央視春晚“中國(guó)夢(mèng)”的符號(hào)建構(gòu)

□葛恒

一、符號(hào)的概念與引申

符號(hào)在漢語(yǔ)里的解釋是記號(hào)、指號(hào)或代碼等。美國(guó)哲學(xué)家皮爾士對(duì)符號(hào)做過經(jīng)典定義：“一個(gè)符號(hào)（sign），或者說象征（representation），是某人用來從某一方面或關(guān)系上代表的某種事物。”羅蘭·巴特認(rèn)為符號(hào)擁有能指與所指的結(jié)構(gòu)，還可引申出更為深遠(yuǎn)的意義，即符號(hào)由能指過渡到所指表征的象征意義之后，會(huì)外延出更為深遠(yuǎn)和耐人尋味的社會(huì)意義或含蓄意義。

任何傳播活動(dòng)都離不開符號(hào)的負(fù)載與參與。無論是哪種傳播方式，都通過具體的符號(hào)被受眾捕捉并領(lǐng)會(huì)，從而產(chǎn)生傳播的效果。人類置身于符號(hào)的世界，在傳播活動(dòng)中，無論是信息的傳遞還是意義與價(jià)值的共享，都依靠符號(hào)的表達(dá)。符號(hào)注入我們的生活，從方方面面對(duì)人的言行加以規(guī)范，這也是對(duì)社會(huì)不可缺少的調(diào)控方式。央視春晚，作為大眾傳播的一部分，離不開有聲語(yǔ)言和畫面語(yǔ)言的共同作用，從而為受眾帶來一場(chǎng)完整而豐富的視聽盛宴，作為每年除夕之夜的一臺(tái)大型聯(lián)歡文藝晚會(huì)，囊括類型豐富、多元的節(jié)目?jī)?nèi)容，語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)二者共同發(fā)揮作用，使春晚的主題可以得到準(zhǔn)確表達(dá)和展現(xiàn)。

二、央視春晚“中國(guó)夢(mèng)”的語(yǔ)言符號(hào)建構(gòu)

根據(jù)索緒爾的定義，語(yǔ)言符號(hào)，也即詞語(yǔ)，是一個(gè)具有任意性和無理?yè)?jù)性的單位，其中能指是口頭陳述語(yǔ)，所指是概念，指向某一具體的參照物。這里的語(yǔ)言符號(hào)僅指有聲語(yǔ)言和文字語(yǔ)言，具體來講，包括春晚的主題、主持人的主持詞、語(yǔ)言類節(jié)目（相聲、小品）中演員的有聲語(yǔ)言（臺(tái)詞），甚至包括歌舞類節(jié)目中的歌詞、電視播出畫面中的字幕和電視三維立體技術(shù)所呈現(xiàn)的藝術(shù)化文字。

“中國(guó)夢(mèng)”概念于2012年提出，是重要的指導(dǎo)思想和執(zhí)政理念，之后歷屆央視春晚勢(shì)必在方方面面體現(xiàn)和表達(dá)這一重要理念。2013年至2018年歷屆央視春晚的主題都直接或間接地表達(dá)“中國(guó)夢(mèng)”相關(guān)理念。其中，2016年央視春晚的主題是“你我中國(guó)夢(mèng)，全面建小康”，通過形式多樣的節(jié)目鮮明地展示了作為央視極具代表性和符號(hào)化的春節(jié)晚會(huì)對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”理念的電視化表達(dá)；2017年央視春晚主題為“大美中國(guó)夢(mèng)，金雞報(bào)春來”；2018年央視春晚以“喜慶新時(shí)代、共筑中國(guó)夢(mèng)”為主題，表達(dá)了我國(guó)邁入新時(shí)代，全國(guó)各族人民齊心協(xié)力共筑中國(guó)夢(mèng)的豪情。

作為晚會(huì)的“代言人”，央視春晚主持人是整場(chǎng)晚會(huì)的重要組成部分，除了對(duì)每一個(gè)節(jié)目起串聯(lián)作用，主持人所使用的主持詞對(duì)表達(dá)晚會(huì)主題畫上點(diǎn)睛一筆。近幾年的央視春晚中，主持人在主持詞的使用上直接或間接地表達(dá)“中國(guó)夢(mèng)”的概念，傳播“中國(guó)夢(mèng)”的價(jià)值理念，除了節(jié)目間串聯(lián)，主持人更多地在晚會(huì)開場(chǎng)、零點(diǎn)敲鐘前和其他特定環(huán)境，通過主持詞傳遞價(jià)值觀，表達(dá)濃厚的家國(guó)情懷。經(jīng)過春晚幾十年發(fā)展，主持逐漸形成穩(wěn)定模式，采用多人共同主持，除了增強(qiáng)春晚的隆重性和儀式感，不同主持人的氣質(zhì)特色、主持風(fēng)格使晚會(huì)主持中的角色分工各有不同，例如董卿、朱軍是春晚主持人陣容中的莊重風(fēng)格代表，李詠、撒貝寧、尼格買提等主持人則多以幽默風(fēng)格為觀眾帶來祥和喜樂的氛圍。在歷年春晚開場(chǎng)主持中，主持人無一例外地會(huì)向全國(guó)觀眾、港澳同胞、海外僑胞及全世界中華兒女拜年并形成固定儀式程序，彰顯中國(guó)春節(jié)中的家國(guó)情懷、民族情懷。主持詞中多運(yùn)用“團(tuán)圓”“喜慶”“祥和”等詞匯，主持祝福語(yǔ)涉及對(duì)象無一例外是民族、國(guó)家及所有家庭、中華兒女等，為觀眾構(gòu)建家國(guó)鏡像。

除了主持人的主持詞通過有聲語(yǔ)言使語(yǔ)言符號(hào)得以傳播。隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步，央視春晚在近幾年的晚會(huì)直播中，通過先進(jìn)的三維特效技術(shù)，使部分節(jié)目的電視播出畫面得到更豐富立體的加工和呈現(xiàn)。例如，2015年央視春晚中，殷秀梅和廖昌永合唱的《共筑中國(guó)夢(mèng)》歌曲，在電視畫面中，加入了“共筑中國(guó)夢(mèng)”的三維立體藝術(shù)字體，使節(jié)目的表現(xiàn)力大大增強(qiáng)，同時(shí)更契合該節(jié)目乃至整場(chǎng)晚會(huì)的主題，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)另一種形式的語(yǔ)言符號(hào)傳播，不僅使節(jié)目創(chuàng)意新穎，也增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。

三、央視春晚“中國(guó)夢(mèng)”的非語(yǔ)言符號(hào)建構(gòu)

作為與言語(yǔ)傳播相對(duì)應(yīng)的概念，非言語(yǔ)傳播是指除口頭語(yǔ)言、書面語(yǔ)言以外的一切信息傳播行為和方式，無論是人際傳播還是大眾傳播，人類都必須借助非言語(yǔ)手段才能準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象地傳播信息。在人際傳播中，語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)實(shí)現(xiàn)了同時(shí)在場(chǎng)，共同作用于傳播活動(dòng)，發(fā)揮人際傳播的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于央視春晚來講，電視非語(yǔ)言符號(hào)包括人的衣著神態(tài)、造型、手勢(shì)、表情以及舞臺(tái)布景等，是電視文本隱喻的重要載體，非語(yǔ)言符號(hào)所具有的象征性進(jìn)一步感染傳播情境，將影響擴(kuò)大到最大化。

電視是聲畫表達(dá)的綜合性藝術(shù)，畫面在電視藝術(shù)的表達(dá)中起著舉足輕重的作用，同時(shí)，畫面語(yǔ)言所承載的符號(hào)又是極為豐富的?！爸袊?guó)夢(mèng)”是民族的夢(mèng)、國(guó)家的夢(mèng)。在歷屆央視春晚節(jié)目中，毫無例外地會(huì)出現(xiàn)國(guó)家形象的表征，即能夠代表、象征國(guó)家形象的符號(hào)。歷屆央視春晚節(jié)目畫面中出現(xiàn)的國(guó)旗、長(zhǎng)城、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象等符號(hào)，皆是國(guó)家符號(hào)的凝練表達(dá)。龍年央視春晚，在張明敏演唱《我的中國(guó)心》的過程中，舞臺(tái)背景屏幕呈現(xiàn)出祖國(guó)萬里長(zhǎng)城的影像，長(zhǎng)城是中國(guó)的象征，這一符號(hào)契合節(jié)目和晚會(huì)主題，配合演員的演唱、表演起到渲染氣氛的作用，充分表達(dá)了炎黃子孫對(duì)祖國(guó)深沉的熱愛和思戀之情。

歷屆央視春晚的舞臺(tái)大多華麗厚重，1號(hào)演播廳氣勢(shì)宏大，舞臺(tái)布景多采用中國(guó)傳統(tǒng)的紅色，凸顯民族特征，渲染節(jié)日喜慶隆重氣氛。舞臺(tái)造型也有其對(duì)應(yīng)的象征寓意。以2018年央視春晚為例，本屆春晚主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)呈現(xiàn)為“中”字結(jié)構(gòu)?？梢哉f，以“中”字為舞臺(tái)總體造型，成為點(diǎn)明主題、表達(dá)民族情感的一個(gè)標(biāo)志。顯而易見，這里的“中”就是中國(guó)的象征，所帶來的象征意蘊(yùn)深遠(yuǎn)厚重，也是對(duì)十幾億中華兒女身份的凝練表達(dá)，能夠在一定程度上引起受眾的共鳴。同時(shí)，本屆春晚，“中”字造型并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的舞臺(tái)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，舞臺(tái)造型可以在操作之下變換為其他形態(tài)并能夠向多個(gè)方向移動(dòng)，更加多維立體地展現(xiàn)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，更好地配合演員在節(jié)目中多形態(tài)的表演。

現(xiàn)代舞臺(tái)科技發(fā)展迅猛，從2005年央視春晚開始使用LED大屏幕作為舞臺(tái)背景到近幾年晚會(huì)舞臺(tái)的升降臺(tái)的大范圍使用，尤其是由哈文執(zhí)導(dǎo)的2012年和2013年央視春晚，舞臺(tái)全部布置成多個(gè)可以升降的模塊，更好地配合節(jié)目主題造型。2018年央視春晚舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，更是加入了科技感爆棚的無人機(jī)，隱藏于舞臺(tái)的大紅燈籠中，在晚會(huì)零點(diǎn)鐘聲敲響之際使紅色燈籠從舞臺(tái)騰空飄升，不僅凸顯了科技感和現(xiàn)代感，更能在較大程度上提升晚會(huì)的觀賞性，揭示喜氣洋洋、歡樂吉祥的內(nèi)涵，聚焦新風(fēng)尚、振奮新精神、詮釋中國(guó)夢(mèng)。近年來，央視春晚采用多地設(shè)置室外分會(huì)場(chǎng)的方式，多地全民大聯(lián)歡，不同地域風(fēng)情、民族符號(hào)在東西南北中不同分會(huì)場(chǎng)的設(shè)置中得到更充分的展現(xiàn)。“中國(guó)夢(mèng)”也是科技強(qiáng)盛的夢(mèng)，2018年央視春晚珠海分會(huì)場(chǎng)，百余輛無人駕駛汽車在港珠澳大橋行駛，這一現(xiàn)代科技符號(hào)也是對(duì)新時(shí)代中國(guó)不斷研發(fā)新技術(shù)，向新科技不斷邁進(jìn)的自豪表達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

迄今為止，央視春晚已走過36個(gè)年頭。從80年代的一枝獨(dú)秀到90年代的不斷壯大再到新世紀(jì)的趨于成熟并面臨新的挑戰(zhàn)，央視春晚在長(zhǎng)時(shí)間的積淀和發(fā)展中形成了穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)、節(jié)目模式和文化品牌，已成為除夕之夜全球華人共度良宵的春節(jié)儀式。作為中國(guó)最悠久最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，國(guó)人的家國(guó)情懷認(rèn)同、倫理情感表達(dá)凝結(jié)在其中，中華文明的悠久厚重和傳統(tǒng)文化的博大精深蘊(yùn)含于春節(jié)之中。在儀式的表現(xiàn)中，春晚通過建構(gòu)豐富的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)，表征“中國(guó)夢(mèng)”的豐富意象，使“中國(guó)夢(mèng)”理念在春晚舞臺(tái)得以具象展現(xiàn)并傳播，形成成熟的意義創(chuàng)造和傳播機(jī)制。