淺析地方媒體如何講好環(huán)保故事
——以重慶時(shí)尚頻道《冷暖人生》環(huán)保欄目劇為例

□ 趙 青

在進(jìn)行環(huán)保宣傳教育時(shí)，地方媒體具有地方性、親近性、針對(duì)性的特征，更能引起地方公眾的共鳴。欄目劇則是地方電視臺(tái)比較具有地方特色的媒介產(chǎn)品。電視欄目劇是電視劇與欄目的嫁接，有相對(duì)固定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度，以欄目的形式加以發(fā)布①。環(huán)保欄目劇則是以欄目劇特有的形式來講述環(huán)保故事、普及環(huán)保知識(shí)、進(jìn)行環(huán)保宣傳的一種影視作品。

由重慶市環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心和重慶電視臺(tái)聯(lián)合錄制、重慶重視傳媒有限責(zé)任公司承制的10 集環(huán)保欄目劇于2018年10月13日至 2018年11月10日每天的 19:10—21:10 在重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道《冷暖人生》欄目播出。本文將以此為例，分析環(huán)保欄目劇的特征與優(yōu)勢(shì)、問題與不足，并進(jìn)一步探討地方媒體如何講好環(huán)保故事，進(jìn)行環(huán)保宣傳。

一、環(huán)保欄目劇的特征與優(yōu)勢(shì)

（一）“環(huán)保+故事”，凸顯人性真善美

環(huán)保欄目劇通過“環(huán)保＋故事”的形式展開，并將作品的立意上升到人性真善美的高度。環(huán)保欄目劇的目的就在于進(jìn)行環(huán)保宣傳，引導(dǎo)公眾樹立環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)環(huán)保生活習(xí)慣，因此，環(huán)保知識(shí)貫穿于每一集環(huán)保劇。但在《冷暖人生》的10集環(huán)保欄目劇中，這一主題的展現(xiàn)不同于部分主流的環(huán)保紀(jì)錄片和宣傳片，它通過故事的形式來展開，影片并沒有直接宣傳環(huán)保知識(shí)或進(jìn)行環(huán)保教育，而是通過故事情節(jié)的推動(dòng)，或是人物的對(duì)話來傳達(dá)，并在這一過程中凸顯人與人之間真善美的感情。第2 集《左鄰右里》通過女主角李慧和小區(qū)鄰居之間關(guān)于噪音產(chǎn)生的矛盾與化解，普及了噪音污染問題的解決辦法，如“鄰里噪音找民警，交通噪音找交警，施工噪音找12369”等。李慧陷入產(chǎn)后抑郁癥時(shí)，還是當(dāng)初有過矛盾的鄰居主動(dòng)幫助了她，這也體現(xiàn)出鄰里之間友好互助的情誼。

（二）“三化”特征，增強(qiáng)認(rèn)同感和參與感

環(huán)保欄目劇的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于欄目劇的自身特征，即題材和事件生活化，演員和取景本地化，以及拍攝和制作真實(shí)化。首先，環(huán)保欄目劇往往取材于人們身邊的小事，如街邊的燒烤、外賣、網(wǎng)購、旅游等現(xiàn)實(shí)生活中常見的事情。其次，劇中的演員一般都不是明星大腕，甚至不是專業(yè)的演員，而是來自本地的普通百姓，并且劇中的場(chǎng)景也是來自本地的實(shí)際地點(diǎn)，使觀眾感到親切，容易接受。最后是拍攝和制作盡量真實(shí)化，影片的拍攝一般采用自然光，以近景和中景為主，場(chǎng)景布局也盡量貼近真實(shí)的生活狀態(tài)；在聲音上，臺(tái)詞盡量生活化、口語化，并通過解說詞營(yíng)造一種講述真人真事的觀影感受。不同于環(huán)保電影、紀(jì)錄片等，環(huán)保欄目劇通過這種“身邊人演身邊事”的方式，強(qiáng)化受眾的認(rèn)同感和參與感，從而更好地引導(dǎo)受眾參與環(huán)境保護(hù)。

（三）特殊的受眾群體，傳播效果具有針對(duì)性

環(huán)保欄目劇的受眾群體具有易勸服、貼近日常生活的特征，其傳播效果具有針對(duì)性。據(jù)調(diào)查，電視欄目劇的主要受眾人群為女性和中老年人，學(xué)歷水平普遍為初中或高中。這類群體的觀點(diǎn)通常具有同質(zhì)性、偏見性，注重情感體驗(yàn)和道德訴求②。根據(jù)美國(guó)學(xué)者卡爾·霍夫蘭的說服研究，這類群體最容易被勸服，從而改變自己的認(rèn)知和行為。而且這類受眾在現(xiàn)實(shí)生活中往往也是和日常生活離得最近、接觸最多的群體，在衣食住行方面往往處于“把關(guān)人”的位置，因此通過環(huán)保欄目劇的形式進(jìn)行環(huán)保宣傳更具有針對(duì)性，傳播效果更加直接。

二、環(huán)保欄目劇的不足之處

（一）節(jié)目制作粗糙，質(zhì)量不高

環(huán)保欄目劇也和其他電視欄目劇一樣，屬于小成本制作，影片的視聽語言自然不及電影、紀(jì)錄片、電視連續(xù)劇一樣精美；此外，環(huán)保欄目劇敘事單一，以時(shí)空順序和單線結(jié)構(gòu)為主，情節(jié)沖突和懸念不夠吸引人，甚至存在許多離奇、“狗血”、前后矛盾，甚至違背生活邏輯和常理的地方。例如第9 集《小辣椒》中，環(huán)保監(jiān)管執(zhí)法大隊(duì)的副隊(duì)長(zhǎng)是一個(gè)年紀(jì)輕輕的小姑娘，對(duì)于企業(yè)的不環(huán)保行為，她鐵面無私、剛正不阿，同學(xué)、朋友、親人來求情，甚至面臨離婚，也絕不妥協(xié)，內(nèi)心甚至沒有絲毫矛盾和波瀾，這樣“過于正面”的人物形象塑造未免有點(diǎn)理想化，脫離了欄目劇的真實(shí)感，陷入了一種官方紀(jì)錄片的榜樣宣傳。

（二）播出周期較短，難以形成持久影響力

目前國(guó)內(nèi)還沒有專門的環(huán)保欄目劇，關(guān)于環(huán)保的影視作品散見于一些電影、紀(jì)錄片、電視劇。電視欄目劇通常是一集一個(gè)獨(dú)立的故事，通常為40—50 分鐘，時(shí)間比較瑣碎，總的播放周期也不長(zhǎng)。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道《冷暖人生》的10 集環(huán)保欄目劇播放周期為2018年10月13日至11月10日，僅一個(gè)月時(shí)間，難以形成持久影響力。環(huán)保知識(shí)的普及，以及環(huán)保宣傳工作不是短期內(nèi)就能看到效果的，應(yīng)該圍繞生活中的方方面面，形成一個(gè)長(zhǎng)期培養(yǎng)的氛圍。

（三）環(huán)保知識(shí)欠缺，和故事的融合度不高

做到環(huán)保與故事的“平衡”是環(huán)保欄目劇需要注意的問題。重慶時(shí)尚頻道《冷暖人生》的10 集環(huán)保欄目劇涉及的環(huán)保知識(shí)較少，一般通過劇中人物的對(duì)話來進(jìn)行傳達(dá)，普及的環(huán)保知識(shí)不夠深入和專業(yè)，與故事的融合度不高。如第1 集《城市之夜》中，兒子問爸爸什么是AQI 指數(shù)，爸爸告訴兒子：“AQI 指數(shù)就是空氣污染指數(shù)?！眱H僅這樣一句話，還是沒有說清楚空氣污染指數(shù)到底是什么，受到什么影響，指數(shù)的高低如何影響人們的行動(dòng)。又如，第2 集《左鄰右里》一直在講噪音污染問題的治理，但不是所有的聲音都屬于噪音，什么樣的噪音才屬于污染，劇中也沒有進(jìn)行詳細(xì)說明。

三、地方媒體講好環(huán)保故事

（一）政府部門要提供政策、資金支持

近年來，我國(guó)越來越重視環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)。十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議將“生態(tài)文明”寫入了《中華人民共和國(guó)憲法（修正案）》。

環(huán)境保護(hù)固然需要法律的強(qiáng)制作用，但更需要公眾的自律和自覺，這就離不開環(huán)保宣傳和教育。政府相關(guān)部門，如生態(tài)環(huán)境局、廣播電視局等，應(yīng)該在環(huán)保宣傳的政策和規(guī)定上給予支持和鼓勵(lì)。同時(shí)，環(huán)境保護(hù)宣傳具有公益性，不容易產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，這就需要政府以直接或間接的方式來對(duì)環(huán)保宣傳工作予以資金支持，直接的方式如撥款資助、政策支持、組織環(huán)保宣傳相關(guān)的比賽等，間接的方式包括通過相關(guān)政策鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)各界關(guān)注環(huán)保、投資環(huán)保、參與環(huán)保行動(dòng)。

（二）地方媒體要重視環(huán)保宣傳，培養(yǎng)專業(yè)隊(duì)伍

對(duì)于地方媒體來說，無論是為了響應(yīng)黨中央的號(hào)召，還是為了本地方的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，都應(yīng)該重視環(huán)保宣傳。在進(jìn)行環(huán)保宣傳時(shí)，除了各省市、區(qū)縣生態(tài)環(huán)境局等官方環(huán)保部門所擁有的媒體進(jìn)行宣傳，還應(yīng)該注重利用其他的媒體組織和渠道進(jìn)行宣傳，如各大地方報(bào)紙、網(wǎng)站、APP 等。

同時(shí)，媒體應(yīng)該培養(yǎng)專業(yè)的拍攝、制作團(tuán)隊(duì)，提高影視作品的質(zhì)量；邀請(qǐng)或聘用專業(yè)的環(huán)保人士，以保證環(huán)保知識(shí)的準(zhǔn)確性和專業(yè)性；在講述環(huán)保故事時(shí)，應(yīng)該以“事”為主，少一些宣傳和說教，注重從不同的角度反映問題，而不是一味地樹立正面的榜樣人物形象，一些揭露性質(zhì)的深度報(bào)道也是必不可少的。

（三）關(guān)注本地現(xiàn)實(shí)，大力拓展傳播與分發(fā)渠道

在環(huán)保影視作品的制作中，應(yīng)該建立多方合作，最好給受眾提供一個(gè)互動(dòng)和反饋的渠道，方便觀眾提供環(huán)保線索和題材，從而寫出更加真實(shí)、豐富的劇本，最好能夠推動(dòng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中環(huán)保問題的解決。

現(xiàn)如今“移動(dòng)客戶端”儼然成為一種不可逆轉(zhuǎn)的通訊和生活方式，尤其是年輕人，幾乎不再觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。因此，地方媒體在提高環(huán)保劇質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)大力拓展視頻分發(fā)渠道，充分運(yùn)用兩微一端等新興媒介進(jìn)行引流。除了生態(tài)環(huán)境局自己的微博、微信，還可以借助當(dāng)?shù)仄渌襟w，通過各種形式，如H5、短視頻等來進(jìn)行傳播；同時(shí)可以將完整視頻上傳至騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，盡量形成完整、長(zhǎng)期的宣傳，擴(kuò)大影響力。

四、結(jié)語

作為地方媒體進(jìn)行環(huán)保宣傳教育的一種媒介產(chǎn)品，環(huán)保欄目劇具有其特定的優(yōu)勢(shì)，但也還存在一些問題與不足。地方媒體應(yīng)通過政府、企業(yè)、公眾、環(huán)保NGO 等社會(huì)主體協(xié)同發(fā)力，講好環(huán)保故事，做好環(huán)保宣傳教育，形成一種潛移默化的、長(zhǎng)期的環(huán)保氛圍，從而使公眾真正樹立環(huán)保意識(shí)，養(yǎng)成環(huán)保生活習(xí)慣，共同建設(shè)“美麗中國(guó)”。

注釋：

①韓鴻.電視欄目?。盒螒B(tài)特征與文化語境解析[J].中國(guó)電視,2006(02):17-21.

②郭慶.電視欄目劇的發(fā)展與對(duì)策研究[R].2009年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目,2012:145.