傳統(tǒng)媒體將失去其以往自身話語權(quán)的優(yōu)勢。造成這種形勢的原因是多方面的。一方面是由外部環(huán)境等客觀因素引起的,另一方面是由傳統(tǒng)媒體本身的問題引起的。新時期國家對新聞媒體提出了更高的社會貢獻率的要求,新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)目標必須順應(yīng)現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展。
新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部危機體現(xiàn)為從業(yè)人員職業(yè)認同下降造成的人才流失和新聞失范,即原始規(guī)范和新聞規(guī)范已經(jīng)無法適應(yīng)新的環(huán)境。在新的媒體環(huán)境下,媒體人壓力非常大。新的溝通和評估模式確實影響了媒體人的生活,忙著安身立命,已無暇顧及其他。在大數(shù)據(jù)時代,新聞的特點是更雜、更多、更好。但這些已經(jīng)逾越了新聞的基本要求,在大數(shù)據(jù)時代,巨大的數(shù)據(jù)不可避免地會導(dǎo)致混亂和復(fù)雜。準確性是對新聞的基本要求,新聞傳播的內(nèi)容必須可靠、可信,否則錯誤的消息將影響人們的行為并導(dǎo)致社會混亂。新聞的焦點往往是不同的個體。尋求共性但忽視個性的大數(shù)據(jù)技術(shù)將影響新聞的制作,并且由于缺乏對個體的關(guān)注而使新聞變得普遍。在新聞規(guī)范方面,最初倡導(dǎo)的真實、客觀、及時、準確的新聞專業(yè)話語在新媒體環(huán)境中被淡化,而用戶需求、盈利模式和商業(yè)模式等專業(yè)話語呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)。在新的媒體環(huán)境中,觀眾更多地強調(diào)情感而不是事實,長情短憶的現(xiàn)象更為常見。為了滿足用戶的需求,我們正迎來“后真相”時代,原始新聞不能在這種情況下得到充分應(yīng)用,新規(guī)范還遠未成熟。在某種程度上,新聞業(yè)缺乏范式。
各種信息獲取平臺的出現(xiàn),如微博、微信和今日頭條,使傳播者與受眾之間的角色關(guān)系發(fā)生改變。如今觀眾也扮演著傳播者的角色,他們也可以制作內(nèi)容和傳播信息。媒體組織不再是事實的唯一提供者和輿論監(jiān)督的主要實踐者。目前,大數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞傳播技術(shù)的融合仍處于初步探索階段,面臨新聞傳播技術(shù)滯后于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用需求的技術(shù)障礙。大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)據(jù)信息的收集、分析和整合中需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。首先,大數(shù)據(jù)需要有效地收集數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,國內(nèi)搜索引擎、電子商務(wù)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、移動支付等APP使用自己的平臺信息采集技術(shù)來掌握大量網(wǎng)絡(luò)用戶信息,而新聞媒體則沒有掌握數(shù)據(jù)技術(shù)信息收集的能力,只能被動地通過技術(shù)外包獲取數(shù)據(jù)信息。其次,數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)存在障礙。有目的的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的潛在價值。面對我們周圍積累的大量數(shù)據(jù),如何分析數(shù)據(jù)產(chǎn)生新聞以及如何利用數(shù)據(jù)為新聞傳播提供有價值的信息是突破新聞傳播技術(shù)壁壘的關(guān)鍵一步。最后,與傳統(tǒng)新聞時代相比,大數(shù)據(jù)時代必須建立大數(shù)據(jù)服務(wù)思想,需要利用大數(shù)據(jù)思想來洞察數(shù)據(jù)的重要性,識別數(shù)據(jù)的價值,解決數(shù)據(jù)挖掘的源頭。
在上世紀90年代媒體企業(yè)市場化改革之后,媒體的商業(yè)和政治功能都得到了均衡的發(fā)展,但同時對媒體企業(yè)多重屬性的爭論一直不休。文化經(jīng)濟研究人員的觀點是媒體企業(yè)具有市場資源配置的“經(jīng)濟功能”,以及傳播信息、教育公眾、提高文化素養(yǎng)、拓寬受眾視野的“文化功能”。這兩個功能分別對應(yīng)著商業(yè)和文化屬性。政治經(jīng)濟學(xué)研究人員的觀點是媒體企業(yè)具有“經(jīng)濟功能”和“喉舌功能”。經(jīng)濟功能負責(zé)受眾,企業(yè)生產(chǎn)和自籌資金。從這個角度來看,媒體企業(yè)具有商業(yè)屬性。而喉舌功能則負責(zé)黨和政府,提供溝通渠道和傳播與政治屬性相對應(yīng)的主流價值。多元屬性問題導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)在組織過程中面臨多重壓力,包括生存壓力、規(guī)范壓力、監(jiān)督壓力和社會穩(wěn)定的維護責(zé)任。
要想加快新聞和通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合,新聞媒體必須打破阻礙大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的第一個技術(shù)壁壘。目前,盡管數(shù)據(jù)采集外包可以節(jié)省新聞媒體的成本,但是技術(shù)外包會導(dǎo)致新聞來源與新聞報道技術(shù)的不一致,在數(shù)據(jù)收集行業(yè)有可能會出現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞的“壟斷”現(xiàn)象。因此,新聞媒體部門需要加快基于新聞傳播的數(shù)據(jù)采集技術(shù)的研發(fā),加強數(shù)據(jù)采集技術(shù)人才的引進和培養(yǎng),掌握數(shù)據(jù)采集的相關(guān)核心技術(shù),從而突破新聞數(shù)據(jù)收集鏈,進行數(shù)據(jù)分析和新聞報道。
新聞媒體要把握正確的輿論導(dǎo)向,鞏固馬克思主義在思想領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,在全面的經(jīng)濟建設(shè)形勢下,促進社會和人類發(fā)展的全面進步,努力形成先進生產(chǎn)力的發(fā)展。媒體有責(zé)任體現(xiàn)先進文化的方向和理論指導(dǎo)、輿論力量、精神支柱以及文化條件,體現(xiàn)最廣大人民的根本利益。面對各種思想文化動蕩,媒體新聞宣傳工作的主要任務(wù)是維護社會主流意識,堅持正確的輿論導(dǎo)向。
新聞媒體既要成為社會發(fā)展的動力源泉,也應(yīng)成為現(xiàn)代化建設(shè)的實踐主體。改革開放以來,中國新聞媒體的整體實力得到很大的發(fā)展,媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有一定的規(guī)模。但是和全面實現(xiàn)現(xiàn)代化的要求還存在一定的距離。媒體的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到每個國家的繁榮與衰落,需要加快體制改革的步伐。我們必須突破限制媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏,進一步加大改革力度,從文化生產(chǎn)力的解放和發(fā)展的角度釋放媒體的能量和潛力,突破制約和阻礙媒體發(fā)展的瓶頸,我們才能不斷提升實力和競爭力,進一步擴大和增強媒體服務(wù)能力和效率。
媒體的發(fā)展是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的呈現(xiàn),也是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的強大動力。新聞媒體需要敢于擔(dān)當,與國家發(fā)展戰(zhàn)略格局一致。當前媒體科技的創(chuàng)新和發(fā)展能力弱、水平低,對社會發(fā)展的貢獻率不高,服務(wù)社會和經(jīng)營媒體的能力還有上升的空間,媒體的開放和國際化需要進一步擴大。如果傳統(tǒng)媒體能夠充分把握新媒體技術(shù)帶來的機遇,并對其進行深入研究和巧妙運用,就會在未來的市場競爭中立于不敗之地。如何積極推動媒體發(fā)展,在與時俱進的過程中為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù),將是新聞媒體人長期探索的課題。