文化自信視角下的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新
——以《國(guó)家寶藏》為例

□景浩

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在26次講話中多次提起“文化自信”，并認(rèn)為“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”①。

2017年12月3日起，大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》在中央電視臺(tái)綜藝頻道周日晚間19:30黃金檔首播。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，該節(jié)目第二期收視率達(dá)到0.588，市場(chǎng)份額達(dá)到1.941，收視排名為7，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分，并在個(gè)人社交媒體上引發(fā)討論熱潮?！秶?guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾說(shuō)，欄目是一種全新的原創(chuàng)模式：“我們這次把紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法融合應(yīng)用，屬于全新創(chuàng)制的‘紀(jì)錄式綜藝’，它以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達(dá)。”②這些創(chuàng)新性表達(dá)，在久遠(yuǎn)的文物與現(xiàn)代人之間建立了聯(lián)系，讓文物真正“活起來(lái)”，讓它們所代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化透過(guò)節(jié)目感染現(xiàn)代人，這是“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”③的重要?jiǎng)?chuàng)新性典范。

一、價(jià)值取向?yàn)楹诵模汗沤窠Y(jié)合，彰顯文化自信

在娛樂(lè)至死和消費(fèi)主義的時(shí)代背景下，人們?cè)诳觳臀幕睦顺敝校匀挥兄鴮?duì)精神文化的需求，渴望得到文化的滋養(yǎng)?！秶?guó)家寶藏》就是通過(guò)深入挖掘文物所蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。

（一）主題與社會(huì)主義核心價(jià)值觀緊密結(jié)合

《國(guó)家寶藏》前四期節(jié)目所表達(dá)的主題廣泛而又集中，如第一期的守護(hù)綠水青山、守護(hù)國(guó)之瑰寶、守護(hù)中華文脈，第二期的守護(hù)中國(guó)劍魂、守護(hù)律法初心、守護(hù)華夏正音，第三期的守護(hù)華夏英姿、守護(hù)華夏初音、守護(hù)強(qiáng)國(guó)制造，第四期的守護(hù)絲路芬芳、守護(hù)安國(guó)之信、守護(hù)盛世威儀。這些主題價(jià)值取向分明，每一件國(guó)寶不僅有悠久的歷史，更有明顯的現(xiàn)實(shí)意義，涉及“綠色發(fā)展”“文化建設(shè)”“不忘初心”“工匠精神”“一帶一路”等話題，這與我國(guó)正在建設(shè)中的社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)一件件具體的文物，取得與觀眾在中華民族同祖同根、血脈相連的感情共識(shí)，喚起觀眾對(duì)祖國(guó)博大精深的文化的情感共鳴和自豪之情，這是對(duì)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”④的新認(rèn)識(shí)和新發(fā)展。

（二）史海鉤沉彰顯滿滿的文化自信

節(jié)目前四期中的文物種類豐富，所涉地域廣泛，時(shí)代跨度大，極具代表性。就種類而言，就有石器、玉器、陶器、銅器、鐵器、瓷器、骨角牙器等；就其地域而言，南北兼顧；就其時(shí)代而言，既有遠(yuǎn)古時(shí)代的骨笛，又有春秋戰(zhàn)國(guó)的青銅器，還有清代的瓷器，可謂煞費(fèi)苦心。從價(jià)值取向來(lái)說(shuō)，節(jié)目選擇文物時(shí)，刻意忽略了它的物質(zhì)價(jià)值，不選具有“明星式”“話題式”的文物，而選擇具有豐富文化內(nèi)涵的文物，這充分顯示了對(duì)傳統(tǒng)文化的滿滿自信。華夏文明上下五千年，擷取這些史海中的浪花呈現(xiàn)出來(lái)，亦能“窺一斑而知全豹”，激發(fā)觀眾對(duì)文物、對(duì)中華文明的興趣。

二、內(nèi)容生產(chǎn)另辟蹊徑：創(chuàng)新模式“叫好又叫座”

（一）明星主持+明星守護(hù)人，有著先天的號(hào)召力

當(dāng)今社會(huì)，“粉絲”經(jīng)濟(jì)和“吸睛能力”不可小覷，明星的一言一行，往往具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力。龐大的粉絲團(tuán)在微博話題榜、微信等自媒體中形成一股強(qiáng)大的信息空間占據(jù)量，為自己所鐘愛(ài)的明星造勢(shì)，明星的號(hào)召甚至能讓粉絲們從“線上”走到“線下”，走進(jìn)博物館，追隨明星的足跡，完成一次“膜拜”。不同的明星、不同的粉絲群紛紛受到號(hào)召，甘愿接受傳統(tǒng)文化的洗禮。從這個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，明星也在一定程度上起到了教育民眾的作用，進(jìn)行了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷。

（二）館長(zhǎng)天團(tuán)的權(quán)威點(diǎn)評(píng)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”

在眾聲喧嘩的時(shí)代，每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音，這種信息過(guò)載，必然導(dǎo)致人們?cè)谛畔⒑榱髦袩o(wú)所適從，注意力變得稀缺。由誰(shuí)來(lái)為社會(huì)提供價(jià)值坐標(biāo)，由誰(shuí)來(lái)為身處信息洪流和社會(huì)變革中而備感焦灼的人們提供權(quán)威的參考意見(jiàn)，對(duì)于厭倦了眾聲喧嘩的無(wú)營(yíng)養(yǎng)信息的人們來(lái)說(shuō)，顯得尤其重要?！秶?guó)家寶藏》正是回應(yīng)了民眾的這種呼聲，邀請(qǐng)了來(lái)自故宮博物院、上海博物館等九大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物院（館）的院（館）長(zhǎng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，他們都在各自領(lǐng)域有所成就，他們的點(diǎn)評(píng)更有權(quán)威性和說(shuō)服力，能對(duì)受眾的感性認(rèn)識(shí)有所升華。

（三）紀(jì)實(shí)手法，真實(shí)記錄與文物的第一次“遇見(jiàn)”

紀(jì)實(shí)手法屬于實(shí)用美學(xué)的范疇，它是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種“圖解”，用生活表現(xiàn)生活，用現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，真實(shí)地記錄社會(huì)、記錄狀態(tài)、記錄情感。它是鏡子式的“鏡像”生活，試圖在形式表達(dá)、內(nèi)容意義和美學(xué)價(jià)值之間建立起一種和諧關(guān)系，以適應(yīng)受眾的審美心理。

《國(guó)家寶藏》熟練運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，跟拍了每一名明星守護(hù)人進(jìn)入博物館，第一次見(jiàn)到自己所要守護(hù)的文物的場(chǎng)景，記錄下他們的動(dòng)作、神態(tài)、言語(yǔ)等，力圖呈現(xiàn)給受眾更立體和豐富的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)代入感和敬畏感；同時(shí)也為明星們的歷史故事演繹奠定了感情基礎(chǔ)，讓他們和受眾一起形成感性認(rèn)識(shí)。

三、電視轉(zhuǎn)型樹(shù)典范：與時(shí)俱進(jìn)，多措并舉

（一）制播分離，優(yōu)勢(shì)凸顯

經(jīng)過(guò)多年探索，我國(guó)廣播電視行業(yè)將“制播分離”分為臺(tái)內(nèi)分離和臺(tái)外分離兩條路。《國(guó)家寶藏》由央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司制作，該公司是中國(guó)國(guó)際電視總公司旗下的全資子公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為紀(jì)錄片節(jié)目制作與發(fā)行，有著國(guó)內(nèi)一流的制作水平和宣傳推廣能力，能進(jìn)行節(jié)目的研發(fā)和推廣。《國(guó)家寶藏》經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā)和多次打磨，最終以一場(chǎng)視聽(tīng)和文化盛宴呈現(xiàn)在觀眾面前，這正是制播分離帶來(lái)的活力。

（二）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了很大發(fā)展，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，各大文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的文化企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)被進(jìn)一步細(xì)分。

央視此次走在了電視行業(yè)的前列，通過(guò)對(duì)文學(xué)、博物館等文化體的研究，精準(zhǔn)發(fā)力，與故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與九家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館搭檔，共同在文博領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘，做到了“要么做第一，要么做唯一”，開(kāi)國(guó)內(nèi)文博節(jié)目先河，實(shí)現(xiàn)了制作方、播出方、博物館、觀眾的“多贏”局面。

（三）民眾甄選，強(qiáng)化與受眾的連結(jié)

《國(guó)家寶藏》生逢新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的“你說(shuō)我聽(tīng)”的模式已經(jīng)失去了往日的榮光，“你說(shuō)我聽(tīng)，我說(shuō)你聽(tīng)”的雙向傳播成為當(dāng)前傳播的特點(diǎn)。自說(shuō)自話已然失效，注重受眾的反饋顯得十分重要。

《國(guó)家寶藏》注重與民眾的連結(jié)，每期首播前在微博上進(jìn)行預(yù)告，在微博上開(kāi)展“#CCTV國(guó)家寶藏#我最喜愛(ài)的國(guó)寶”投票活動(dòng)，從每期三件國(guó)寶中選出一件國(guó)寶參加特展，將選擇權(quán)充分交予民眾。同時(shí)開(kāi)展“我寫(xiě)國(guó)寶廣告語(yǔ)”、征集網(wǎng)友的自制表情包等活動(dòng)，充分挖掘各個(gè)受眾層次的潛能參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在自媒體輿論場(chǎng)上持續(xù)發(fā)酵，營(yíng)造出強(qiáng)勢(shì)的文化熱點(diǎn)和現(xiàn)象。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著《國(guó)家寶藏》的不斷推出，博物館熱、文化熱的現(xiàn)象將持續(xù)增溫，國(guó)民對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的了解也將進(jìn)一步加深，民族自豪感和文化自信將進(jìn)一步增強(qiáng)。而在新時(shí)代，如何更好地為當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步、為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供不竭精神動(dòng)力和強(qiáng)大文化保障，還需要電視人不斷地探索和努力。

注釋：

①人民網(wǎng).習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫(kù)：習(xí)近平在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話[DB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/28517655.

②人民網(wǎng),央視啟動(dòng)《國(guó)家寶藏》打造文化年新高度[EB/OL].http：//ent.people.com.cn/n1/2017/0823/c1012-29489919.html?from=groupmessage&isappinstalled=0.

③④人民網(wǎng),習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫(kù)：十九大報(bào)告原聲⑽習(xí)近平：堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮[DB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/29635034.