反思與探索：海南島國際電影節(jié)發(fā)展路徑研究

□ 王 誠

萬眾期待的首屆海南島國際電影節(jié)在2018年12月16日落下帷幕，舉辦期間吸引了國內(nèi)外上百位知名電影人出席，30 多個(gè)國家和地區(qū)的電影參與展映，產(chǎn)生了巨大的國際影響力，成為2018年末國內(nèi)影壇規(guī)模最大的電影盛會(huì)。海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”①。同時(shí)海南島電影節(jié)也是海南省委、省政府建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的12 個(gè)先導(dǎo)性項(xiàng)目之一,承擔(dān)著海南省擴(kuò)大對(duì)外文化交流的重任，可以說海南島國際電影節(jié)是在期待中應(yīng)運(yùn)而生的。整個(gè)電影節(jié)從調(diào)研到開幕只有不到7 個(gè)月的籌備時(shí)間，最終從各方的反饋來看，這次電影節(jié)獲得了媒體和大眾的一致好評(píng)。雖然首屆電影節(jié)達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，樹立了一個(gè)高起點(diǎn)，但是，首屆海南島國際電影節(jié)背后仍隱藏著一些不足。本文旨在回顧首屆電影節(jié)背后的缺憾，并以世界知名電影節(jié)為參照，探尋海南島國際電影節(jié)的未來之路。

一、首屆海南島國際電影節(jié)回顧

首屆海南島國際電影節(jié)從數(shù)據(jù)來看是非常成功的。根據(jù)海南島國際電影節(jié)官方發(fā)布，從電影節(jié)開幕到電影節(jié)結(jié)束當(dāng)天，在著名社交網(wǎng)站新浪微博上，“海南島國際電影節(jié)”的相關(guān)話題獲得了3.1 億的微博閱讀量，電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容登上微博熱搜榜三次，觸達(dá)人群保守估計(jì)50 億人。在百度關(guān)鍵詞搜索海南島國際電影節(jié)相關(guān)的綜合信息顯示超過了100000 萬次。關(guān)鍵詞云圖分析，nice、優(yōu)秀、期待等正面評(píng)價(jià)霸屏②。官方數(shù)據(jù)揭露出本次海南島國際電影節(jié)受到了社會(huì)的巨大關(guān)注，并且得到了高度的好評(píng)，所以從品牌形象塑造、網(wǎng)絡(luò)影響力來說，海南島國際電影節(jié)是高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的，這源于主辦方對(duì)于此次電影節(jié)精準(zhǔn)的營銷設(shè)計(jì)。

總體來說，海南島國際電影節(jié)是成功的，但是并不能掩蓋其籌備時(shí)間短和經(jīng)驗(yàn)欠缺帶來的一些缺憾，這些問題容易在媒體的贊譽(yù)中被忽略掉。首當(dāng)其沖的遺憾就是自身定位的模糊和同質(zhì)化問題嚴(yán)重。海南島國際電影節(jié)樹立了“永不落幕的電影節(jié)”的目標(biāo)，并且以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為口號(hào)。這個(gè)宣傳口號(hào)非常接地氣，而且與海南國際旅游島的定位是相通的。但是，在本屆電影節(jié)的板塊設(shè)置中，看不出與國際其他電影節(jié)的明顯區(qū)別，沒有顯示出自己的特色，起碼沒有在內(nèi)容設(shè)置上體現(xiàn)出宣傳目標(biāo)中的內(nèi)容。

其次是本次電影節(jié)中電影交易市場板塊的缺席，并且尚沒有明確消息指出會(huì)在將來設(shè)立這個(gè)板塊。交易市場可以吸引到眾多的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品來進(jìn)行交易，不只是電影成片的交易，還有電影制作技術(shù)和電影劇本都可以在電影市場中進(jìn)行買賣。而電影節(jié)可以負(fù)責(zé)搭建一個(gè)交易的平臺(tái)，幫助優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品尋找買家。海南島國際電影節(jié)以“永不落幕的電影節(jié)”為目標(biāo)，電影交易市場的缺席實(shí)屬令人意外。

最后，本屆電影節(jié)在開發(fā)電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值方面做出的探索還不夠。眾所周知，電影節(jié)是一種文化性的會(huì)展活動(dòng)，是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。其中，藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價(jià)值，商業(yè)構(gòu)成市場價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。與之相對(duì)應(yīng)，國際電影節(jié)的功能可以分為文化性功能和商業(yè)性功能兩大部分③。二者構(gòu)成了電影節(jié)內(nèi)在的互動(dòng)框架，一個(gè)電影節(jié)的成功往往取決于是否充分發(fā)揮了這兩個(gè)功能。國際上各大電影節(jié)都在積極地開發(fā)電影節(jié)自身的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值，特別是圍繞旅游產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)的影響不僅僅是發(fā)生在電影節(jié)舉辦期間，而且是覆蓋短期和長期兩個(gè)方面，容易形成一個(gè)周期化、常態(tài)化的旅游熱點(diǎn)。遺憾的是，這次海南島國際電影節(jié)在未來產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面的規(guī)劃并沒有在任何官方渠道中看到端倪。

特點(diǎn)鮮明是一個(gè)電影節(jié)立足世界的重要前提，國際上任何成功的電影節(jié)都有自身的特點(diǎn)。反觀海南島國際電影節(jié)目前只舉辦了第一屆，自身仍有很大的可塑性。新目標(biāo)和新口號(hào)的提出是具有前瞻性和地域性的，但是如何規(guī)劃出彰顯自身特色的內(nèi)容板塊，何時(shí)完成電影交易市場的搭建以及如何更好地發(fā)揮電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能，是擺在海南島國際電影節(jié)面前三個(gè)亟需解決的問題。那么如何去彌補(bǔ)首屆海南島國際電影節(jié)中體現(xiàn)出的這些缺憾？可以嘗試向其他世界知名電影節(jié)汲取經(jīng)驗(yàn)。

二、世界知名電影節(jié)的運(yùn)營特點(diǎn)

世界上大大小小的電影節(jié)總共700 多個(gè)，經(jīng)過國際制片人協(xié)會(huì)認(rèn)證的電影節(jié)也有50 多個(gè)，特點(diǎn)各異，運(yùn)營模式多樣，那么哪些國際電影節(jié)適合作為海南國際電影節(jié)的參照呢？根據(jù)海南省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境、海南島國際電影節(jié)自身的定位以及海南自身的地域優(yōu)勢，本文從全世界梳理出三個(gè)適合海南島國際電影節(jié)借鑒的世界知名電影節(jié)。

（一）戛納國際電影節(jié)

戛納國際電影節(jié)，創(chuàng)立于1946年，戛納國際電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦，為期12 天左右，是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)。

戛納在舉辦電影節(jié)之前只是一個(gè)濱海的小漁村，如今已經(jīng)成為了世界電影藝術(shù)的圣地，這座小城完全是依靠電影發(fā)展起來的，電影節(jié)成了這座城市的國際名片。據(jù)戛納市長貝爾納·布羅披露，每年戛納電影節(jié)會(huì)吸引6 萬名電影界人士和20 萬名游客，為期兩周的電影節(jié)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)2 億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)7 億歐元。電影節(jié)開幕前數(shù)月，全城的酒店早早被預(yù)訂一空。此外，游艇出租、交通運(yùn)輸、商品銷售、觀光旅游業(yè)也異常火爆。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的四大作用——傳播信息以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、提高城市知名度以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)——在戛納體現(xiàn)得淋漓盡致④。戛納在地域特色上和經(jīng)濟(jì)地位上與海南有一定的相似度，所以，戛納和戛納國際電影節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，是極具參考意義的。

（二）多倫多國際電影節(jié)

多倫多國際電影節(jié)誕生于1976年，每年9月舉辦，是北美洲最重要的電影節(jié)之一。多倫多國際電影節(jié)不同于戛納電影節(jié)展映加評(píng)獎(jiǎng)的模式，其最大的特點(diǎn)是以展映新片和電影商品交易為主，而不評(píng)獎(jiǎng)。這自然也會(huì)吸引到各大媒體的廣泛關(guān)注，每屆電影節(jié)都會(huì)有超過一千家國際注冊媒體進(jìn)行報(bào)道。

多倫多國際電影節(jié)是全世界最具特色的電影節(jié)之一，完全商業(yè)化的定位和非競賽不評(píng)獎(jiǎng)的特點(diǎn)，令其在世界電影節(jié)中成為獨(dú)樹一幟的存在。對(duì)于主流競賽非專門類電影節(jié)來說，多倫多電影節(jié)對(duì)于觀眾和電影商業(yè)性的看重是一個(gè)非常大的突破，這對(duì)于海南島國際電影節(jié)尋求差異化發(fā)展的需求是一個(gè)巨大價(jià)值的參照。

（三）釜山國際電影節(jié)

韓國釜山國際電影節(jié)創(chuàng)辦于1996年，是韓國亦是亞洲最重要的電影節(jié)之一。釜山國際電影節(jié)極大地發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能，奠定了釜山亞洲影視文化城市的基礎(chǔ)，提高了旅游品牌價(jià)值，還帶動(dòng)了釜山經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。根據(jù)釜山市官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，釜山國際電影節(jié)的生產(chǎn)收益達(dá)774 億韓元，經(jīng)濟(jì)收益342 億韓元，就業(yè)和雇傭人數(shù)高達(dá)1112 人⑤。釜山和釜山國際電影節(jié)之間的互動(dòng)關(guān)系，是海南島國際電影節(jié)應(yīng)該著重參考的一點(diǎn)，特別是釜山國際電影節(jié)與釜山市未來戰(zhàn)略的同步，對(duì)于海南如何處理電影節(jié)與地域發(fā)展之間的關(guān)系有很大的啟示。

經(jīng)過對(duì)三個(gè)電影節(jié)的梳理，可以看出，戛納國際電影節(jié)的電影市場與主競賽單元如鳥之雙翼、車之雙輪密不可分。成熟的電影市場支撐起其“雙輪并行”的發(fā)展戰(zhàn)略，藝術(shù)與商業(yè)并存是戛納電影節(jié)最大的特點(diǎn)。多倫多國際電影節(jié)以“展映＋賣片”的方式構(gòu)成自身最大的特色。依賴自身純商業(yè)化的定位，結(jié)合精巧的展映單元設(shè)計(jì)，帶來了強(qiáng)大的人氣。同樣，多倫多國際電影節(jié)的成功也離不開電影市場與展映單元的結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。釜山國際電影節(jié)對(duì)于電影節(jié)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的開發(fā)，與釜山市對(duì)于電影節(jié)的資源配套規(guī)劃分不開關(guān)系。這三大電影節(jié)首先都有自身鮮明的特點(diǎn)，其次三者在電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值開發(fā)上皆取得了卓越的成效，最后電影交易市場是戛納電影節(jié)和多倫多電影節(jié)自身特色的重要支撐。對(duì)它們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，會(huì)為海南島國際電影節(jié)的健康發(fā)展提供一個(gè)有益的參照。

三、海南島國際電影節(jié)的未來展望

未來海南島國際電影節(jié)究竟該如何前進(jìn)？首屆電影節(jié)舉辦出現(xiàn)的三個(gè)缺憾該如何彌補(bǔ)？本文結(jié)合海南島國際電影節(jié)的自身定位以及三大電影節(jié)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為未來海南島國際電影節(jié)提出幾點(diǎn)發(fā)展建議。

（一）開放——突出“全民”特色

首屆海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”?！叭瘛笔呛Ｄ蠉u國際電影節(jié)最大的特色之一，但是在影展單元內(nèi)沒有任何“全民”的內(nèi)容，目前不間斷展映單元體現(xiàn)出“永不落幕”的特點(diǎn)，但是“全民”色彩沒有在電影節(jié)的單元模塊里體現(xiàn)出來。特別是榮譽(yù)評(píng)獎(jiǎng)單元，沿襲其他電影節(jié)慣用的一套，沒有跳出傳統(tǒng)的窠臼。未來的海南島國際電影節(jié)需要更多的特色板塊去體現(xiàn)“全民”的互動(dòng)，而不是藝術(shù)精英的自我滿足。解決這一問題可以結(jié)合多倫多國際電影節(jié)的經(jīng)驗(yàn)。多倫多電影節(jié)可以說是真正的全民觀影狂歡，電影節(jié)自身的純商業(yè)化定位，明確的選片對(duì)象，吸引到大量“好看”的大片，聚集起巨大的人氣。多倫多國際電影節(jié)的路線非常適合以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的海南島，可以不選擇純藝術(shù)片評(píng)獎(jiǎng)路線，轉(zhuǎn)向商業(yè)類型片路線，放寬選片標(biāo)準(zhǔn)，通過受眾更廣的類型片凝聚人氣，吸引觀眾，形成觀影熱點(diǎn)。目前，亞洲并沒有一個(gè)純商業(yè)性質(zhì)的電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)可以嘗試這個(gè)路線，對(duì)亞洲其他電影節(jié)形成差異性互補(bǔ)。未來的主競賽單元的大獎(jiǎng)也可以嘗試把評(píng)獎(jiǎng)權(quán)下沉到大眾手里，讓觀眾去投票選出“最佳影片獎(jiǎng)”，這類似于多倫多國際電影節(jié)的“人民選擇獎(jiǎng)”的評(píng)選方式。主辦方根據(jù)觀眾的評(píng)分高低排序，選出最終的“觀眾票選獎(jiǎng)”。以主競賽單元為核心，圍繞“全民”打造更多具有商業(yè)特色的單元模塊，從上至下地鑄造出電影節(jié)獨(dú)特的商業(yè)文化氛圍，從而以點(diǎn)帶面，最大化發(fā)揮電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能，帶動(dòng)本地的旅游市場發(fā)展。

（二）包容——電影市場與展映單元交相輝映

在目前海南島國際電影節(jié)所有的官方消息中，沒有電影交易市場的蹤影，可以說目前電影交易市場板塊不在海南島國際電影節(jié)的未來規(guī)劃之中。但是致力于打造“全民觀影”和“永不落幕”的電影節(jié)，電影市場的缺席令人詫異。電影交易市場不僅僅是為電影制片公司提供服務(wù)，更能為電影節(jié)吸引到大量的展映片源，這點(diǎn)與“永不落幕的電影節(jié)”的需求不謀而合。電影交易板塊的內(nèi)容還覆蓋到電影劇本交易和電影制作交易，覆蓋了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，這正與電影節(jié)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”口號(hào)呼應(yīng)，同時(shí)，電影市場也會(huì)對(duì)國內(nèi)電影的海外銷售提供幫助，只有展映而沒有提供交易的市場難以形成一個(gè)“放映+售片”的良性循環(huán)。

“全年展映”是海南島國際電影節(jié)最大的特色之一。既然要以突出展映為特色，那就需要對(duì)展映單元進(jìn)行對(duì)位精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)安排。比如學(xué)習(xí)多倫多國際電影節(jié)為喜歡科幻片的觀眾設(shè)置“科幻片展映單元”，為喜歡恐怖片的觀眾設(shè)置“恐怖片展映單元”，對(duì)一年內(nèi)每個(gè)月做不同的主題劃分，比如一月設(shè)立“科幻主題”，二月設(shè)立“喜劇主題”，然后根據(jù)不同的主題放映不同的影片。這樣對(duì)展映單元進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，以適應(yīng)不同觀眾的觀影需求。

（三）突破——地區(qū)戰(zhàn)略與電影節(jié)結(jié)合，最大化發(fā)揮電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)價(jià)值

旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)蘊(yùn)含著巨大的旅游價(jià)值，未來可以嘗試把電影節(jié)打造成電影旅游生態(tài)圈的核心，圍繞電影節(jié)的品牌影響力，重點(diǎn)培育一些電影衍生產(chǎn)業(yè)，比如電影樂園、電影拍攝基地、電影主題酒店、VR 電影體驗(yàn)園等，還可以聯(lián)合海南本土的旅游部門，專門以電影節(jié)為基點(diǎn)，開發(fā)電影節(jié)主題旅游線路，不僅把旅游項(xiàng)目的開發(fā)放到電影節(jié)舉辦期間，而且要致力于開發(fā)全年度、常態(tài)化、全地域的電影特色旅游項(xiàng)目，真正把海南島國際電影節(jié)與海南省的發(fā)展戰(zhàn)略融合在一起，嘗試打造以電影節(jié)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集群。除旅游產(chǎn)業(yè)之外，還可以效仿戛納國際電影節(jié)，開發(fā)一些教育品牌，比如大師課堂、電影夏令營等；還可以與本土高校聯(lián)合，依托電影節(jié)對(duì)電影人的號(hào)召力，開設(shè)國際電影碩士班或者電影從業(yè)人員進(jìn)修班。

四、結(jié)語

正如馬云在海南省人民政府企業(yè)家咨詢會(huì)議上的發(fā)言：“海南要換道超車而不是彎道超車”，這句話對(duì)于今天的海南島國際電影節(jié)同樣適用。雖然第一屆成功舉辦帶來的媒體高光難以遮掩住其背后的問題，但是總體來說，第一屆的海南國際電影節(jié)舉辦的時(shí)間比較倉促，取得的成果已經(jīng)非常喜人，可以看出海南試圖打造高品質(zhì)電影節(jié)的決心。相信在各方的關(guān)注和期待下，海南島國際電影節(jié)的發(fā)展前景會(huì)一片大好，在不遠(yuǎn)的將來電影會(huì)成為海南最具人氣的一張世界名片。

注釋：

①海南島國際電影節(jié) [EB/OL].2018-12-09.http://www.hi.chinanews.com/zt/2018/1206/218.html.

②海南島國際電影節(jié)官方公眾號(hào)[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzU1Mjk2MTkwMg==&scene=124&#wechat_redirect.

③韓岳,張雅欣.國際電影節(jié)的商業(yè)性功能與運(yùn)營戰(zhàn)略分析[J].當(dāng)代電影,2016(05):14-19.

④李慶陽.國際電影節(jié)運(yùn)作模式探析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014(11):167-168.

⑤釜山國際電影節(jié)官網(wǎng)[EB/OL].http://chinese.busan.go.kr/bsfilm01.