新時(shí)代中國電視綜藝觀念的演變與思考

□ 紀(jì) 君

一、電視綜藝之演變歷程

中國電視綜藝觀念的演變歷程自20世紀(jì)90年代至2004年，經(jīng)歷了晚會(huì)節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、益智類節(jié)目和真人秀節(jié)目四個(gè)發(fā)展時(shí)期①。2005年后，融合和創(chuàng)新成為電視綜藝演變的主調(diào)，大量受國外影響并經(jīng)由本土化改造的選秀競演類、脫口秀、真人秀和文化類節(jié)目活躍熒屏，在給觀眾帶來視聽盛宴的同時(shí)，也存在令人堪憂的同質(zhì)化、娛樂化問題以及創(chuàng)新困境。電視綜藝在這十余年間的變與不變之間，不斷探尋發(fā)展之路。

2005—2009年，選秀類綜藝節(jié)目掀起熱潮，以湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》《快樂男聲》、東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》《我型我秀》等節(jié)目為代表。這類節(jié)目深受《美國偶像》等海外選秀節(jié)目模式影響，主打“平民競賽”“選秀造星”，經(jīng)選秀一舉成名的“快男”“超女”“好男兒”們，不僅補(bǔ)給了各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的藝人資源，更推動(dòng)了粉絲文化的發(fā)酵，綜藝節(jié)目中的“偶像”及“偶像崇拜”苗頭初顯。

2010—2015年，版權(quán)引進(jìn)、模式化節(jié)目大量涌現(xiàn)。受英國約會(huì)節(jié)目《Take Me Out》影響的婚戀交友類節(jié)目如《非誠勿擾》（江蘇衛(wèi)視）、《我們約會(huì)吧》（湖南衛(wèi)視）等，一度占領(lǐng)各大衛(wèi)視綜藝黃金檔。從2010年東方衛(wèi)視購買《英國達(dá)人秀》版權(quán)推出《中國達(dá)人秀》開始，海外綜藝模式引進(jìn)的風(fēng)潮在全國興起，引自韓國MBC 電視臺(tái)音樂類綜藝的《我是歌手》（湖南衛(wèi)視）、來源于《荷蘭好聲音》的《中國好聲音》（浙江衛(wèi)視），開播時(shí)收視率均穩(wěn)居同時(shí)段綜藝收視率第一。2013年湖南衛(wèi)視購買韓國MBC 電視臺(tái)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》?jié)目版權(quán)推出的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，為模式化綜藝節(jié)目帶來現(xiàn)象級(jí)的收視奇觀，這檔“零差評(píng)”的明星親子節(jié)目也開啟了國內(nèi)戶外真人秀的大門。自此，綜藝節(jié)目數(shù)量激增，成為各大衛(wèi)視搶占收視高地和注意力資源的焦點(diǎn)，重金投資海外版權(quán)，高價(jià)聘請(qǐng)明星和精致化的節(jié)目制作已不鮮見。模式化綜藝節(jié)目為衛(wèi)視帶來的穩(wěn)定收視和巨額利潤，讓各大衛(wèi)視紛紛開始各類型綜藝節(jié)目的投資制作。這一時(shí)期真人秀綜藝的題材和類型雖不斷拓展，但歸根結(jié)底沒有跳出對(duì)海外模式的模仿、搬用甚至克隆，終究只是“拿來主義”式的成功。

2016—2019年，曾經(jīng)火爆的室外真人秀、選秀真人秀再難出爆款，模式化綜藝收視疲軟，現(xiàn)象級(jí)綜藝蹤跡難尋，中國電視綜藝市場亟待創(chuàng)新綜藝節(jié)目形態(tài)，原創(chuàng)綜藝的打造已成為當(dāng)要之務(wù)。2013年起，中央電視臺(tái)帶頭掀起了文化類節(jié)目的熱播狂潮，在《中國漢字聽寫大會(huì)》獲得不俗收視成績之后，又相繼推出了《中國成語大會(huì)》等眾多精品文化類節(jié)目。之后文化類節(jié)目迅速升溫并登錄各大衛(wèi)視平臺(tái)，文化類節(jié)目的內(nèi)容主題與變現(xiàn)形式也更為豐富。如今，創(chuàng)新成為中國綜藝節(jié)目形態(tài)變遷的主題，原創(chuàng)類尤其是文化原創(chuàng)類節(jié)目獲得衛(wèi)視的持續(xù)關(guān)注，同時(shí)電視與視頻網(wǎng)站正走向更加深度的融合。

二、電視綜藝之觀念演變

通過觀察2005年以后中國電視綜藝觀念的演變歷程不難發(fā)現(xiàn)，此時(shí)中國電視綜藝形態(tài)與20世紀(jì)90年代以來的“第一個(gè)十年”已有巨大不同，電視節(jié)目形態(tài)的相互雜糅、融合創(chuàng)新已成常態(tài)，一檔電視節(jié)目可能具備多種綜藝節(jié)目類型的特征。

從競演、脫口秀、真人秀、文化這四種不同綜藝觀念的演變中便可見一斑。競賽類節(jié)目從平民選秀到明星競演，致力于明星群體的深度甚至跨界開發(fā)，競演領(lǐng)域也得到專門化細(xì)分；脫口秀節(jié)目表現(xiàn)為內(nèi)容更新與媒介變遷，更多地融合了互聯(lián)網(wǎng)元素；戶外真人秀更加傾向于游戲搭配敘事，情節(jié)寓于體驗(yàn)，展現(xiàn)出大制作、明星化、情節(jié)化、消費(fèi)化的新趨勢和特征；文化類節(jié)目植根中華特色，原創(chuàng)意識(shí)凸顯，不斷融合詩歌與音樂、歷史與表演、經(jīng)典文化與時(shí)尚流行，甚至使用現(xiàn)代媒體技術(shù)去打造、還原古典文獻(xiàn)中的審美意境，實(shí)現(xiàn)文化的想象、還原和演繹。

三、綜藝觀念演變之反思與趨勢

近年來，中國電視綜藝節(jié)目快速且多元發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了受眾流失、交流失衡、明星濫用、泛化娛樂等諸多問題，亟待反思和規(guī)整。與此同時(shí)，隨著融媒時(shí)代的到來以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視綜藝在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了許多新思路和新趨勢。

（一）拓展傳播渠道：充分利用新媒體平臺(tái)

2008—2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模從2 億增加到6 億，視頻用戶繼續(xù)向手機(jī)端集中，網(wǎng)絡(luò)綜藝上新總量穩(wěn)中求進(jìn)，高品質(zhì)、高口碑的精品節(jié)目不斷涌現(xiàn)。雖然電視綜藝已有多年的制播經(jīng)驗(yàn)、高水平的內(nèi)容模式和成熟專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，但隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的崛起，電視節(jié)目的收視率受到猛烈沖擊，平臺(tái)轉(zhuǎn)向、受眾遷移，節(jié)目變現(xiàn)受挫的困境越發(fā)突出，同時(shí)電視綜藝的“綜N 代”后勁不足，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目再難尋覓。反觀網(wǎng)絡(luò)綜藝，2015—2018年上新節(jié)目數(shù)量從96 部一路飆升到157 部，頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝以真人秀節(jié)目為主，脫口秀類、選秀類、文化紀(jì)實(shí)類、生活體驗(yàn)類四大網(wǎng)綜類型最受關(guān)注。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝抓緊內(nèi)容升級(jí)的關(guān)鍵，逐漸實(shí)現(xiàn)精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化②，熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，不斷為視頻平臺(tái)增收。攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)綜藝因其尺度靈活、模式多樣、搞笑互動(dòng)的優(yōu)勢得到用戶和贊助商的極大青睞，這也進(jìn)一步壓縮了電視綜藝的生存空間。

但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展也拓寬了電視綜藝的傳播渠道，越來越多的衛(wèi)視通過將自制綜藝同步投放網(wǎng)絡(luò)，與視頻網(wǎng)站深入合作，并借互聯(lián)網(wǎng)之力開發(fā)并宣傳其衍生綜藝產(chǎn)品。由此可見，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、延伸IP 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，是電視綜藝在融媒時(shí)代中延續(xù)其發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵所在。

（二）重塑交流模式：引進(jìn)與原創(chuàng)相結(jié)合

中國電視綜藝不論是從最初的知識(shí)競猜、草根選秀，還是到如今開啟霸屏模式的明星真人秀，大多來自于國外綜藝模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒或版權(quán)引進(jìn)，處于輸入比嚴(yán)重大于輸出比的單向度國際交流體系，這也在一定程度上制約了中國電視節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新。隨著電視真人秀等綜合性電視節(jié)目霸屏?xí)r代的到來，“綜N 代”節(jié)目漸顯疲態(tài)，電視節(jié)目的形態(tài)變革之路似乎正走向停滯?！俺瓱o可抄”，模式綜藝的同質(zhì)化及其所引發(fā)的收視疲勞正在急切召喚電視綜藝節(jié)目的理念創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新。

中國電視節(jié)目形態(tài)與模式需要?jiǎng)?chuàng)新，并肩負(fù)挖掘中華文明的精神內(nèi)核、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播責(zé)任。中國需要向世界積極地展示自己，并刺激世界人民想要主動(dòng)、深入了解中國文化的愿望。雖然近年來國內(nèi)電視綜藝節(jié)目對(duì)海外版權(quán)的過度依賴已逐漸改觀，引進(jìn)與輸出相結(jié)合的局面正在打開，如江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》與以色列節(jié)目模式公司Armoza 簽約版權(quán)協(xié)約，成為首個(gè)輸出的音樂類節(jié)目；央視的《中國好歌曲》在戛納春季電視片交際會(huì)上將版權(quán)賣給了英國國際傳媒集團(tuán)……③但要真正以“中國原創(chuàng)”“中華特色”在國內(nèi)“站穩(wěn)”、在國際上“立住”，中國電視綜藝還需重塑交流模式，實(shí)現(xiàn)引進(jìn)與原創(chuàng)相結(jié)合，并著力加大電視綜藝的內(nèi)容與形態(tài)創(chuàng)新。

（三）多元化主體建構(gòu)：明星搭檔素人

粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使綜藝節(jié)目越來越看重明星價(jià)值以及流量明星的挖掘，

綜藝節(jié)目成功與否甚至取決于參演明星的數(shù)量、咖位，“得明星者得市場”的錯(cuò)誤觀念一度盛行，由此綜藝市場出現(xiàn)了“天價(jià)片酬”“千萬大咖”等諸多明星問題。

明星的加盟在給電視綜藝節(jié)目打開新天地，甚至帶來現(xiàn)象級(jí)收視效果的同時(shí)，其中暗含和引發(fā)的問題也逐漸暴露，已不容小覷。其實(shí)從2015年廣電總局加強(qiáng)針對(duì)綜藝節(jié)目的調(diào)控以來，明星使用問題便開始被關(guān)注和聚焦，2017年廣電總局進(jìn)一步研究措施遏制明星“天價(jià)片酬”以及最強(qiáng)“限星令”的頒布，將電視綜藝中明星使用所觸發(fā)的問題再次推向話題風(fēng)口。

明星片酬過高，使得節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)被擠占和壓縮，節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量被拉低和忽略；過度的“明星炫技”使節(jié)目過分娛樂化，從而喪失真實(shí)性和思想性，審美價(jià)值削弱；電視綜藝被明星主導(dǎo)也使得節(jié)目整體價(jià)值觀發(fā)生偏移，拜金主義、利己主義、物欲消費(fèi)等不當(dāng)觀念的宣傳正誤導(dǎo)大眾……目前電視綜藝對(duì)明星的盲目依賴和過度消費(fèi)，通過偶像加持賺取眼球經(jīng)濟(jì)，降低了節(jié)目的創(chuàng)新力和本土性，也是對(duì)窺私、盲從等粉絲心理的縱容，不利于綜藝市場的健康發(fā)展。

電視綜藝與明星到底應(yīng)保持怎樣的關(guān)系？節(jié)目中的明星與素人又該如何平衡？當(dāng)下大量的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)踐都在找尋著上述問題的出路，如探索明星帶隊(duì)式、素人養(yǎng)成式、明星陪伴式、明星引導(dǎo)式等多種星素結(jié)合的節(jié)目呈現(xiàn)方式，建立明星、素人、觀眾之間的緊密關(guān)系鏈，等等。打造綜藝節(jié)目有溫度、有態(tài)度的人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)明星搭檔素人、劇情擁抱生活、節(jié)目融合大眾，也許是當(dāng)下綜藝節(jié)目打破明星壟斷僵局，推動(dòng)形態(tài)創(chuàng)新演變的新思路。

（四）兼顧娛樂化與審美性：吸金又吸睛

電視媒介開啟了娛樂業(yè)的大門，排斥哲學(xué)、拒絕思考，“致力于為觀眾提供娛樂，不需要?jiǎng)幽X筋只為獲得情感上的滿足”。尼爾波茲曼所預(yù)言的電視娛樂化時(shí)代早已到來，如今娛樂生產(chǎn)已成為各大衛(wèi)視搶奪注意力資源的核心競爭力?！皧蕵放d臺(tái)”的代表湖南衛(wèi)視就是秉持“快樂中國”的核心理念，致力于打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”，最早開啟了電視節(jié)目娛樂化定位的先河。電視綜藝節(jié)目作為后現(xiàn)代主義娛樂化潮流的產(chǎn)物，如今成為衛(wèi)視、網(wǎng)站娛樂生產(chǎn)的核心輸出口，這種“娛樂至上”的綜藝?yán)砟铍m能助力節(jié)目在短期內(nèi)籠絡(luò)大量受眾并獲得“虛高”收視率，但背后存在的泛娛樂化、媚俗化、文化品質(zhì)與價(jià)值趨低化的問題正在消解節(jié)目自身的生命力。缺乏審美價(jià)值的“無腦娛樂”，拋卻思想引領(lǐng)的“淺層狂歡”，實(shí)際上只是一場耳目歡愉，最終只會(huì)窄化和束縛電視綜藝的發(fā)展空間。

電視綜藝節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)娛樂性與審美性、商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡，達(dá)到既叫好又叫座、既吸睛又吸金的效果，在正向價(jià)值觀和思維意涵的內(nèi)核基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元化、大眾化的包裝宣傳，并始終堅(jiān)守內(nèi)容為王的原則。

四、結(jié)語

當(dāng)前，中國電視綜藝題材類型不斷拓寬，節(jié)目形態(tài)日趨多樣。在競賽游戲類節(jié)目中，“明星競演”主題吸睛不斷，開播五季的湖南衛(wèi)視《我是歌手》、開播四季的東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》作為老牌綜藝，收視依然不俗，浙江衛(wèi)視《演員的誕生》僅開播兩季，關(guān)注度已持續(xù)攀升。隨著《壹周立波秀》《金星秀》《世界青年說》等口碑電視綜藝脫口秀的停播，更多的脫口秀節(jié)目轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)制播，一度成為網(wǎng)綜崛起的發(fā)軔之作。真人秀仍是當(dāng)下最熱門的電視綜藝類型，憑借其逐漸精進(jìn)的制作技術(shù)及情節(jié)的打磨穩(wěn)居收視高地，但泛娛樂、淺思考、低審美的問題依然存在。文化類節(jié)目作為電視綜藝市場的一匹黑馬，以央視帶頭，迅速流行于衛(wèi)視平臺(tái)，給電視綜藝的觀念創(chuàng)新注入了富有中國特色、原創(chuàng)精神的一劑強(qiáng)心針。

2005年以來，中國電視綜藝經(jīng)歷了模式淘汰、觀念更迭、內(nèi)容擴(kuò)充、形態(tài)革新等過程，中國電視綜藝的觀念演變與創(chuàng)新仍在路上，需要學(xué)界與業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。

注釋：

①張國濤.電視綜藝的觀念演變[J].現(xiàn)代傳播,2005(06):65-68.

②2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].2018-11-28.http://www.199it.com/archives/802136.html.

③江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》簽約以色列公司[EB/OL].北晚新視覺,2013-08-29.http://www.takefoto.cn/viewnews-44882.html.