融媒背景下主題報(bào)道創(chuàng)新的路徑探析

□ 紀(jì)玉芳

現(xiàn)如今的融媒體時(shí)代屬于傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的關(guān)鍵時(shí)期，主要強(qiáng)調(diào)的是不同媒介傳播渠道之間的相互交流，力求為受眾帶來(lái)更高效便捷的新聞報(bào)道。其中，主題報(bào)道指的是針對(duì)社會(huì)事件、黨政方針等進(jìn)行的系統(tǒng)性、深入性報(bào)道，進(jìn)而讓受眾對(duì)整個(gè)新聞事件有全方位的了解。隨著近年來(lái)媒介融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，主題報(bào)道策劃既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了機(jī)遇，唯有不斷創(chuàng)新，才能為受眾帶來(lái)更高質(zhì)量的新聞主題報(bào)道。

一、融媒背景下主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

在主題報(bào)道的傳播渠道方面，新媒體更注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而傳統(tǒng)大眾傳媒更集中在廣播、電視等傳播平臺(tái)上；報(bào)道主題選擇方面，新媒體更注重對(duì)社會(huì)事件的跟蹤報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體則多集中在黨政宣傳方面。

（一）主題報(bào)道評(píng)述內(nèi)容過(guò)多

新聞更看重的是對(duì)事件的客觀真實(shí)報(bào)道，但是縱觀我國(guó)的新聞主題報(bào)道，為凸顯出報(bào)道的主體性以及系列報(bào)道特點(diǎn)，往往會(huì)在記錄新聞事件的同時(shí)去加入更多個(gè)人觀點(diǎn)，甚至許多跟蹤式的系列報(bào)道會(huì)從客觀的旁觀者角度轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^評(píng)述者，這一轉(zhuǎn)變會(huì)嚴(yán)重影響受眾的判斷，這種極具導(dǎo)向性的主題報(bào)道會(huì)直接影響其客觀性。

（二）主題報(bào)道互動(dòng)性增強(qiáng)

融媒體時(shí)代的來(lái)臨與發(fā)展得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，并且隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已滲透到每一個(gè)人的日常生活，成為人們信息獲取的主要渠道。而伴隨著人們思想觀念的改變，越來(lái)越多的人渴求對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正好能夠提供這一平臺(tái)。所以，在融媒背景下，主題報(bào)道的互動(dòng)性也不斷增強(qiáng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠讓新聞從業(yè)者知曉更多新聞線索和了解受眾的新聞需求，從而指導(dǎo)自身的主題報(bào)道策劃，提高主題新聞報(bào)道質(zhì)量。

二、融媒背景下主題報(bào)道創(chuàng)新的思路

在融媒背景下，新聞信息傳播過(guò)程更像是用戶消費(fèi)新聞的過(guò)程，逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化、數(shù)字化、視頻化的特點(diǎn)，因此針對(duì)這一大環(huán)境下的主題報(bào)道創(chuàng)新，需要具備如下思維方式，找準(zhǔn)思路。

（一）用戶思維

在融媒體時(shí)代中，媒體面對(duì)的不單是被動(dòng)接收的受眾，而是能夠主動(dòng)選擇的用戶。所以我們需要去分析用戶到底想要看到怎樣的新聞報(bào)道、在重大主題報(bào)道的背后能否給他們的生活帶來(lái)實(shí)際性改變。倘若不能夠立足用戶視角去進(jìn)行主題報(bào)道策劃，用戶忠誠(chéng)度則無(wú)法提高，從而導(dǎo)致主流媒體與群眾漸行漸遠(yuǎn)。

（二）產(chǎn)品思維

隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，新聞已不再是傳統(tǒng)媒體手中的壟斷資源，不同媒介傳播渠道的融合，也賦予了每一位民眾生產(chǎn)、傳播新聞的權(quán)力。傳統(tǒng)媒體作為新聞內(nèi)容的“專業(yè)生產(chǎn)商”，在這一背景下不僅僅要對(duì)媒介市場(chǎng)、用戶結(jié)構(gòu)、收視行為習(xí)慣等進(jìn)行了解，同時(shí)還應(yīng)借助社交媒體渠道去構(gòu)建互動(dòng)領(lǐng)域，確保實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，也就意味著要用產(chǎn)品思維取代以往的媒體思維。

（三）服務(wù)思維

廣播電視媒體在今后的發(fā)展中不可能只有“傳播”這一唯一任務(wù)，而服務(wù)則勢(shì)必成為融媒體大環(huán)境下的全新要求。在過(guò)去，主題報(bào)道主要是圍繞黨政中心工作去進(jìn)行單篇或多篇的新聞宣傳報(bào)道，而在融媒背景下需要在新聞策劃、生產(chǎn)及分發(fā)等所有環(huán)節(jié)滲透服務(wù)思維，貫穿整個(gè)新聞生產(chǎn)傳播過(guò)程。

三、融媒背景下主題報(bào)道創(chuàng)新的路徑

（一）搭建信息共享平臺(tái)

融媒時(shí)代指的是不同媒介形式相互融合的時(shí)代，所以各種傳播形式應(yīng)當(dāng)彼此借鑒和吸收，除了在傳播方式、新聞內(nèi)容風(fēng)格等方面要有所參考之外，在信息傳播平臺(tái)方面也要重視共享平臺(tái)的搭建?，F(xiàn)代社會(huì)處在信息大爆炸時(shí)代，不僅信息體量巨大且更新速度非?？?，唯有做好信息共享交流平臺(tái)的搭建工作，才能將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合，從而提升信息利用效率?？梢?，融媒時(shí)代更注重合作，唯有全方位協(xié)作才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。因此，近年來(lái)新聞主題報(bào)道也經(jīng)常采取聯(lián)合報(bào)道的形式，這種合作不但包含中央媒體與地方媒體的合作，也加入了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，比如央視新聞與新浪微博展開合作，越來(lái)越多的新聞內(nèi)容在微博中被發(fā)現(xiàn)，并且也依靠自己的優(yōu)勢(shì)去幫助微博驗(yàn)證了眾多新聞內(nèi)容的真實(shí)性，在信息共享之下實(shí)現(xiàn)共贏。開放共享的信息平臺(tái)給為更多用戶提供了自主生產(chǎn)內(nèi)容的渠道，央視曾推出春節(jié)特別節(jié)目《厲害了，我的國(guó)》，吸引了大量受眾通過(guò)自拍登上《新聞聯(lián)播》，在這種非常接地氣的新聞傳播形式下，也展現(xiàn)出了國(guó)人的自豪感，同時(shí)也出現(xiàn)了“你幸福嗎？”“時(shí)間去哪了”等新聞策劃產(chǎn)品，一時(shí)之間引發(fā)全民討論，大大提高了社會(huì)大眾對(duì)新聞生產(chǎn)的參與積極性。

（二）明確自身產(chǎn)品定位

在融媒體大趨勢(shì)下，大眾傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，主流媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中要想提升自己的話語(yǔ)權(quán)和影響力，則要對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的提高保持關(guān)注。開展主題報(bào)道的主要目的是對(duì)新聞事實(shí)真相進(jìn)行深入挖掘，從而更好地滿足受眾對(duì)新聞事實(shí)的探究需求，并且賦予新聞報(bào)道更為明顯的特色，強(qiáng)調(diào)的是新聞報(bào)道的針對(duì)性與深入性。在如今信息大爆炸時(shí)代，受眾日常生活中接收到的信息非常多，所以他們對(duì)新聞的需求也逐漸從廣泛轉(zhuǎn)變?yōu)樯羁?，那么主流媒體在融媒環(huán)境下的主題報(bào)道則需要明確自身產(chǎn)品的定位，凸顯出自身特色，進(jìn)而通過(guò)打造品牌形象去不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。以2019年《中國(guó)教育報(bào)》的主題新聞報(bào)道為例，對(duì)高考期間的考生展開跟蹤式的系列主題報(bào)道，內(nèi)容包含高考改革歷程、最新高考政策、學(xué)生填報(bào)志愿等，不僅與自身媒體形象符合，同時(shí)內(nèi)容貼近社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，所以能夠獲得良好的市場(chǎng)反響。

（三）基于技術(shù)推動(dòng)媒體融合

媒體融合不僅僅是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分發(fā)到網(wǎng)絡(luò)媒體中，主流媒體也應(yīng)當(dāng)將目光聚焦到移動(dòng)端，進(jìn)行原生產(chǎn)品定制，從而吸引更多移動(dòng)端用戶的關(guān)注。具體來(lái)講，可利用大數(shù)據(jù)分析、H5 產(chǎn)品、VR 技術(shù)等手段去實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的豐富和表現(xiàn)力的提升，力求獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。比如在2017年的兩會(huì)期間，《央廣主播朋友圈里都有啥？》《王小藝的朋友圈》等新聞H5 場(chǎng)景視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，有著驚人的點(diǎn)擊量，這正是央廣電臺(tái)在兩會(huì)期間推出的主題報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)這種形式將兩會(huì)內(nèi)容和微信朋友圈進(jìn)行結(jié)合，不僅有著獨(dú)特的表現(xiàn)形式，同時(shí)以“辣眼睛”“總理發(fā)紅包”等網(wǎng)絡(luò)熱詞點(diǎn)出了民生熱點(diǎn)話題，讓用戶感到非常親切自然。

又如我臺(tái)推出的大型政論專題片《讓改革落地生根》，依托我臺(tái)旗下80 多個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行多層次、多類型、多渠道、多品種的加工和分發(fā)，綜合運(yùn)用兩微一端、微視頻、H5、動(dòng)態(tài)海報(bào)等形式，真正實(shí)現(xiàn)了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，內(nèi)容著眼于“改革”這一決定中國(guó)當(dāng)代命運(yùn)的關(guān)鍵一招，立足于“決勝全面小康、讓中原更加出彩”，在時(shí)空交錯(cuò)、新舊對(duì)照中，實(shí)現(xiàn)宏大敘事與微觀民生的有機(jī)結(jié)合，力求有聲有色、有滋有味地講好深改里的“河南故事”。這類主題報(bào)道都有著極強(qiáng)的交互性，讓用戶在新聞接收中有全新的體驗(yàn)，整個(gè)主題報(bào)道可聽、可看、可感受，自然能夠在眾多新聞報(bào)道中脫穎而出。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新舊媒體不斷融合的大環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)、傳播及呈現(xiàn)形式都發(fā)生了巨大改變，但是新聞報(bào)道的本質(zhì)并未改變，需要清楚地認(rèn)識(shí)到兩者共存的有利局面。作為主流媒體，我們更要不斷創(chuàng)新主題報(bào)道路徑，將時(shí)政話題、社會(huì)事件等新聞與融媒體傳播形式進(jìn)行結(jié)合，策劃出更具互動(dòng)性、趣味性的融媒產(chǎn)品，既能服務(wù)黨政中心工作，也能促進(jìn)自身發(fā)展，確保主流媒體地位得到鞏固。